Agensi dan Nama Panggilan: Siapa Pemilik Avatar?

Seorang blogger menandatangani kontrak dengan agensi atau pengiklan. Dokumen tersebut berisi frasa standar tentang pengalihan hak eksklusif atas konten. Blogger menandatangani dan kehilangan kendali atas nama panggilan, avatar, dan seluruh merek mereka. Situasi ini terjadi puluhan kali dalam sebulan. Dalam artikel ini, kita akan menganalisis bagaimana perjanjian lisensi dengan agensi bekerja, siapa pemilik nama panggilan dan avatar blogger secara hukum, dan bagaimana tidak kehilangan aset utama — nama Anda sendiri.

Ancaman utama: klausul tentang pengalihan hak cipta

Klausul paling berbahaya dalam kontrak dengan agensi adalah pengalihan penuh hak cipta eksklusif. Jika kontrak menyatakan bahwa Anda mengalihkan semua hak cipta atas materi yang dibuat (termasuk video, foto, teks) kepada perusahaan, itu berarti perusahaan menjadi pemegang hak cipta.

Apa artinya ini dalam praktik?

Anda tidak lagi memiliki hak untuk menggunakan konten yang dibuat tanpa izin perusahaan. Perusahaan dapat menerbitkan, mendistribusikan, memodifikasi, menjual, dan menggunakan materi sesuai kebijaksanaannya. Perusahaan dapat melarang Anda menampilkan video di halaman Anda, menggunakannya dalam portofolio Anda, atau bahkan merujuknya dalam proyek-proyek mendatang.

Banyak blogger tidak membaca kontrak dengan cermat. Mereka melihat kata-kata yang familiar dan menandatanganinya. Dan kemudian ternyata mereka telah mengalihkan kepada agensi tidak hanya hak atas satu video, tetapi juga atas nama panggilan, avatar, logo, dan identitas perusahaan mereka. Kehilangan merek dengan satu tanda tangan adalah kenyataan, bukan cerita horor.

Nama panggilan dan avatar sebagai objek kekayaan intelektual

Untuk memahami siapa pemilik nama panggilan dan avatar, Anda perlu memahami sifat hukum dari objek-objek ini.

Nama panggilan seorang blogger bukan hanya sekumpulan karakter. Ini adalah sarana individualisasi yang berfungsi seperti merek dagang, meskipun tidak terdaftar secara formal. Ketika audiens mendengar "Wylsacom," "TheBrianMaps," atau "EeOneGuy," mereka tahu siapa yang sedang dibicarakan. Nama panggilan menjadi merek yang menghasilkan pendapatan.

Avatar adalah gambar yang dapat menjadi karya berhak cipta. Jika avatar dibuat khusus untuk blogger (oleh desainer, seniman, atau jaringan saraf atas permintaan blogger), ia memiliki penulis, dan hak cipta ini milik pencipta gambar, kecuali ditentukan lain oleh kontrak.

Tapi ada nuansa. Bahkan jika Anda memesan avatar dari seorang desainer dan membayar uang, hak cipta secara default tetap pada mereka, kecuali Anda telah membuat perjanjian pengalihan. Anda hanya mendapatkan hak untuk menggunakan gambar — lisensi sederhana. Ini berarti desainer dapat menjual avatar yang sama kepada blogger lain atau menggunakannya dalam portofolio mereka, dan Anda tidak akan dapat melakukan apa pun.

Untuk nama panggilan, situasinya bahkan lebih rumit. Nama panggilan itu sendiri sebagai sekumpulan karakter tidak dilindungi oleh hak cipta. Tetapi dapat didaftarkan sebagai merek dagang. Pendaftaran merek daganglah yang memberikan hak eksklusif untuk menggunakan penunjukan tertentu untuk barang dan jasa tertentu. Jika nama panggilan tidak terdaftar, hak Anda atasnya minimal.

Preseden global: pengadilan tentang siapa pemilik akun

Pada Januari 2024, Pengadilan Banding AS untuk Sirkuit Kedua mengeluarkan putusan penting dalam kasus JLM Couture, Inc. v. desainer Hayley Gutman. Kasus ini menetapkan standar untuk menentukan kepemilikan akun sosial dalam praktik global.

Inti kasusnya. Hayley Gutman bekerja di JLM Couture sebagai desainer gaun pengantin. Pada tahun 2011, ia membuat akun Instagram dan Pinterest dengan nama panggilan misshayleypaige, menggunakan email dan telepon pribadinya. Akun-akun tersebut berisi postingan pribadi (foto keluarga, perjalanan) dan postingan terkait pekerjaan (mengiklankan gaun JLM). Seiring waktu, akun-akun tersebut memperoleh jutaan pengikut.

Pada tahun 2019, Gutman memblokir akses perusahaan ke akun-akun tersebut. JLM menggugat, menuntut agar akun-akun tersebut diakui sebagai properti perusahaan. Pengadilan tingkat pertama memihak perusahaan, menerapkan tes enam faktor khusus.

Pengadilan Banding membatalkan keputusan ini dan menetapkan standar baru. Prinsip utama: pertanyaan tentang kepemilikan akun media sosial diselesaikan dengan aturan yang sama dengan pertanyaan tentang kepemilikan properti lainnya. Langkah pertama adalah mengidentifikasi pemilik asli akun. Langkah kedua adalah mencari tahu apakah kepemilikan pernah dialihkan kepada orang lain.

Pengadilan secara eksplisit menyatakan: analisis dimulai dengan menentukan siapa yang membuat akun. Jika penggugat bukan pemilik asli dan tidak dapat mengkonfirmasi rantai pengalihan hak, mereka tidak memiliki akun tersebut. Fakta bahwa akun tersebut digunakan untuk mempromosikan bisnis atau bahwa karyawan perusahaan memiliki akses ke sana tidak mengubah kepemilikan. Tanda-tanda eksternal (siapa yang "menyamar" sebagai pemilik atau siapa yang memiliki email untuk login) tidak relevan untuk menentukan pemilik asli.

Keputusan ini merupakan argumen kuat bagi para blogger yang membuat akun mereka sendiri, tanpa instruksi langsung dari atasan. Jika Anda membuat akun dengan email pribadi Anda, dari telepon pribadi Anda, atas inisiatif Anda sendiri — menurut standar ini, Anda adalah pemilik aslinya.

Pendekatan lain: kontrol, penggunaan, dan dokumen

Dalam kasus profil tinggi lainnya — Vital Pharmaceuticals v. pendiri Bang Energy — pengadilan menerapkan tes tiga faktor untuk menentukan kepemilikan media sosial.

Faktor-faktornya adalah:

Kepentingan kepemilikan yang didokumentasikan. Pihak dapat mengklaim kepemilikan jika memiliki kontrak yang mendokumentasikan haknya atas akun tersebut.

Kontrol akses. Pihak yang memiliki akses eksklusif ke akun dan dapat mencegah orang lain mengaksesnya dapat mengatasi asumsi kepemilikan.

Penggunaan. Jika tidak ada pihak yang dapat mengkonfirmasi dua faktor pertama, sifat penggunaan akun menjadi penentu: namanya, partisipasi dalam promosi produk, integrasi dengan strategi pemasaran.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.