Penurunan Instagram di Rusia
Pada 1 September 2025, pasar pemasaran influencer Rusia memasuki era baru. Pada hari ini, larangan iklan di sumber daya organisasi yang diakui sebagai ekstremis mulai berlaku – terutama di Instagram (dimiliki oleh Meta, dilarang di Federasi Rusia).
Sepertinya pasar seharusnya runtuh. Instagram bukan hanya sebuah platform – itu adalah rumah utama bagi influencer: gaya hidup, kecantikan, mode, humor, kebugaran – semua niche ini tumbuh dan monetisasi di sana. Kembali pada tahun 2024, merek menghabiskan sekitar 8,4 miliar rubel untuk beriklan di Instagram.
Tetapi larangan itu tidak membunuh pasar. Itu memformat ulang.
Blokade menjadi pemicu restrukturisasi berskala besar: para blogger secara massal bermigrasi ke platform baru, pengiklan mendistribusikan kembali anggaran, dan pasar itu sendiri bergerak dari fase "uang mudah" ke fase pematangan profesional. Apa sebenarnya yang terjadi, platform mana yang menang, dan siapa yang kalah – akan kita analisis secara detail.
Bagian 1. Kronik Larangan: Bagaimana Itu Terjadi
Larangan iklan di Instagram sudah bertahun-tahun dipertimbangkan. Setelah Meta diakui sebagai organisasi ekstremis pada tahun 2022, jejaring sosial secara formal berada di "zona abu-abu": dimungkinkan untuk menggunakannya, tetapi beriklan berisiko. Namun, sanksi massal tidak diterapkan.
Pada April 2025, Presiden Vladimir Putin menandatangani undang-undang yang secara eksplisit melarang iklan apa pun di sumber daya organisasi yang dilarang. Pada 1 September, itu mulai berlaku.
Apa sebenarnya yang dilarang?
Pembatasan mencakup aktivitas komersial apa pun di Instagram:
- Pos dan cerita promosi langsung dengan ajakan bertindak
- Integrasi asli (bahkan tanpa label eksplisit)
- Penyebutan merek dalam konten, jika ada latar belakang komersial
- Materi mitra dan program duta merek
Berapa dendanya?
Menurut Pasal 14.3 Kode Pelanggaran Administratif:
- Untuk individu – hingga 2.500 rubel
- Untuk pejabat – hingga 20.000 rubel
- Untuk badan hukum – hingga 500.000 rubel
Deputi telah mengusulkan untuk memperketat hukuman: untuk individu – hingga 80.000 rubel, untuk badan hukum – hingga 1 juta rubel.
Denda pertama sudah dikeluarkan
Pada 3 September 2025, blogger Asya Sivokoneva mempublikasikan video unboxing produk dari "Zolotoye Yabloko". Video itu diberi judul "Semua blogger setelah 1 September". Seorang pengguna mengeluh – dan FAS Omsk memulai kasus.
Ini menjadi preseden. Pasar memahami: hukum bekerja. Dan mulai beradaptasi.
Bagian 2. Fakta dan Angka: Apa yang Terjadi pada Pasar
Pasar berhenti tumbuh
Berita utama tahun 2025 untuk pemasaran influencer bukanlah penurunan, melainkan penghentian pertumbuhan.
- Pada tahun 2023, pasar tumbuh 37% menjadi 44 miliar rubel
- Pada tahun 2024, pertumbuhan melambat menjadi 15–20%
- Prakiraan untuk tahun 2025 di awal tahun optimis: +25–30%
- Realitas: pertumbuhan 8–10%, dan dengan inflasi – hampir nol
- Menurut prakiraan pesimistis – pengurangan 7–15%
Seperti yang dicatat Vasily Yashchuk, direktur divisi Kreatif di Kokoc Group: "Untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun terakhir, pasar tidak hanya melambat – ia praktis telah memasuki zona stagnasi."
Ke mana uang dari Instagram pergi?
Sebelum blokade, Instagram mengumpulkan, menurut perkiraan pasar, dari 20 hingga 30 miliar rubel dalam anggaran iklan setiap tahun.
Diharapkan uang ini akan didistribusikan ulang ke platform lain. Dan memang, menurut Didenok Team, pada Agustus-September 2025:
- Telegram: +67% integrasi
- YouTube: +40%
- TikTok, Twitch, Likee: secara kolektif +32%
- VK: +18%
Namun, penggantian penuh tidak terjadi. Beberapa anggaran hanya "hilang" – masuk ke format asli, skema abu-abu, atau dipotong karena ketidakpastian ekonomi.
Kerugian blogger: dari 40% hingga 70% pendapatan
Angka-angka berbicara sendiri. Blogger yang mencari nafkah secara eksklusif di Instagram kehilangan hingga 70% pendapatan mereka. Mereka yang berhasil mengembangkan saluran tambahan kehilangan sekitar 40%.
Grigory Zorin, pendiri Hype Agency, mengkonfirmasi: blogger yang bekerja secara eksklusif dengan Instagram akan kehilangan hingga 50% pendapatan mereka.
Pada saat yang sama, ada juga mereka yang hampir tidak terpengaruh. Blogger Andrey Glazunov (2 juta di Instagram, lebih dari 10 juta di TikTok, 365 ribu di YouTube dan Telegram) menyatakan bahwa pendapatannya tidak menurun – ia telah lama mengembangkan beberapa jejaring sosial.
Bagian 3. Migrasi: Ke Mana Blogger dan Audiens Pergi
Instagram belum mati – ia masih memiliki audiens, dan banyak blogger terus memelihara halaman untuk tetap berhubungan dengan pelanggan. Tetapi anggaran iklan dan aktivitas telah bergeser.
Telegram – penerima manfaat utama
Telegram telah menjadi platform penerima utama.
Menurut Getblogger (bagian dari MTS AdTech), distribusi migrasi pada September 2025 terlihat seperti ini:
- Telegram – 32%
- VKontakte – 25%
- YouTube – 20%
- Rutube – 11%
- TikTok – 7%
59% blogger telah beralih ke Telegram, dan 22% lainnya berencana untuk melakukannya.
Pasar pemasaran influencer di Telegram berkembang pesat. Menurut perkiraan, volumenya akan mencapai 18 miliar rubel pada akhir 2025, dan 28 miliar rubel pada 2026.
30% pengiklan telah meningkatkan anggaran mereka untuk Telegram pada tahun 2025, dan 47% perusahaan memiliki rencana tersebut untuk tahun 2026.
Platform Rusia: LOOKY, VK, "Zen"
Platform Rusia berkembang secara paralel. Pada akhir 2025, beberapa blogger jutawan pindah ke LOOKY (jejaring sosial Rusia dengan antarmuka yang mirip dengan Instagram):
- Nikolai Serdyukov (1,1 juta)
- Evgenia Krivtsova (2,6 juta)
- Lera Tumanova (2,2 juta)
- Nikita Serov (3,6 juta)
- Artemy Lebedev (1,4 juta)
Fungsi mentransfer langganan dari Instagram memungkinkan blogger untuk mempertahankan hingga 15% audiens mereka di awal.
VKontakte tetap menjadi platform terbesar berdasarkan jangkauan – sekitar 77 juta pengguna harian. Namun, pengiklan mencatat kesulitan dalam menafsirkan tampilan dan korelasi yang lemah antara jangkauan dan penjualan.
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
