Trovoの盛衰：6年間のストリーミングの旅

ほとんどのストリーミングプラットフォームは静かに消えていきます。更新が止まり、視聴者が自然に離れていくだけです。しかし、Trovoは公式発表、コミュニティの反応の波、そして未完の物語という感覚とともに、大々的に終焉を迎えました。2020年にTwitchの主要な競合となる野望を抱いて市場に参入したこのプラットフォームは、立ち上げからちょうど6年後の2026年6月30日にストリーミングを停止しました。これは失敗の物語ではありません。これは、ストリーミング市場がどのように機能するか、なぜお金とテクノロジーが常に視聴者の慣性を克服するわけではないのか、そして現在キャリアを築いているストリーマーがそこから何を学ぶべきかについての物語です。

Trovoプラットフォームはいかにして誕生したか：Tencentの西洋市場への賭け

Trovoの誕生の物語は2020年から始まるわけではありません。あるいは、ゼロから始まったわけでもありません。ブランド変更前、このプラットフォームはMadcatという名前で存在し、Riot Games、Epic Games、その他数十のゲーム会社の株式を所有する中国のテクノロジーコングロマリットであるTencent Gamesの内部で開発されていました。

Tencentはストリーミングの仕組みを長年理解していました。中国では、同社は国内最大の2つのストリーミングプラットフォームであるDouyuとHuyaを支配していました。しかし、中国市場と西洋市場は根本的に異なるエコシステムです。DouyuとHuyaはモバイルからの寄付、ミニゲーム、バーチャルギフトに基づいて構築されました。Twitchはデスクトップゲーミングコミュニティ、サブスクリプション、チャット文化に基づいて成長しました。Tencentは自社のモデルを西洋市場に移行させたいと考え、2020年3月、米国でTrovo Liveという新しいプラットフォームの静かなテストを開始しました。

公式のグローバルローンチは2020年6月に行われました。このタイミングは意図的に選ばれました。パンデミックは数百万の人々をオンラインエンターテイメントへと押しやり、ストリーミングは記録的なペースで成長しており、TwitchとYouTube Gamingは真の第三のプレイヤーなしに市場を二分していました。Trovoは好機に参入したのです。

2020年のTrovo：スタートと初期の成功

2020年のTrovoの立ち上げは、3000万ドルの予算を持つ積極的なパートナープログラムを伴いました。このプラットフォームは、Twitchが決して承認しないような条件をストリーマーに提供しました。サブスクリプションのより高いシェア、迅速な収益化、そしてチャンネル開始当初からの新規パートナーへの支払いなどです。

Trovoのプロモーションアルゴリズムは根本的に異なっていました。2020年のTwitchはすでにロングテール問題に苦しんでいました。既存の視聴者なしでは、小さなストリーマーがレコメンデーションに載ることはほとんど不可能でした。Trovoは意図的に小さなチャンネルを宣伝しました。登録者ゼロの新しいストリーマーでもメインページに表示され、オーガニックな成長を得ることができました。Twitchで目立たないことにうんざりしていたストリーミングコミュニティにとって、これは真の議論の的でした。

2020年末までに、このプラットフォームは最初の重要な視聴者を獲得しました。初期のカテゴリではモバイルゲームが優勢でした。これはTencentのモバイルゲームにおけるルーツを考えると当然のことです。ロシア語圏のセグメントは、最初に活発になった言語コミュニティの1つでした。国内のストリーマーは伝統的にプラットフォームに関して機動性があり、新しい収益化の機会に迅速に反応します。

Trovo 500プログラム：プラットフォームはいかにしてストリーマーを維持したか

ストリーマーを維持するための主要なツールの1つは、Trovo 500プログラムでした。これは、アクティブなコンテンツクリエイターに対する月ごとのインセンティブシステムです。仕組みはシンプルで明確でした。プラットフォームは毎月、活動量で上位500人のストリーマーを選出し、標準的な収益化に加えて保証されたボーナスを支払いました。

このプログラムは、ブロンズからダイヤモンドまでのランクに分かれており、それぞれ異なる参加条件と支払い額が設定されていました。基本レベルでは、月間10,000時間の視聴時間と、標準収入に加えて200ドルの支払いが想定されていました。上位ランクでははるかに多くの金額が提供されました。Twitchでは何も得られないような少数の視聴者を持つストリーマーにとって、これはTrovoでストリーミングを続けるための真の経済的動機となりました。

Trovo 500は、アクティブなストリーマーを維持し、コミュニティに予測可能な収入をもたらし、支払いを行うプラットフォームとしての評判を築くという、いくつかの問題を同時に解決しました。2021年から2022年にかけて、このプログラムはストリーマーコミュニティで、特にアフィリエイト要件を満たさない人々にとって、Twitchパートナーシップの実行可能な代替手段として活発に議論されました。

Trovo vs. Twitch：なぜ競合は勝てなかったのか

TrovoとTwitchの競争の歴史は、単一の戦いの物語ではありません。それは、Trovoが個々の優位性を獲得したものの、常に主要なもの、つまり視聴者の慣性を失った一連のラウンドです。

Trovoはストリーマーにより客観的に優れた経済的条件を提供しました。しかし、視聴者はすでに視聴者がいる場所に行きます。大手ストリーマーがTwitchに留まったのは、そこでより良い報酬を得ていたからではなく、彼らの視聴者がそこにいたからです。Trovoに移行することは、古いプラットフォームに忠実な基盤があったとしても、リーチの面でゼロから始めることを意味しました。

2021年までに、Twitchには何年にもわたる文化的ミーム、歴史的なストリーム、伝統のアーカイブがありました。Trovoは白紙の状態でした。技術的には現代的でしたが、歴史がありませんでした。視聴者はコンテンツだけでなく、雰囲気も求めています。雰囲気はお金では作れません。

Tencentのモバイルゲームにおけるルーツは、Trovoの焦点を決定しました。このプラットフォームはモバイルカテゴリとミニゲームを積極的に開発しました。一部の視聴者にとってはこれが利点でしたが、ストリーミング文化の核であるデスクトップゲーマーにとっては、Trovoが異質であることを示唆していました。

アルゴリズムのおかげで、小規模なストリーマーはTrovoで確かに速く成長しました。しかし、この成長を安定した視聴者に転換できた人はほとんどいませんでした。レコメンデーションを通じて来た視聴者が必ずしも常連になるとは限りませんでした。2023年から2024年までに、総視聴時間におけるプラットフォーム間のギャップは統計的に明らかになりました。Trovoはニッチを占めましたが、市場全体を占めることはありませんでした。