ইনস্টাগ্রামের পতন: রুশ প্রভাব
২০২৫ সালের ১লা সেপ্টেম্বর, রাশিয়ার ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বাজার একটি নতুন যুগে প্রবেশ করেছে। এই দিনে, চরমপন্থী হিসেবে স্বীকৃত সংস্থাগুলির সংস্থানগুলিতে বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার আইন কার্যকর হয় – প্রাথমিকভাবে ইনস্টাগ্রামে (মেটার মালিকানাধীন, রাশিয়ান ফেডারেশনে নিষিদ্ধ)।
মনে হতে পারে যে বাজারটি ধসে পড়বে। ইনস্টাগ্রাম কেবল একটি প্ল্যাটফর্ম ছিল না – এটি প্রভাবশালীদের মূল আবাসস্থল ছিল: জীবনধারা, সৌন্দর্য, ফ্যাশন, হাস্যরস, ফিটনেস – এই সমস্ত জিনিস সেখানেই বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং নগদীকরণ হয়েছিল। ২০১৪ সালে, ব্র্যান্ডগুলি ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপনের জন্য প্রায় ৮.৪ বিলিয়ন রুবেল ব্যয় করেছিল।
তবে নিষেধাজ্ঞা বাজারকে হত্যা করেনি। এটি এটিকে নতুন করে বিন্যস্ত করেছে।
অবরোধ একটি বড় আকারের পুনর্গঠনের কারণ হয়েছিল: ব্লগাররা ব্যাপকভাবে নতুন প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তরিত হয়েছিল, বিজ্ঞাপনদাতারা বাজেট পুনর্বণ্টন করেছিল, এবং বাজার নিজেই "সহজ অর্থ" পর্যায় থেকে পেশাদার পরিপক্কতার পর্যায়ে চলে গিয়েছিল। ঠিক কী ঘটেছিল, কোন প্ল্যাটফর্মগুলি জিতেছিল এবং কারা হেরেছিল – আমরা বিস্তারিতভাবে বিশ্লেষণ করব।
প্রথম অংশ। নিষেধাজ্ঞার ইতিহাস: এটি কীভাবে ঘটেছিল
ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞা বহু বছর ধরে চলছিল। ২০২২ সালে মেটাকে একটি চরমপন্থী সংস্থা হিসাবে স্বীকৃতি দেওয়ার পরে, সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি আনুষ্ঠানিকভাবে একটি "ধূসর অঞ্চলে" ছিল: এটি ব্যবহার করা সম্ভব ছিল, তবে বিজ্ঞাপন ঝুঁকিপূর্ণ ছিল। তবে, ব্যাপক নিষেধাজ্ঞা প্রয়োগ করা হয়নি।
২০২৫ সালের এপ্রিলে, রাষ্ট্রপতি ভ্লাদিমির পুতিন একটি আইন স্বাক্ষর করেন যা নিষিদ্ধ সংস্থাগুলির সংস্থানগুলিতে সমস্ত বিজ্ঞাপনকে স্পষ্টভাবে নিষিদ্ধ করে। ১লা সেপ্টেম্বর এটি কার্যকর হয়।
ঠিক কী নিষিদ্ধ?
এই বিধিনিষেধগুলি ইনস্টাগ্রামে যেকোনো বাণিজ্যিক কার্যকলাপকে কভার করে:
- সরাসরি প্রচারমূলক পোস্ট এবং কল-টু-অ্যাকশন সহ স্টোরি
- নেটিভ ইন্টিগ্রেশন (স্পষ্ট লেবেল ছাড়াই)
- বিষয়বস্তুতে ব্র্যান্ডের উল্লেখ, যদি একটি বাণিজ্যিক পটভূমি থাকে
- পার্টনার উপকরণ এবং অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম
জরিমানা কত?
প্রশাসনিক অপরাধ কোডের ১৪.৩ ধারা অনুযায়ী:
- ব্যক্তিদের জন্য – ২৫০০ রুবেল পর্যন্ত
- কর্মকর্তাদের জন্য – ২০০০০ রুবেল পর্যন্ত
- আইনি সংস্থাগুলির জন্য – ৫০০০০০ রুবেল পর্যন্ত
সংসদ সদস্যরা ইতিমধ্যে জরিমানা বাড়ানোর প্রস্তাব করেছেন: ব্যক্তিদের জন্য – ৮০০০০ রুবেল পর্যন্ত, আইনি সংস্থাগুলির জন্য – ১ মিলিয়ন রুবেল পর্যন্ত।
প্রথম জরিমানা ইতিমধ্যেই জারি করা হয়েছে
২০২৫ সালের ৩রা সেপ্টেম্বর, ব্লগার আস্যা সিভোকোনেভা "জোলোটয়ে ইয়াবলোকোর" পণ্য আনবক্সিংয়ের একটি ভিডিও প্রকাশ করেন। ভিডিওটির ক্যাপশন ছিল "১লা সেপ্টেম্বরের পরে সমস্ত ব্লগার"। একজন ব্যবহারকারী অভিযোগ করেন – এবং ওমস্ক এফএএস একটি মামলা শুরু করে।
এটি একটি নজির স্থাপন করেছিল। বাজার বুঝতে পেরেছিল: আইন কাজ করে। এবং এটি মানিয়ে নিতে শুরু করে।
দ্বিতীয় অংশ। তথ্য ও পরিসংখ্যান: বাজারে কী ঘটেছে
বাজারের বৃদ্ধি থেমেছে
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের জন্য ২০২৫ সালের মূল খবরটি পতন নয়, বরং বৃদ্ধির স্থবিরতা।
- ২০২৩ সালে, বাজার ৩৭% বৃদ্ধি পেয়ে ৪৪ বিলিয়ন রুবেলে পৌঁছেছিল
- ২০২৪ সালে, বৃদ্ধি ১৫-২০% এ কমে যায়
- বছরের শুরুতে ২০২৫ সালের পূর্বাভাস ছিল আশাবাদী: +২৫-৩০%
- বাস্তবতা: ৮-১০% বৃদ্ধি, এবং মুদ্রাস্ফীতির সাথে – প্রায় শূন্য
- নৈরাশ্যবাদী পূর্বাভাস অনুযায়ী – ৭-১৫% হ্রাস
কোকোক গ্রুপের ক্রিয়েটিভ বিভাগের পরিচালক ভ্যাসিলি ইয়াশচুক যেমন উল্লেখ করেছেন: "সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রথমবার, বাজার কেবল ধীর হয়নি – এটি কার্যত স্থবিরতার অঞ্চলে প্রবেশ করেছে।"
ইনস্টাগ্রাম থেকে অর্থ কোথায় গেল?
অবরোধের আগে, বাজার অনুমান অনুযায়ী, ইনস্টাগ্রাম প্রতি বছর ২০ থেকে ৩০ বিলিয়ন রুবেল বিজ্ঞাপনের বাজেট সংগ্রহ করত।
ধারণা করা হয়েছিল যে এই অর্থ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে পুনর্বণ্টন করা হবে। এবং বাস্তবে, ডিডেনোক টিমের মতে, আগস্ট-সেপ্টেম্বর ২০২৫ এ:
- টেলিগ্রাম: +৬৭% ইন্টিগ্রেশন
- ইউটিউব: +৪০%
- টিকটক, টুইচ, লাইকি: সম্মিলিতভাবে +৩২%
- ভিকে: +১৮%
তবে, সম্পূর্ণ প্রতিস্থাপন ঘটেনি। কিছু বাজেট কেবল "হারিয়ে গেছে" – নেটিভ ফরম্যাটে, ধূসর স্কিমে বা অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার কারণে হ্রাস পেয়েছে।
ব্লগারদের ক্ষতি: ৪০% থেকে ৭০% আয়
সংখ্যাগুলি নিজেরাই কথা বলছে। যে ব্লগাররা কেবল ইনস্টাগ্রামে আয় করতেন, তাদের আয়ের ৭০% পর্যন্ত হারিয়েছে। যারা অতিরিক্ত চ্যানেল তৈরি করতে পেরেছিলেন, তারা প্রায় ৪০% হারিয়েছে।
হাইপ এজেন্সির প্রতিষ্ঠাতা গ্রিগরি জোরিন নিশ্চিত করেছেন: যে ব্লগাররা কেবল ইনস্টাগ্রামের সাথে কাজ করতেন, তাদের আয়ের ৫০% পর্যন্ত হারাবেন।
একই সময়ে, এমনও আছেন যারা প্রায় প্রভাবিত হননি। ব্লগার আন্দ্রে গ্লাজুনভ (ইনস্টাগ্রামে ২ মিলিয়ন, টিকটকে ১০ মিলিয়ন, ইউটিউব এবং টেলিগ্রামে ৩৬৫ হাজার) বলেছেন যে তার আয় হ্রাস পায়নি – তিনি দীর্ঘকাল ধরে বেশ কয়েকটি সামাজিক নেটওয়ার্ক তৈরি করেছেন।
তৃতীয় অংশ। স্থানান্তর: ব্লগার এবং শ্রোতারা কোথায় গেছেন
ইনস্টাগ্রাম মৃত নয় – এটির এখনও শ্রোতা রয়েছে, এবং অনেক ব্লগার গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত থাকার জন্য পৃষ্ঠাগুলি বজায় রাখতে থাকেন। তবে বিজ্ঞাপনের বাজেট এবং কার্যকলাপ স্থানান্তরিত হয়েছে।
টেলিগ্রাম – প্রধান সুবিধাভোগী
টেলিগ্রাম প্রাথমিক প্রাপক প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে।
গেটবলগারের (এমটিএস অ্যাডটেকের অংশ) মতে, ২০২৫ সালের সেপ্টেম্বরে স্থানান্তরের বিতরণটি এরকম ছিল:
- টেলিগ্রাম – ৩২%
- ভিকনটাক্টে – ২৫%
- ইউটিউব – ২০%
- রুটুব – ১১%
- টিকটক – ৭%
৫৯% ব্লগার ইতিমধ্যে টেলিগ্রামে স্থানান্তরিত হয়েছেন, এবং আরও ২২% এটি করার পরিকল্পনা করছেন।
টেলিগ্রামে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বাজার দ্রুত বাড়ছে। পূর্বাভাস অনুযায়ী, ২০২৫ সালের শেষের দিকে এর পরিমাণ ১৮ বিলিয়ন রুবেলে পৌঁছাবে, এবং ২০২৬ সালের মধ্যে ২৮ বিলিয়ন রুবেলে পৌঁছাবে।
৩০% বিজ্ঞাপনদাতা ইতিমধ্যে ২০২৫ সালে টেলিগ্রামের জন্য তাদের বাজেট বাড়িয়েছেন, এবং ৪৭% কোম্পানির ২০২৬ সালের জন্য এমন পরিকল্পনা রয়েছে।
রাশিয়ান প্ল্যাটফর্ম: লুকি, ভিকে, "জেন"
রাশিয়ান প্ল্যাটফর্মগুলি সমান্তরালভাবে বিকাশ করছে। ২০২৫ সালের শেষ নাগাদ, বেশ কয়েকজন মিলিয়নেয়ার ব্লগার লুকিতে (ইনস্টাগ্রামের মতো ইন্টারফেস সহ একটি রাশিয়ান সামাজিক নেটওয়ার্ক) স্থানান্তরিত হয়েছিলেন:
- নিকোলাই সার্ডিউকভ (১.১ মিলিয়ন)
- ইভজেনিয়া ক্রাইভতসোভা (২.৬ মিলিয়ন)
- লেরা তুমানোভা (২.২ মিলিয়ন)
- নিকিতা সেরভ (৩.৬ মিলিয়ন)
- আর্টেমি লেবেদেভ (১.৪ মিলিয়ন)
ইনস্টাগ্রাম থেকে সদস্যতা স্থানান্তরের ফাংশন ব্লগারদের শুরুতে তাদের শ্রোতাদের ১৫% পর্যন্ত ধরে রাখতে দেয়।
ভিকনটাক্টে পৌঁছানোর দিক থেকে বৃহত্তম প্ল্যাটফর্ম হিসাবে রয়ে গেছে – প্রায় ৭৭ মিলিয়ন দৈনিক ব্যবহারকারী। তবে, বিজ্ঞাপনদাতারা ভিউ ব্যাখ্যা করতে এবং পৌঁছানো এবং বিক্রয়ের মধ্যে দুর্বল সম্পর্ক নিয়ে অসুবিধাগুলি উল্লেখ করেছেন।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
