Cara melacak kunjungan ke siaran dari Telegram dan VK dengan tag UTM

Mengapa tag UTM diperlukan untuk pengumuman siaran

Tag UTM adalah sekumpulan parameter di akhir tautan. Tag ini meneruskan informasi ke sistem analitik tentang dari mana pengunjung datang: dari Telegram, VK, publikasi tertentu, atau penempatan iklan. Bagi penonton, tautan seperti ini mengarah ke halaman yang sama seperti tautan biasa, tetapi membantu memisahkan sumber kunjungan.

Tanpa penandaan, Anda akan melihat trafik umum ke halaman siaran. Padahal akan sulit memahami berapa banyak kunjungan yang dihasilkan publikasi di Telegram, berapa dari pos di VK, dan berapa pengguna yang datang melalui tautan lama. Parameter UTM menambahkan penanda yang jelas pada kunjungan tersebut.

Tag tidak menunjukkan jumlah tayangan siaran itu sendiri dan tidak menggantikan statistik platform streaming. Tag mencatat kunjungan hingga halaman yang dituju tautan. Jika penonton langsung membuka aplikasi streaming, data tentang tayangan selanjutnya mungkin tidak tersedia di analitik web Anda.

Parameter apa yang perlu ditambahkan ke tautan

Untuk pengumuman, biasanya cukup tiga parameter wajib: utm_source, utm_medium, dan utm_campaign. Yang pertama menunjukkan platform, yang kedua jenis kanal, yang ketiga kampanye umum atau alasan promosi tertentu.

Untuk Telegram, Anda dapat menggunakan nilai telegram sebagai sumber, dan untuk VK — vk. Untuk publikasi organik di kedua jaringan, sebaiknya pilih satu nilai yang sama, yaitu social, pada parameter utm_medium. Dengan begitu, platform akan dibedakan berdasarkan sumber, sementara jenis trafik tetap sama. Untuk penempatan berbayar, gunakan nilai terpisah yang telah disepakati sebelumnya.

Parameter utm_content berguna jika Anda menempatkan beberapa tautan dalam satu pengumuman. Misalnya, Anda dapat membedakan pos biasa, publikasi yang disematkan, dan story. utm_term lebih sering digunakan untuk kata kunci dalam iklan, jadi untuk pengumuman siaran standar parameter ini tidak diperlukan.

Sebaiknya tulis nilai dengan huruf Latin, huruf kecil, dan tanpa spasi. Gunakan satu prinsip penamaan: misalnya, stream_anons, post, story. Varian VK, vk, dan vkontakte dapat ditampilkan sistem sebagai sumber yang berbeda.

Cara menyusun tautan yang telah ditandai

Mulailah dengan alamat biasa halaman yang harus dituju penonton. Ini bisa berupa halaman dengan deskripsi siaran dan tombol menuju siaran, jadwal, atau bagian lain yang sesuai. Setelah alamat, tambahkan tanda tanya dan parameter, pisahkan dengan simbol ampersand.

Contoh tautan untuk publikasi di Telegram:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

Untuk VK, ubah sumbernya dan, jika perlu, format penempatannya:

https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

Dalam contoh, domain perlu diganti dengan alamat halaman Anda. Jika tautan asli sudah memiliki parameter setelah tanda tanya, tambahkan parameter baru dengan ampersand, bukan dengan tanda tanya kedua. Dalam HTML, ampersand ditulis sebagai &, tetapi dalam tautan itu sendiri pengguna harus menerima simbol biasa &.

Cara menandai pengumuman di Telegram dan VK

Untuk kedua platform, Anda dapat mempertahankan kampanye yang sama dan hanya mengubah sumbernya. Dengan begitu, Anda akan melihat hasil keseluruhan pengumuman dan secara terpisah membandingkan Telegram dengan VK. Jika dalam satu jaringan ada beberapa publikasi, tambahkan nilai utm_content yang berbeda pada tautan.

Misalnya, tautan di pos Telegram dapat memiliki parameter utm_source=telegram dan utm_content=channel_post, sedangkan tautan di publikasi VK — utm_source=vk dan utm_content=group_post. Nama-namanya tidak harus seperti itu. Yang penting adalah Anda memahami maknanya sebelumnya dan menerapkan aturan yang sama.

Jangan mengubah tautan yang telah ditandai secara manual setelah publikasi. Menghapus satu parameter atau mengganti nilai secara tidak sengaja akan memperburuk perbandingan data. Jika pengumuman yang sama terbit dalam beberapa format, buat tautan terpisah untuk setiap format, bahkan ketika semuanya mengarah ke halaman yang sama.

Alamat yang panjang dapat digunakan sebagai tautan di dalam teks atau tombol, jika platform memungkinkan untuk memformatnya. Saat menggunakan pemendek tautan, pastikan bahwa layanan tersebut mempertahankan parameter UTM dan tidak mengganti alamat tujuan tanpa kendali Anda.

Cara memeriksa tautan sebelum publikasi

Pertama, buka setiap varian tautan di browser biasa. Pastikan halaman dimuat, tombol menuju siaran berfungsi, dan setelah dibuka alamatnya tidak kehilangan parameter. Beberapa pengalihan dapat menghapus sebagian string, jadi yang perlu diperiksa adalah hasil akhirnya.

Selanjutnya, temukan laporan sumber trafik di sistem analitik. Nama bagiannya bergantung pada alat yang digunakan, tetapi biasanya data dapat dilihat berdasarkan sumber, kanal, kampanye, dan konten tautan. Periksa bahwa kunjungan uji muncul dengan nilai yang benar.

Jangan menarik kesimpulan dari satu kali pembukaan secara acak. Tampilan data dapat dipengaruhi oleh keterlambatan pemrosesan, pengaturan privasi browser, pemblokir, dan persetujuan pengguna untuk pengumpulan analitik. Karena itu, tag UTM membantu membandingkan trafik, tetapi tidak memberikan pencatatan yang benar-benar lengkap untuk semua kunjungan.

Kesalahan yang membuat data menjadi tidak berguna

Kesalahan yang sering terjadi adalah menggunakan nama berbeda untuk satu sumber: telegram, Telegram, tg. Analitik dapat memisahkannya menjadi beberapa baris, dan hasil keseluruhan harus dikumpulkan secara manual. Buat aturan sederhana dan patuhi aturan itu di semua pengumuman.

Jangan menempatkan data pribadi, nama pengguna, alamat email, atau identitas internal klien ke dalam parameter. Tautan UTM dapat ditampilkan di bilah alamat, riwayat browser, dan laporan, jadi tag harus hanya berisi penanda teknis kampanye.

Masalah lain adalah menambahkan tag UTM ke semua tautan internal di halaman. Jika pengunjung berpindah dari halaman yang ditandai ke halaman situs lain melalui tautan UTM baru, data awal dapat tertimpa. Untuk pengumuman, tandai tautan masuk, dan biarkan navigasi internal tanpa parameter tersebut.

Perhatikan juga posisi parameter. Parameter harus berada setelah alamat utama, dan fragmen setelah simbol pagar biasanya ditempatkan setelah seluruh string dengan UTM. Setelah setiap perubahan, periksa kembali tautan dan halaman tujuannya.

Cara mengevaluasi hasil pengumuman

Bandingkan bukan hanya jumlah kunjungan, tetapi juga tindakan setelahnya. Untuk halaman siaran, ini bisa berupa klik pada tombol menuju siaran, pendaftaran pengingat, atau peristiwa lain yang Anda siapkan di analitik. Jika hanya kunjungan yang dilacak, Anda akan mengetahui sumber trafik, tetapi tidak akan memahami berapa banyak pengguna yang mencapai tindakan yang diinginkan.

Bandingkan tautan dengan kondisi yang sama: teks pengumuman yang serupa, satu halaman tujuan, dan waktu publikasi yang berdekatan. Jika tidak, hasilnya akan dipengaruhi bukan hanya oleh Telegram dan VK, tetapi juga oleh perbedaan isi pos, ukuran audiens, dan waktu terbit.

Jika kunjungan banyak tetapi tindakan yang diinginkan sedikit, periksa halaman setelah klik, kejelasan ajakan, dan kesesuaian pengumuman dengan isi siaran. Jika data sedikit di semua sumber, pertama-tama pastikan bahwa analitik telah terpasang dan parameter tidak hilang saat pengalihan.

Kesimpulan singkat: apa yang harus dilakukan langkah demi langkah

1. Pilih halaman yang akan menjadi tujuan penonton, dan periksa halaman tersebut.
2. Sepakati nama untuk utm_source, utm_medium, utm_campaign, dan jika perlu utm_content.
3. Buat tautan terpisah untuk Telegram dan VK, lalu periksa setelah dibuka.
4. Publikasikan pengumuman dan lihat di analitik kunjungan, tindakan, dan perbedaan antar sumber.