Rutube新HP：アルゴリズム
Rutubeのホームページは、人気動画を表示するだけの場所ではありません。クリエイターにとって重要なのは、視聴者が新しいチャンネル、トピック、またはフォーマットに初めて出会う場となることが多いからです。特定の動画を探しているわけでもなく、クリエイターを知らない、チャンネル登録もしていない人も、ホームページで動画を見つけ、サムネイルに興味を持ち、エピソードを開き、最後まで視聴し、その後他の動画へと進む可能性があります。したがって、Rutubeのレコメンデーションブロックに表示されることは、新規および既存のチャンネルが成長するための主要な手段の一つとなります。
Rutubeでは、ホームページはコンテンツへの様々な入り口を組み合わせています：通常の動画、ショート動画、ライブストリーム、人気セクション、テーマ別セレクション、映画、テレビシリーズ、番組、スポーツ、その他のカテゴリー。「ホーム」、「トレンド」、「ショート動画」、「ストリーム」、「カタログ」、「映画とシリーズ」などのセクションが目立つように配置されており、プラットフォームが検索だけでなく、既成の視聴シナリオを通じて視聴者を誘導しようとしていることを示しています。
クリエイターにとって、これは簡単なことを意味します。動画はアルゴリズムにとって理解しやすく、表示段階でさえ視聴者にとって興味深いものでなければなりません。単に動画をアップロードして、自然に視聴者を見つけることを期待するだけでは十分ではありません。ホームページのアルゴリズムは、動画のトピック、デザイン、クリック率、視聴維持率、反応、関連性、類似する視聴者の行動、チャンネル内の他のコンテンツとの関連性など、複数のシグナルを組み合わせて評価します。
ホームページのロジックに何が変わったか
以前は、多くのクリエイターは動画プラットフォームのホームページを、最も人気のある動画のリストだと捉えていました。再生回数が多ければ多いほど、ランキングは高くなりました。しかし、現代のホームページはより複雑に機能します。大量のコンテンツ、最新の公開物、パーソナライズされたおすすめ、短い動画、以前に視聴したトピックの続き、そしてユーザーが今すぐに興味を持つ可能性のある動画を同時に表示する必要があります。
レコメンデーションシステムは通常、ユーザーの行動とコンテンツの特性を分析することで構築されます。ユーザーが以前に何を視聴したか、どの動画を開いたか、最後まで視聴したか、何に反応したか、どのトピックをスキップしたか、類似するユーザーがどのコンテンツを選んだかなどを考慮します。レコメンデーションの基本ロジックには、2つの重要なアプローチがあります。1つは、システムが類似のコンテンツを提案するコンテンツベースフィルタリング、もう1つは、類似の関心を持つ人々の行動を考慮する協調フィルタリングです。
実際には、Rutubeの場合、これはもっと簡単に説明できます。視聴者がゲーム動画を頻繁に視聴している場合、ゲーム、ストリーム、ハイライト、レビュー、および類似のクリエイターの動画をより頻繁に目にすることになります。ビジネスコンテンツを視聴している場合、ホームページにはインタビュー、ビジネス分析、マーケティング、金融、専門家によるエピソードがより多く表示される可能性があります。ユーザーがショート動画を積極的に開いている場合、プラットフォームは短い縦型コンテンツをより頻繁に提案します。ホームページは、すべての人に共通の広告塔ではなく、視聴者の興味に合わせて徐々に調整されるブロックの集合体となるのです。
動画がホームページに表示されるかされないか
Rutubeのホームページは、すべての新しい動画を幅広い視聴者に見せる義務はありません。まず、動画がプラットフォームに明確なシグナルを提供する必要があります。動画が開封され、視聴され、最後まで視聴され、反応があり、コメントされ、プレイリストに追加され、またはチャンネル訪問につながる場合、さらなる露出を得る可能性が高まります。動画が視聴者に表示されても、あまり開封されなかったり、すぐに閉じられたりする場合、アルゴリズムはさらなるプロモーションを制限する可能性があります。
最初の重要なシグナルはクリック率です。ユーザーはサムネイル、タイトル、トピックを見て、動画を開くかどうかを判断します。タイトルが弱く、サムネイルが不明瞭で、トピックが曖昧に表現されている場合、動画は視聴される前に機会を失う可能性があります。アルゴリズムは、動画が表示されたにもかかわらず、人々がクリックしなかったことを確認し、「視聴者はあまり興味がない」と結論付けます。
2番目のシグナルは視聴維持率です。もし誰かが動画を開いて数秒で離脱した場合、動画の大部分を視聴した場合よりも悪いとされます。特に重要なのは冒頭です。最初の数秒でタイトルの約束を確認させる必要があります。もし動画のタイトルが「Rutubeで収益化を有効にする方法」なのに、クリエイターが最初の2分間を自分自身の話に費やし、本題に入らない場合、視聴者は離脱し始めるでしょう。
3番目のシグナルはエンゲージメントです。いいね、コメント、チャンネル登録、他の動画への遷移、「後で見る」への追加、リピート視聴などは、動画がたまたま開かれただけでなく、本当に関心を引いたことを理解するのに役立ちます。ホームページにとって、これは重要です。なぜなら、プラットフォームは視聴者をサービス内に留めたいと考えており、継続的な視聴を促すコンテンツを表示したいからです。
アルゴリズムが動画のトピックを理解する方法
アルゴリズムは、動画を誰に見せるべきかを理解する必要があります。この目的のために、動画自体だけでなく、タイトル、説明文、タグ、カテゴリ、チャンネル名、プレイリスト、そして最初の視聴者の行動など、テキスト要素も重要です。動画が正確に準備されていれば、システムは視聴者を特定しやすくなります。準備が混乱していると、動画は間違った人々に届けられ、スタートがうまくいかない可能性があります。
例えば、「Rutubeでユーモアチャンネルを宣伝する方法」というタイトルの動画はすぐに明確です。トピックはRutube、プロモーション、ユーモアチャンネル、クリエイター、チャンネル開発です。しかし、「私の経験」というタイトルの動画はほとんど何も伝えていません。内容が良くても、アルゴリズムや視聴者にとっては、なぜ開くべきかを理解するのが難しくなります。
説明文も役立ちます。自然なキーワードを含む簡潔な数文は、動画が何についてのもので、誰のためのもので、どのような疑問に対処しているかという文脈を提供します。ホームページにとって、これは検索と同様に重要です。アルゴリズムは、動画をトピック、興味、類似の動画と関連付ける必要があります。
カテゴリはコンテンツと一致させる必要があります。ビジネス動画がエンターテイメントカテゴリに置かれたり、ゲーム動画が明確な理由なしに教育用と分類されたりすると、プラットフォームは適切な視聴者とのマッチングに苦労する可能性があります。誤ったカテゴリは常にプロモーションを完全に妨げるわけではありませんが、システムが動画を適切に理解するのを妨げます。
ホームページは明確なフォーマットを好む
ランダムな動画でも視聴回数を稼ぐことは可能ですが、安定したプロモーションは、明確なフォーマットを持つチャンネルによってより多く達成されます。チャンネルがテーマや品質の類似したコンテンツを定期的に公開している場合、アルゴリズムはそのクリエイターとより容易に連携できます。また、次に何が来るのかを理解していれば、視聴者もチャンネル登録しやすくなります。
例えば、Rutubeに関するチャンネルであれば、「クリエイターの失敗」、「収益化」、「ショート動画」、「動画のSEO」、「チャンネルレビュー」、「プラットフォームニュース」といったシリーズを作成するかもしれません。ユーモアチャンネルであれば、「典型的なオフィス風景」、「ゲームネタ」、「ブロガーパロディ」、「顧客とのコント」といったシリーズを作成するでしょう。ビジネスチャンネルであれば、「起業家の失敗談」、「マーケティング」、「営業」、「ケーススタディ」、「パーソナルブランド」といったシリーズを運営するかもしれません。
動画が相互に関連していると、視聴者は1つのエピソードだけでなく、複数のエピソードを視聴する可能性が高くなります。これにより、チャンネルが強化されます。ホームページは、個々の動画だけでなく、視聴者が継続的に反応するようなフォーマット全体も取り上げることができます。
最初の視聴数が特に重要な理由
公開後、動画は初期の視聴者検証段階に入ります。プラットフォームはそれを特定の視聴者に表示します。チャンネル登録者、同様の興味を持つ人々、セクションの視聴者、場合によってはレコメンデーションや検索を通じてです。その後はすべて反応次第です。もし最初の視聴者が積極的に動画を開封し、最後まで視聴した場合、動画はより多くの露出を得る可能性があります。反応が弱い場合、プロモーションは減速します。
したがって、クリエイターは単に「公開」をクリックして忘れるわけにはいきません。最初の視聴はターゲットを絞る必要があります。動画をTelegram、VK、Zen、自分のウェブサイト、そのトピックに本当に興味のあるコミュニティで共有しましょう。単に数字のために無作為な人々に動画を送る必要はありません。ターゲットでない視聴者であればすぐに離脱し、それがスタートを妨げる可能性があります。
ビュー数が少なくても、その動画を本当に必要としている人々からのほうが良いでしょう。Rutubeでのプロモーションに関する動画をチャンネルクリエイター、マーケター、ブロガーが視聴した場合、行動はより良いものになるでしょう。もし同じ動画がトピックに興味のない無関係なチャットに送られた場合、そのビューは意味のないものになる可能性があります。
ホームページのおすすめに表示されることに影響を与えるもの
おすすめに表示されるのは、一つの要因だけでなく、すべての組み合わせによって影響されます。強いトピックは興味を生み出します。タイトルとサムネイルはクリックを生み出します。最初の数秒は視聴維持を生み出します。動画の構造は最後まで視聴するのに役立ちます。コメントと反応はエンゲージメントを示します。チャンネル内の類似動画は継続的な視聴を提供します。規則性はアルゴリズムがチャンネルが活発であることを理解するのに役立ちます。
クリエイターにとって、これは一つの要素だけを改善すれば良いというわけではありません。美しいサムネイルを設定しても、動画の内容が弱かったり、良いタイトルを付けても、動画の冒頭が長くて退屈だったり、最初の視聴者数を獲得しても、チャンネルに他の動画がなかったりするのでは意味がありません。ホームページは、システムとしてデザインされたコンテンツに対してより良い働きをします。
「約束と履行」のつながりは特に重要です。もしタイトルが具体的な価値を約束するなら、動画はそれを迅速に提供すべきです。もしサムネイルが感情を約束するなら、中に感情があるべきです。もしタイトルが「5つの間違い」と言うのなら、視聴者は漠然とした議論ではなく、まさに5つの明確な間違いを得るべきです。アルゴリズムは人々の行動を見ており、人々は期待が裏切られるとすぐに罰します。
新しいホームページ向けに動画を準備する方法
公開する前に、いくつか自問自答する必要があります。タイトルから動画の内容が明確か？サムネイルからなぜ開くべきかわかるか？最初の数秒で明確な引き込みがあるか？視聴者は動画の少なくとも半分を視聴するか？チャンネルの他の動画に移る理由があるか？
もし答えが弱い場合、動画はアップロード前に改良されるべきです。タイトルは具体的なものにすべきです。「新しいエピソード」ではなく、「Rutube動画をYahooの検索結果で上位表示させる方法」など。サムネイルは読みやすいものにすべきです。大きな文字、一つの主要な視覚的焦点、ごちゃごちゃしていないこと。説明文はトピックを説明すべきです。最初の数秒で問題にすぐ取り組むべきです。
ホームページでは、明確な価値がある動画が特に効果的です。例えば、ハウツー、間違いの分析、まとめ、時事問題への反応、役立つガイド、感動的な物語、ユーモラスなシリーズ、ゲームの瞬間、マイクロドラマ、縦型ショート動画、そして次のエピソードへと easily connect できるコンテンツなどです。
新規チャンネルがすべきこと
新しいチャンネルがホームページに表示されるのは難しいです。なぜなら、プラットフォームがほとんどデータを持っていないからです。誰が視聴者なのか、人々がどう反応するのか、どのトピックが最も効果的なのかが不明確です。これは「コールドスタート問題」と呼ばれます。新しいユーザーや新しいアイテムはインタラクション履歴が少ないため、レコメンデーションシステムが視聴者と正確にマッチングさせるのが難しくなります。この効果は、レコメンデーションシステム全般に共通する特徴です。
この段階を克服するためには、新しいクリエイターは偶然の爆発を待つのではなく、単一のトピックに関する一連の動画を公開すべきです。事前に10〜15本の動画を準備し、チャンネルを設定し、カテゴリを作成し、動画をプレイリストと連携させ、外部ソースから最初の視聴者を呼び込む方が良いでしょう。アルゴリズムはデータを収集する必要があり、視聴者はチャンネルが空っぽではないことを知る必要があります。
初期段階では、トピックを飛び回るのは特に有害です。今日はビジネス、明日はゲーム、その次はユーモア、それから個人的なブログ、そしてニュース。そのようなチャンネルは、誰が視聴者なのか不明確なため、推薦するのが困難です。まずは一つから始めるのが良いでしょう。一つのトピック、複数のカテゴリ、明確なスタイル。核となる視聴者が確立されたら、フォーマットを拡大することができます。
動画がホームページに表示されないようにする間違い
最初の過ちは、弱いタイトルです。視聴者がトピックを理解できなければ、クリックしません。
2番目の過ちは、無作為なサムネイルです。読みにくいフレームは開封のチャンスを減らします。
3番目の過ちは、長いオープニングです。アルゴリズムは視聴者の反応を重視し、視聴者は待つことを好みません。
4番目の過ちは、漠然としたチャンネルテーマです。動画がつながっていない場合、プラットフォームは視聴者を理解するのが難しくなります。
5番目の過ちは、不規則性です。月に一度システムなしで登場するチャンネルは、視聴習慣を形成する可能性が低くなります。
6番目の過ちは、クリックベイトです。開封はするかもしれませんが、視聴者がすぐに離脱する場合、動画は将来性を失います。
7番目の過ちは、外部への公開がないことです。新しい動画には最初のターゲット視聴者が必要です。
結論
新しいRutubeのホームページは、視聴回数だけでなく視聴者の行動も重要なレコメンデーションシステムとして機能します。動画はアルゴリズムにとって理解しやすく、視聴者にとって興味深く、適切にフォーマットされている必要があります。タイトル、サムネイル、説明文、カテゴリ、最初の数秒、視聴維持率、反応、チャンネルの規則性が、動画がさらなる露出を得るかどうかを決定する全体的な要素となります。
Rutubeのホームページに表示される可能性を高めるには、クリエイターは単一の公開物だけでなく、システムとして取り組む必要があります。明確なトピックを選択し、シリーズを作成し、クリックと視聴維持のために動画をデザインし、最初のターゲット視聴者を引きつけ、反応を分析する必要があります。ホームページは、単に開かれるだけでなく、視聴され、議論され、チャンネルの他の動画へとつながるコンテンツを好みます。
主な教訓はシンプルです。Rutubeのアルゴリズムは「ただアップロードされた」動画を宣伝するわけではありません。視聴者をプラットフォームに長く留めるのに役立つ動画を探しています。もしあなたの動画が明確な価値を提供し、素早く引き込み、注意を引きつけ、チャンネルの他の部分とつながっているなら、レコメンデーションに表示され、ホームページを通じて成長する可能性がはるかに高くなります。
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