TikTokのSpark Ads：広告で自分の動画やライブ配信を宣伝する方法（2026年）

Spark Adsは、すでに投稿した動画から作る広告です。TikTokがいつもの投稿を広告として表示し、再生、いいね、コメント、シェア、フォローはすべてその投稿とあなたのアカウントに残ります。自分の動画はもちろん、投稿者が広告承認コードを発行してくれれば他の人の動画も宣伝でき、コードの有効期間は7日、30日、60日、365日から選びます。Spark AdsはTikTok Ads Managerでのみ配信でき、最低予算はキャンペーンあたり1日50 $超、広告グループあたり1日20 $超です。配信にはCommunity Interactionの目的が向いていますが、TikTokのヘルプにはLIVE専用の手順説明はありません。ロシアからは今も宣伝できるものがほとんどありません。2022年からTikTokはロシア連邦からの動画投稿とライブ配信を認めていないためです。

Spark Adsとは

TikTokはSpark Adsを、オーガニック投稿をもとにしたネイティブ広告フォーマットと説明しています。簡単に言えば、広告用のクリエイティブを別に作るのではなく、すでにプロフィールにある動画を選んで、表示回数を追加で購入するということです。視聴者にはフィード上で通常の動画として表示され、あなたのユーザー名、アイコン、キャプション、サウンドがそのまま使われ、広告表示とアクションボタンだけが加わります。

クリエイターにとっての最大のメリットは、キャンペーンが終わっても成果が消えないことです。動画は再生数やコメントを自分の分として積み上げ、プロフィールはフォロワーを獲得し、予算が尽きた後もそれらは残ります。

Spark Adsにできるもの：

• 広告アカウントに連携したアカウントの自分の公開動画。
• 他のクリエイターの動画（投稿の所有者が発行する承認コードを使用）。
• 長さ10分までの動画。TikTokの仕様上、これがSpark Adsの上限です。

ストーリーとカルーセル形式のデュエットはSpark Adsに対応していません。追加しようとすると、広告アカウントにエラーが表示されます。

Spark Adsと通常広告の違い

通常広告（non-Spark）は、広告アカウントに別のファイルとしてアップロードされ、「カスタムプロフィール」の名義で公開されます。これは、名前も画像も自由に決められるCustom Identityのことです。TikTokのヘルプには、これがnon-Spark広告を出す唯一の方法であり、プラットフォームはこの種のプロフィールを段階的に廃止しつつあると書かれています。つまり、TikTokの広告は時間とともに実在のアカウントとの結びつきを強めています。

比較項目	Spark Ads	通常広告
動画の出どころ	TikTokに投稿済みの投稿	広告アカウントにアップロードしたファイル
誰の名義か	自分のアカウント、またはコードを発行した投稿者のアカウント	TikTokが縮小しているCustom Identity
いいねとコメントの行き先	元の投稿	広告
ユーザー名とアイコンをタップすると	投稿者のプロフィールが開き、フォローボタンがある	ウェブサイトやアプリストアへ移動する
レポート上のフォロワーとプロフィール訪問	あり	なし
キャプション	投稿から引き継がれ、広告アカウントでは変更できない	広告アカウントで入力する

配信者にとっての要点はこれです。通常広告はウェブサイトへ誘導し、Spark Adsは動画と配信が並ぶプロフィールへ誘導します。

広告承認コード：誰が発行し、どれくらい有効か

広告を出すアカウントと動画があるアカウントが別のときにコードが必要です。たとえば、編集者や知り合いのブロガーが投稿した自分の配信の切り抜きを宣伝する場合や、投稿者が自分の動画をブランドに提供する場合です。広告アカウントに連携したアカウントで自分の動画を宣伝するなら、コードは不要です。

コードを作成できるのは動画の所有者だけで、TikTokアプリで行います。

1. プライバシー設定またはクリエイターツールで、広告用の投稿承認が許可されていることを確認します。初めてオンにするとき、TikTokから広告コンテンツの規約への同意を求められます。
2. 対象の動画を開き、3つの点をタップします。
3. 「Ad settings」に進み、広告承認をオンにします。
4. 期間を選びます。7日、30日、60日、365日のいずれかです。
5. 「Generate」をタップしてコードをコピーします。
6. コードを広告主に送ります。

あらかじめ知っておきたいルールがいくつかあります。

• 動画は公開である必要があります。キャンペーンに入った非公開動画は公開になり、宣伝が終わるまで変更できません。
• キャプションは承認後に固定されます。コードを作る前に、文面とハッシュタグを確認してください。
• コードの期間はキャンペーン全体をカバーする必要があります。広告の終了日より前に承認が切れると、広告アカウントにエラーが表示されます。
• デュエットとステッチには両方の投稿者のコードが必要です。先に2人目の投稿者のコード、次に元動画の投稿者のコードを入力します。
• 承認は同じ「Ad settings」で取り消せますが、動画がそのとき有料広告として配信されていない場合に限ります。
• 動画をプロフィールから削除できるのは、承認を解除した後だけです。

コードの発行に必要な年齢やアカウント種別の個別要件は、TikTokのヘルプでは公開されていません。ただし反対側には要件があります。コードなしで自分の動画を宣伝するには、アカウントを広告アカウントに連携し、ビジネスアカウントに切り替えます。

Ads ManagerでSpark Adsを配信する手順

1. 投稿を準備する。自分のアカウントをBusiness Center経由で広告アカウントに連携します。他の人の動画は、投稿者からコードをもらいます。
2. コードを広告アカウントに追加する。「Tools」→「Creatives」→クリエイティブライブラリ→Spark Ads投稿→「Apply for authorization」の順に進みます。コードを貼り付けて投稿を探します。一度に最大20個のコードを追加できます。
3. キャンペーンを作成して目的を選ぶ。どれを選ぶかは下で説明します。
4. 広告グループを設定する。オーディエンス、スケジュール、予算、入札戦略を決めます。
5. 広告を組み立てる。「Use TikTok account」をオンにし、「Your account」または「Another authorized account or post」を選びます。TikTok投稿のタブで対象の動画にチェックを入れ、その下に表示される承認期間を確認し、詳細と遷移先を入力します。
6. 公開する。広告は審査に回されます。違反でブロックされた動画は広告アカウントに受け付けられません。

どの目的を選ぶか

オークション型のキャンペーンでは、Spark Adsはリーチ、トラフィック、動画再生、コミュニティとのやり取り、アプリの宣伝、コンバージョン、リード、販売といった主要な目的すべてに対応します。リーチとフリークエンシーを固定したキャンペーンでは、リーチ、トラフィック、動画再生のみ使えます。配信者に必要なのは、たいていこのうち2つです。

目的	最適化する対象	選ぶタイミング
Video Views	フォーカスビュー：6秒または15秒	優れたクリップのリーチを広げたいとき
Community Interaction	フォローやページ訪問（たとえばプロフィール）	配信に来てくれるフォロワーがほしいとき
Traffic	ウェブサイトやアプリへの遷移	人をTikTokの外、たとえば自分のサイトへ誘導するとき

Community InteractionはSpark Adsでのみ使えます。ビジネス向けオーディエンス（すでにアカウントとやり取りした人への表示）には、TikTokはフォロワー1万人以上を推奨しているので、最初は興味関心と属性をもとに配信するのが無難です。

予算

Ads Managerの最低額は公式に公開されています。キャンペーンの1日予算は50 $超、広告グループの1日予算は20 $超です。期間全体で予算を設定する場合、グループの最低額は1日あたり20 $で計算されます。31日間のグループなら最低620 $が必要です。表示、クリック、フォロワー1人あたりの価格はTikTokが公開しておらず、オークションで決まり、オーディエンスや国によって変わります。1回限りのお試しはPromoteのほうが安く済みます。2つのツールの比較は、記事TikTok PromoteかAds Managerかで詳しく解説しました。

Spark AdsとTikTok LIVE

Community Interactionの目的の説明そのものに、フォロワー、プロフィール訪問、ライブ配信の宣伝のためのものだとTikTokは書いています。しかし目的のページには、最適化としてフォローとページ訪問の2つしか挙げられていません。ヘルプには「配信」という個別の遷移先も、Ads ManagerでLIVEを宣伝する手順説明もありません。LIVE ShoppingとLIVE GMV MaxはTikTok Shopの販売者向けで、ショップを持たない配信者には合いません。

そのため、配信で使える流れは次のようになります。

• 配信前：フォロー獲得のSpark Ads。前回の配信でいちばん良かったクリップを選び、Community Interactionの目的とフォロー最適化で宣伝します。TikTok自身もフォロワーの増加を今後の配信と結びつけており、同社のデータでは、フォロワーはブランドの配信を5.4倍長く視聴します。
• 配信中：Promote。今すぐ人を配信に呼びたいなら、Promoteに「Promote LIVE」の目的があります。18歳以上で、フォロワーが1000人以上必要です。
• 配信後：新しいクリップ。見どころを切り出し、広告なしでも視聴者を引きつけやすいものを宣伝します。

広告から来た新規の視聴者は、人のいない配信からすぐに離れてしまいます。配信に引き留める方法は、TikTok LIVEで視聴者を集める方法の記事で書きました。

指標：レポートで何を見るか

Spark Adsのレポートは通常広告より充実しています。有料フォロワー、プロフィール訪問、音楽やアンカーリンクのクリックは、ここにしかありません。

指標	わかること
有料フォロワー	広告の表示後にフォローした人の数
プロフィール訪問	他の動画を見に来た人の数
6秒・15秒のフォーカスビュー	動画が新しいオーディエンスの注意を引き留めているか
CPM, CPC, CTR	1000回表示あたりの費用、クリック単価、クリック率
フォロワー単価	支出を新規フォロワー数で割った値。手計算

広告の数字をオーガニックと比べましょう。次の動画の再生数は伸びたか、配信に新しいフォロワーが来たかを見ます。アプリやTikTok Studioのどこで確認できるかは、TikTokとTikTok LIVEの分析の記事で解説しました。

よくある失敗

• 1か月のキャンペーンに7日間のコード。承認が広告より先に切れます。余裕を持った期間を選びましょう。
• キャプションの誤字。承認後は文面を変更できません。コードを作る前にキャプションを確認してください。
• 弱い動画の宣伝。広告は表示を加速させますが、内容は直せません。お金をかけずに6秒保てない動画は、お金をかけると割高になります。
• フォロワー目的でTrafficを選ぶ。アルゴリズムは選んだ目的を最適化します。フォローがほしいならCommunity Interactionを選びましょう。
• キャンペーン中の動画削除。先に承認を解除してください。そうしないと削除できません。
• 広告の代わりにボット。TikTokのコミュニティガイドラインは人為的なエンゲージメントを禁止しており、違反でブロックされた動画は広告アカウントに受け付けられません。

ロシアやCISからSpark Adsを配信できるか

2022年3月、TikTokはロシアでのライブ配信と新規コンテンツのアップロードを停止しました。Hi-Tech Mail（2026年5月）によると制限は続いており、ロシアのIPからは配信も動画投稿もできず、復活に関する公式発表もありません。新しい投稿がなければ、Spark Adsで宣伝するものは実質的にありません。

広告アカウントそのものについては、情報が食い違っています。

• TikTokのヘルプ（2025年11月更新）では、ロシアはBusiness Centerで広告アカウントを自分で作成できる国の一覧に入っています。
• Kommersant（2025年5月）とUnisender（2026年1月）は、ロシアのユーザーには内部の広告ツールが機能せず、ブランドは主にブロガーとのタイアップを通じて出稿していると書いています。

2022年の制限の対象はロシアだけでした。ただし、同じ公式の国一覧でCISの国はウクライナだけで、カザフスタン、ウズベキスタン、アルメニアなどは含まれていません。ロシアにいて配信で伸びたいなら、利用できるプラットフォームに力を入れるほうが賢明です。Twitch、YouTube、Kick、そしてVK Video Liveです。

広告は、配信にすでに人がいてチャットが動いているときのほうが効果的です。新規の視聴者は、にぎわっている場所のほうが留まりやすいからです。最初の同時視聴者数にはTikTok視聴者のサービスが役立ち、自分のスケジュールに合ったプランは視聴者管理パネルで手軽に組めます。

よくある質問

Spark AdsとPromoteの違いは何ですか？

Promoteはアプリ内の宣伝ボタンで、別の広告アカウントは不要で、LIVE向けの目的があります。Spark AdsはAds Managerのフォーマットで、詳細なターゲティングとレポートがありますが、最低予算はキャンペーンあたり1日50 $超です。どちらの場合も、宣伝されるのはあなたが投稿した動画です。

Spark Adsの承認コードはどれくらい有効ですか？

期間は動画の投稿者がコード作成時に選びます。7日、30日、60日、365日のいずれかです。コードが失効した場合、投稿者は承認を延長できます。

自分の動画を宣伝するのにコードは必要ですか？

いいえ、アカウントがビジネスアカウントとして広告アカウントに連携されていれば不要です。動画が別のアカウントのものである場合にコードが必要です。

Spark Adsでライブ配信を宣伝できますか？

TikTokはCommunity Interactionの目的の説明で配信の宣伝に触れていますが、ヘルプにはLIVE向けの手順説明も個別の遷移先もありません。配信前に告知やクリップをフォロー獲得の目的で宣伝し、配信そのものはPromoteで宣伝するほうが確実です。

Spark Adsの費用はいくらですか？

公式に公開されているのは最低額だけです。キャンペーンあたり1日50 $超、広告グループあたり1日20 $超です。表示、クリック、フォロワーの価格はオークションで決まり、公式には公開されていません。