Masha Way: Jutaan Senyap

Di era di mana para blogger YouTube bersaing dalam volume suara, kecepatan editing, dan jumlah efek khusus, ada sebuah fenomena yang melanggar semua aturan. Masha Way adalah salah satu tokoh paling enigmatik di YouTube berbahasa Rusia. Di puncak popularitasnya, ia memiliki 4,12 juta pelanggan dan 171,4 juta penayangan di salurannya. Dan kemudian dia hanya... menghilang.

Sejak 2019, Masha Way telah berhenti merilis video di YouTube. Tidak ada perpisahan yang megah, tidak ada skandal. Keheningan. Minimalisme. Tetapi salurannya terus hidup, penonton baru menemukan video lama, dan nama Masha Way masih memicu perdebatan dan kekaguman.

Bagaimana seorang gadis yang memulai dengan tutorial makeup menggunakan kamera lama bisa menjadi idola jutaan orang? Mengapa salurannya masih diingat dan dicintai? Dan di mana dia sekarang? Mari kita cari tahu.

Siapa Masha Way: Dari Pelajar Tambov hingga Bintang YouTube

Nama Asli dan Tahun-tahun Awal

Masha Way adalah nama samaran. Nama asli blogger ini adalah Maria Olegovna Vysotina (dalam beberapa sumber, Kerimova). Ia lahir pada 3 Desember 1992 (menurut data lain, 1993) di Tambov.

Masa kecilnya jauh dari dunia glamor dan blog. Nenek Masha adalah seorang guru bahasa dan sastra Rusia, dan gadis itu suka membaca sejak kecil. Dia menari, bermain gitar listrik, dan menyukai musik rock berat – idolanya adalah Nirvana dan 30 Seconds to Mars. Keluarganya pindah ke Moskow saat dia masih sekolah.

Di sekolah menengah, Masha tertarik pada filsafat, berpartisipasi dalam olimpiade, dan memenangkan hadiah. Dia memiliki ambisi, tetapi jalan menuju kesuksesan tidak jelas.

Jalan Menuju Blogging

Setelah sekolah, Masha masuk fakultas ekonomi – atas desakan ibunya, yang menginginkan profesi "normal" untuk putrinya. Tetapi ekonomi bukanlah panggilannya.

"Pada waktu itu, saya tidak melakukan apa yang saya inginkan. Saya pergi belajar ekonomi, dan saya tidak bisa mengerti mengapa tidak ada yang berhasil untuk saya. Sebelumnya, di sekolah, saya tertarik, itu mudah, saya belajar dengan baik. Tetapi dalam ekonomi, saya benar-benar memaksakan diri untuk belajar."

Dia mencoba di bidang yang berbeda: menggambar, membuat perhiasan, mencari sesuatu yang akan menyulutnya. Dan suatu hari, dia melihat seorang gadis Amerika di internet yang merekam video makeup. "Saya ingin mencoba hal yang sama," kenang Masha.

Ini terjadi pada tahun 2012. iPhone belum ada. Masha meminjam kamera temannya, yang hanya bisa merekam selama satu menit pada satu waktu. Tetapi itu pun merupakan keajaiban baginya – untuk melakukan sesuatu sendiri dan melihat hasilnya. Dia sangat menikmati mengedit, memilih gambar dan musik.

Video pertama Masha Way adalah tentang cara memasang bulu mata palsu dengan benar. Saluran MWaytv didaftarkan pada 3 April 2012.

Kesulitan di Awal

Keluarganya tidak mendukung hobi Masha. Dia tinggal bersama ibu dan neneknya, dan keduanya secara kategoris menentang "omong kosong ini."

"Nenek saya masih menelepon saya kadang-kadang dan berkata: 'Saya tahu kamu tidak tidur, kamu duduk di sana mengedit'," kata Masha dalam sebuah wawancara.

Tetapi gadis itu dengan keras kepala melanjutkan. Selama satu setengah tahun, dia merekam video secara gratis, tidak menghasilkan sepeser pun. Penghasilan pertama datang satu setengah tahun setelah dimulai – 8 ribu rubel untuk iklan beberapa aplikasi.

"Saya terkejut. Mereka mentransfer uang kepada saya untuk apa yang telah saya lakukan. Tetapi yang paling penting adalah saya menunjukkan kepada ibu saya: Anda bisa menghasilkan uang dengan ini. Ini semacam 'pembayaran,' yang memberi saya hak untuk merekam sedikit lebih banyak."

Boom Karir: Bagaimana Masha Way Menjadi Bintang

Pencapaian Utama

Pada tahun 2015, saluran YouTube Masha memiliki sekitar 1 juta pelanggan. Pada Juni 2015, ia menerima penghargaan "Like" dalam nominasi "Like for Beauty" di festival "Vidfest".

Pada tahun 2016, YouTube memasukkan Masha Way dalam daftar blogger wanita paling berpengaruh di Rusia. Dia menduduki posisi ketiga dalam daftar ini – setelah Katya Clap dan Estonianna, tetapi sebelum Agnia Ogonyok dan Mari Senn. Saat itu, 2,5 juta orang berlangganan salurannya.

Pada tahun yang sama, Masha dinominasikan untuk Nickelodeon Kids’ Choice Award dalam kategori "Favorite Russian Video Blogger" – bersama Sonya Yesman, TheBrianMaps, dan Katya Clap.

Format Konten: Apa Rahasianya?

Sekilas, saluran Masha Way adalah blog kecantikan yang khas. Tutorial makeup, ulasan kosmetik, tips kecantikan. Tetapi ada nuansa.

Masha tidak hanya menunjukkan cara merias mata. Dia mengubah makeup menjadi seni transformasi. Dalam videonya, Anda bisa melihat bagaimana, dengan bantuan kosmetik, dia menjadi Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian, dan bintang-bintang lainnya.

Dia yakin: "Kecantikan adalah senjata utama kita." Dan filosofi ini beresonansi dengan jutaan gadis.

Dalam wawancara tahun 2017, Masha menggambarkan penggemar tipikalnya:

"Penggemar tipikal saya adalah seorang gadis yang bermimpi. Banyak hal menginspirasinya, dia ingin melakukan sesuatu yang indah, dan bukan hanya dalam hal makeup, tetapi dalam segala hal: seni, musik, dekorasi rumah, dan sebagainya."

Rahasia Kesuksesan Menurut Masha Way

Dalam wawancara dengan REN TV, para jurnalis bertanya kepada Masha tentang rahasia popularitasnya yang luar biasa. Dia menjawab:

"Ada satu rahasia utama untuk setiap blogger – keteraturan. Senangkan orang-orang yang mengikuti Anda lebih sering, jadilah mini-seri mereka, sehingga mereka ingin menonton Anda lagi dan lagi. Saya tidak sering mengunggah video, tetapi saya memposting foto setiap hari. Orang-orang sangat tertarik, jadi Anda bisa mengganggu pelanggan Anda dengan berita tentang Anda."

Kemudian, dalam wawancara dengan majalah TOPBEAUTY, dia menambahkan:

"Rahasia kesuksesan sangat sederhana. Anda hanya perlu melakukannya. Terkadang bahkan kurang berpikir dan lebih banyak bertindak. Saya sering melihat orang menghabiskan sebagian besar harinya untuk merencanakan dan berpikir, tetapi mereka takut untuk melakukan apa pun. Jadi pergilah dan lakukan saja."