TikTok Promote atau Ads Manager: mana yang dipilih untuk promosi video dan LIVE di 2026

Promote adalah tombol promosi yang ada langsung di aplikasi TikTok: pilih video atau siaran, tujuan, anggaran, dan durasi, bayar, selesai. Ads Manager adalah akun iklan lengkap di peramban dengan kampanye, penargetan terperinci, dan laporan, tetapi ada ambang masuknya: anggaran harian kampanye harus lebih dari 50 $, dan grup iklan lebih dari 20 $. Jika Anda perlu mendorong satu video atau membawa orang ke LIVE, mulailah dari Promote (untuk siaran perlu usia 18+ dan minimal 1.000 pengikut). Jika Anda berencana menjalankan kampanye rutin dengan pengujian dan analitik, Anda memerlukan Ads Manager. Bagi kreator dari Rusia, kedua alat ini saat ini nyaris tidak berguna: sejak 2022 TikTok tidak mengizinkan unggahan konten baru maupun siaran langsung dari Rusia.

Apa itu Promote

TikTok menyebut Promote sebagai alat iklan bawaan untuk mempromosikan video dan LIVE. Alat ini untuk mereka yang tidak ingin berurusan dengan akun iklan: kreator, bisnis kecil, dan penjual TikTok Shop. Pengaturannya bermuara pada tiga pertanyaan: apa yang dipromosikan, kepada siapa ditampilkan, berapa banyak dan berapa lama membayar.

Di mana menemukan Promote:

• di video: tiga titik → ikon Promote;
• di TikTok Studio atau Business Suite lewat menu profil;
• sebelum siaran, ikon di atas tombol Go LIVE, saat siaran berlangsung di menu «Bagikan»;
• di peramban, di halaman tiktok.com/promote.

Anda bisa memakai paket siap pakai atau menyusun promosi secara manual. Aturannya ketat: Promote hanya boleh digunakan sejak usia 18 tahun, hanya video publik yang bisa dipromosikan, dan musik di dalam video harus karya asli Anda atau diizinkan untuk penggunaan komersial. Untuk video seperti itu, pakailah suara dari Commercial Music Library; menurut TikTok, di sana ada lebih dari sejuta lagu.

Apa itu TikTok Ads Manager

Ads Manager adalah akun iklan TikTok untuk bisnis. Di sini Anda membuat kampanye, di dalamnya grup iklan dengan audiens dan anggaran terpisah, dan di dalam grup ada iklan itu sendiri. Dengan begitu, mengujicobakan beberapa varian sekaligus jadi mudah.

Bagi kreator, format paling berguna di akun ini adalah Spark Ads. Ini adalah promosi video yang sudah dipublikasikan dari akun Anda: semua tayangan, suka, komentar, dan ikutan dihitung untuk unggahan asli, bukan untuk iklan terpisah. Video orang lain (misalnya klip Anda di akun blogger lain) juga bisa dipromosikan, tetapi hanya dengan izin penulisnya, yang memberikan kode otorisasi.

Perbedaan Promote dan Ads Manager

Parameter	Promote	Ads Manager
Tempat bekerja	Di aplikasi dan versi web	Di peramban, akun terpisah
Tujuan	4 tujuan: akun, permintaan, penjualan, LIVE	8 tujuan dalam tiga kelompok: kesadaran, minat, konversi
Penargetan	Otomatis atau jenis kelamin, usia, minat, lokasi	Demografi, minat dan perilaku, perangkat, audiens khusus dan serupa
Anggaran minimum	Tidak dipublikasikan secara resmi	Lebih dari 50 $ per hari per kampanye dan lebih dari 20 $ per grup
Pembayaran	Koin, kartu, saldo Promote, saldo Ads Manager	Pembayaran otomatis, prabayar, tagihan bulanan
Laporan	Panel Promote dengan riwayat pesanan	Laporan terperinci per kampanye, grup, dan iklan

Tujuan

Di Promote ada empat. «Promosi akun» memberi tayangan video, pengikut, dan kunjungan profil. «Permintaan» berupa pesan di TikTok, panggilan, dan formulir. «Penjualan» berupa kunjungan ke situs, konversi, dan pembelian. «Promosi LIVE» memberi penonton dan pengikut selama siaran. Bagi streamer, yang pertama dan terakhir berguna.

Di Ads Manager ada delapan tujuan: Reach, Traffic, Video views, Community interaction, Branded Mission, App promotion, Lead generation, dan Sales. Yang paling dekat dengan kreator adalah Community interaction: TikTok menjelaskannya sebagai tujuan untuk menambah pengikut, kunjungan profil, dan mempromosikan siaran langsung. Tujuan ini hanya bekerja lewat Spark Ads, yaitu dengan video Anda yang sudah dipublikasikan.

Penargetan

Di Promote Anda bisa menyerahkan pemilihan audiens kepada TikTok atau menentukannya sendiri: jenis kelamin, usia, minat, dan lokasi. Pengaturan manual berguna agar Anda tidak membayar tayangan di tempat yang tidak memahami bahasa Anda.

Di Ads Manager pengaturannya lebih banyak: demografi, minat dan perilaku, jenis perangkat, penargetan «pintar» otomatis, serta audiens khusus. Misalnya, Anda bisa menampilkan pengumuman siaran kepada orang yang sudah berinteraksi dengan akun Anda (TikTok mensyaratkan minimal 1.000 pengguna yang cocok), atau membentuk audiens serupa dari mereka untuk mencari penonton baru.

Anggaran dan pembayaran

Anggaran minimum Promote tidak disebutkan di bantuan resmi maupun ketentuan layanan: jumlah dan durasi Anda pilih saat membuat pesanan. Tawaran dihitung dalam dolar, dan jika Anda membayar dengan koin, koin itu dikonversi ke dolar. Promote bisa dibayar dengan koin TikTok, kartu (pilihan bergantung pada negara), saldo Promote, dan saldo Ads Manager jika akunnya terhubung. Perhatikan biayanya: saat membeli koin di aplikasi iOS dan Android dikenakan biaya seluler tambahan, sedangkan pembayaran di versi web tanpa biaya itu.

Di Ads Manager ada tiga cara pembayaran. Pembayaran otomatis menarik uang dari kartu yang terhubung saat pengeluaran mencapai ambang atau tanggal penagihan tiba. Pembayaran manual adalah prabayar seratus persen: selama saldo kosong, iklan tidak tayang. Tagihan bulanan hanya untuk perusahaan yang disetujui. Anggaran minimum dipublikasikan: anggaran harian kampanye harus lebih dari 50 $, grup lebih dari 20 $. Untuk anggaran seumur kampanye, minimum grup dihitung 20 $ per hari: kampanye 31 hari memerlukan minimal 620 $.

Laporan

Hasil Promote terlihat di panel Promote bersama riwayat pesanan; daftar lengkap metrik tidak dijabarkan TikTok secara resmi. Ads Manager memberi analitik terperinci pada tiga tingkat — kampanye, grup, iklan — dengan rincian per hari, minggu, dan bulan, perbandingan periode, kolom kustom, dan ekspor data.

Promote untuk LIVE: apakah siaran bisa dipromosikan

Bisa. Promote punya tujuan tersendiri «Promosi LIVE», yang membawa penonton ke siaran dan pengikut ke akun. Syaratnya: usia Anda 18 tahun atau lebih, akun memiliki minimal 1.000 pengikut, dan siaran itu sendiri tidak melanggar pedoman komunitas dan aturan iklan.

1. Siapkan siaran: judul, topik, pembukaan yang jelas bagi yang baru masuk.
2. Sebelum mulai, ketuk ikon Promote di atas tombol Go LIVE, atau mulai siaran lalu buka Promote di menu «Bagikan».
3. Pilih paket siap pakai atau tentukan sendiri audiens dan anggarannya.
4. Bayar pesanan dan pantau berapa orang yang datang dan mengikuti.

Aktifkan promosi saat siaran sudah mulai bergerak, bukan ketika Anda masih mengatur suara. Kemungkinan lain adalah «Promosi untuk orang lain»: sejak 2023 Anda dapat mempromosikan video dan siaran kreator yang bekerja sama dengan Anda, jika mereka menyetujui permintaan di bagian izin Promote.

Di Ads Manager siaran juga bisa dipromosikan: dalam deskripsi tujuan Community interaction, TikTok secara langsung menyebut promosi siaran langsung. Panduan langkah demi langkah untuk itu tidak ada di bantuan. Format khusus untuk siaran dengan penjualan (LIVE Shopping dan LIVE GMV Max) ditujukan bagi penjual TikTok Shop dan tidak cocok untuk streamer tanpa toko.

Tentang cara mempertahankan orang baru di siaran, kami menulis lengkap dalam artikel cara mendapatkan penonton di TikTok LIVE. Dan sebelum promosi berbayar, sebaiknya baca lagi aturan TikTok LIVE: siaran yang melanggar tetap tidak akan ditampilkan di rekomendasi.

Pembatasan untuk akun dari Rusia dan CIS pada 2026

Pada Maret 2022, TikTok mengumumkan penghentian siaran langsung dan unggahan konten baru di Rusia karena undang-undang tentang «berita palsu». Menurut Hi-Tech Mail (Mei 2026), pembatasan itu masih berlaku: dengan IP Rusia, di aplikasi resmi tidak bisa menyiarkan maupun menonton siaran, mengunggah video, dan melihat video baru dari negara lain. Namun Roskomnadzor tidak memblokir TikTok — pembatasan diberlakukan oleh platform itu sendiri. Tidak ada pernyataan resmi tentang kembalinya layanan.

Apa artinya bagi monetisasi dan iklan:

• Monetisasi untuk kreator dari Rusia, menurut media, dinonaktifkan: tidak ada pembayaran atas tayangan dan tidak ada program bonus.
• Promote dan promosi LIVE kehilangan makna: jika dari Rusia tidak bisa menerbitkan video dan memulai siaran, tidak ada yang dipromosikan.
• Soal akun iklan, datanya berbeda-beda. Di bantuan TikTok (pembaruan November 2025) Rusia ada dalam daftar negara tempat akun iklan bisa dibuat sendiri di Business Center. Pada saat yang sama, Kommersant (Mei 2025) dan Unisender (Januari 2026) menulis bahwa alat iklan internal tidak berfungsi bagi pengguna Rusia, dan merek Rusia beriklan terutama lewat kerja sama dengan blogger.

Untuk negara CIS lainnya, pembatasan 2022 tidak diberlakukan — hanya berlaku untuk Rusia. Tetapi dalam daftar negara yang sama untuk pembuatan akun iklan mandiri, dari CIS hanya Ukraina yang tercantum: Kazakhstan, Uzbekistan, Armenia, dan lainnya tidak ada. Metode pembayaran Promote juga bergantung pada negara.

Jika Anda di Rusia dan ingin tumbuh lewat siaran, lebih masuk akal bertaruh pada platform yang dapat diakses: Twitch, YouTube, Kick, dan VK Video Live.

Cara menilai hasil

Jumlah tayangan saja tidak berarti apa-apa. Nilailah apa yang ditinggalkan oleh promosi.

Metrik	Apa yang ditunjukkan	Di mana melihat
Biaya per pengikut	Anggaran dibagi pengikut baru	Promote, Ads Manager
Penonton LIVE dan puncak penonton	Berapa orang datang ke siaran dan berapa yang hadir bersamaan	Promote, ringkasan siaran di TikTok Studio
Tonton tuntas dan waktu rata-rata	Apakah video atau siaran menahan orang baru	TikTok Studio, Ads Manager
CPM, CPC, CTR	Harga seribu tayangan, harga per klik, dan rasio klik	Ads Manager
Hadiah dan komentar	Apakah penonton baru terlibat di siaran	Ringkasan siaran

Untuk tujuan Video views di Ads Manager, TikTok menghitung «tayangan terfokus» — 6 atau 15 detik, dan ini patokan yang baik: jika video tidak menahan orang bahkan selama 6 detik, terlalu dini untuk mempromosikannya. Perhatikan juga apakah pengikut baru datang ke siaran berikutnya. Jika Anda mendapat monetisasi di siaran, bandingkan pengeluaran Promote dengan hadiah — bagaimana koin berubah menjadi berlian dan uang, kami bahas dalam materi tentang hadiah di TikTok LIVE.

Kesalahan umum

• Mempromosikan video yang lemah. Uang mempercepat tayangan, tetapi tidak memperbaiki konten. Promosikan yang sudah menahan orang dengan baik tanpa iklan.
• Memakai musik orang lain. Video dengan lagu tanpa hak komersial tidak akan lolos di Promote. Langsung edit dengan suara dari pustaka komersial.
• Mengaktifkan promosi di awal siaran. Orang baru datang saat pengaturan suara dan pergi. Jalankan ketika siaran sudah ramai.
• Mengharapkan hasil yang dijamin. Menurut ketentuan Promote, TikTok tidak menjamin jangkauan dan efektivitas, dan pesanan yang sudah dijalankan biasanya tidak dikembalikan dananya.
• Masuk ke Ads Manager dengan anggaran kecil. Dengan minimum di atas 50 $ per hari, percobaan sekali di sana lebih mahal daripada di Promote.
• Mencampur promosi berbayar dengan bot. Ketentuan Promote melarang pembuatan tayangan dan klik otomatis serta tidak valid, dan pedoman komunitas melarang interaksi buatan.

Promosi berbayar bekerja lebih baik ketika siaran sudah hidup: pendatang baru lebih betah di tempat chat-nya aktif dan banyak orang. Untuk jumlah penonton awal bisa dibantu lewat layanan penonton TikTok, dan tarif untuk siaran Anda mudah disusun di panel pengelolaan penonton. Alat pertumbuhan lainnya terkumpul di bagian promosi di TikTok.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa biaya Promote di TikTok?

Jumlah minimum tidak dipublikasikan di bantuan resmi TikTok. Anggaran dan durasi Anda pilih saat membuat pesanan, pilihannya bergantung pada tujuan dan negara. Tawaran dihitung dalam dolar.

Berapa anggaran minimum di TikTok Ads Manager?

Anggaran harian kampanye harus lebih dari 50 $, anggaran harian grup iklan lebih dari 20 $. Untuk anggaran seumur kampanye, minimum grup adalah 20 $ dikalikan jumlah hari.

Bisakah TikTok LIVE dipromosikan lewat Promote?

Bisa, lewat tujuan «Promosi LIVE». Anda harus berusia di atas 18 tahun dan memiliki minimal 1.000 pengikut. Promosi dapat diaktifkan di atas tombol Go LIVE atau saat siaran lewat menu «Bagikan».

Bisakah membayar Promote dengan koin?

Bisa, koin TikTok adalah salah satu metode pembayaran resmi. Selain itu ada kartu, saldo Promote, dan saldo Ads Manager. Saat membeli koin di aplikasi seluler dikenakan biaya tambahan, di versi web tidak.

Apakah Promote dan iklan TikTok berfungsi dari Rusia?

Hampir tidak. Sejak 2022 TikTok tidak mengizinkan unggahan video baru dan siaran dari Rusia, dan monetisasi, menurut media, dinonaktifkan. Rusia ada di daftar resmi negara untuk pembuatan akun iklan, tetapi media menulis bahwa alat iklan tidak berfungsi bagi pengguna Rusia.