TikTok Promote と Ads Manager: 2026 年に動画と LIVE を宣伝するならどちらを選ぶか

Promote は TikTok アプリの中にある宣伝ボタンです。動画またはライブ配信、目的、予算、期間を選んで支払えば完了です。Ads Manager はブラウザで使う本格的な広告アカウントで、キャンペーン、詳細なターゲティング、レポートを備えていますが、参入のハードルがあります。キャンペーンの 1 日の予算は 50 $ を超え、広告グループの予算は 20 $ を超える必要があります。1 本の動画を後押ししたい、あるいは人を LIVE に呼び込みたいなら、まず Promote から始めましょう(配信の宣伝には 18 歳以上で、フォロワーが 1,000 人以上必要です)。テストと分析を伴う定期的なキャンペーンを計画するなら、Ads Manager が必要です。ロシアのクリエイターにとっては、現在どちらのツールもほとんど役に立ちません。TikTok は 2022 年以降、ロシアからの新規コンテンツの投稿やライブ配信を認めていないためです。

Promote とは

TikTok は Promote を、動画と LIVE を宣伝するための組み込み型の広告ツールと説明しています。広告アカウントに深入りしたくない人向けで、クリエイター、小規模事業者、TikTok Shop の販売者が対象です。設定は 3 つの問いに集約されます。何を宣伝するか、誰に見せるか、いくらをどれだけの期間支払うか、です。

Promote の場所:

• 動画で: 3 つの点 → Promote アイコン;
• プロフィールメニューから TikTok Studio または Business Suite で;
• 配信前は Go LIVE ボタンの上のアイコン、配信中は「シェア」メニューで;
• ブラウザでは tiktok.com/promote のページで。

用意されたパッケージを選ぶことも、宣伝を手動で組み立てることもできます。ルールは厳格です。Promote を使えるのは 18 歳からで、宣伝できるのは公開動画のみ、動画の音楽はご自身のオリジナルか商用利用が許可されたものでなければなりません。そうした動画には Commercial Music Library のサウンドを使ってください。TikTok によると 100 万曲以上があります。

TikTok Ads Manager とは

Ads Manager は企業向けの TikTok 広告アカウントです。ここでキャンペーンを作り、その中に独自のオーディエンスと予算を持つ広告グループ、グループの中に広告そのものを置きます。複数のパターンを同時にテストするのに便利です。

クリエイターにとってアカウント内で最も役立つ形式は Spark Ads です。これはご自身のアカウントから公開済みの動画を宣伝するもので、すべての再生、いいね、コメント、フォローは別個の広告ではなく元の投稿に加算されます。他の人の動画(たとえば別のブロガーのところにあるご自身のクリップ)も宣伝できますが、作者の許可が必要で、作者が認証コードを発行します。

Promote と Ads Manager の違い

項目	Promote	Ads Manager
使える場所	アプリとウェブ版	ブラウザ、独立したアカウント
目的	4 つの目的: アカウント、問い合わせ、販売、LIVE	3 グループに 8 つの目的: 認知、関心、コンバージョン
ターゲティング	自動、または性別、年齢、関心、地域	属性、関心と行動、デバイス、カスタムおよび類似オーディエンス
最低予算	公式には非公開	キャンペーンで 1 日 50 $ 超、グループで 20 $ 超
支払い	コイン、カード、Promote 残高、Ads Manager 残高	自動支払い、前払い、月次請求書
レポート	注文履歴つきの Promote パネル	キャンペーン、グループ、広告別の詳細レポート

目的

Promote には 4 つあります。「アカウントの宣伝」は動画再生、フォロワー、プロフィール訪問をもたらします。「問い合わせ」は TikTok 上のメッセージ、電話、フォームです。「販売」はサイトへの遷移、コンバージョン、購入です。「LIVE の宣伝」は配信中の視聴者とフォロワーをもたらします。配信者に役立つのは最初と最後です。

Ads Manager には 8 つの目的があります。Reach、Traffic、Video views、Community interaction、Branded Mission、App promotion、Lead generation、Sales です。クリエイターに最も近いのは Community interaction で、TikTok はこれをフォロワーの増加、プロフィール訪問、ライブ配信の宣伝のための目的と説明しています。この目的は Spark Ads を通じてのみ、つまりご自身の公開済み動画で機能します。

ターゲティング

Promote では、オーディエンスの選定を TikTok に任せることも、性別、年齢、関心、地域を手動で設定することもできます。手動設定は、ご自身の言語が通じない地域でインプレッション分の費用を払わないために役立ちます。

Ads Manager は設定が豊富です。属性、関心と行動、デバイスの種類、自動の「スマート」ターゲティング、そしてカスタムオーディエンスがあります。たとえば、配信の告知をすでにご自身のアカウントと関わった人に表示できます(TikTok は一致するユーザーが 1,000 人以上であることを求めます)。また、その人たちから類似オーディエンスを作り、新しい視聴者を探すこともできます。

予算と支払い

Promote の最低予算は、公式ヘルプにもサービス規約にも記載がありません。金額と期間は注文作成時に選びます。入札はドルで計算され、コインで支払う場合はドルに換算されます。Promote はTikTok のコイン、カード(選択肢は国により異なる)、Promote 残高、アカウントが連携していれば Ads Manager 残高で支払えます。手数料に注意してください。iOS と Android のアプリ内でコインを購入すると追加のモバイル手数料がかかり、ウェブ版での支払いにはかかりません。

Ads Manager の支払い方法は 3 つです。自動支払いは、支出がしきい値に達するか引き落とし日が来ると、連携したカードから引き落とします。手動支払いは 100 パーセントの前払いで、残高にお金がない間は広告が配信されません。月次請求書は承認された企業のみ対象です。最低予算は公開されています。キャンペーンの 1 日の予算は 50 $ を超え、グループは 20 $ を超える必要があります。全期間の予算では、グループの最低額は 1 日あたり 20 $ で計算されます。31 日間のキャンペーンには最低 620 $ が必要です。

レポート

Promote の結果は注文履歴とともに Promote パネルに表示されます。指標の完全な一覧は TikTok が公式には説明していません。Ads Manager はキャンペーン、グループ、広告の 3 階層で詳細な分析を提供し、日別・週別・月別の内訳、期間の比較、カスタム列、データのエクスポートに対応しています。

LIVE 向け Promote: 配信は宣伝できるか

できます。Promote には、視聴者を配信に、フォロワーをアカウントに呼び込む専用の目的「LIVE の宣伝」があります。条件は、18 歳以上であること、アカウントのフォロワーが 1,000 人以上であること、配信自体がコミュニティガイドラインと広告ルールに違反していないことです。

1. 配信を準備します。タイトル、テーマ、初めて入った人にも分かる導入を用意します。
2. 開始前に Go LIVE ボタンの上の Promote アイコンをタップするか、配信を始めて「シェア」メニューから Promote を開きます。
3. 用意されたパッケージを選ぶか、オーディエンスと予算を自分で設定します。
4. 注文を支払い、何人が来てフォローしたかを確認します。

宣伝は、配信が軌道に乗ってからオンにしてください。音声を調整している最中ではありません。もう 1 つの機能が「他の人のための宣伝」です。2023 年から、協力しているクリエイターが Promote の権限セクションでリクエストを承認すれば、その人の動画や配信を宣伝できます。

Ads Manager でも配信を宣伝できます。Community interaction の目的の説明で、TikTok はライブ配信の宣伝に明確に言及しています。そのための手順を示したヘルプはありません。販売を伴う配信向けの専用形式(LIVE Shopping と LIVE GMV Max)は TikTok Shop の販売者向けで、店舗を持たない配信者には向きません。

新しく来た人を配信に引き留める方法は、TikTok LIVE で視聴者を集める方法の記事で詳しく書きました。また有料の宣伝の前に、TikTok LIVE のルールを読み直す価値があります。違反のある配信は、どのみちおすすめに表示されません。

2026 年のロシアおよび CIS のアカウントに対する制限

2022 年 3 月、TikTok は「フェイクニュース」法を理由に、ロシアでのライブ配信と新規コンテンツのアップロードを停止すると発表しました。Hi-Tech Mail(2026 年 5 月)によると制限は続いており、ロシアの IP からは公式アプリで配信の実施や視聴、動画のアップロード、他国の新しい動画の閲覧ができません。ただし Roskomnadzor が TikTok をブロックしたわけではなく、制限はプラットフォーム自身が設けたものです。復帰に関する公式発表はありません。

これが収益化と広告に意味すること:

• 報道によると、ロシアのクリエイターの収益化は無効です。再生に対する支払いもボーナスプログラムもありません。
• Promote と LIVE の宣伝は意味を失います。ロシアから動画を公開して配信を始められないなら、宣伝するものがありません。
• 広告アカウントについては情報が食い違っています。TikTok のヘルプ(2025 年 11 月の更新)では、ロシアは Business Center で自分で広告アカウントを作成できる国のリストに入っています。一方で Kommersant(2025 年 5 月)と Unisender(2026 年 1 月)は、ロシアのユーザーには社内の広告ツールが機能せず、ロシアのブランドは主にブロガーとのタイアップで出稿していると書いています。

他の CIS 諸国には 2022 年の制限は導入されませんでした。対象はロシアのみでした。ただし、広告アカウントを自分で作成できる同じ国のリストに載っている CIS の国はウクライナだけです。カザフスタン、ウズベキスタン、アルメニアなどは載っていません。Promote の支払い方法も国によって異なります。

ロシアにいて配信で成長したいなら、利用できるプラットフォームに賭けるほうが賢明です。Twitch、YouTube、Kick、そしてVK Video Liveです。

結果の評価方法

インプレッション数だけでは何も分かりません。宣伝が何を残したかを評価しましょう。

指標	分かること	確認場所
フォロワー獲得単価	予算を新規フォロワー数で割った値	Promote、Ads Manager
LIVE 視聴者と同時視聴のピーク	配信に何人が来て、同時に何人いたか	Promote、TikTok Studio の配信サマリー
完全視聴と平均視聴時間	動画や配信が新規の人を引き留めているか	TikTok Studio、Ads Manager
CPM、CPC、CTR	1,000 回表示あたりの単価、クリック単価、クリック率	Ads Manager
ギフトとコメント	新しい視聴者が配信に引き込まれたか	配信サマリー

Ads Manager の Video views の目的では、TikTok は 6 秒または 15 秒の「フォーカス視聴」を数えます。これは良い目安です。動画が 6 秒すら人を引き留められないなら、宣伝するには早すぎます。新しいフォロワーが次の配信に来るかどうかも見てください。配信で収益化を受けているなら、Promote の支出とギフトを比べましょう。コインがダイヤモンドとお金になる仕組みは、TikTok LIVE のギフトの記事で解説しました。

よくある間違い

• 弱い動画を宣伝する。 お金はインプレッションを早めますが、中身は直せません。広告なしでも人をよく引き留められるものを宣伝してください。
• 他人の音楽を使う。 商用権のない曲を使った動画は Promote を通りません。最初から商用ライブラリのサウンドで編集してください。
• 配信の冒頭で宣伝をオンにする。 新しい人は音声調整の場面に入ってきて離れてしまいます。配信が盛り上がってから始めましょう。
• 確実な結果を期待する。 Promote の規約では、TikTok はリーチや効果を保証せず、実行済みの注文は通常返金されません。
• 少額予算で Ads Manager に行く。 1 日 50 $ 超という最低額のため、単発の試行は Promote より高くつきます。
• 有料の宣伝とボットを混ぜる。 Promote の規約は自動化された無効なインプレッションやクリックの生成を禁じ、コミュニティガイドラインは人為的なエンゲージメントを禁じています。

有料の宣伝は、配信にすでに活気があるときのほうがよく働きます。新しく来た人は、チャットが動いて人がいる場所に喜んで残るからです。最初の同時視聴者数はTikTok 視聴者のサービスで補えますし、ご自身の配信に合ったプランは視聴者管理パネルで手軽に組めます。その他の成長ツールはTikTok の宣伝セクションにまとめてあります。

よくある質問

TikTok の Promote はいくらかかりますか

最低額は TikTok の公式ヘルプには公開されていません。予算と期間は注文作成時に選び、選択肢は目的と国によって異なります。入札はドルで計算されます。

TikTok Ads Manager の最低予算はいくらですか

キャンペーンの 1 日の予算は 50 $ を超え、広告グループの 1 日の予算は 20 $ を超える必要があります。全期間の予算では、グループの最低額は 20 $ に日数を掛けた金額です。

Promote で TikTok LIVE を宣伝できますか

はい、「LIVE の宣伝」という目的で可能です。18 歳を超えていて、フォロワーが 1,000 人以上必要です。宣伝は Go LIVE ボタンの上、または配信中に「シェア」メニューからオンにできます。

Promote をコインで支払えますか

はい、TikTok のコインは公式の支払い方法の 1 つです。ほかにカード、Promote 残高、Ads Manager 残高があります。モバイルアプリでコインを購入すると追加手数料がかかり、ウェブ版にはかかりません。

Promote と TikTok 広告はロシアから機能しますか

ほぼ機能しません。2022 年から TikTok はロシアからの新しい動画の投稿と配信を認めておらず、報道によると収益化も無効です。ロシアは広告アカウント作成の公式の国リストに入っていますが、報道ではロシアのユーザーには広告ツールが機能しないと書かれています。