Masha Way：静かなる数百万

YouTubeブロガーが音量、編集速度、特殊効果の数を競い合う時代において、すべてのルールを打ち破る現象が存在します。Masha Wayは、ロシア語圏YouTubeで最も謎めいた人物の一人です。人気絶頂期には、チャンネル登録者数は412万人、総再生回数は1億7140万回に達しました。そして、彼女はただ…姿を消しました。

2019年以降、Masha WayはYouTubeでの動画投稿を停止しました。大々的なお別れもなく、スキャンダルもなく。沈黙。ミニマリズム。しかし、彼女のチャンネルは生き続け、新しい視聴者は古い動画を見つけ、Masha Wayの名前は今でも議論と称賛を巻き起こしています。

古いカメラでメイクチュートリアルを始めた少女が、いかにして何百万人ものアイドルになったのでしょうか？なぜ彼女のチャンネルは今でも記憶され、愛されているのでしょうか？そして、彼女は今どこにいるのでしょうか？探ってみましょう。

Masha Wayとは：タンボフの女子生徒からYouTubeスターへ

本名と幼少期

Masha Wayは仮名です。ブロガーの本名は、マリア・オレゴヴナ・ヴィソティナ（一部の情報源ではケリモヴァ）です。彼女は1992年12月3日（他のデータでは1993年）にタンボフで生まれました。

彼女の幼少期は、華やかさやブログの世界とはかけ離れていました。Mashaの祖母はロシア語と文学の教師で、少女は幼い頃から読書が大好きでした。彼女はダンスをしたり、エレキギターを弾いたり、ヘヴィロックに夢中でした。彼女のアイドルはニルヴァーナと30 Seconds to Marsでした。彼女の家族は学生時代にモスクワに引っ越しました。

高校時代、Mashaは哲学に興味を持ち、オリンピックに参加して賞を獲得しました。彼女には野心がありましたが、成功への道は不明確でした。

ブログへの道

学校を卒業後、Mashaは経済学部に進学しました。母親の「まともな」職業の希望によるものでした。しかし、経済学は彼女の天職ではありませんでした。

「その頃、私は自分のやりたいことをしていませんでした。経済学を学びに行っても、なぜか何も上手くいかないのがわかりませんでした。以前は、学校では興味があり、簡単で、よく勉強しました。でも経済学では、文字通り自分に無理やり勉強させていました。」

彼女はさまざまな分野で自分を試しました。絵を描いたり、アクセサリーを作ったり、自分を燃え上がらせるものを見つけようとしました。そしてある日、インターネットでメイク動画を撮影しているアメリカ人少女を見かけました。「私も同じことを試してみたいと思いました」とMashaは振り返ります。

これは2012年のことでした。iPhoneはまだありませんでした。Mashaは友人のカメラを借りて、一度に1分しか撮影できませんでした。それでも、自分で何かをして結果を見ることができたのは奇跡でした。彼女は編集、写真選び、音楽選びを本当に楽しみました。

Masha Wayの最初の動画は、つけまつげを適切に付ける方法についてでした。MWaytvチャンネルは2012年4月3日に登録されました。

当初の困難

彼女の家族はMashaの趣味を支持しませんでした。彼女は母親と祖母と一緒に暮らしており、二人とも「こんなくだらないこと」には断固として反対でした。

「祖母は今も時々私に電話してきて、『あなたは寝てないで、そこに座って編集しているんでしょう』と言います」とMashaはインタビューで語っています。

しかし、少女は頑固に続けました。1年半の間、彼女は動画を無料で撮影し、一銭も稼ぎませんでした。最初の収益は開始から1年半後、あるアプリの広告で8千ルーブルでした。

「私は衝撃を受けました。私がしたことに対してお金が振り込まれたのです。でも最も重要なのは、私は母にこう示したことです。これで稼げるんだと。これらは一種の『買い取り』で、もう少し撮影する権利を与えてくれました。」

キャリアのブーム：いかにしてMasha Wayはスターになったか

主な功績

2015年までに、MashaのYouTubeチャンネルの登録者数は約100万人になりました。2015年6月、「Vidfest」フェスティバルで「美に対するいいね！」部門で「いいね！」賞を受賞しました。

2016年、YouTubeはMasha Wayをロシアの最も影響力のある女性ブロガーのリストに含めました。彼女はこのリストで3位を獲得しました。Katya ClapとEstoniannaに次ぐもので、Agnia OgonyokとMari Sennを上回っていました。当時、彼女のチャンネルには250万人が登録していました。

同年、MashaはNickelodeon Kids’ Choice Awardの「お気に入りのロシアのビデオブロガー」カテゴリにノミネートされました。Sonya Yesman、TheBrianMaps、Katya Clapとともに。

コンテンツ形式：その秘訣とは？

一見すると、Masha Wayのチャンネルは典型的な美容ブログです。メイクチュートリアル、コスメレビュー、美容のヒント。しかし、そこにはニュアンスがあります。

Mashaは、単にアイメイクの方法を示すだけではありませんでした。彼女はメイクを変身のアートに変えました。彼女の動画では、化粧品を使ってリアーナ、ジョニー・デップ、カーラ・デルヴィーニュ、ラナ・デル・レイ、キム・カーダシアンなど、さまざまなスターに変身する様子を見ることができました。

彼女は確信しています。「美は私たちの主要な武器です。」そして、この哲学は何百万もの少女たちの心を掴みました。

2017年のインタビューで、Mashaは典型的なファンについて語りました。

「私の典型的なファンは、夢見る少女です。多くのことにインスピレーションを受け、何か美しいことをしたいと願っています。メイクだけでなく、アート、音楽、家の装飾など、あらゆる面で。」

Masha Wayが語る成功の秘訣

REN TVとのインタビューで、ジャーナリストはMashaにその途方もない人気の秘訣を尋ねました。彼女はこう答えました。

「どんなブロガーにとっても、主な秘訣は一つです。継続です。自分をフォローしてくれる人々をより頻繁に喜ばせ、彼らにとってあなたのミニシリーズであるようにし、彼らが何度もあなたを見たいと思うようにするのです。私は頻繁に動画をアップロードしませんが、毎日写真を投稿しています。人々は本当に興味を持っているので、あなたのニュースで登録者を困らせることができます。」

後に、TOPBEAUTY誌とのインタビューで、彼女はこう付け加えました。

「成功の秘訣はとてもシンプルです。ただやるだけです。時にはあまり考えずに、もっと実行するのです。多くの人が一日のほとんどを計画や思考に費やしますが、何もすること恐れているのをよく見かけます。だから、ただ行ってやるだけです。」