Odnoklassniki: Mengapa Audiensnya Menjadikannya...
“Odnoklassniki? Serius?” — inilah reaksi paling umum ketika menyebut jejaring sosial ini dalam percakapan dengan pemasar dan pemilik bisnis. Platform ini, yang oleh banyak orang biasa dianggap sebagai “centang demi centang” atau tempat untuk nenek-nenek dan teman sekelas yang nostalgia, ternyata menjadi salah satu saluran penjualan yang paling diremehkan di tahun 2026.
Sementara bisnis mengejar kaum muda di TikTok dan Telegram, di mana persaingan terlalu panas dan biaya akuisisi pelanggan meningkat setiap bulan, sebuah revolusi tenang terjadi di tempat yang tidak diduga. Di Odnoklassniki. Platform ini, yang banyak orang telah mencoretnya, menunjukkan pertumbuhan stabil dalam aktivitas periklanan, dan yang terpenting — ia berubah menjadi “tambang emas” bagi mereka yang menargetkan audiens kaya, setia, dan terlibat berusia 35+.
Artikel ini membahas mengapa stereotip “Odnoklassniki tidak serius” merugikan bisnis jutaan rubel dalam bentuk kerugian profit, bagaimana platform ini telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, dan mengapa sekarang adalah waktu terbaik untuk masuk ke OK.
Bagian 1. Profil Audiens: 35+ — bukan "nenek-nenek", tapi orang-orang berduit
Mari kita mulai dengan hal utama — membongkar mitos. Audiens Odnoklassniki yang berusia di atas 35 tahun bukanlah "pensiunan yang tidak tahu cara menggunakan internet." Mereka adalah orang-orang di masa puncaknya, dengan pendapatan stabil, kebiasaan konsumsi yang mapan, dan, yang penting bagi bisnis, tingkat kepercayaan yang tinggi terhadap platform.
Angka-angka yang mengubah perspektif tentang platform
Menurut jejaring sosial itu sendiri, jumlah kampanye iklan yang menargetkan audiens 35+ meningkat sebesar 23% pada tahun 2026 dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025. Jumlah tayangan iklan kepada kelompok ini tumbuh 19% dari tahun ke tahun. Dan ini bukan kebetulan — pengiklan memberikan suara dengan dompet mereka di mana ada pengembalian.
Angka kunci yang seharusnya membuat Anda berpikir: pangsa tayangan kepada pengguna di atas 35 tahun melebihi 90% dari total volume iklan di platform. Sembilan dari sepuluh pesan iklan di Odnoklassniki ditampilkan secara tepat kepada kelompok usia ini. Mengapa? Karena mereka merespons. Karena mereka membeli.
Profil pengguna: siapa orang-orang ini?
Mereka bukanlah "geek" atau "early adopter" yang mengejar setiap tren baru. Mereka adalah:
- Wanita dan pria berusia 35–55 tahun yang sudah mapan dalam karier dan kehidupan pribadi mereka.
- Orang-orang yang melakukan pembelian besar: properti, mobil, peralatan rumah tangga mahal, barang-barang rumah tangga.
- Orang tua yang membuat keputusan tentang pembelian barang untuk anak-anak dan keluarga.
- Orang-orang yang peduli dengan kesehatan mereka dan bersedia berinvestasi untuk itu.
- Mereka yang melengkapi rumah mereka, melakukan renovasi, mengerjakan dacha dan kebun mereka.
Mereka mengunjungi Odnoklassniki bukan untuk menggulir meme tanpa henti, tetapi untuk berkomunikasi dengan teman dan kerabat sejati, berpartisipasi dalam grup tematik, dan menerima informasi yang bermanfaat. Ini adalah jenis keterlibatan yang fundamental berbeda — lebih dalam dan lebih sadar daripada di jejaring sosial dengan "umpan rekomendasi" tanpa henti.
Igor Inkulets, Kepala Monetisasi Iklan di OK, mengkonfirmasi tren ini: “Kami melihat pertumbuhan minat merek yang stabil pada audiens 35+ di Odnoklassniki. Segmen ini tumbuh secara organik dan tetap menjadi salah satu yang paling aktif di platform — orang-orang membaca, menonton, dan berinteraksi dengan konten lebih banyak. Selain itu, pengguna dalam kategori usia ini menunjukkan respons yang tinggi terhadap tawaran iklan dan lebih mungkin untuk melakukan tindakan target.”
Bagian 2. Platform baru yang lama: apa yang telah berubah di Odnoklassniki
Jika Anda belum mengunjungi Odnoklassniki dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin tidak akan mengenali platform tersebut. Jejaring sosial ini secara aktif berkembang, menerapkan format dan alat baru, menarik blogger, dan berinvestasi dalam teknologi.
Teknologi dan kenyamanan
Platform ini telah memperbarui sistem privasinya, meluncurkan versi web yang sepenuhnya disesuaikan untuk pengguna tunanetra, dan menerapkan jaringan saraf untuk mengurangi komentar beracun. Layanan kencan telah muncul, dan bagian "Hobi" dengan rekomendasi yang dipersonalisasi sedang dikembangkan.
Namun yang terpenting — Odnoklassniki telah menjadi platform yang lengkap untuk bisnis. Di sini Anda dapat:
- Membuat toko online dengan katalog produk
- Meluncurkan iklan bertarget dengan pengaturan terperinci berdasarkan minat dan geografi
- Menggunakan formulir prospek untuk mengumpulkan aplikasi
- Berpartisipasi dalam program "Lightning" untuk grup baru dengan konten unik
Saluran penempatan paling populer untuk pengiklan adalah feed Odnoklassniki, dan format yang paling banyak diminati adalah formulir prospek untuk mengumpulkan aplikasi dan mengevaluasi efektivitas kampanye. Ini menunjukkan bahwa bisnis datang ke OK bukan untuk "iklan gambar," tetapi untuk hasil yang spesifik dan terukur.
Arus masuk kaum muda: efek yang tak terduga
Pada tahun 2026, sesuatu yang tak terduga terjadi. Setelah gangguan dan pembatasan dalam pekerjaan Telegram dan messenger populer lainnya, kaum muda mulai mendaftar secara massal di Odnoklassniki.
Angka-angkanya mengesankan: pada paruh kedua Februari, jumlah pendaftaran dan pemulihan profil meningkat sebesar 15–20%, dengan pengguna berusia 18–25 tahun menyumbang bagian utama. Bagi generasi Z, Odnoklassniki telah menjadi "digital vintage" — ruang dengan kecepatan yang lebih lambat, nostalgia, dan rasa komunikasi "hidup".
Belum jelas apakah tren ini akan berlangsung lama. Namun fakta masuknya audiens yang lebih muda penting: platform ini tidak stagnan, ia tumbuh dan memperbarui diri. Kaum muda dan generasi yang lebih tua hidup berdampingan tidak tanpa konflik untuk saat ini — pengguna lama platform tidak selalu senang dengan meme dan bahasa gaul yang muncul di feed mereka. Namun fakta "peremajaan" audiens ini membuat OK semakin menarik bagi merek yang ingin menjangkau beberapa generasi sekaligus.
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
