Threads untuk Merek
Anda mungkin pernah melihatnya. Sebuah merek bergabung dengan Threads, memposting teks yang dibuat dengan sempurna tentang manfaat produknya, melampirkan foto indah dari Instagram – dan mendapatkan tiga suka dan satu komentar membosankan dari bot.
Pada saat yang sama, beberapa akun publik tak dikenal dengan avatar kucing menulis: "Guys, hari ini saya salah mengira garam sebagai gula dan sekarang saya tidak tahu apakah harus hidup atau menangis" – dan mengumpulkan 50 ribu tampilan dan ratusan diskusi.
Selamat datang di Threads.
Pada tahun 2026, platform ini telah menjadi fenomena. 141,5 juta pengguna harian di seluruh dunia. Ini melampaui X (sebelumnya Twitter) dalam popularitas dan dengan kuat mengamankan tempat di hati audiens yang lelah akan kemewahan.
Tetapi bagi merek, Threads tetap menjadi misteri. Aturan SMM yang biasa tidak berfungsi di sini. Rencana konten tidak menyelamatkan Anda. Penjualan langsung menyebabkan penolakan. Namun, beberapa perusahaan mendapatkan jutaan jangkauan dari awal, menjadi meme, dan mendapatkan banyak loyalitas.
Mengapa ini terjadi? Bagaimana cara kerja platform aneh ini? Dan yang paling penting – bagaimana sebuah merek bisa menjadi salah satu miliknya sendiri di Threads, tanpa mencoba menjual secara langsung?
Mari kita bahas.
Bagian 1. Apa itu Threads dan mengapa Threads meledak
Threads adalah jejaring sosial berorientasi teks dari Meta, diluncurkan pada Juli 2023 sebagai pesaing langsung X. Tetapi menyebutnya hanya "salinan Twitter" berarti tidak memahami esensinya.
Ini adalah platform di mana kata-kata, pemikiran, dan dialog berkuasa. Di mana visual adalah sekunder, dan ketulusan, kecepatan reaksi, dan kemampuan untuk mengartikulasikan adalah primer. Tidak ada tempat untuk gambar hasil photoshop dan cerita yang dipoles di sini. Di sini, orang membaca bagaimana Anda berpikir, bukan bagaimana Anda terlihat.
Pada Januari 2026, Threads mengumumkan peluncuran iklan global, secara resmi mengakui platform tersebut sebagai saluran penuh untuk bisnis. Tetapi hasil awal menunjukkan kesulitan: iklan Threads menghadapi masalah pemuatan, relevansi rendah, dan skeptisisme dari pengguna yang datang ke sini tepatnya untuk komunikasi "langsung" tanpa penjualan.
Namun, konten organik – apa yang dibuat pengguna dan merek sendiri tanpa anggaran – terus meroket. Itulah rahasia utama Threads.
Bagian 2. Bagaimana Threads berbeda dari jejaring sosial lainnya
Untuk memahami mengapa penjualan langsung tidak berfungsi di Threads, Anda perlu memahami perbedaan mendasarnya dari platform lain.
Instagram: pameran
Instagram adalah tentang bagaimana Anda terlihat. Foto profesional, pencahayaan sempurna, nada suara yang ideal, tanpa keacakan. Pengguna pergi ke Instagram untuk melihat hal-hal indah, bermimpi, membandingkan diri dengan cita-cita. Sebuah merek di Instagram adalah pameran. Indah, mahal, tetapi pameran.
TikTok: emosi
TikTok adalah tentang gerakan, ritme, viralitas. Video pendek, roller coaster emosional, tarian, meme. Sebuah merek di TikTok adalah seseorang yang dapat membuat Anda tertawa, terkejut, atau menggerakkan Anda dalam 15 detik.
Facebook: komunitas
Facebook adalah tentang grup, acara, postingan panjang. Di sini, komunitas dibangun, hal-hal penting didiskusikan, keahlian dibagikan. Sebuah merek di Facebook adalah tetangga yang dapat diandalkan.
Threads: percakapan
Threads adalah tentang bagaimana Anda berpikir. Tidak sempurna, cepat, jujur. Tidak ada waktu untuk memoles formulasi di sini. Dia yang bereaksi pertama terhadap suatu kejadian informasi adalah pemenangnya, dia yang menulis bukan seperti siaran pers, tetapi seperti seseorang – dengan intonasi langsung, kesalahan, emosi.
Mata uang utama Threads bukanlah suka, tetapi balasan. Semakin banyak orang terlibat dalam dialog, semakin aktif platform mempromosikan postingan tersebut. Algoritma mendorong tidak hanya tampilan, tetapi diskusi langsung.
Untuk sebuah merek, ini berarti: Anda tidak bisa hanya "menyiarkan" di sini. Anda perlu berbicara. Dengan pelanggan, dengan pesaing, dengan pembenci, dengan orang yang lewat secara acak.
Bagian 3. Mengapa penjualan langsung tidak berfungsi di Threads
Mari kita jujur. Pernahkah Anda membeli sesuatu karena Anda melihat postingan di umpan Anda yang mengatakan "Beli barang keren kami!" dengan tiga tanda seru dan tautan?
Tepat sekali.
Di Instagram, postingan seperti itu mungkin masih berfungsi – jika visualnya sempurna, jika ada kepercayaan, jika pengguna sudah lama "matang." Tetapi di Threads – tidak.
Alasan 1. Platform dirancang untuk komunikasi, bukan untuk tampilan
Threads adalah ruang untuk dialog. Orang-orang datang ke sini untuk berbicara, bukan untuk membeli. Mereka ingin membaca opini, berdebat, tertawa, menemukan orang-orang yang berpikiran sama. Postingan iklan di lingkungan seperti itu terlihat seperti benda asing – objek asing yang ingin Anda gulir lewat.
Alasan 2. Pengguna langsung mengenali "penjualan"
Audiens Threads dilatih untuk mengenali kepalsuan. Teks yang terlalu rapi, formulasi yang terlalu benar, ajakan yang terlalu jelas untuk "membeli" – semua ini menyebabkan penolakan. Pengguna menginginkan kejujuran. Dan jika sebuah merek terdengar seperti siaran pers, ia tidak akan dibaca.
Alasan 3. Tidak ada alat untuk penutupan kesepakatan langsung
Tidak seperti Instagram, yang memiliki tombol "Beli", toko, dan tautan ke situs web, Threads lama tidak mendukung fungsi komersial sama sekali. Bahkan dengan peluncuran iklan, integrasi dengan sistem pembayaran tetap lemah. Pengguna tidak dapat melakukan pemesanan dengan satu klik – yang berarti upaya tambahan mengurangi konversi.
Alasan 4. Algoritma menyukai dialog, bukan monolog
Promosi di Threads didasarkan pada balasan dan repost. Jika postingan merek tidak memprovokasi diskusi, algoritma tidak akan menunjukkannya. Postingan penjualan biasanya tidak melibatkan diskusi – ia menyerukan tindakan, bukan percakapan. Oleh karena itu, ia ditakdirkan untuk jangkauan rendah.
Bagian 4. Apa yang berfungsi di Threads sebagai pengganti penjualan: komunikasi langsung
Jika penjualan langsung tidak berfungsi, mengapa merek harus bergabung dengan Threads?
Jawaban: untuk sesuatu yang lebih penting dalam jangka panjang daripada kesepakatan cepat. Untuk kepercayaan, pengakuan, dan loyalitas.
Suara langsung lebih penting daripada gambar sempurna
Di Threads, mereka yang terdengar seperti seseorang menang. Tanpa topeng perusahaan, tanpa frasa yang dipelajari, tanpa takut mengatakan sesuatu yang tidak sempurna.
Layanan Kami untuk Streamer
Shopee
Layanan Kami untuk Pembuat Konten
