জেন ফর লং রিডস: কিভাবে নিবন্ধগুলি মাসের পর মাস টিকে থাকে
কল্পনা করুন: আপনি একটি নিবন্ধ লিখেছেন, এতে কয়েক ঘন্টা বা এমনকি কয়েক দিন ব্যয় করেছেন। এটি প্রকাশিত করেছেন। প্রথম কয়েক দিনে – কয়েকশ ভিউ, কয়েকটি লাইক, তারপর নীরবতা। আপনি ভাবেন, "এটি কাজ করেনি।" আপনি চ্যানেলটি ছেড়ে দেন এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কে যান যেখানে "ফলাফল অবিলম্বে দৃশ্যমান।"
কিন্তু ছয় মাস পর, আপনি হঠাৎ একজন ক্লায়েন্টের কাছ থেকে একটি জিজ্ঞাসা পান যিনি বলেন, "আমি জেন-এ আপনার নিবন্ধটি খুঁজে পেয়েছি, এটি সব পড়েছি, এবং অবিলম্বে বিশ্বাস অনুভব করেছি। চলুন একসাথে কাজ করি।"
আপনি পরিসংখ্যান খুলুন এবং দেখুন: সেই "ব্যর্থ" নিবন্ধটি 20 হাজার ভিউ সংগ্রহ করেছে। এবং এটি ক্রমাগত সেগুলিকে সংগ্রহ করে চলেছে। প্রতিদিন। বিজ্ঞাপন ছাড়াই। আপনার অংশগ্রহণ ছাড়াই।
এটি কোন জাদু নয়। এটি দীর্ঘ-ফর্ম পঠনের ইঞ্জিন – একটি মেকানিক যা জেনকে সমস্ত সামাজিক নেটওয়ার্কের মধ্যে একটি অনন্য প্ল্যাটফর্ম করে তোলে।
ইনস্টাগ্রামে, একটি পোস্ট কয়েক ঘন্টার জন্য থাকে। টেলিগ্রামে – সর্বোচ্চ একদিনের জন্য। টিকটকে, একটি ভাইরাল ভিডিও তিন দিন পরে মারা যায়। কিন্তু জেন-এ, নিবন্ধগুলি প্রকাশের কয়েক মাস এবং এমনকি কয়েক বছর পরেও ভিউ এবং ক্লায়েন্ট তৈরি করে চলেছে।
কেন এমন হয়? জেনের অ্যালগরিদমগুলি আসলে কিভাবে গঠিত? এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ – কিভাবে ব্যবসাগুলি এই মেকানিকটি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনে ক্রমাগত বিনিয়োগ ছাড়াই "প্যাসিভ" ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ করতে পারে?
চলুন এটি খুঁজে বের করা যাক।
পার্ট 1. প্রধান ভুল ধারণা: কেন একটি "মৃত" নিবন্ধ হঠাৎ জীবিত হয়
অনেক লেখক, তাদের প্রকাশনার প্রথম কয়েক দিনের পরিসংখ্যান দেখে, একটি দ্রুত সিদ্ধান্তে আসেন: "নিবন্ধটি চালু হয়নি, পরবর্তীটি লেখার সময় হয়েছে।" এবং তারা উপাদানটি মুছে দেন বা চ্যানেলটি ছেড়ে দেন।
এটি এক নম্বর ভুল।
জেন অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কের তুলনায় একটি মৌলিকভাবে ভিন্ন কন্টেন্ট বিতরণ মডেলের উপর কাজ করে। যদি টিকটক বা ইনস্টাগ্রামে একটি প্রকাশনার ভাগ্য প্রথম কয়েক ঘন্টার মধ্যে নির্ধারিত হয় – হয় এটি ভাইরাল হয় অথবা এটি চিরতরে মারা যায় – তবে জেন-এ, একটি নিবন্ধের জীবন তার সুপারিশ ফিডে তার "মৃত্যু" এর পরেই শুরু হয়।
এটি বাস্তবে কেমন দেখাচ্ছে তা এখানে:
- প্রথম কয়েক দিন। নিবন্ধটি জেনের সুপারিশ ফিডে প্রবেশ করে। সিস্টেমটি এটি একটি ছোট দর্শকদের উপর পরীক্ষা করে, তাদের প্রতিক্রিয়া পর্যবেক্ষণ করে: লোকেরা কি এটি শেষ পর্যন্ত পড়ে, তারা কি এটি পছন্দ করে, তারা কি মন্তব্য করে। এই পর্যায়ে, বেশিরভাগ নিবন্ধে মোটামুটি 100-300 ভিউ হয়।
- "শান্ত" সময়কাল। সুপারিশ বন্ধ হয়ে যায়। অ্যালগরিদম সিদ্ধান্ত নেয় যে পরীক্ষাটি সম্পূর্ণ হয়েছে এবং নতুন প্রকাশনাগুলিতে স্যুইচ করে। লেখকের জন্য, এটি হতাশার একটি মুহূর্ত: "নিবন্ধটি মারা গেছে, এটি চালু হয়নি।"
- দ্বিতীয় বাতাস। কিন্তু এক সপ্তাহ, এক মাস, দুটি চলে যায় – এবং হঠাৎ করে নিবন্ধটি আবার ভিউ পেতে শুরু করে। কোথা থেকে? অনুসন্ধান থেকে। ইয়ানডেক্স উপাদানটি সূচিত করেছে এবং এখন যারা সেই বিষয়ে তথ্য খুঁজছে তাদের কাছে এটি দেখাচ্ছে।
এই তৃতীয় পর্যায় – সার্চ ট্র্যাফিকের দীর্ঘ লেজ – জেনকে একটি প্যাসিভ ক্লায়েন্ট অধিগ্রহণ মেশিনে পরিণত করে।
জেনের অফিসিয়াল সমর্থন দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে: "যদি একটি প্রকাশনা প্রাসঙ্গিক হয়, তবে এটি সমস্ত আগ্রহী দর্শকদের কাছে সুপারিশ করা অব্যাহত থাকে। অতএব, এর কর্মক্ষমতা পরিবর্তিত হতে পারে।"
পার্ট 2. জেন বনাম অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক: দীর্ঘায়ু যুদ্ধ
আসুন বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে কন্টেন্টের জীবনকাল তুলনা করি।
ইনস্টাগ্রাম: 24-48 ঘন্টা
একটি ইনস্টাগ্রাম পোস্ট সর্বোচ্চ দুই দিনের জন্য থাকে। ফিড ক্রমাগত আপডেট হয়, অ্যালগরিদম দ্রুত পুরানো প্রকাশনাগুলিকে কবর দেয়। এমনকি একটি সফল পোস্টও তিন দিন পরে নতুন গ্রাহক এবং ক্লায়েন্ট আনা বন্ধ করে দেয়। আপনি যা কিছু করেছেন তা বোঝা হয়ে যায়।
টেলিগ্রাম: 24 ঘন্টা
একটি টেলিগ্রাম চ্যানেলে, একটি পোস্ট প্রায় একদিনের জন্য সক্রিয় থাকে। একদিন পরে, যারা ইচ্ছাকৃতভাবে আর্কাইভে যান শুধুমাত্র তারাই এটি দেখেন। প্রকাশের মাত্র 6 ঘন্টা পরেই ভিউতে একটি সূচকীয় পতন শুরু হয়।
টিকটক: 72 ঘন্টা
একটি ভাইরাল ভিডিও প্রকাশের কয়েক দিন পরে "উড়ে যেতে" পারে, তবে এর জীবনও সীমিত। ভিউয়ের শীর্ষ 3-5 দিনে ঘটে, তারপরে ভিডিওটি বিস্মৃতির গভীরে চলে যায়। অ্যালগরিদম নতুন কন্টেন্টে স্যুইচ করে, এবং শুধুমাত্র যাদের ইতিমধ্যেই সাবস্ক্রাইব করা আছে তাদের কাছে পুরানো কন্টেন্ট দেখায়।
ইউটিউব: মাস এবং বছর
ইউটিউব একটি ব্যতিক্রম। সেখানকার ভিডিওগুলি কয়েক বছর ধরে থাকে, অনুসন্ধান এবং সুপারিশ থেকে ভিউ লাভ করে। এই কারণেই ইউটিউব "দীর্ঘ-চলমান" কন্টেন্টের জন্য জেনের প্রধান প্রতিযোগী রয়ে গেছে।
জেন: 6 মাস থেকে কয়েক বছর
এবং এখন প্রধান বিষয়। সঠিক কৌশলের সাথে জেন-এ একটি নিবন্ধ ছয় মাস থেকে কয়েক বছর পর্যন্ত থাকে। এবং এখানে কেন:
- সার্চ ট্র্যাফিক। ইয়ানডেক্স নিবন্ধগুলি সূচিত করে এবং অনুসন্ধান ফলাফলে সেগুলি দেখায়। যদি আপনি একটি প্রশ্নের জন্য শীর্ষে যান, তবে ট্র্যাফিক বহু বছর ধরে আসবে।
- সুপারিশ। এমনকি যদি একটি নিবন্ধ ফিডে প্রদর্শিত হওয়া বন্ধ করে দেয়, তবে প্রসঙ্গ পরিবর্তিত হলে এটি "পুনরুজ্জীবিত" হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি মৌসুমী বিষয় (কিভাবে একটি তরমুজ নির্বাচন করবেন) প্রতি গ্রীষ্মে প্রদর্শিত হবে।
- অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক। আপনি নতুন নিবন্ধ থেকে পুরানো নিবন্ধগুলিতে লিঙ্ক করতে পারেন, এবং জেন সেগুলিকে দর্শকদের কাছে "অনুরূপ" হিসাবে দেখাবে।
গুরুত্বপূর্ণ নিয়মটি শিখতে হবে: জেন-এ, আপনি প্রথম কয়েক দিনের দ্বারা একটি নিবন্ধের সাফল্য বিচার করতে পারবেন না। প্রথম মাসের মেট্রিকগুলি বিনয়ী হতে পারে, কিন্তু ছয় মাস পরে, একই নিবন্ধ আপনাকে অনুসন্ধানের শীর্ষে নিয়ে যাবে।
পার্ট 3. "এভারগ্রিন" কন্টেন্টের রহস্য: যে বিষয়গুলি বছরের পর বছর ধরে কাজ করে
তবে প্রতিটি নিবন্ধ দীর্ঘ সময় ধরে থাকে না। এমন এক ধরণের কন্টেন্ট আছে যা একটি সংক্ষিপ্ত জীবনের জন্য নির্ধারিত। এবং এমন এক ধরণের আছে যা ট্র্যাফিকের একটি অন্তহীন উত্স হয়ে ওঠে।
ওয়ান-ডে কন্টেন্ট (1-3 দিন থাকে)
- সংবাদ। "আইফোন 17 প্রকাশিত হয়েছে," "নতুন মেয়র নির্বাচিত," "ভূমিকম্প হয়েছে" – এক সপ্তাহ পরে, কারো কাছে এর আর প্রয়োজন নেই।
- প্রচার এবং ছাড়। "আজ 20% ছাড়" – আগামীকাল অফারটি পুরোনো হয়ে যায়।
- ইভেন্টের ঘোষণা। ইভেন্টটি শেষ হওয়ার পরে, নিবন্ধটি আবর্জনা (rubbish) হয়ে যায়।
- হাইপ এবং মেমেস। যা আজ মজার তা এক মাস পরে বিভ্রান্তি সৃষ্টি করে।
এভারগ্রিন কন্টেন্ট (বছরের পর বছর ধরে থাকে)
এখানে এমন বিষয় রয়েছে যা সময় নির্বিশেষে প্রাসঙ্গিক থাকে:
নির্দেশাবলী এবং ধাপে ধাপে নির্দেশিকা:
"কাজের জন্য ল্যাপটপ কিভাবে নির্বাচন করবেন," "একটি অ্যাপার্টমেন্টের জন্য ট্যাক্স ছাড় কিভাবে পাবেন," "একটি শিশুকে স্কুলের জন্য কিভাবে প্রস্তুত করবেন।" লোকেরা প্রতিদিন এই প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করে। তাদের জন্য চাহিদা বছরের পর বছর ধরে কমে না। এবং যদি আপনার নিবন্ধটি এই প্রশ্নের সেরা উত্তর হয়, তবে ইয়ানডেক্স এটি বারবার দেখাবে।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
