Keripik Buster & Moskovsky Kartofel
Pada Desember 2025, sebuah produk yang tidak biasa muncul di rak Pyaterochka — keripik +Vibe by Buster. Di balik kemasan cerah dan rasa yang tidak biasa, terdapat bukan hanya integrasi iklan, tetapi kolaborasi penuh di mana streamer bertindak bukan sebagai wajah merek, tetapi sebagai penulisnya. Kami menceritakan bagaimana Vyacheslav "Buster" Leontiev, streamer dengan 4,8 juta pengikut di Twitch, pertama kali memasuki segmen makanan dan apa yang ada di balik kemitraan strategis ini.
Apa produknya: +Vibe by Buster
Pada awal Desember 2025, merek "Moskovsky Kartofel" memperkenalkan lini keripik +Vibe by Buster. Ini adalah kolaborasi besar pertama seorang streamer Rusia di segmen makanan.
Tiga rasa yang dipilih oleh audiens:
- "Chechil Cheese" — keju tali, populer di kalangan anak muda
- "Mushrooms in Cream Sauce" — kombinasi klasik dengan sentuhan modern
- "Creamy Salmon" — rasa yang tidak terduga untuk keripik, tetapi menarik
Harga 69 rubel per bungkus. Penjualan dimulai pada 1 Desember 2025, secara eksklusif di jaringan toko Pyaterochka di seluruh Rusia.
Nama +Vibe bukanlah kebetulan. "Vibe" adalah kata kunci dalam budaya streaming dan slang populer anak muda, yang menunjukkan suasana hati, atmosfer, dan "energi" saat ini. Ini adalah sasaran langsung ke bahasa Generasi Z, yang menjadi target produk ini.
Mengapa Buster: Pilihan Strategis
Dmitry Golubev, kepala departemen promosi "Moskovsky Kartofel", menyebut kolaborasi dengan streamer sebagai "langkah strategis" untuk menarik audiens Generasi Z.
"Gaming dan streaming terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari kaum muda, dan kami menganggap penting untuk membangun komunikasi dengan audiens ini melalui kode budaya yang berarti bagi mereka," kutip ADPASS dari Golubev.
Tapi mengapa Buster yang dipilih? Ada beberapa alasan untuk keputusan ini.
Audiens: Buster memiliki 4,8 juta pelanggan di Twitch dan jutaan pengikut di jejaring sosial lainnya. Ini adalah akses langsung ke audiens muda yang besar.
Karisma dan pengakuan: Buster adalah salah satu streamer paling cemerlang dan eksentrik di internet Rusia. "Plus vibe" -nya (frasa khas dan sikap hidup) telah menjadi meme dan merek itu sendiri.
Loyalitas audiens: Pemirsa Buster bukan hanya "penonton pasif," tetapi komunitas aktif yang mengikuti kehidupannya, membeli merchandise merek Lunacy-nya, dan mengunjungi klub komputer RAVE by Buster-nya. Mereka bersedia mencoba apa yang dia rekomendasikan.
Pengalaman dalam pembuatan produk: Buster telah meluncurkan lini periferal gaming Lunacy-nya, membuka jaringan klub komputer, dan menyelenggarakan penghargaan SLAY. Dia bukan pemula dalam bisnis dan memahami cara membawa produk ke pasar.
Mengomentari kolaborasi itu, Vlad Valov, Lead Streamers Alliance (agensi yang mengorganisir kesepakatan itu), menekankan: "Kami membangun produk di sekitar kepribadian Buster - gaya hidupnya dan kebiasaan pemirsanya. Ini bukan integrasi satu kali, tetapi produk lengkap yang membawa kode budaya lingkungan streaming."
Dari Wajah Merek menjadi Co-Author: Evolusi Peran Blogger
Kolaborasi ini adalah contoh jelas dari tren yang kami diskusikan dalam artikel sebelumnya tentang pemasaran di tahun 2026: influencer berhenti menjadi hanya "pembawa iklan" dan menjadi penulis merek.
Apa perbedaan antara model lama dan baru?
Model lama (blogger sebagai wajah merek): Merek mengembangkan produk, lalu mempekerjakan tokoh terkenal untuk mempromosikannya. Blogger menerima bayaran, wajah mereka muncul di kemasan. Kontribusi blogger terhadap produk adalah nol.
Model baru (streamer sebagai penulis): Merek dan streamer menciptakan produk bersama. Preferensi rasa audiens mereka diperhitungkan. Produk mendapatkan nama yang mencerminkan "vibe" streamer. Streamer sendiri berpartisipasi dalam pemosisian dan promosi. Hasilnya adalah produk yang dianggap audiens bukan sebagai "iklan lain," tetapi sebagai kelanjutan organik dari blogger favorit mereka.
Jalur kedua inilah yang dipilih "Moskovsky Kartofel". Menurut siaran pers perusahaan, rasa keripik dipilih berdasarkan preferensi audiens Buster. Ini berarti bahwa streamer sendiri dan komunitasnya berpartisipasi dalam pembuatan produk, dan tidak hanya menyetujui penempatan logo.
Cara kerjanya: mekanika kolaborasi
Agensi pemasaran influencer Streamers Alliance, yang secara eksklusif mewakili kepentingan Buster, bertanggung jawab untuk mengorganisir kolaborasi.
Apa yang diterima "Moskovsky Kartofel": Akses ke audiens baru (Generasi Z, yang sulit dijangkau dengan iklan tradisional), asosiasi merek dengan budaya streaming kaum muda, ratusan jam penyebutan produk asli dalam siaran Buster.
Apa yang diterima Buster: Kolaborasi besar pertama di segmen makanan (ekspansi portofolio bisnisnya), bagian dari penjualan (praktik standar dalam kemitraan semacam itu), memperkuat merek "Buster" sebagai tokoh media dan pengusaha.
Menurut Dmitry Golubev, "lini +VIBE by Buster bukan hanya perluasan jajaran, tetapi produk yang diciptakan di persimpangan pemahaman mendalam tentang preferensi rasa generasi digital dan karisma unik Slava."
Buster sendiri, yang secara terbuka tidak mengomentari detail kesepakatan itu, menyebut tahun 2025 "tahun terbaik untuk pendapatan" dalam laporan tahunannya - dan kolaborasi dengan "Moskovsky Kartofel" tidak diragukan lagi berkontribusi pada hal ini.
Mengapa ini penting bagi pasar
Kolaborasi antara "Moskovsky Kartofel" dan Buster adalah peristiwa penting karena beberapa alasan.
Pertama, ini adalah entri besar pertama streamer ke FMCG. Pasar bahan kimia rumah tangga, produk makanan, dan barang-barang pasar massal telah lama menjadi "cagar alam" bagi bintang-bintang tradisional — aktor, penyanyi, presenter TV. Sekarang streamer memasuki pasar ini.
Kedua, ini adalah sinyal kepada merek FMCG lainnya. Jika "Moskovsky Kartofel" mencapai ROI positif, gelombang kolaborasi serupa dapat diharapkan: keripik dengan Bratishkin, minuman energi dengan Evelone, saus dengan Recrent.
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
