Odnoklassniki: 35歳以上の富裕層向け金鉱
「Odnoklassniki？本気ですか？」—これは、マーケティング担当者やビジネスオーナーとの会話でこのソーシャルネットワークに言及するときによくある反応です。多くの人が「チェックマークのためのチェックマーク」や、祖母や懐かしい同級生のための場所だと考えていたプラットフォームですが、2026年には最も過小評価されている販売チャネルの1つであることが判明しました。
企業がTikTokやTelegramで若者を追いかける一方で、競争は過熱し、顧客獲得コストは毎月増加しています。そんな中、誰も予想しない場所で静かな革命が起きています。それはOdnoklassnikiです。多くの人が見捨てていたこのプラットフォームは、広告活動の着実な成長を示しており、そして何よりも、35歳以上の裕福で忠実な、熱心なオーディエンスをターゲットとする人々にとって「金鉱」になりつつあります。
この記事では、「Odnoklassnikiは真剣ではない」という固定観念が、企業に数百万ルーブルの機会損失をもたらしている理由、プラットフォームが近年どのように変化したか、そしてなぜ今がOKに参入する最高の時期なのかについて説明します。
パート1. オーディエンスプロフィール：35歳以上—「祖母」ではなく、お金のある人々
まず、主なことから始めましょう—神話を暴きます。Odnoklassnikiの35歳以上のオーディエンスは、「インターネットの使い方を知らない年金受給者」ではありません。彼らは、安定した収入、確立された消費習慣、そしてビジネスにとって重要なことですが、プラットフォームに対する高い信頼度を持つ、人生の盛りの人々です。
プラットフォームの見方を変える数字
ソーシャルネットワーク自体によると、2026年の35歳以上のオーディエンスをターゲットとした広告キャンペーンの数は、2025年の同時期と比較して23%増加しました。このグループへの広告表示数は前年比19%増加しました。これは偶然ではありません—広告主は、リターンがある場所に財布で投票するのです。
考えるべき重要な数字：35歳以上のユーザーへの表示数は、プラットフォーム全体の広告量の90%を超えました。Odnoklassnikiの10件の広告メッセージのうち9件は、まさにこの年齢層に表示されています。なぜでしょうか？彼らが反応するからです。彼らが購入するからです。
ユーザープロフィール：これらの人々とはどのような人々なのか？
彼らは、あらゆる新しいトレンドを追いかける「ギーク」や「初期採用者」ではありません。彼らは：
- キャリアと私生活が確立された35歳から55歳の女性と男性です。
- 不動産、自動車、高価な家電製品、家庭用品などの高額な買い物をする人々です。
- 子供や家族のための商品購入の決定をする親です。
- 健康に関心があり、健康に投資することをいとわない人々です。
- 家を飾り付けたり、リフォームしたり、ダーチャや庭で作業したりする人々です。
彼らは、無限にミームをスクロールするためにOdnoklassnikiにアクセスするのではなく、本当の友人や親戚とのコミュニケーション、テーマ別グループへの参加、有用な情報の受信のためにアクセスします。これは、無限の「おすすめフィード」があるソーシャルネットワークとは根本的に異なる、より深く、より意識的なエンゲージメントです。
OKの広告収益化責任者であるイーゴリ・インクレットは、この傾向を裏付けています。「Odnoklassnikiにおける35歳以上のオーディエンスへのブランドの関心着実な高まりを見ています。このセグメントは自然な成長を続けており、プラットフォーム上で最もアクティブなセグメントの1つです—人々はコンテンツを読んだり、見たり、より多く交流したりしています。さらに、この年齢層のユーザーは広告の提案に対して高い反応を示し、ターゲットとなる行動をより頻繁に行います。」
パート2. 新しい古いプラットフォーム：Odnoklassnikiで何が変わったか
ここ数年Odnoklassnikiにアクセスしていなければ、このプラットフォームを認識できないかもしれません。このソーシャルネットワークは積極的に発展しており、新しい形式とツールを実装し、ブロガーを惹きつけ、テクノロジーに投資しています。
テクノロジーと利便性
プラットフォームはプライバシーシステムを更新し、視覚障害者向けに完全に適合したウェブバージョンを立ち上げ、有害なコメントを減らすためのニューラルネットワークを実装しました。出会い系サービスが登場し、パーソナライズされたおすすめを提供する「趣味」セクションも発展しています。
しかし、最も重要なことは—Odnoklassnikiがビジネスのための本格的なプラットフォームになったことです。ここでは次のことができます。
- 商品カタログ付きのオンラインストアを作成する
- 興味や地域によって詳細な設定でターゲット広告を配信する
- リードフォームを使用して申し込みを収集する
- ユニークなコンテンツを持つ新しいグループのための「ライトニング」プログラムに参加する
広告主にとって最も人気のあるプレイスメントチャネルはOdnoklassnikiフィードであり、最も需要の高いフォーマットは、申し込みを収集し、キャンペーン効果を評価するためのリードフォームです。これは、企業が「イメージ広告」のためではなく、具体的で測定可能な結果を求めてOKに来ることを示しています。
若者の流入：予期せぬ効果
2026年、予期せぬ出来事が起こりました。Telegramや他の人気メッセンジャーの機能停止や制限の後、若者がOdnoklassnikiに大量に登録し始めました。
その数は目覚ましく、2月後半には登録数とプロフィール復元数が15～20%増加し、その大半を18～25歳のユーザーが占めました。ズーマーにとってOdnoklassnikiは「デジタルビンテージ」となり、ゆったりとしたペース、懐かしさ、「生の」コミュニケーションの感覚を持った空間となりました。
この傾向が長期的なものになるかはまだ不明です。しかし、若いオーディエンスの流入という事実自体が重要です。プラットフォームは停滞しておらず、成長し、更新されています。今のところ、若者と年配層は必ずしも無衝突で共存しているわけではありません。プラットフォームの長年のユーザーは、フィードにミームやスラングが登場することに必ずしも満足しているわけではありません。しかし、オーディエンスの「若返り」という事実そのものが、複数の世代に同時にアプローチしたいブランドにとって、OKをさらに魅力的なものにしています。
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