Mengapa Iklan Meninggalkan Instagram
Hanya beberapa tahun yang lalu, Instagram adalah platform utama untuk pemasaran influencer di Rusia. Hari ini, platform ini dibicarakan dalam bentuk lampau. Larangan iklan, keluarnya blogger, ketidakpastian hukum – semua ini menyebabkan pergeseran tektonik: pada Mei 2026, 67% pengiklan menunjuk Telegram sebagai platform prioritas mereka untuk promosi. Bagaimana dan mengapa gejolak ini terjadi, dan apa artinya bagi pasar? Kami akan membahasnya dalam artikel ini.
Angka-angka yang menjelaskan semuanya: Telegram vs Instagram
Sebelum membahas alasan-alasannya, kita perlu menetapkan fakta pergeseran itu sendiri. Data akhir 2025 – awal 2026 tidak meninggalkan keraguan: Telegram dengan percaya diri mengungguli Instagram pada semua metrik utama daya tarik iklan.
Setelah larangan iklan Instagram pada September 2025, anggaran iklan di Telegram dan YouTube meningkat tiga kali lipat dibandingkan kuartal sebelumnya. Menurut Unified Register of Internet Advertising, volume penempatan di jejaring sosial yang dilarang menurun 64 kali lipat pada September dan Oktober.
Porsi anggaran iklan yang dialokasikan ke Telegram meningkat dari 15 menjadi 25% setelah larangan iklan Instagram. Volume pasar pemasaran influencer pada tahun 2025 mencapai 60 miliar rubel, di mana 18 miliar berasal dari Telegram.
Antara Februari dan April 2026, harga rata-rata postingan iklan di Telegram menurun sebesar 17%, dan biaya per klik sebesar 10%. Pada saat yang sama, tingkat klik-tayang (CTR) rata-rata tetap pada 0,21% — sama seperti sebelum Februari 2026. Ini berarti iklan di Telegram menjadi lebih murah, tetapi tidak kalah efektif.
Alasan 1. Larangan Iklan Instagram: titik tidak bisa kembali
Sejak 1 September 2025, promosi apa pun di Instagram* telah dilarang dengan ancaman denda hingga 500 ribu rubel. Ini menjadi pemicu utama eksodus massal pengiklan. Perusahaan-perusahaan Rusia tidak dapat lagi secara legal menempatkan iklan di jejaring sosial yang dilarang, dan ini menciptakan permintaan besar untuk platform alternatif.
Menurut penelitian oleh agen komunikasi Social Stars, pada akhir September 2025, 59% blogger Rusia telah beralih ke Telegram, dan 22% lainnya berencana melakukannya dalam waktu dekat. Menurut perkiraan Association of Bloggers and Agencies (ABA), hingga 40–50% uang yang sebelumnya dihabiskan untuk promosi di Instagram telah mengalir ke Telegram.
Perlu dicatat bahwa proses pengeluaran anggaran dimulai bahkan sebelum hukum berlaku, tetapi setelah 1 September menjadi masif dan tidak dapat diubah.
Alasan 2. Telegram terbukti sebagai "alternatif siap pakai"
Instagram tiba-tiba tumbang, tetapi Telegram siap menghadapi dampaknya. Platform ini memiliki beberapa karakteristik utama yang menjadikannya tempat perlindungan yang ideal untuk anggaran iklan.
Audiens yang besar dan aktif. Puluhan juta orang Rusia menggunakan Telegram setiap hari. Saluran-saluran besar mengumpulkan audiens yang sebanding dengan sirkulasi media federal.
Keterlibatan tinggi. Audiens Telegram bukanlah "jiwa yang mati". Pengguna masuk ke messenger puluhan kali sehari, membaca saluran, berkomentar, dan meneruskan postingan. Pengiklan menghargai keterlibatan ini.
Kepercayaan pada format. Iklan asli di saluran Telegram dipersepsikan oleh audiens sebagai rekomendasi, bukan spanduk yang mengganggu. Blogger menulis postingan "dari diri mereka sendiri", mengintegrasikan iklan ke dalam konten yang sudah dikenal.
Skalabilitas. Jaringan iklan Telegram terus berkembang. Sejak Februari 2026, lebih dari 3.000 saluran Telegram baru yang siap menempatkan iklan telah bergabung dengan saluran Jaringan Iklan Yandex yang sudah ada.
Alasan 3. Yandex Direct membuat iklan di Telegram menjadi mudah diakses
Faktor kunci yang mempercepat pergeseran anggaran adalah pengembangan alat untuk penempatan iklan massal di Telegram. Yandex Direct meluncurkan format baru – postingan iklan di saluran Telegram dengan pembayaran per tampilan.
Cara kerjanya: Pengiklan memilih saluran dari katalog di mana data tentang ukuran audiens, keterlibatan pelanggan, dan biaya per tampilan tersedia. Sistem memprediksi potensi tampilan dan anggaran, dan pembayaran hanya dikenakan untuk tayangan aktual.
Manfaat bagi pasar: Pengiklan memperoleh alat yang sederhana dan transparan untuk menempatkan iklan di Telegram, yang tidak memerlukan negosiasi langsung dengan setiap blogger. Ini menurunkan hambatan masuk dan menarik usaha kecil dan menengah.
Hasil: Pasar meningkatkan pengeluaran iklan melalui Direct di Telegram sebesar 2,5 kali, perusahaan sektor keuangan meningkatkan anggaran sekitar 70%.
Alasan 4. Efisiensi ekonomi: Telegram lebih murah dan lebih dapat diprediksi
Pengiklan tidak hanya "melarikan diri" dari Instagram – mereka secara sadar memilih Telegram karena menguntungkan.
Biaya iklan menurun. Dari Februari hingga April 2026, biaya rata-rata penempatan postingan iklan di Telegram menurun sebesar 17%, dan biaya per klik sebesar 10%.
Model pembayaran per hasil. Jaringan iklan Yandex menawarkan pembayaran hanya untuk tampilan dan klik aktual. Ini mengurangi risiko bagi pengiklan.
Statistik transparan. Data CTR (0,21%), jumlah tampilan, dan klik tautan tersedia – semua memungkinkan penilaian efektivitas secara real-time.
Sebagai perbandingan: Setelah pemblokiran, Instagram kehilangan kemampuan untuk penargetan yang tepat untuk pengiklan Rusia. Audiens "bocor" ke dalam VPN, data menjadi tidak tersedia. Telegram, sebaliknya, mempertahankan transparansi dan prediktabilitas.
Alasan 5. Kebersihan hukum: bekerja secara legal
Pada tahun 2026, bisnis di Rusia lebih peduli tentang keamanan hukum daripada sebelumnya. Instagram* dan Facebook* adalah organisasi terlarang di Federasi Rusia. Menempatkan iklan di sana adalah pelanggaran hukum dengan risiko denda hingga 500 ribu rubel untuk badan hukum.
Perusahaan besar dengan partisipasi negara, korporasi negara, bank – semua segera membatasi iklan di jejaring sosial yang dilarang segera setelah larangan itu berlaku.
Telegram, sebaliknya, adalah platform legal. Bekerja dengannya tidak membawa risiko reputasi atau hukum. Bagi banyak pengiklan, ini menjadi faktor penentu.
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
