Dzen বনাম টেলিগ্রাম: দীর্ঘ লেখা
আপনি একটি চমৎকার ১৫,০০০ অক্ষরের নিবন্ধ লিখেছেন। গভীর বিশ্লেষণ, অনন্য অন্তর্দৃষ্টি, একটি সুসংগঠিত বর্ণনা। প্রধান কাজটি বাকি রয়েছে — এটি প্রকাশ করা। কিন্তু কোথায়? টেলিগ্রামে, যেখানে গ্রাহকরা তাত্ক্ষণিক বিজ্ঞপ্তি পান, কিন্তু দুই দিনের মধ্যে নিবন্ধটি চ্যাটে হারিয়ে যাবে? নাকি Dzen-এ, যেখানে অ্যালগরিদমগুলি আপনার দর্শককে খুঁজে নিতে পারে, কিন্তু পাঠকের সাথে সরাসরি যোগাযোগ নেই?
২০২৬ সালে, এই প্রশ্নটি লেখক, ব্লগার এবং ব্যবসার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। টেলিগ্রাম প্রভাবশালী বিপণনের জন্য একটি প্রধান প্ল্যাটফর্ম হিসাবে রয়ে গেছে — এটি ২০২৬ সালে বিজ্ঞাপনের বাজেটের ৪৪% দখল করবে বলে পূর্বাভাস রয়েছে। কিন্তু Dzenও তার অবস্থান ছেড়ে দিচ্ছে না, বিষয়বস্তু তৈরির জন্য একটি এআই স্টুডিও চালু করার ঘোষণা দিয়েছে।
"এটিই সেরা" এমন কোনো চূড়ান্ত উত্তর নেই। প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম বিভিন্ন কাজ সমাধান করে। সঠিক কৌশল বেছে নিতে, আপনাকে বুঝতে হবে তাদের অ্যালগরিদমগুলি কীভাবে কাজ করে, তাদের শ্রোতা কারা এবং কীভাবে বিষয়বস্তু প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে থাকে।
চলুন জেনে নিই।
প্রথম অংশ। ২০২৬ সালে টেলিগ্রাম: শ্রোতা, অ্যালগরিদম, বিন্যাস
মার্কেটার এবং ব্লগারদের জন্য বর্তমানে যে প্ল্যাটফর্মটি আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে, সেটি দিয়ে শুরু করা যাক।
টেলিগ্রাম কারা ব্যবহার করে এবং তারা সেখানে কতটা সময় কাটায়?
সংখ্যাগুলি চিত্তাকর্ষক। মিডিয়াস্কোপের একটি ২০২৫ সালের সমীক্ষা অনুযায়ী, একজন গড় টেলিগ্রাম ব্যবহারকারী মেসেঞ্জারে প্রতিদিন ৪৭ মিনিট ব্যয় করে। ১২ বছরের বেশি বয়সী রাশিয়ানদের ৫৫% প্রতিদিন টেলিগ্রাম ভিজিট করে, এবং ৭৪% মাসিক ভিজিট করে।
এটি একটি বিশাল, পরিপক্ক এবং দ্রাব্য শ্রোতা। একটি গুরুত্বপূর্ণ সূক্ষ্মতা: লোকেরা টেলিগ্রামে "একটি ফিড স্ক্রল করতে" আসে না, বরং বার্তা চেক করতে এবং তারা যে চ্যানেলগুলি সাবস্ক্রাইব করেছে সেগুলি পড়তে আসে। এটি অবিরাম স্ক্রলিং করা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির থেকে মৌলিকভাবে ভিন্ন ধরনের ব্যস্ততা।
প্রচার কীভাবে কাজ করে: কোনো অ্যালগরিদম নেই, শুধুমাত্র সাবস্ক্রিপশন
টেলিগ্রাম এবং Dzen এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে মূল পার্থক্য: এখানে কোনো সুপারিশ ফিড নেই। অ্যালগরিদমগুলি ব্যবহারকারীর জন্য "অনুরূপ চ্যানেল" নির্বাচন করে না এবং যারা সাবস্ক্রাইব করেনি তাদের কাছে আপনার নিবন্ধ দেখাবে না।
প্ল্যাটফর্মটি সম্প্রতি "অনুরূপ চ্যানেল" বিভাগ যোগ করেছে, কিন্তু এটি বরং একটি ব্যতিক্রম। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, প্রচার অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে লিঙ্কের মাধ্যমে, ক্রস-পোস্ট এবং পারস্পরিক প্রচার, গ্রাহকের পুনরায় পোস্ট, সেইসাথে এক্সচেঞ্জ এবং সরাসরি অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তৈরি করা হয়।
প্লাস: শ্রোতাদের উপর আপনার সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ রয়েছে। কেউ আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীর সুপারিশ দিয়ে আপনার গ্রাহককে "চুরি" করবে না। মাইনাস: ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য আপনার প্রচেষ্টার মাধ্যমে শুধুমাত্র পৌঁছানো বৃদ্ধি পায়।
মানুষ কী পড়ে এবং দেখে: দীর্ঘ লেখা থেকে "বৃত্তাকার ভিডিও" পর্যন্ত
২০২৬ সালের টেলিগ্রাম শুধুমাত্র টেক্সট চ্যানেল নয়। শ্রোতারা বৈচিত্র্য দাবি করে, এবং এই বছরের প্রবণতাগুলি এটি নিশ্চিত করে।
- ১৫–৩০ সেকেন্ডের ছোট গল্প এবং "বৃত্তাকার ভিডিও" ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। ডাক্তার এবং মনোবিজ্ঞানীরা একমত যে একজন আধুনিক মানুষের গড় মনোযোগের সময় ৮ সেকেন্ডে নেমে এসেছে। আপনার বিষয়বস্তু স্ক্রল করা থেকে দর্শকদের "আটকে রাখা" আরও কঠিন হয়ে উঠছে।
- স্বাভাবিকতা হল এই বছরের মূল শব্দ। বাজারভয়েসের একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, ৪৪% উত্তরদাতা বিশ্বাস হারান যখন প্রভাবশালীরা পণ্যের ত্রুটিগুলি উল্লেখ করেন না, এবং ৪০% নকল উত্সাহ বা "মসৃণ" ভিজ্যুয়াল সম্পর্কে সংশয়ী। টেলিগ্রামে, জীবন্ত, প্রাকৃতিক শট, প্রকৃত মানুষ যারা আবেগ দেখাতে ভয় পান না তাদের মূল্যায়ন করা হয়।
- ইন্টারেক্টিভিটি — ভোট, কুইজ, ভোটিং — শ্রোতাদের জড়িত করতে এবং একটি অনুগত সম্প্রদায় তৈরি করতে সহায়তা করে। ২১.২% ডিজিটাল বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে ইন্টারেক্টিভ বিষয়বস্তু সক্রিয়ভাবে বিকাশ লাভ করছে।
- পডকাস্ট গতি পেয়েছে। ইন্ডাস্ট্রিয়াম মিডিয়ার একটি সমীক্ষা দেখিয়েছে যে রাশিয়ায় পডকাস্ট শ্রোতার সংখ্যা ২ কোটি মানুষের কাছে পৌঁছায়। টেলিগ্রাম আপনাকে সেগুলিকে ভিডিও এবং অডিও উভয় বিন্যাসে প্রকাশ করার অনুমতি দেয়, এবং বিল্ট-ইন অডিও এডিটর অ্যাপের ভিতরে সরাসরি অপ্রয়োজনীয় অংশগুলি কাটার সুযোগ করে তোলে।
- অর্থপ্রদত্ত সাবস্ক্রিপশন সহ বন্ধ চ্যানেলগুলি অন্যতম প্রধান প্রবণতা। বন্ধ চ্যানেলগুলিতে দীর্ঘমেয়াদী সাবস্ক্রিপশনের সংখ্যা এক বছরে ৪.৫ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। ব্যবহারকারীরা এক্সক্লুসিভ দক্ষতার জন্য এবং পেশাদারদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের সুযোগের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
দীর্ঘ জীবন? বরং, দ্রুত মৃত্যু
দীর্ঘ নিবন্ধগুলির জন্য টেলিগ্রামের প্রধান অসুবিধা হল বিষয়বস্তুর স্বল্প জীবনকাল।
একটি টেলিগ্রাম চ্যানেলের পোস্ট প্রায় ২৪ ঘন্টা সক্রিয় থাকে। এক দিন পর, এটি শুধুমাত্র তারাই দেখে যারা বিশেষভাবে আর্কাইভ দেখতে যায় বা চ্যানেলের সার্চ ব্যবহার করে। প্রকাশের কয়েক ঘন্টা পরেই ভিউতে দ্রুত পতন শুরু হয়।
এর মানে হল আপনার গভীর ১৫,০০০ অক্ষরের নিবন্ধ, যা আপনি এক সপ্তাহ ধরে কাজ করেছেন, প্রথম ২৪-৪৮ ঘন্টার মধ্যে প্রধান ট্র্যাফিক আনবে। এবং তারপর — নীরবতা।
আপনি যদি চান যে বিষয়বস্তু মাসের পর মাস আপনার জন্য কাজ করুক, তবে টেলিগ্রাম সেরা পছন্দ নয়।
ভবিষ্যত অনিশ্চিত: ব্লকিং ফ্যাক্টর
২০২৬ সালে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল রাশিয়ায় টেলিগ্রাম ব্লক হওয়ার ঝুঁকি। পেশাদার মহলে এই বিষয়টি সক্রিয়ভাবে আলোচনা করা হচ্ছে, এবং অনেক লেখক ইতিমধ্যেই একটি "প্ল্যান বি" প্রস্তুত করছেন।
২০২৬ সালের মার্চ মাসে ৭২ জন টেলিগ্রাম চ্যানেল মালিকদের মধ্যে পিআর-কনসালটা এবং পিআরএক্সপ্লোর দ্বারা পরিচালিত একটি সমীক্ষা দেখিয়েছে: ৬১% অংশগ্রহণকারী এমন একটি পরিস্থিতি বেছে নিয়েছিল যেখানে টেলিগ্রাম প্রধান প্ল্যাটফর্ম থাকে, যখন বিষয়বস্তু অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে প্রতিলিপি করা হয়। ৩৫% "শেষ পর্যন্ত" টেলিগ্রামে থাকার পরিকল্পনা করছে। একই সময়ে, ৬৪% বাজারে টেলিগ্রামের জন্য একটি বাস্তব "সমতুল্য প্রতিস্থাপন" দেখে না।
বিষয়বস্তু প্রতিলিপি করার প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে, উত্তরদাতারা উল্লেখ করেছেন: ম্যাক্স মেসেঞ্জার (৭৯%), ভিকে সোশ্যাল নেটওয়ার্ক (৭০%), এবং Dzen (৩৪%)।
এর মানে হল যে অনুগত টেলিগ্রাম লেখকরাও বোঝেন: সমস্ত ডিম এক ঝুড়িতে রাখা ঝুঁকিপূর্ণ। এবং Dzen হল প্রতিলিপিকরণের প্রধান "ঝুড়িগুলির" মধ্যে একটি।
পার্ট ২। ২০২৬ সালে Dzen: শ্রোতা, অ্যালগরিদম, বিন্যাস
এখন আমরা সেই প্ল্যাটফর্মটি দেখব যা ঐতিহাসিকভাবে বিশেষভাবে দীর্ঘ আকারের পড়ার জন্য তৈরি করা হয়েছিল।
Dzen কারা পড়ে এবং তারা সেখানে কীভাবে পৌঁছায়?
Dzen-এর শ্রোতা TikTok-এর থেকে বেশি বয়সী এবং গুরুতর, এবং কিছু ক্ষেত্রে টেলিগ্রামের চেয়েও বেশি গুরুতর। এই প্ল্যাটফর্মটি বিশেষ করে ৪৫+ বছর বয়সী মানুষের মধ্যে জনপ্রিয়, যা muitos ক্ষেত্রগুলির জন্য একটি সুবিধা (অর্থ, স্বাস্থ্য, রিয়েল এস্টেট, B2B)।
কিন্তু প্রধান পার্থক্য হল মানুষ আপনার বিষয়বস্তুতে কীভাবে পৌঁছায়।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
