Telegram広告市場の危機

2026年、Telegram広告市場は280億ルーブルに達すると予想されていました。しかし、実際には崩壊寸前に陥りました。2026年3月、連邦独占禁止庁（FAS）は、メッセンジャー内での広告掲載を正式に違法と認定し、市場は不確実な状況に置かれました。一部の広告主はすでにキャンペーンを中止し、他の広告主はブロック決定を待って予算を凍結しました。しかし、危機にもかかわらず、Telegramは依然として国内の主要な広告プラットフォームの一つです。2025年には180億ルーブル、2026年には最大280億ルーブルの可能性があり、数百万のアクティブユーザーと、メッセンジャーが主な収入源となった数千人のブロガーがいます。私たちは、Telegram広告から誰が何を稼いでいるのか、なぜ市場が危機に瀕しているのか、そして次に何が起こるのかを深く掘り下げます。

市場規模：2025年に180億、280億は未達成の記録

専門家が引用する数字は印象的です。2025年末までに、Telegramにおけるインフルエンサーマーケティングの広告予算は180億ルーブルに達しました。さらに、メッセンジャー内のターゲット広告は2025年にさらに200億ルーブルを追加しました。ブロガー協会（ABA）によると、Telegram自体の総収益化額は年間85億ルーブルを超えました。

成長ダイナミクスは印象的でした。Instagram*での広告禁止後、Telegramに起因する広告予算のシェアは15%から25%に増加しました。調査対象企業の79%は、外国のソーシャルネットワークのブロック後、Telegram広告への関心が高まったと述べました。2025年には、広告主の約30%がTelegramでのプロモーション予算を増やし、そのうち43%は20%以上の成長を経験しました。ブランドの70%は、2026年にTelegramでのネイティブ広告への投資を増やす予定でした。

2026年の予測はさらに楽観的でした。Telega.inによると、市場は280億ルーブルに成長する可能性があります。「2026年、Telegramは200億〜300億ルーブルの売上高に達する可能性がありました。2025年末までに、その数字はすべてのデジタル在庫の約2〜3%でした。しかし、Telegramには計り知れない可能性があり、それが実現しなくなるようです」と、i-Mediaエージェンシーのソーシャルメディアプロモーション責任者であるアンドレイ・クバイツェフはコメントしています。

しかし、これらの計画は、市場を宙ぶらりんにしたFASの決定によって阻害されました。

2026年3月に何が起こったか：FAS対Telegram

2026年3月5日、連邦独占禁止庁は、Telegramメッセンジャーでの広告掲載は、アクセスを制限する措置が取られているため、ロシアの法律に違反すると公式に確認しました。同庁は、広告主と代理店に対し、アクセスが制限されている情報リソースに掲載されているコンテンツを分析することを推奨しました。

市場の反応は即座でした。FASの発表後数日間で、メッセンジャー内で予定されていた広告キャンペーンの15〜25%が中断または縮小されました。中小企業は様子見の姿勢を取りました。Telegramが完全にブロックされた場合の市場損失は、200億〜300億ルーブルと推定されています。

Telegramが完全に禁止された場合、広告セグメントは15〜20%縮小し、過去5年間で最大の減少となる可能性があります、とiBuro20/80戦略代理店の開発ディレクターであるウラジミール・ブルシュタインは考えています。近年、主要な広告プラットフォームであったTelegramとYouTubeの減速による総損失は、750億ルーブルに達する可能性があります。

広告価格の上昇：年間+32%

危機にもかかわらず、Telegramの広告価格は着実に上昇しました。MTS AdTechによると、2025年、Telegramチャンネルにおける広告掲載費用は平均32%増加しました。

ニュースチャンネル：長期統合（1ヶ月から）の価格は3倍以上になり、マイクロチャンネルでは1万1400ルーブルから6万3200ルーブルに、中規模チャンネルでは4万1600ルーブルから11万5000ルーブルになりました。
大規模な著者ブログ：13〜144%の成長。トップブロガーの価格は統合あたり100万ルーブルを超えることがあります。
「マーケティングと広告」カテゴリ：マイクロチャンネルおよび小規模チャンネルで48〜135%の成長。

同時に、Telegramチャンネルの全体的なリーチの年間成長はわずか9%でした。個人的なブログやメディアだけが、加速されたオーディエンス成長でメディアインフレを相殺することができました。ニュースマイクロブログのリーチは700%以上、中規模のものは約220%増加しました。

アナリストは、2026年も価格は上昇し続けると予測していました。全体で15〜25%、ニュースセグメントでは30%以上です。しかし、3月のFASの出来事後、この予測は疑問視されました。専門家は、Telegramに追加の制限が課された場合、大規模なチャンネルの価格はさらに20〜40%上昇する可能性がある一方、小規模なチャンネルは価格を下げることを余儀なくされるだろうと指摘しています。

誰が稼ぐか：マイクロブロガーから億万長者まで

2026年のTelegram広告市場には、数百万人の購読者を持つトップチャンネルだけでなく、数千の小規模クリエイターも含まれます。収入構造と作業形式は、チャンネルの規模によって異なります。

購読者獲得費用：40〜150ルーブル

2026年、Telegramで「生きた」購読者を引き付ける費用は、ニッチによって異なります。

金融ニッチ：購読者あたり60〜150ルーブル
ITおよびマーケティング：購読者あたり40〜90ルーブル
インフルエンサーおよび公共の専門家：費用は3〜5倍に増加

しかし、専門家は強調します。重要なのは購読者数だけでなく、実際のリーチとエンゲージメントです。「金融分野での実際の『生きた』購読者の費用は60〜150ルーブルの範囲で変動する可能性があります。2位はITとマーケティングで40〜90ルーブルです。著者の存在は価格に大きく影響します。もしインフルエンサー、メディアパーソナリティ、または公共の専門家であれば、費用は3〜5倍に増加する可能性があります」と、X5ブロガープラットフォームのブロガー関係責任者であるクリスティーナ・デメンコーバは述べています。

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