ওডনোক্লাসনিকি: কেন এর দর্শক এটিকে ব্যবসায়ের সোনার খনি...
“ওডনোক্লাসনিকি? সত্যিই?” — বিপণনকারী এবং ব্যবসা মালিকদের সাথে কথোপকথনে এই সামাজিক নেটওয়ার্কটির উল্লেখ করলে এটিই সবচেয়ে সাধারণ প্রতিক্রিয়া। যে প্ল্যাটফর্মটিকে অনেকেই "একটি চেকমার্কের জন্য চেকমার্ক" বা দিদিমা এবং নস্টালজিক সহপাঠীদের জন্য একটি জায়গা হিসাবে বিবেচনা করতে অভ্যস্ত, সেটি ২০২৬ সালে সবচেয়ে অবমূল্যায়িত বিক্রয় চ্যানেলগুলির মধ্যে একটিতে পরিণত হয়েছে।
যদিও ব্যবসাগুলি টিকটক এবং টেলিগ্রামে তরুণদের পেছনে ছুটছে, যেখানে প্রতিযোগিতা অতিরিক্ত গরম এবং গ্রাহক অধিগ্রহণের খরচ প্রতি মাসে বাড়ছে, সেখানে একটি নীরব বিপ্লব ঘটছে যেখানে কেউ আশা করে না। ওডনোক্লাসনিকিতে। যে প্ল্যাটফর্মটিকে অনেকেই বাতিল করে দিয়েছিল, সেটি বিজ্ঞাপনী কার্যকলাপে স্থিতিশীল বৃদ্ধি দেখায়, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ — এটি ৩৫+ বয়সী বিত্তবান, অনুগত এবং নিযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করে তাদের জন্য একটি "সোনার খনি" তে পরিণত হচ্ছে।
এই নিবন্ধটি কেন "ওডনোক্লাসনিকি গুরুতর নয়" স্টেরিওটাইপ ব্যবসার মিলিয়ন মিলিয়ন রুবেল হারানো লাভের কারণ হয়, কীভাবে প্ল্যাটফর্মটি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পরিবর্তিত হয়েছে এবং কেন এখনই ওকে-তে প্রবেশের সেরা সময় সে সম্পর্কে।
পার্ট ১. দর্শক প্রোফাইল: ৩৫+ — "দিদিমা" নয়, বরং অর্থবান ব্যক্তি
প্রধান বিষয় দিয়ে শুরু করা যাক — একটি মিথ ভেঙে দেওয়া যাক। ৩৫ বছরের বেশি বয়সী ওডনোক্লাসনিকি দর্শক "অবসরপ্রাপ্ত যারা ইন্টারনেট ব্যবহার করতে জানে না।" এগুলি তাদের সেরা সময়ে থাকা মানুষ, যাদের স্থিতিশীল আয়, প্রতিষ্ঠিত ভোক্তা অভ্যাস এবং, ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ, প্ল্যাটফর্মের প্রতি উচ্চ স্তরের আস্থা রয়েছে।
প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করে এমন পরিসংখ্যান
সামাজিক নেটওয়ার্ক নিজেই অনুসারে, ৩৫+ দর্শকদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনের সংখ্যা ২০২৫ সালের একই সময়ের তুলনায় ২০২৬ সালে ২৩% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই গ্রুপে বিজ্ঞাপনের প্রভাব বছরে ১৯% বৃদ্ধি পেয়েছে। এবং এটি কোনো কাকতালীয় নয় — বিজ্ঞাপনদাতারা যেখানে ফেরত আছে সেখানে তাদের ওয়ালেট দিয়ে ভোট দেয়।
একটি মূল সংখ্যা যা আপনাকে ভাবতে বাধ্য করবে: ৩৫ বছরের বেশি বয়সী ব্যবহারকারীদের কাছে প্রভাবের অংশ প্ল্যাটফর্মে মোট বিজ্ঞাপনের পরিমাণের ৯০% ছাড়িয়ে গেছে। ওডনোক্লাসনিকিতে দশটি বিজ্ঞাপনের মেসেজের মধ্যে নয়টি ঠিক এই বয়স গ্রুপকে দেখানো হয়। কেন? কারণ তারা সাড়া দেয়। কারণ তারা কেনাকাটা করে।
ব্যবহারকারী প্রোফাইল: এই মানুষগুলো কারা?
এরা "গিক" বা "আর্লি অ্যাডপ্টার" নয় যারা প্রতিটি নতুন ট্রেন্ডের পেছনে ছোটে। এরা:
- ৩৫-৫৫ বছর বয়সী নারী এবং পুরুষ যারা তাদের কর্মজীবন এবং ব্যক্তিগত জীবনে প্রতিষ্ঠিত।
- বড় কেনাকাটা করা মানুষ: রিয়েল এস্টেট, গাড়ি, দামি গৃহস্থালী সরঞ্জাম, বাড়ির জিনিসপত্র।
- পিতা-মাতা যারা শিশু এবং পরিবারের জন্য পণ্য কেনার সিদ্ধান্ত নেন।
- যারা তাদের স্বাস্থ্যের যত্ন নেন এবং এতে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক।
- যারা তাদের বাড়িতে নতুন আসবাবপত্র বসায়, সংস্কার কাজ করে, তাদের ডাচা এবং বাগানে কাজ করে।
তারা ওডনোক্লাসনিকিতে আসে না মেমের অবিরাম স্ক্রোলিংয়ের জন্য, বরং বাস্তব বন্ধু এবং আত্মীয়দের সাথে যোগাযোগের জন্য, বিষয়ভিত্তিক গ্রুপে অংশ নেওয়ার জন্য এবং দরকারী তথ্য পাওয়ার জন্য। এটি একটি মৌলিকভাবে ভিন্ন ধরনের ব্যস্ততা — "রেকমেন্ডেশন ফিড" সহ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির তুলনায় গভীর এবং আরও সচেতন।
ওকে-এর বিজ্ঞাপন নগদীকরণ বিভাগের প্রধান ইগর ইনকুলেটস এই প্রবণতাকে নিশ্চিত করেছেন: “আমরা ওডনোক্লাসনিকিতে ৩৫+ দর্শকদের প্রতি ব্র্যান্ডের আগ্রহে স্থিতিশীল বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি। এই বিভাগটি স্বাভাবিকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্ল্যাটফর্মে সবচেয়ে সক্রিয়দের মধ্যে একটি হিসাবে রয়ে গেছে — লোকেরা আরও বেশি পড়ে, দেখে এবং সামগ্রীর সাথে যোগাযোগ করে। উপরন্তু, এই বয়সের ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন অফারগুলিতে উচ্চ প্রতিক্রিয়া দেখায় এবং লক্ষ্যযুক্ত ক্রিয়াগুলি সম্পাদন করার সম্ভাবনা বেশি।”
পার্ট ২. একটি নতুন পুরানো প্ল্যাটফর্ম: ওডনোক্লাসনিকিতে কী পরিবর্তিত হয়েছে
যদি আপনি গত কয়েক বছরে ওডনোক্লাসনিকি ভিজিট না করে থাকেন তবে আপনি প্ল্যাটফর্মটিকে চিনতে নাও পারেন। সামাজিক নেটওয়ার্কটি সক্রিয়ভাবে বিকাশ করছে, নতুন ফর্ম্যাট এবং সরঞ্জাম প্রয়োগ করছে, ব্লগারদের আকর্ষণ করছে এবং প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছে।
প্রযুক্তি এবং সুবিধা
প্ল্যাটফর্মটি তার গোপনীয়তা ব্যবস্থা আপডেট করেছে, দৃষ্টিপ্রতিবন্ধী ব্যবহারকারীদের জন্য সম্পূর্ণরূপে অভিযোজিত একটি ওয়েব সংস্করণ চালু করেছে এবং বিষাক্ত মন্তব্য কমাতে একটি নিউরাল নেটওয়ার্ক প্রয়োগ করেছে। একটি ডেটিং পরিষেবা চালু হয়েছে এবং ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশ সহ "শখ" বিভাগটি বিকাশ লাভ করছে।
তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ — ওডনোক্লাসনিকি ব্যবসার জন্য একটি পূর্ণাঙ্গ প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়েছে। এখানে আপনি:
- পণ্য ক্যাটালগ সহ একটি অনলাইন স্টোর তৈরি করতে পারেন
- আগ্রহ এবং ভৌগোলিক অবস্থান অনুসারে বিস্তারিত সেটিংস সহ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রচলন করতে পারেন
- অ্যাপ্লিকেশন সংগ্রহ করতে লিড ফর্ম ব্যবহার করতে পারেন
- অনন্য সামগ্রী সহ নতুন গ্রুপগুলির জন্য "লাইটনিং" প্রোগ্রামে অংশ নিতে পারেন
বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় স্থান হল ওডনোক্লাসনিকি ফিড এবং সবচেয়ে বেশি চাওয়া ফর্ম্যাট হল অ্যাপ্লিকেশন সংগ্রহ এবং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য লিড ফর্ম। এটি ইঙ্গিত দেয় যে ব্যবসাগুলি "ছবি বিজ্ঞাপন" এর জন্য নয়, বরং নির্দিষ্ট, পরিমাপযোগ্য ফলাফলের জন্য ওকে-তে আসে।
তরুণদের আগমন: একটি অপ্রত্যাশিত প্রভাব
২০২৬ সালে, অপ্রত্যাশিত কিছু ঘটল। টেলিগ্রাম এবং অন্যান্য জনপ্রিয় মেসেঞ্জারগুলির কার্যক্রমে বাধা এবং নিষেধাজ্ঞার পরে, তরুণরা ওডনোক্লাসনিকিতে ব্যাপক হারে নিবন্ধন করতে শুরু করে।
সংখ্যাগুলি অসাধারণ: ফেব্রুয়ারীর দ্বিতীয়ার্ধে, নিবন্ধন এবং প্রোফাইল পুনরুদ্ধারের সংখ্যা ১৫-২০% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে ১৮-২৫ বছর বয়সী ব্যবহারকারীরা প্রধান অংশ ছিল। জুমারদের জন্য, ওডনোক্লাসনিকি "ডিজিটাল ভিন্টেজ" হয়ে উঠেছে — একটি ধীর গতি, নস্টালজিয়া এবং "জীবন্ত" যোগাযোগের অনুভূতি সহ একটি স্থান।
এই প্রবণতা দীর্ঘমেয়াদী হবে কিনা তা এখনও স্পষ্ট নয়। তবে তরুণ দর্শকদের আগমনের বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ: প্ল্যাটফর্মটি স্থবির নয়, এটি বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং আপডেট হচ্ছে। তরুণ এবং বয়স্ক প্রজন্ম এখনো দ্বন্দ্ব ছাড়া সহাবস্থান করছে না — প্ল্যাটফর্মের দীর্ঘদিনের ব্যবহারকারীরা তাদের ফিডে মেম এবং স্ল্যাং আসার কারণে সবসময় খুশি হয় না। তবে দর্শকদের "পুনরুজ্জীবন" এর বিষয়টি ওকে-কে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে সেইসব ব্র্যান্ডগুলির জন্য যারা একই সাথে একাধিক প্রজন্মকে আকর্ষণ করতে চায়।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
