Cara melacak kunjungan penonton dari VK Klip ke stream

Apa yang dihitung sebagai kunjungan dari VK Klip ke stream

Kunjungan dari VK Klip dan menonton siaran adalah dua tindakan yang berbeda. Pengguna bisa melihat video, mengklik tautan, membuka halaman streamer, berpindah ke Twitch atau platform lain, tetapi tidak memulai siaran. Karena itu, saat memeriksa Anda perlu memisahkan setidaknya dua indikator: klik pada tautan dan penonton yang muncul di siaran.

Untuk sebagian besar streamer, funnel pemasaran yang rumit tidak diperlukan. Lebih praktis memulai dengan korelasi sederhana: Anda memublikasikan klip, mencatat waktu publikasi, lalu melihat kunjungan melalui tautan dan perubahan jumlah penonton online di stream. Jika pendekatan yang sama diulang beberapa kali, akan lebih jelas klip mana yang mendatangkan penonton yang tertarik.

Angka pastinya tetap bisa saja tidak sama. Satu orang dapat membuka tautan beberapa kali, berpindah dari ponsel dan komputer, atau menonton siaran nanti. Aplikasi VK dan browser mungkin tidak meneruskan sumber asal ke halaman platform streaming. Karena itu, analitik menunjukkan perkiraan dan hubungan antara klip dan siaran, bukan daftar lengkap orang yang datang dari video tersebut.

Pertama, pilih cara pemeriksaan yang sederhana

Jika Anda perlu memahami apakah klip tertentu menambah jumlah penonton online, mulailah tanpa halaman perantara. Publikasikan video dengan tautan ke jadwal atau halaman stream, catat waktu publikasi, jumlah tayangan, dan reaksi setelah beberapa jam, lalu selama siaran bandingkan data tersebut dengan puncak jumlah penonton. Cara ini tidak menunjukkan jumlah klik yang tepat, tetapi cepat menjawab pertanyaan utama: apakah ada lonjakan audiens yang signifikan setelah publikasi.

Untuk membandingkan video secara rutin, diperlukan tautan terpisah untuk setiap publikasi. Ini bisa berupa satu alamat dengan tag UTM yang berbeda atau beberapa URL pendek. Misalnya, untuk satu klip digunakan nilai clip_01, dan untuk klip lain — clip_02. Berdasarkan bagian alamat ini, Anda nanti dapat memisahkan kunjungan dan tidak mencampur hasil semua video.

Skema yang lebih rinci diperlukan jika Anda ingin memahami di tahap mana pengguna hilang: tidak melihat tautan, mengklik tetapi tidak menunggu halaman dimuat, atau membuka stream tetapi tidak bertahan di siaran. Dalam hal ini, Yandex Metrica, VK Pixel, dan statistik platform streaming itu sendiri akan berguna.

Di mana menempatkan tautan agar bisa diklik

Saat membuat klip, periksa layar pengeditan atau publikasi. Jika di versi VK Anda tersedia elemen «Tautan», «Tambahkan tautan», atau tautan di stiker, tempelkan URL tepat di kolom tersebut, tentukan alamat halaman, dan selesaikan publikasi. Nama elemen bisa berbeda untuk profil, komunitas, dan berbagai versi aplikasi.

Alamat teks yang ditulis di atas video tidak menjadi dapat diklik. Hal yang sama berlaku untuk URL yang hanya dilihat penonton di dalam gambar itu sendiri. Mereka bisa mengetik ulang alamat secara manual atau pergi ke profil penulis, tetapi jalur seperti itu tidak selalu masuk ke statistik klip.

Jika di editor tidak ada kolom khusus untuk tautan, gunakan tempat yang dapat diklik yang tersedia: tautan di profil, tombol komunitas, postingan yang disematkan, atau deskripsi halaman. Di dalam klip itu sendiri, berikan ajakan yang jelas: misalnya, beri tahu bahwa tautan ada di profil, dan tambahkan waktu siaran terdekat. Jangan berharap URL panjang di deskripsi akan otomatis berfungsi sebagai tombol.

Periksa hasilnya dari akun lain dan dari ponsel. Buka klip yang telah dipublikasikan, klik tautannya, pastikan halaman yang benar terbuka, bukan tampilan dalam mode penulis. Jika tautan mengarah melalui profil, periksa terlebih dahulu bahwa tombol yang diperlukan terlihat tanpa pencarian tambahan.

Apa itu halaman perantara dan kapan diperlukan

Halaman perantara bukan layanan terpisah dari VK, melainkan halaman biasa di situs Anda antara klip dan stream. Misalnya, penonton membuka alamat domain-anda.ru/vk-clip-01, melihat tombol «Tonton stream», dan mengkliknya. Di halaman ini dipasang penghitung analitik, sehingga Anda dapat mencatat kunjungan dan klik, lalu mengarahkan pengguna ke Twitch.

Opsi lain adalah pengalihan teknis. Anda membuat alamat di situs Anda seperti domain-anda.ru/go/clip-01, dan server langsung mengalihkannya ke halaman siaran. Dalam hal ini, alamat itu sendiri Anda kendalikan, dan kunjungan dapat dihitung melalui log server atau sistem statistik tautan. Secara tampilan, penonton hampir tidak melihat tahap perantara.

Pengalihan langsung praktis, tetapi memiliki keterbatasan: Yandex Metrica tidak akan sempat dimuat di halaman jika browser langsung berpindah ke Twitch. Untuk laporan di Metrica, lebih andal menggunakan halaman perantara lengkap dengan tombol. Jika cukup jumlah permintaan ke URL, log server atau statistik layanan tautan pendek seperti Bitly sudah memadai.

Jangan membuat halaman seperti itu hanya untuk satu klip jika Anda hanya perlu pemeriksaan hasil yang biasa. Halaman itu beralasan ketika Anda rutin membandingkan publikasi, menjalankan iklan, atau ingin mengukur tindakan tertentu sebelum berpindah ke stream.

Tambahkan tag UTM ke tautan

Tag UTM tidak menghitung kunjungan dengan sendirinya. Tag ini meneruskan informasi tentang sumber ke Yandex Metrica atau sistem analitik lain. Penghitung harus dipasang di halaman yang dibuka pengguna setelah klik, jika tidak, tag akan tetap menjadi bagian dari URL saja dan tidak muncul di laporan.

Untuk VK Klip, Anda dapat menggunakan struktur berikut: sumber vk, kanal clips, kampanye stream, dan di content — penanda klip tertentu. Contoh tautan: domain-anda.ru/go/stream?utm_source=vk&utm_medium=clips&utm_campaign=stream&utm_content=clip_01. Jika alamat mengarah ke halaman perantara, setelahnya harus ada tombol untuk berpindah ke Twitch atau platform lain.

Buat nilai utm_content tetap mudah dipahami setelah beberapa minggu. Anda dapat menyertakan nomor klip atau nama topik singkat: clip_01, clip_game, atau clip_schedule. Jangan gunakan nilai yang sama untuk semua publikasi, jika tidak, di laporan Anda akan mendapatkan jumlah total tanpa pemecahan per klip.

Setelah pengaturan, buka tautan sendiri. Periksa apakah parameter tetap tersimpan setelah pengalihan, apakah halaman dimuat, dan apakah ada kesalahan. Beberapa pengaturan server menghapus semua yang ada setelah tanda tanya. Dalam kasus seperti itu, tag UTM akan hilang bahkan sebelum pengguna masuk ke laporan.

Cara melihat statistik VK Klip itu sendiri

Statistik VK membantu menilai seberapa besar jangkauan yang diperoleh video dan seberapa besar minat yang ditimbulkannya. Di profil penulis atau komunitas, buka bagian dengan klip, pilih publikasi yang diinginkan, dan temukan menu dengan data atau statistik. Di aplikasi seluler, ini biasanya berada di kartu klip atau di menu tindakan di samping publikasi. Nama item dan kumpulan indikator dapat berubah.

Lihat tayangan, jangkauan, reaksi, komentar, dan repost. Jika untuk jenis halaman Anda tersedia statistik kunjungan, periksa secara terpisah klik pada tautan eksternal. Jangan mencampurnya dengan tayangan: tayangan menunjukkan jangkauan video, sedangkan klik menunjukkan tindakan pengguna setelahnya.

Halaman VK yang terverifikasi mungkin memiliki blok statistik tautan eksternal tersendiri. Periksa di dasbor halaman bagian «Statistik», «Tautan», atau «Kunjungan melalui tautan» dan aktifkan pengumpulan jika antarmuka menawarkan tombol seperti itu. Tidak ada item universal untuk semua halaman: ketersediaannya bergantung pada jenis halaman dan kumpulan alat VK saat ini. Jika blok yang diperlukan tidak ada, verifikasi itu sendiri tidak menggantikan penghitung di situs Anda.

Catat data untuk setiap klip dalam satu tabel: tanggal dan waktu publikasi, tayangan, jangkauan, klik jika VK menampilkannya, dan jumlah penonton online di stream. Dengan begitu Anda dapat membandingkan video satu sama lain, bukan menarik kesimpulan dari satu lonjakan acak.

Siapkan tujuan di Yandex Metrica

Untuk mengukur kunjungan, pasang penghitung Yandex Metrica di halaman perantara atau di situs tempat tombol menuju stream berada. Kemudian di pengaturan penghitung buat tujuan bertipe «peristiwa JavaScript» dan tentukan pengenal, misalnya stream_from_vk_clip. Di laporan akan muncul jumlah pengguna yang peristiwanya telah dikirim.

Peristiwa harus dikirim saat tombol «Tonton stream» diklik. Untuk itu, pengembang menambahkan pemanggilan tujuan dengan nomor penghitung dan pengenal peristiwa Anda: ym(nomor_penghitung, 'reachGoal', 'stream_from_vk_clip'). Jika Anda tidak menggunakan skrip sendiri, tujuan dapat diatur berdasarkan klik pada elemen halaman, jika opsi tersebut tersedia di antarmuka Metrica.

Periksa tujuan dalam mode pengujian: buka URL dengan tag UTM, klik tombol, dan pastikan kunjungan serta pencapaian tujuan muncul di laporan. Jika pengalihan dilakukan lebih dulu, peristiwa harus dikirim sebelum halaman berganti. Jika tidak, browser dapat menutup halaman lebih awal daripada Metrica mengirimkan data.

Di laporan berdasarkan sumber, filter utm_source sama dengan vk, utm_medium — clips, lalu bandingkan nilai utm_content. Dengan begitu Anda akan melihat klip mana yang mendatangkan kunjungan dan berapa banyak pengguna yang sampai mengklik tombol kunjungan. Ini lebih berguna daripada hanya menghitung kunjungan: sebagian penonton mungkin membuka halaman tetapi tidak melanjutkan jalur ke siaran.

Untuk apa VK Pixel diperlukan

VK Pixel dipasang di situs Anda sendiri, bukan di dalam klip yang sudah dipublikasikan. Pixel membantu mencatat kunjungan halaman dari VK, membuat audiens untuk iklan, dan meneruskan peristiwa tentang tindakan pengguna. Misalnya, Anda dapat menandai kunjungan ke halaman stream atau klik pada tombol kunjungan.

VK Pixel tidak secara otomatis menunjukkan berapa banyak penonton yang datang tepat ke Twitch. Pixel bekerja sebelum pengguna meninggalkan situs Anda. Karena itu, pixel digunakan bersama tag UTM dan statistik platform streaming, bukan sebagai penggantinya.

Jika Anda menggunakan Yandex Metrica dan VK Pixel, jangan menjumlahkan indikatornya secara mekanis. Sistem yang berbeda memperhitungkan kunjungan berulang, cookie, browser bawaan, dan batasan pengguna secara berbeda. Bandingkan arah perubahannya: klip mana yang mendapat lebih banyak kunjungan dan klip mana yang memberikan lonjakan audiens yang signifikan di siaran.

Cocokkan data dengan statistik Twitch atau platform lain

Di Twitch, buka panel penulis dan laporan siaran yang telah selesai. Lihat waktu mulai, jumlah penonton rata-rata dan maksimum, perubahan jumlah penonton online, dan indikator lain yang tersedia. Jika Anda menyiarkan di platform lain, gunakan statistik bawaannya: di VK, YouTube, dan layanan lain kumpulan laporannya berbeda.

Bandingkan bukan hanya jumlah penonton akhir, tetapi juga rentang waktunya. Jika klip dipublikasikan satu jam sebelum siaran, pelajari perubahan jumlah penonton online setelah publikasi dan selama awal siaran. Jika video dirilis saat siaran sudah berjalan, bandingkan beberapa menit sebelum publikasi dengan beberapa menit sesudahnya.

Data Twitch tidak selalu menunjukkan sumber sebagai VK. Kunjungan melalui aplikasi, alamat perantara, browser bawaan, atau bookmark yang tersimpan dapat menghilangkan informasi tentang referer. Karena itu, kecocokan langsung laporan Twitch dengan klik di Metrica jarang terjadi.

Penghitung di OBS juga tidak menentukan sumber penonton. OBS dapat menampilkan data teknis siaran atau indikator platform yang terhubung, tetapi tidak mengetahui dari klip mana pengguna datang. Untuk sumber kunjungan diperlukan URL dengan tag, penghitung di situs, atau pertanyaan kepada penonton di chat.

Cara memahami di tahap mana pengguna hilang

Pertama, bandingkan jangkauan klip dan klik. Banyak tayangan dengan sedikit kunjungan biasanya berarti ajakan bertindak tidak terlihat, tautan berada jauh, atau penonton tidak memahami mengapa harus membukanya sekarang. Periksa juga apakah URL harus dicari secara manual di profil.

Kemudian bandingkan klik dengan kunjungan ke halaman perantara. Jika klik lebih banyak, periksa pengalihan, pemuatan di seluler, penyimpanan tag UTM, dan aksesibilitas halaman tanpa otorisasi. Jika ada kunjungan tetapi sedikit klik pada tombol, perbaiki layar kunjungan itu sendiri: cantumkan nama stream, waktu siaran, dan satu tombol yang mencolok.

Tahap terakhir adalah membandingkan pencapaian tujuan dengan jumlah penonton online siaran. Pengguna mungkin menutup halaman, menunda menonton, atau datang ke siaran nanti. Karena itu, nilai bukan hanya menit-menit pertama, tetapi juga periode yang disepakati setelah publikasi, yang sama untuk semua klip.

Kesalahan saat memeriksa kunjungan

Jangan gunakan satu URL tanpa penanda di semua video jika Anda ingin membandingkan efektivitasnya. Tautan umum akan menunjukkan total arus, tetapi tidak menjawab klip mana yang membentuknya. Juga jangan menganggap setiap klik sebagai penonton baru: pembukaan berulang dan pemeriksaan teknis mendistorsi jumlah pengguna.

Jangan menarik kesimpulan dari satu siaran. Jumlah penonton online dipengaruhi oleh topik siaran, waktu publikasi, notifikasi kepada pelanggan, dan isi klip itu sendiri. Lebih baik membandingkan beberapa publikasi dengan ajakan serupa dan cara penempatan tautan yang sama.

Periksa tautan setelah setiap perubahan situs. Pastikan tautan mengarah ke siaran yang aktual, terbuka dari ponsel, tidak memerlukan otorisasi tambahan, dan tidak kehilangan parameter setelah pengalihan. Jika menggunakan halaman perantara, ukur bukan hanya pemuatannya, tetapi juga klik pada tombol kunjungan.

Urutan pemeriksaan singkat

1. Tempatkan tautan di elemen VK yang dapat diklik atau beri tahu penonton jalur melalui profil dan postingan yang disematkan.
2. Buat tautan terpisah untuk klip atau tambahkan nilai utm_content yang unik.
3. Arahkan URL ke halaman dengan penghitung atau ke pengalihan Anda sendiri jika statistik server sudah cukup.
4. Siapkan tujuan «kunjungan ke stream» di Yandex Metrica dan, jika perlu, peristiwa di VK Pixel.
5. Setelah publikasi, bandingkan tayangan dan klik di VK, kunjungan dan tujuan di situs, serta perubahan jumlah penonton online di Twitch atau platform lain.
6. Pisahkan klik dari penonton dan perhitungkan jeda antara menonton klip dan dimulainya siaran.