RutubeのAI活用術
人工知能は、ロシアの動画ホスティングプラットフォームRutubeの主要な成長ドライバーとなっています。2025年には、おすすめ動画の視聴時間は5倍に増加し、検索の割合は22%から12%に減少しました。ユーザーは手動で動画を検索することがますます減り、アルゴリズムを信頼するようになっています。これらの数字の背後には何があるのでしょうか？ニューラルネットワークは具体的にどのように動画を宣伝しているのでしょうか？そして、それはクリエイターにとって何を意味するのでしょうか？詳しく見ていきましょう。
AIがRutubeの新編集長である理由
以前は、面白い動画を見つけるには、検索バーにクエリを入力し、結果をふるいにかける必要がありました。今、Rutubeのアルゴリズムがそれをあなたに代わって行います。何百万人ものユーザーの行動を分析し、彼らの欲求を予測し、あなたがおそらく気に入るであろうコンテンツを提供します。
「RUTUBEのレコメンデーションシステムの中核にあるのは、ユーザーの好みを評価し、パーソナライズされたコンテンツ選択を作成するMLテクノロジーです」と「ガスプロム・メディア・ホールディング」のセルゲイ・コシンスキー副ゼネラルディレクターは説明します。
今日、プラットフォーム上の全視聴時間の43%がレコメンデーションから来ています。アルゴリズムは主要な「放送」となり、視聴者がどの動画を見るか、そしてあなたのコンテンツが彼らのフィードに表示されるかどうかを決定します。
RutubeにおけるAIの実装方法：3つの主要な方向性
このプラットフォームは、レコメンデーションのためだけでなく、人工知能を使用しています。テクノロジーは、動画のアップロードからトップへの配置まで、すべての段階に浸透しています。
1. レコメンデーションエンジン：アルゴリズムはあなたの欲求をどのように予測するか
Rutubeが視聴者の注目を集めるための主な武器は、パーソナライズされたレコメンデーションです。システムは、視聴履歴、いいね、コメント、視聴維持時間、さらにはユーザーがどれくらいの速さで動画をスクロールしたかまで分析します。
「2024年の秋と比較して、レコメンデーションからの動画の視聴時間が5倍に増加していることがわかります。我々はこれらのアルゴリズムの改善を続けており、視聴者のエンゲージメントを高めています」と「GPMプロジェクト」のセルゲイ・スタンボルシャンゼネラルディレクターは述べています。
SPIEF-2025では、レコメンデーションシステムのアップデートが発表されました。結果はすぐに現れ、9ヶ月でエンゲージメントが75%増加しました。
これはクリエイターにとって何を意味するのか：あなたの動画は、ボルシチのレシピを探している人だけでなく、1週間前に料理番組を見た人にも見られる可能性があります。アルゴリズムがあなた自身の視聴者を見つけ出します。
2. スマートモデレーション：AIがいかにコンテンツ審査を加速させるか
以前は、動画のモデレーションには何時間もかかっていました。現在、動画の平均審査時間は4分です。これは、Rutubeチームが冗談めかして「サウロンの目」と呼ぶシステムのおかげで可能になりました。
仕組み：AIアルゴリズムは動画をスキャンし、フレーム内のイベントを認識し、不審な部分をフラグ付けします。モデレーターは、マークされたセクションをチェックするだけで済みます。
「UGCコンテンツの全ストリームは、フレーム内のイベントを認識し修正するシステムを通過します。不審な部分を検出した場合、モデレーターは、動画のどの部分にレビューが必要なコンテンツが含まれているかに関するヒントを受け取ります」とセルゲイ・コシンスキーは述べています。
これはクリエイターにとって何を意味するのか：あなたの動画は、よりはるかに速くフィードに表示されます。これは、ニュースやタイムリーなコンテンツにとって特に重要です。
3. クリエイター向けAI：トピックやスクリプトを提案するアシスタント
Rutubeが2026年に向けて準備している最も興味深い開発は、ブロガー向けAIアシスタントです。
「AIは置き換えではなく、共同制作者、つまりアシスタントと呼ぶべきでしょう。現在、ブロガー向けのアシスタントを開発中です。動画のトピック、タイミング、視覚的なイメージなどを提案します」とセルゲイ・コシンスキーは語ります。
アシスタントができること：
- トレンドを分析し、関連するトピックを提案する
- 視聴者にとって最適なタイミングを計算する
- 視覚的なイメージを生成し、絵コンテ作成を支援する
- 最大のリーチを得るための公開時間を提案する
さらに、Rutubeスタジオでは、AIに基づいた自動字幕作成がすでに利用可能です。2025年末までに、プラットフォーム上のすべてのクリエイターが利用できるようになります。
未来：検索が廃れ、レコメンデーションが世界を支配する理由
セルゲイ・コシンスキーは会議で大胆な発言をしました。今後5年間で、慣れ親しんだ形式の古典的な検索は廃れるでしょう。AIエージェントとレコメンデーションメカニズムがその座を奪うでしょう。
「過去20年間のような検索の衰退を目の当たりにしています。これは動画ホスティングプラットフォームで特に顕著です」と彼は強調しました。
これは何を意味するのでしょうか？プラットフォームとクリエイター間の競争は、検索結果の上位を争うことから、ユーザーのパーソナライズされたレコメンデーションフィードに含められることを争うものへと変化するでしょう。アルゴリズム自体が、何を表示し、何を見過ごされるかを決定します。
「動画プラットフォーム、ブロガー、さらにはブランド間の競争は、新たな次元へと移行するでしょう。最終的な回答、あるいはニューラルネットワークのパーソナライズされたレコメンデーションフィードにおける存在感を巡る争いが展開されます」とコシンスキーは予測します。
Rutubeはすでにこの未来に備えています。プラットフォームは、「あらゆる動画コンテンツを見つけるための単一の入り口」として発展しており、実質的に、コンテンツを探す必要がなく、それ自体が視聴者を見つける動画マーケットプレイスへと変化しています。
クリエイターにとっての意味：AI時代にどう対応するか
Rutubeのアルゴリズムがトラフィックの主要な「配信者」となる場合、あなたの任務は彼らと仲良くなることです。
- 視聴者を引き留めるコンテンツを作成する。アルゴリズムは視聴時間を分析します。視聴者があなたの動画に長く留まるほど、プラットフォームにとってその価値は高まります。最初の30秒が重要です。すぐに視聴者を引きつけましょう。
- 定期的にアップロードする。レコメンデーションシステムは予測可能性を好みます。安定したスケジュールで動画を公開するチャンネルは、より多くのインプレッションを獲得します。
- すべてのAIツールを使用する。自動字幕は、視聴者にとっての利便性だけではありません。Rutubeは字幕をインデックス化し、追加のSEO要因として機能します。動画に関連するテキストが多いほど、アルゴリズムはそれをよりよく理解します。
- キーワードではなく、視聴者のことを考える。検索は廃れつつあります。説明文にキーワードを「詰め込む」のではなく、ターゲット視聴者にとって本当に面白い動画を作成することに集中しましょう。アルゴリズムが誰に表示するかを判断します。
結論：AIはあなたの味方であり、敵ではない
Rutubeは人工知能に賭けており、2025年から2026年にかけてその戦略が機能していることが示されました。レコメンデーションからの視聴回数は5倍に増加し、検索の割合は半分になりました。
クリエイターにとって、これは1つのことを意味します。「検索で遊ぶ」時代は過ぎ去りつつあります。アルゴリズム自体がどのコンテンツが注目に値するかを決定する時代が来ています。あなたの任務は、高品質で魅力的な動画を作成することであり、RutubeはAIの助けを借りて、それらの動画の感謝する視聴者を見つけるでしょう。あるいは、セルゲイ・コシンスキーが言うように、「コンテンツを探す必要はない。それ自体が視聴者を見つける」のです。
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