Hashtags et mots clés sur Instagram-quoi de plus efficace pour la promotion

Hashtags et mots-clés sur Instagram – Quelle est la méthode la plus efficace pour la promotion ?

Dans le marketing SMM moderne, chaque blogueur et entreprise se pose la même question : qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour accroître la portée et les abonnés – les hashtags Instagram ou les mots-clés Instagram ? Les algorithmes du réseau social évoluent constamment, et ce qui fonctionnait il y a quelques années peut donner aujourd’hui des résultats très différents. Pour comprendre quel outil est le plus efficace, il est important de considérer les avantages et les particularités des deux méthodes d’optimisation.

Hashtags Instagram : un outil de promotion traditionnel

Les hashtags étaient à l’origine le principal moyen de trouver du contenu sur Instagram. Un utilisateur saisissait un sujet d’intérêt et le système affichait les publications associées. C’est pourquoi de nombreux experts recommandaient d’ajouter 10 à 30 hashtags sous chaque publication.

Avantages des hashtags sur Instagram :

aident les utilisateurs à trouver rapidement des publications par sujet ;
facilitent l’apparition dans des collections thématiques ;
fonctionnent bien pour la promotion locale (par ex. #ParisRestaurants ou #LyonBusiness) ;
augmentent les chances d’apparaître dans les recommandations de hashtags.

Cependant, aujourd’hui l’efficacité des hashtags a diminué. Les algorithmes d’Instagram se concentrent non seulement sur les balises, mais aussi sur le contenu global, l’engagement du public et la pertinence de la publication par rapport aux intérêts des utilisateurs.

Mots-clés Instagram : une nouvelle stratégie SEO

Depuis 2021, Instagram intègre activement des éléments de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les utilisateurs peuvent désormais trouver des publications non seulement grâce aux hashtags mais aussi aux mots-clés. Cela signifie que les descriptions de publication, les légendes de photos, les titres de Reels et même les sous-titres de Stories sont devenus importants pour le SEO d’Instagram.

Avantages des mots-clés :

les publications sont indexées par les algorithmes selon le sens et pas seulement les balises ;
le contenu peut être optimisé pour les requêtes de recherche du public ;
les mots-clés s’intègrent dans la stratégie SEO globale ;
le texte paraît plus naturel et utile pour les lecteurs que de simples balises.

Ainsi, les mots-clés sur Instagram commencent à jouer un rôle similaire au SEO des sites web, où il est important de créer un noyau sémantique, d’utiliser les requêtes dans le texte et de se concentrer sur la pertinence.

Hashtags ou mots-clés – que choisir ?

La meilleure solution est de combiner les deux outils. Les hashtags restent utiles, surtout pour des thématiques de niche et locales. Mais les mots-clés aident à toucher un public plus large grâce à la recherche et aux recommandations.

Comment bien combiner hashtags et mots-clés :

utiliser des mots-clés dans les descriptions de publications ;
ajouter 5 à 10 hashtags pertinents au lieu de 30 aléatoires ;
optimiser les textes des Reels et IGTV ;
placer des mots-clés dans la bio du profil ;
analyser les performances des hashtags et des mots-clés.

SEO Instagram : l’avenir de la promotion

La tendance principale de 2025 est la promotion par la recherche sur Instagram. Les algorithmes deviennent plus intelligents et analysent non seulement les balises mais aussi le contexte complet : texte, vidéo, voix et comportement des utilisateurs. Cela signifie que les mots-clés deviennent progressivement plus importants que les hashtags, même s’il est encore trop tôt pour les abandonner complètement.

Pour une promotion efficace, vous devriez :

établir une liste de mots-clés pour votre niche ;
les adapter aux publications et Stories ;
utiliser les hashtags comme outil complémentaire et non principal.

Conclusion

Il y a quelques années, la promotion reposait presque entièrement sur les hashtags, mais aujourd’hui l’optimisation SEO sur Instagram joue un rôle bien plus grand. Les hashtags restent utiles, mais leur efficacité diminue. Les mots-clés permettent d’obtenir plus de trafic organique, d’apparaître dans les recherches et recommandations, et donc d’attirer abonnés et clients.

La stratégie idéale est une combinaison intelligente de hashtags et de mots-clés, avec un accent sur l’optimisation du texte.