インスタグラム広告禁止と市場変化

2025年9月1日、ロシアのインフルエンサーマーケティング市場は新しい時代に突入しました。この日、過激派組織と認定された団体のリソース、主にInstagram（Metaが所有し、ロシア連邦で禁止されている）での広告禁止が施行されました。

市場は崩壊すると思われたかもしれません。Instagramは単なるプラットフォームではなく、インフルエンサーにとって主要な拠点でした。ライフスタイル、ビューティー、ファッション、ユーモア、フィットネスなど、これらすべてのニッチがそこで成長し、収益化されていました。2024年には、ブランドは約84億ルーブルをInstagramでの広告に費やしていました。

しかし、この禁止は市場を殺しませんでした。それは市場を再編成しました。

封鎖は大規模な構造再編の引き金となりました。ブロガーは新しいプラットフォームに大量に移行し、広告主は予算を再配分し、市場自体も「楽な金儲け」の段階から専門的な成熟の段階へと移行しました。具体的に何が起こり、どのプラットフォームが勝ち、誰が負けたのかを詳細に分析します。

パート1. 禁止の経緯：何が起こったのか

Instagramでの広告禁止は何年もの間検討されていました。2022年にMetaが過激派組織と認定された後、ソーシャルネットワークは形式的に「グレーゾーン」にありました。利用は可能でしたが、広告は危険でした。しかし、大規模な制裁は適用されませんでした。

2025年4月、ウラジーミル・プーチン大統領は、禁止された組織のリソース上でのあらゆる広告を明確に禁止する法律に署名しました。9月1日にそれが施行されました。

具体的に何が禁止されるのか？
この制限は、Instagram上でのあらゆる商業活動に適用されます。

行動喚起を伴う直接的なプロモーション投稿およびストーリー
ネイティブインテグレーション（明示的な表示がなくても）
商業的な背景がある場合の内容中のブランド言及
パートナー資料およびアンバサダープログラム

罰金はいくらか？
行政違反法典第14.3条によると：

個人向け – 最大2,500ルーブル
公務員向け – 最大20,000ルーブル
法人向け – 最大500,000ルーブル

議員たちはすでに罰則の強化を提案しています。個人向けは最大80,000ルーブル、法人向けは最大100万ルーブルです。

最初の罰金がすでに科された
2025年9月3日、ブロガーのアシャ・シヴォコネヴァは「ソロトーエ・ヤブロコ」の製品開封ビデオを公開しました。ビデオには「9月1日以降のすべてのブロガー」というキャプションが付いていました。あるユーザーが苦情を申し立て、オムスク連邦独占禁止庁が事件を開始しました。

これは前例を作りました。市場は理解しました。法律は機能していると。そして、適応し始めました。

パート2. 事実と数字：市場に何が起こったのか

市場の成長が止まった
2025年のインフルエンサーマーケティングに関する主なニュースは、衰退ではなく、成長の停止です。

2023年、市場は37%成長し、440億ルーブルに達しました
2024年、成長は15～20%に減速しました
年初の2025年予測は楽観的でした: +25～30%
現実: 8～10%の成長で、インフレを考慮するとほぼゼロ
悲観的な予測では – 7～15%の減少

Kokoc Groupのクリエイティブ部門ディレクターであるヴァシリー・ヤシチュクは、「近年、市場は減速しただけでなく、事実上停滞期に入った」と述べています。

Instagramからの資金はどこへ行ったのか？
封鎖前、Instagramは市場推計で年間200億から300億ルーブルの広告予算を集めていました。

この資金は他のプラットフォームに再配分されると予想されました。実際、Didenok Teamによると、2025年8月～9月には：

Telegram: +67%の統合
YouTube: +40%
TikTok、Twitch、Likee: 合計で+32%
VK: +18%

しかし、完全に置き換わることはありませんでした。予算の一部は単に「消滅」しました。ネイティブフォーマット、グレーなスキームに移行したり、経済の不確実性のために削減されたりしました。

ブロガーの損失：収入の40%から70%
数字は雄弁です。Instagramだけで稼いでいたブロガーは、収入の最大70%を失いました。追加のチャネルを開発できたブロガーは約40%を失いました。

Hype Agencyの創設者であるグリゴリー・ゾリンは、Instagramだけで活動していたブロガーは収入の最大50%を失うと確認しています。

同時に、ほとんど影響を受けなかった人もいます。ブロガーのアンドレイ・グラズノフ氏（Instagramで200万人、TikTokで1000万人以上、YouTubeとTelegramで36.5万人）は、彼の収入は減少しなかったと述べています。彼は長年にわたりいくつかのソーシャルネットワークを開発していました。