デュラセル「Curiosity Detours」：K-POPキャンペーンがバイラルに

2026年、マーケターたちは、従来のプロモーション教科書には当てはまらない現象に頭を悩ませています。電池メーカーであるデュラセル（Duracell）ブランドは、使い切った時にしか買わない「低関心」商品であるにもかかわらず、平均年齢20歳、Kドラマ、BTSのダンス、「ガラス肌」が主な価値観である層の間で予期せぬバイラル現象を巻き起こしました。

1日2回電池のことを考えることなどまずなかったであろうK-POPファンたちが、今では電池に関するミームを作り、ダンスチャレンジを企画し、コメント欄で「どの電池が長持ちするか」を議論しています。

一体どうしてこんなことになったのでしょうか？

その答えは、「Curiosity Detours（好奇心の回り道）」と呼ばれる戦略にあります。これは、ブランドが意図的に文脈の不連続性を作り出し、ユーザーを立ち止まらせ、驚かせ、そして…とどまらせる手法です。デュラセルの場合、この仕掛けが数百万回の視聴につながったのです。

パート1. 「絶望的な」カテゴリ：電池が抱える課題

まず正直に話しましょう。

電池市場は、マーケティングにとって最も難しい市場の一つです。なぜなら、このような商品だからです。

滅多に買われない（電池の交換は数ヶ月に一度）
特に求められない（人々はリモコンが動かなくなって初めて思い出す）
退屈だと思われる（朝起きて「バッテリーの世界からのニュースが聞きたい」と考える人はいない）

さらに、若いZ世代やアルファ世代は、充電式デバイスとともに育った人々です。彼らにとって「電池を買う」という概念は、「カセットを巻き戻す」のと同じくらい時代遅れに聞こえます。プラグを差し込めばいいのに、なぜ買う必要があるのでしょうか？

デュラセルによれば、問題は、この層が全く注目しないカテゴリで、若いオーディエンスにとってブランドを適切にする方法でした。

解決策は意外なところ、つまりゲームから生まれました。

ミレニアル世代のTikTokユーザーの85%が週に少なくとも1回はゲームをプレイし、そのうち76%がゲームの文脈での広告を楽しんでいます。デュラセルはこれに気づき、戦略的な動きに出ました：電池がゲームを動かす。つまり、人々に電池を買うよう説得するのではなく、ブランドで遊ぶよう説得する必要があったのです。

こうして「Equitainment（エクイテイメント）」というコンセプトが生まれました。これは、ブランドの資本化（equity）と、コミュニティが本当に見たいもの：エンターテイニングなコンテンツとの間のスイートスポットです。

パート2. 「Curiosity Detours（好奇心の回り道）」とは何か、そしてどのように機能するのか？

Curiosity Detoursという言葉は、ブランドがユーザーの期待を意図的に裏切り、その注意を惹きつけるメカニズムを表しています。

TikTokをスクロールしていると想像してみてください。フィードは均一です：猫、ダンス、ミーム、面白い生活のシチュエーション。突然、その文脈から際立つ何かに目が留まります。たとえば、通常は韓国のアイドルが輝いているはずの場所に、鮮やかなピンクと黒のデュラセルのパッケージがあるなど。

脳は異常を感知します。止まります。「なぜここに電池があるんだ？」と問います。

これが「回り道」です。あなたは通常のコンテンツ消費から逸れて、異常を調べています。そしてその瞬間、ブランドは勝利したのです。なぜなら、あなたがそれに気づいたからです。

しかし、「気づくだけ」では十分ではありません。デュラセルはさらに踏み込みました。K-POPファンのフィードにただ現れるだけでなく、そのファンが交流したくなるようなコンテンツを作成したのです。

バイラル現象のメカニズム：

ステップ1. ゲーム化されたフォーマット。デュラセルは「Bunny’s Arcade」と題した一連のゲームエフェクトをTikTokで開始しました。ユーザーは穴に「電池を落とす」ように招待され、ゲームのメカニズムをシミュレートします。シンプルで視覚的で、魅力的なものでした。
ステップ2. チャレンジ。インフルエンサーを起用し、彼ら独自のスタイルでチャレンジを活性化させました。
ステップ3. UGCのバイラル化。24万人のユーザーがデュラセルで独自の動画を作成しました。500万件のエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）。8000万回再生。
ステップ4. ミーム化。そして、ここでK-POPファンが登場しました。

パート3. なぜK-POPファンはデュラセルを「取り上げた」のか

K-POPファンはただの観客ではありません。彼らは（文字通り―BTSのファン層）独自のルールで生きる軍隊です。

ユーモアと自虐を大切にする
ミームやリミックスを愛する
遊べるコンテンツなら瞬時に拡散する
直接広告にはうんざりしているが、イースターエッグは大好き

これらの特性が、デュラセルをK-POPユニバースへの「回り道」の理想的な候補にしたのです。

実際にはどうだったか：

2025年から2026年にかけて、「Battery falling down a hole（穴に落ちる電池）」ミームがオンラインでバイラルになりました。これは、異なるサイズのデュラセル電池（AA、AAA、AAAA、AAAAAA）が穴に落ちる4枚の画像です。このミームは、「A」文字が多いほど電池は小さく、深く落ちるという名前の不条理さを面白がっていました。

このミームはリミックスに最適であることが判明しました。K-POPファンは、これに自分たちのアイドルを挿入し始めました。

AA電池 – 前景で踊るダンサー
AAAAAA電池 – ステージで埋もれてしまう静かなグループメンバー
穴に落ちる – 「疲れたけど、まだ頑張る」という比喩

このミームは、デュラセルがすでに遊び心のある柔軟なフォーミュラを作成していたからこそバイラルになりました。それは、伸ばしたり、縮めたり、どんな文脈にも挿入することができたのです。そして、ファンはそれを行いました。

さらに、「Someone’s Mom Said No（誰かのママがだめと言った）」という別のミームも出現しました。これは、子供が店で何かを頼んで、母親が断る状況を面白がったものです。デュラセルは、補聴器用の小さな電池を通してこの物語に統合されました：「ママがだめと言った – そしてあなたは電池なしで、もう何も聞こえない」。

ユーモア、不条理、認識しやすさ – これら3つの柱の上にデュラセルはK-POPファンのフィードに参入し、とどまり続けたのです。