マリアナロ: ネットの謎

ブロガーがスキャンダルの騒がしさ、話題の量、私生活の赤裸々さを競い合う世界で、マリアナ・ロは一線を画している。彼女はロシア語圏のYouTubeで最も私的でミステリアスなスターの一人だ。人気のピーク時には、彼女のチャンネルは680万人以上のチャンネル登録者数があり、動画は何億回も再生された。しかし、彼女の本当の人生についてはほとんど知られていない。彼女は公にインタビューに応じず、スキャンダラスなトークショーにも参加せず、社交界に顔を出すこともめったにない。

それでも、彼女はロシアのインターネットで最も裕福なビデオブロガーの一人と呼ばれている。年間収入は、一部の推計によると2500万ルーブルに達した。この「最も私的なブロガー」のビジネス帝国はどのように構築されているのだろうか？彼女は何からお金を稼ぎ、多くの同業者がとっくに忘れ去られてしまった中で、なぜ今もゲームにとどまっているのだろうか？調べてみよう。

マリアナ・ロとは誰か

本名と幼少期

マリアナ・ロは仮名である。ブロガーの本名はマリアナ・ヴィクトロヴナ・ロジュコワ。1999年10月7日、ユジノサハリンスクで企業家の両親のもとに生まれた。

彼女には兄のミロスラブと妹のマレシヤがいる。家族は経済的に豊かだったが、マリアナ自身によると、それが小学校でのいじめの原因だったという。他の子供たちは、両親が買ってくれた高価な文房具を奪った。

マリアナが9歳の時、家族は日本に移住した。最初は札幌、次に北海道の港町小樽に移り、そこで両親が事業を営んでいた。そこでマリアナは父親を手伝い始めた。二人は共に中国製品を転売するウェブサイトを作成した。わずか9歳で、彼女は最初の10万ルーブルを稼いだ。

サハリンから日本へ：未来のブランドが形成された経緯

日本への移住はマリアナの人生における転機となった。この国、その文化、美学、言語が、後にロシア中の何百万ものティーンエイジャーの少女を魅了するユニークなイメージを形成したのだ。

マリアナは日本語を学び、地元の文化に親しみ、アニメに夢中になった。これらすべてが、後に彼女のコンテンツの基礎となった。他のブロガーが典型的な美容チュートリアルやチャレンジ動画を撮影する中、マリアナは視聴者にエキゾチックなものを提供した。アニメの美学、日本の歌、「かわいい」キャラクターの要素を取り入れた「女子トーク」だ。

YouTubeの頂点への昇りつめ

最初のステップ：2012年～2014年

Maryana Roチャンネルは2012年1月7日に作成されたが、マリアナが積極的に動画を公開し始めたのは、彼女が13-14歳だった2014年になってからだった。2014年3月27日に公開された最初の動画のタイトルは「テレビシリーズは私にどれだけ影響を与えるか？」だった。

内容はできるだけシンプルでオーガニックなものだった。マリアナはカメラに向かっておしゃべりし、自分の考えを共有し、日本での生活を見せた。複雑な制作作業はなく、カリスマ性と自然さだけだった。

ブレイクスルー：2015年

真のブレイクスルーは2015年に起こった。チャンネルを積極的に運営し始めて最初の1年で、マリアナは約3万人のチャンネル登録者を獲得し、1ヶ月で5万人増えた。2015年7月には、チャンネル登録者数は120万人を超えた。

同じ年、ビッドフェストフェスティバルで、マリアナ・ロは「新人へのいいね！」部門で優勝した。視聴者の40％以上が彼女に投票した。

イワンガイの役割：助けか、それとも踏み台か？

ここで、重要だが物議を醸す点に触れる必要がある。多くの人がマリアナの人気急上昇を、イワン・ラドスキー（イワンガイ）との関係と結びつけている。彼は当時、ロシア語圏のYouTubeで最も人気のあるブロガーの一人だった。

二人は偶然出会った。マリアナはSNSでイワンの写真を見て、彼が同じブロガーだと知らずに、自分のページに「やばい、恋しちゃった」というキャプションとともに投稿した。イワンはすぐに彼女を見つけ、二人は連絡を取り始め、その後交際するようになった。

彼らの関係は波瀾万丈だった。よく喧嘩し、仲直りし、共同で動画を撮影した。2015年の「VIDEOFAN」フェスティバルでは、「ロシアのYouTubeで最もかわいいカップル」として認められた。

マリアナのキャリアにおけるイワンガイの役割は過小評価も過大評価もすべきではない。一方で、彼の名前と視聴者は確かに彼女に強力な初期ブーストを与えた。もう一方で、彼女は独自のコンテンツ、独自の美的感覚、独自のカリスマ性を持っていた。彼がいなくても彼女は視聴者を獲得していただろうが、おそらくそれほど早くはなかっただろう。しかし、マリアナ自身は常に、自分の成功は主に自分自身の功績によるものだと強調していた。