Mengapa kita membenci Ivleeva?
Dia dibenci. Dia dikutuk dalam komentar. Kariernya sudah dua kali dicoba dikubur. Setelah "pesta telanjang" yang skandal pada Desember 2023, sepertinya nama Anastasia Ivleeva akan hilang dari ruang media selamanya. Sponsor membatalkan kontrak, saluran TV memotongnya dari siaran, dan masyarakat menuntut, jika bukan penjara, maka isolasi total.
Dua setengah tahun telah berlalu. Ivleeva tidak hanya bertahan—dia tetap menarik perhatian jutaan orang. Pada April 2026, dia menyatakan bahwa dia sudah lama diundang ke acara sosial dan membandingkan dirinya dengan seorang permaisuri yang "tidak perlu lagi membuktikan apa pun".
Bagaimana ini bekerja? Mengapa sosok yang membangkitkan begitu banyak negativitas terus mengumpulkan penonton dan tetap menjadi berita?
Siapa Nastya Ivleeva: dari teknisi kuku hingga ratu infopole
Pendakian ke puncak
Anastasia Ivleeva lahir pada 8 Maret 1991, di desa Razmetelevo, Oblast Leningrad. Jalan menuju ketenaran tidak mudah: dia bekerja sebagai teknisi kuku, seorang nyonya rumah di tempat hiburan, dan seorang manajer di dealer mobil. Pada 2015, dia pindah ke Moskow dan mendaftar di sekolah TV Ostankino.
Awalnya, dia menjalankan akun Instagram, memposting foto dirinya berolahraga dan video humor pendek. Tetapi terobosan nyata datang ketika dia menjadi pembawa acara perjalanan "Oryol i Reshka" di saluran "Inter" dan "Pyatnitsa!". Gayanya yang berani, lidah tajam, dan kemampuannya untuk mengatakan apa yang orang lain takuti dengan cepat membuatnya menjadi bintang.
Pada 2021, akun Instagram* utamanya memiliki 18 juta pelanggan, dan saluran YouTube-nya memiliki 4,13 juta. Hari ini, pada Mei 2026, saluran "NASTYA IVLEEVA" memiliki 4,51 juta pelanggan dan 460 juta penayangan. Pada saat yang sama, dinamika menunjukkan perlambatan kehilangan audiens — kehilangan sekitar 10 ribu pelanggan setiap bulan.
Citra "Permaisuri"
Ivleeva selalu membangun kariernya pada citra wanita yang percaya diri, bahkan sombong. Dia jarang muncul di acara karpet merah, menolak berkomunikasi dengan jurnalis, dan bertindak seolah-olah dia melakukan kebaikan dengan menyetujui wawancara. Citra ini — "seorang gadis yang menciptakan dirinya sendiri dan sekarang mampu melakukan apa saja" — sekaligus menarik dan menolak.
Titik tanpa kembali: "pesta telanjang" dan konsekuensinya
Apa yang terjadi
Pada Desember 2023, Ivleeva menyelenggarakan pesta di klub Mutabor Moskow dengan kode pakaian 'hampir telanjang'. Setiap tamu menafsirkannya dengan cara mereka sendiri: beberapa datang dengan pakaian berwarna kulit, sementara yang lain secara harfiah hanya mengenakan satu kaus kaki. Foto dan video dari acara tersebut dengan cepat menyebar ke seluruh jejaring sosial, menyebabkan gelombang kemarahan publik.
Reaksi pihak berwenang dan masyarakat
Konsekuensinya cepat dan keras. Peserta pesta segera dipotong dari program Tahun Baru, konser, dan acara perusahaan dibatalkan. Dinas Pajak Federal mengirimkan pemberitahuan pembayaran utang pajak kepada peserta acara, termasuk Philip Kirkorov, Lolita, Dzhigan, Ksenia Sobchak, dan Ivleeva sendiri.
Menurut Dinas Pajak Federal, Ivleeva memiliki masalah pajak yang serius pada waktu itu. Pada Juli 2024, dia sepenuhnya melunasi utangnya kepada Dinas Pajak Federal sebesar 11,3 juta rubel. Untuk mengamankan pembayaran, juru sita harus menyita apartemen Ivleeva, mobil mewahnya, rekening bank, dan beberapa bidang tanah.
Selain itu, pada Mei 2024, Pengadilan Distrik Tverskoy Moskow mendendanya sebesar 50.000 rubel berdasarkan Bagian 1 Pasal 20.3.3 Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia — untuk tindakan publik yang bertujuan mendiskreditkan Angkatan Bersenjata Rusia.
Permintaan Maaf dan "Mode Diam"
Hampir semua peserta pesta dengan cepat merekam video permintaan maaf dan kembali ke panggung. Tetapi Ivleeva memilih strategi yang berbeda. Dia hampir sepenuhnya menghilang dari ruang publik. Dia tidak memberikan wawancara, tidak muncul di acara, dan hampir tidak mempertahankan kehadirannya di media sosial.
Menurut psikolog Elena Gamayun, periode "mode diam" ini diperlukan bagi Ivleeva untuk memikirkan kembali dan menyembuhkan. Sang ahli mencatat: Ivleeva adalah orang dengan tipe psikologis demonstratif, dia membutuhkan perhatian seperti udara. "Dia mencoba untuk memudar ke latar belakang. Ya, itu juga jalan. Ada periode ketika bahkan yang paling cerdas di antara kita perlu mundur, untuk memikirkan kembali, untuk menyembuhkan," kata Gamayun.
Fenomena "Saya benci tapi saya tonton"
Angka berbicara sendiri
Meskipun "dibatalkan" dan kehilangan kontrak iklan, audiens Ivleeva tetap besar. 4,5 juta pelanggan di YouTube, 460 juta penayangan. Pada April 2025, ia meluncurkan saluran Telegram "Nastezh," yang dengan cepat menjadi outlet media yang banyak dibicarakan.
Bahkan statistik churn pelanggan bekerja menguntungkannya. Kehilangan 10.000 orang setiap bulan masih ratusan ribu orang yang terus mengikuti setiap gerakannya. Dalam dunia pemasaran influencer, perhatian negatif sering kali ternyata lebih berharga daripada positif.
Mekanisme psikologis #1: efek "gadis nakal"
Ivleeva adalah pemicu yang sempurna bagi mereka yang suka mengutuk. Citra "permaisuri" -nya, yang "tidak perlu lagi membuktikan apa pun," membuat jengkel orang-orang yang merasa dia belum mendapatkan status seperti itu.
Tapi justru iritasi inilah yang membuat mereka mengikutinya. Setiap postingan, setiap rumor — "Ivleeva hamil!", "Ivleeva bercerai!", "Ivleeva memukuli suaminya!" — segera memprovokasi reaksi: "Oh, saya harus memeriksa apa yang sedang dia lakukan sekarang."
Mekanisme psikologis #2: antisipasi kejatuhan
Ada fenomena setua waktu: orang suka melihat idola jatuh. Setelah "pesta telanjang," Ivleeva menjadi kandidat ideal untuk peran "bintang jatuh." Usahanya untuk merehabilitasi dirinya sendiri—"romansa pertanian," pernikahan dengan Philip Begak, membaca Dostoevsky—dianggap oleh banyak orang sebagai kepura-puraan dan upaya untuk "membersihkan" reputasinya.
Penonton menunggu topeng itu jatuh. Ketika Ivleeva putus asa, melakukan sesuatu yang skandal lagi, mengkonfirmasi bahwa "dia sama sekali bukan seorang petani, tetapi Nastya yang sama yang menyelenggarakan pesta itu."
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
