Cara menambahkan UTM-tag ke tautan siaran langsung dan melacak kunjungan

Mengapa UTM-tag diperlukan dalam tautan siaran langsung

UTM-tag membantu memahami dari mana penonton mengunjungi halaman siaran langsung. Dengan bantuannya, Anda dapat memisahkan kunjungan dari postingan, profil, buletin, iklan, atau publikasi di media sosial lain.

Tanpa tag, Anda hanya melihat hasil keseluruhan dari tautan, tetapi tidak selalu bisa menentukan sumber kunjungan. Misalnya, beberapa publikasi bisa mengarah ke siaran langsung yang sama, dan parameter UTM akan menunjukkan mana yang mendatangkan lebih banyak pengunjung.

Tag ditambahkan di akhir URL. Ini tidak mengubah siaran langsung itu sendiri dan tidak memengaruhi isinya. Data hanya muncul di sistem analitik yang mampu membaca parameter UTM di halaman kunjungan.

Jika Anda mengarahkan penonton langsung ke halaman platform streaming, periksa apakah platform tersebut menerima parameter seperti itu dan menampilkannya di statistik. Dalam banyak kasus, lebih praktis mengarahkan audiens terlebih dahulu ke halaman sendiri atau alamat perantara lain dengan analitik yang terpasang.

Parameter apa yang perlu ditambahkan ke tautan

Untuk pelacakan dasar, cukup tiga parameter:

• utm_source — sumber kunjungan: nama media sosial, buletin, situs, atau platform iklan;
• utm_medium — jenis kanal: social, messenger, email, ads, atau varian lain yang jelas;
• utm_campaign — nama kampanye, acara, atau siaran langsung tertentu.

Sebagai tambahan, Anda dapat menggunakan utm_content. Ini membantu membedakan tautan dalam satu sumber: misalnya, tautan di deskripsi profil, postingan terpisah, dan stories. Parameter utm_term lebih sering digunakan untuk kata kunci dalam iklan, jadi untuk pengumuman siaran langsung biasa biasanya tidak diperlukan.

Nama parameter ditulis dengan huruf Latin. Nilainya sebaiknya dibuat singkat, jelas, dan seragam. Jangan gunakan spasi, huruf non-Latin, dan pencampuran huruf besar-kecil secara acak: analitik bisa memisahkan sumber yang sama menjadi varian berbeda.

Cara menyusun URL dengan benar

Jika tautan asli tidak mengandung parameter tambahan, letakkan tanda tanya setelahnya dan tambahkan UTM-tag. Contoh:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Setiap parameter dipisahkan dengan simbol &. Dalam HTML ditulis sebagai &, tetapi di address bar browser ditampilkan sebagai tanda & biasa. Jika Anda membuat tautan di editor teks, periksa bahwa editor tidak mengganti simbol dengan tipografi.

Jika URL sudah memiliki parameter, tanda tanya kedua tidak boleh diletakkan. Dalam hal ini, UTM ditambahkan melalui ampersand:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Perhatikan juga fragmen setelah simbol pagar. Tag harus berada sebelum itu: pertama parameter setelah tanda tanya, lalu pagar dan anchor. Jika tidak, sistem analitik mungkin tidak membaca UTM.

Cara memilih nilai untuk berbagai kanal

Buat aturan penamaan sederhana dan terapkan ke semua tautan. Misalnya, di utm_source cantumkan platform tertentu, di utm_medium — jenis penempatan, dan di utm_campaign — nama siaran langsung atau seri siaran.

• Tautan di profil: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Postingan di media sosial: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Buletin: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Penempatan iklan: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Nilai-nilai ini diberikan sebagai contoh struktur. Gantilah dengan nama sumber Anda sendiri dan tentukan sejak awal bagaimana Anda akan menuliskannya. Jangan gunakan nama penonton, nomor telepon, alamat email, dan data pribadi lainnya di tag: parameter UTM dapat terlihat di alamat halaman dan sistem statistik.

Untuk setiap publikasi, Anda dapat membuat tautan terpisah dengan utm_content. Dengan begitu Anda dapat membandingkan beberapa format pengumuman di satu kanal tanpa mengubah parameter lainnya.

Cara memeriksa tautan sebelum publikasi

Pertama, buka URL yang sudah jadi di browser dan pastikan halaman siaran langsung dimuat. Periksa alamatnya: tidak boleh ada spasi, tanda tanya berlebih, atau parameter yang terpotong.

Kemudian buka laporan di sistem analitik dan temukan kunjungan berdasarkan nilai source, medium, dan campaign yang dipilih. Laporan mungkin tidak langsung muncul. Jika tidak ada data, periksa apakah analitik terpasang di halaman tujuan dan apakah parameter tidak terhapus saat pengalihan.

Uji secara terpisah tautan yang dipasang di media sosial dan messenger. Beberapa platform mengubah alamat, menggunakan layar perantara sendiri, atau membuka tautan di browser bawaan. Jika tag hilang, gunakan halaman perantara dengan analitik atau alamat lain yang mempertahankan parameter.

Jangan mengubah nama kampanye pada tautan yang sudah dipublikasikan tanpa perlu. Jika tidak, statistik bisa terpecah menjadi beberapa baris, dan membandingkan hasil akan lebih sulit.

Kesimpulan: apa yang harus dilakukan langkah demi langkah

1. Tentukan halaman yang akan menjadi tujuan tautan, dan periksa ketersediaan analitik.
2. Pilih nilai untuk utm_source, utm_medium, dan utm_campaign.
3. Tambahkan parameter setelah tanda tanya atau ampersand.
4. Periksa URL di browser dan pastikan tag tidak hilang saat kunjungan.
5. Untuk publikasi berbeda, gunakan utm_content terpisah dan bandingkan sumber di laporan.