Buster & ポテトチップス

2025年12月、Pyaterochkaの棚に珍しい商品、「+Vibe by Buster」チップスが登場しました。鮮やかなパッケージと珍しい味の裏には、単なる広告の統合ではなく、ストリーマーがブランドの顔としてではなく、その共同著者として行動した本格的なコラボレーションがあります。Twitchで480万人のフォロワーを持つストリーマー、ヴャチェスラフ「Buster」レオンティエフがどのようにして初めて食品分野に参入し、この戦略的パートナーシップの背後にあるものについてお話しします。

製品とは: +Vibe by Buster

2025年12月上旬、「モスコフスキー・カルトフェル」ブランドは、「+Vibe by Buster」チップスラインを発表しました。これはロシアのストリーマーによる食品分野での初の主要なコラボレーションです。

視聴者が選んだ3種類の味:

「チェチルチーズ」— 若者の間で人気のストリングチーズ
「マッシュルームのクリームソース」— 現代風にアレンジされたクラシックな組み合わせ
「クリーミーサーモン」— チップスには意外だが、興味をそそる味

価格は1パック69ルーブルです。販売は2025年12月1日に開始され、ロシア全土のPyaterochka店舗での独占販売です。

「+Vibe」という名前は偶然ではありません。「Vibe」はストリーミング文化と人気の若者スラングにおけるキーワードであり、気分、雰囲気、瞬間の「エネルギー」を表します。これは、製品がターゲットとしているZ世代の言語に直接響きます。

なぜBusterなのか: 戦略的な選択

「モスコフスキー・カルトフェル」プロモーション部門の責任者であるドミトリー・ゴルベフは、ストリーマーとのコラボレーションをZ世代のオーディエンスを獲得するための「戦略的ステップ」と呼びました。

ADPASSはゴルベフの言葉を引用しています。「ゲームやストリーミングは若者の日常生活に統合されており、彼らにとって意味のある文化的コードを通じてこのオーディエンスとコミュニケーションを築くことが重要だと考えています。」

しかし、なぜBusterが選ばれたのでしょうか？この決定にはいくつかの理由があります。

オーディエンス: BusterはTwitchに480万人のフォロワーを持ち、他のソーシャルネットワークにも数百万人のフォロワーがいます。これは、膨大な若者オーディエンスへの直接的なアクセスです。

カリスマ性と認知度: Busterはロシアのインターネットで最も明るく、エキセントリックなストリーマーの一人です。彼の「プラスバイブ」（彼の特徴的なフレーズと人生への態度）はミームとなり、それ自体がブランドとなっています。

オーディエンスの忠誠心: Busterの視聴者は単なる「受動的な視聴者」ではなく、彼の人生を追いかけ、彼のLunacyブランドのグッズを購入し、彼のRAVE by Busterコンピュータクラブを訪れる活発なコミュニティです。彼らは彼が推薦するものを喜んで試します。

製品作成の経験: Busterはすでに自身のLunacyゲーミング周辺機器ラインを立ち上げ、コンピュータクラブチェーンを開設し、SLAYアワードを主催しています。彼はビジネスの初心者ではなく、製品を市場に投入する方法を理解しています。

コラボレーションについてコメントを寄せたVlad Valov（この取引を組織したエージェンシー、Lead Streamers Alliance）は次のように強調しました。「私たちはBusterのパーソナリティ、彼のライフスタイル、そして彼の視聴者の習慣を中心に製品を構築しました。これは一時的な統合ではなく、ストリーミング環境の文化コードを伝える本格的な製品です。」

ブランドの顔から共同著者へ: ブロガーの役割の進化

このコラボレーションは、2026年のマーケティングに関する前回の記事で議論した傾向の明確な例です。インフルエンサーは単なる「広告媒体」であることをやめ、ブランドの共同著者になります。

古いモデルと新しいモデルの違いは何でしょうか？

古いモデル（ブランドの顔としてのブロガー）: ブランドが製品を開発し、有名人を雇って宣伝させます。ブロガーは報酬を受け取り、その顔がパッケージに表示されます。ブロガーの製品への貢献はゼロです。

新しいモデル（共同著者としてのストリーマー）: ブランドとストリーマーが製品を共同で作成します。彼らのオーディエンスの味の好みが考慮されます。製品はストリーマーの「バイブ」を反映する名前を得ます。ストリーマー自身がポジショニングとプロモーションに参加します。その結果、オーディエンスが「もう一つの広告」ではなく、お気に入りのブロガーの有機的な延長として認識する製品が生まれます。

「モスコフスキー・カルトフェル」が選んだのは後者の道です。同社のプレスリリースによると、チップスの味はBusterのオーディエンスの好みに基づいて選ばれました。これは、ストリーマー自身と彼のコミュニティが製品の作成に参加し、単にロゴの配置に同意しただけではないことを意味します。