কোরিয়ান ওয়েভ: এশিয়ান নান্দনিকতা ও টিকটকে কে-পপ
এক বিলিয়ন ভিউ। দশ বিলিয়ন। একশ বিলিয়ন।
কোরিয়ান ওয়েভের টিকটকে প্রভাব বর্ণনাকারী সংখ্যাগুলি এখন মস্তিষ্ক-বিয়োগকারী হয়ে উঠেছে। #kpop হ্যাশট্যাগটি দুই ট্রিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে। #kbeauty—অর্ধ ট্রিলিয়ন। #kdrama—আরও তিনশ বিলিয়ান।
এটি একটি প্রবণতা নয়। এটি একটি সুনামি।
২০০০ এর দশকের শেষের দিকে কিশোর-কিশোরীদের জন্য একটি উপসংস্কৃতি হিসাবে শুরু হওয়া এই ঘটনাটি ২০২৬ সালের মধ্যে প্ল্যাটফর্মের প্রভাবশালী নান্দনিকতায় পরিণত হয়েছে। আপনি বিশ্বের যেকোনো স্থানে টিকিটক খুললে, মস্কো থেকে মেক্সিকো সিটি পর্যন্ত, ৮০% সম্ভাবনা আছে আপনি দেখতে পাবেন: নিখুঁত কোরিয়ান হেয়ারস্টাইলিং, বিটিএস বা ব্ল্যাকপিঙ্কের তালে ছন্দময় নৃত্য, একটি ১২-ধাপের স্কিনকেয়ার আচার, অথবা "কে-ড্রামা মর্নিং" নান্দনিকতা - চা, জানালার বাইরে বৃষ্টি এবং একটি বিষাদময় কোরিয়ান ব্যালাড।
প্রশ্ন হলো: কেন?
কেন ৫১ মিলিয়ন জনসংখ্যার একটি দেশের সংস্কৃতি এক বিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারীর একটি প্ল্যাটফর্মকে দখল করে নিয়েছে? কেন টেক্সাসের একজন কিশোর স্প্যানিশ শব্দের চেয়ে কোরিয়ান শব্দ ভালো জানে? কেন বিউটি ব্লগাররা স্মোকি আই করা বন্ধ করে "গ্লাস স্কিন" করা শুরু করেছে?
এর উত্তর "এটি ফ্যাশনেবল" এর চেয়েও জটিল। এটি মনোবিজ্ঞান, অ্যালগরিদম, বিপরীত বিশ্বায়ন এবং পশ্চিমা পরিপূর্ণতাবাদ থেকে পালানোর গল্প।
প্রথম অংশ। "কোরিয়ান ওয়েভ" কী: সঙ্গীত থেকে জীবনশৈলী পর্যন্ত
হালিয়ু ("কোরিয়ান ওয়েভ") শব্দটি ১৯৯০ এর দশকের শেষের দিকে চীনে উদ্ভূত হয়েছিল। তখন এর সহজ অর্থ ছিল কোরিয়ান নাটকগুলি প্রতিবেশীদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়েছিল। ২০১০ এর দশকের মধ্যে কে-পপ যুক্ত হয়েছিল। ২০২০ এর দশকের মধ্যে—কোরিয়ান প্রসাধনী, খাবার, ফ্যাশন, চলচ্চিত্র ("প্যারাসাইট" এর জন্য ধন্যবাদ), ওয়েবটুন, এমনকি জীবনের একটি দর্শনও যুক্ত হয়েছিল।
কিন্তু টিকটকই হালিয়ুকে একটি আঞ্চলিক ঘটনা থেকে বিশ্বব্যাপী নান্দনিক অপারেটিং সিস্টেমে রূপান্তরিত করেছে।
কেন?
কারণ টিকটক হলো সংক্ষিপ্ত, দৃশ্যত সমৃদ্ধ, ছন্দময় ভিডিওগুলোর একটি প্ল্যাটফর্ম। আর কে-পপ হলো সংক্ষিপ্ত, দৃশ্যত সমৃদ্ধ, ছন্দময় ক্লিপগুলির জন্য তৈরি সঙ্গীত। একটি নিখুঁত সমন্বয়।
আসুন, এটি স্তরে স্তরে বিশ্লেষণ করা যাক।
দ্বিতীয় অংশ। টিকটকে কে-পপ: কিভাবে ভক্তরা অ্যালগরিদম শাসন করে
কে-পপ ফ্যানডমগুলো শুধু দর্শক নয়। তারা একটি সেনা (আক্ষরিক অর্থেই - বিটিএস ফ্যানডমের নাম, ARMY), যারা এক মিলিয়ন ডলার বাজেটের বিপণনকর্মীদের চেয়েও অ্যালগরিদমকে ফাঁকি দিতে ভালো জানে।
ভাইরাল হওয়ার প্রক্রিয়া:
১. নৃত্য চ্যালেঞ্জ। যখন একটি নতুন বিটিএস বা নিউজিনস মিউজিক ভিডিও বের হয়, তখন প্রথম ২৪ ঘন্টা ধরে ফ্যানবেস কোরিওগ্রাফি শেখে, কভার তৈরি করে এবং গ্রুপটিকে ট্যাগ করে। অ্যালগরিদম একটি শব্দে এক হাজার অভিন্ন নড়াচড়া দেখে। এটি ভাবে: "এটি ভাইরাল।" এবং সেই শব্দটিকে সবার কাছে দেখানো শুরু করে।
২. স্ট্রিমিং পার্টি। ভক্তরা একই সাথে একই ভিডিও চালু করতে, শেষ পর্যন্ত দেখতে, মন্তব্য করতে এবং রিপোস্ট করতে একমত হয়। অ্যালগরিদমের জন্য, এটি সর্বোচ্চ স্তরের একটি সংকেত: "এই ভিডিওটি ১০০% তার দর্শক ধরে রাখছে।" এটি সুপারিশগুলিতে প্রচারিত হয়।
৩. "সংলগ্ন ভিডিও" প্রভাব। আপনি কে-পপের ভক্ত নন। আপনি কুকুরের ভিডিও দেখেন। কিন্তু আপনার বন্ধু আপনাকে নিউজিনসের নাচের একটি টিকটক পাঠিয়েছে। আপনি ১৫ সেকেন্ড দেখেছেন। অ্যালগরিদম নোট করে: "এই ব্যবহারকারী কোরিয়ান কন্টেন্টের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছে।" এক ঘন্টা পরে, আপনার ফিডে কোরিয়ান হেয়ারস্টাইলিংয়ের একটি বিশ্লেষণ দেখা যায়। আরেক ঘন্টা পরে—একটি কে-ড্রামা। আরেক ঘণ্টা পরে—আপনি ইতিমধ্যে জানেন হান সো হি কে।
টিকটকে কে-পপ শুধু সঙ্গীত নয়। এটি একটি ভাইরাস যা সামাজিক সংযোগের মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে।
তৃতীয় অংশ। এশিয়ান নান্দনিকতা: কেন পশ্চিমা সৌন্দর্য হারাল
বহু বছর ধরে, একটি নীতি পশ্চিমা সৌন্দর্য সংস্কৃতিতে রাজত্ব করছিল: যত বেশি তত ভালো। আরও কনট্যুরিং। আরও ভলিউম। আরও রঙ। আরও স্পষ্ট যৌনতা।
কোরিয়ান নান্দনিকতা একটি বিকল্প প্রস্তাব করেছে: কম, কিন্তু উচ্চ মানের।
এশিয়ান নান্দনিকতার প্রধান নীতিগুলি যা টিকটক দখল করেছে:
"গ্লাস স্কিন।" একটি ম্যাট মুখ নয়, চকচকে নয় (পশ্চিমা হাইলাইটারের মতো), বরং একটি স্বচ্ছ, প্রায় পারদর্শী চেহারা, যেন আলো ত্বকের মধ্য দিয়ে জ্বলছে। এর জন্য পুরো রুটিনকে নতুনভাবে মূল্যায়ন করতে হয়েছিল: ফাউন্ডেশন দিয়ে অসম্পূর্ণতা লুকাতে না গিয়ে, ত্বকের যত্ন নেওয়া যাতে সেগুলি না থাকে।
মেকআপে "সফট পাওয়ার"। কপাল পর্যন্ত পৌঁছানো কালো উইংড আইলাইনার নেই। এর পরিবর্তে—গ্রেডিয়েন্ট লিপস (কোরিয়ান গ্রেডিয়েন্ট), স্বচ্ছ আইশ্যাডো, সবেমাত্র লক্ষণীয় ব্লাশ। ধারণাটি: "আমি সুন্দরী, কিন্তু আমি বেশি চেষ্টা করিনি" (যদিও এতে দুই ঘন্টা লেগেছে)।
"পরিষ্কার" মুখের নান্দনিকতা। কোরিয়ান সংস্কৃতিতে, প্লাস্টিক সার্জারি নিয়ে লজ্জার কিছু নেই (পশ্চিমা দেশের মতো নয়, যেখানে সবাই ভান করে যে তারা "শুধু ভালো ঘুমিয়েছিল")। কিন্তু বিপরীতভাবে: কোরিয়ান প্লাস্টিক সার্জারির ফলাফল যতটা সম্ভব প্রাকৃতিক। ডাবল আইলিড, একটি পরিমার্জিত নাক, গালের হাড়—আপনি বলতে পারবেন না কিছু করা হয়েছে কিনা। এটি "উন্নত, কিন্তু খাঁটি" চেহারার একটি প্রবণতা তৈরি করেছে।
স্কিনকেয়ার একটি আচার হিসাবে, দায়িত্ব নয়। পশ্চিমা বিউটি ব্লগাররা বলবেন: "আপনার ত্বক ময়েশ্চারাইজ করা দরকার, নাহলে আপনার বয়স বাড়বে।" কোরিয়ান ব্লগাররা বলেন: "নিজের সাথে, প্রিয়, গান শুনতে শুনতে, সিরাম লাগিয়ে এবং আপনার মুখ মাসাজ করে যে ৪০ মিনিট কাটান।" পার্থক্যটা হলো ভয় এবং যত্নের মধ্যে। স্কিনকেয়ার থেরাপি হয়ে উঠেছে।
এই শেষ বিষয়টিই টিকটকে বিস্ফোরিত হয়েছিল। দশ-ধাপের কোরিয়ান রুটিনের ভিডিওগুলি দেখা হয় না কারণ লোকেরা টোনার সম্পর্কে জানতে চায়। বরং এটি মেডিটেটিভ। ফিসফিস, আঙুলের নড়াচড়া, সুন্দর জার, স্লো মোশন—এসবই ASMR, নান্দনিকতা এবং স্ব-যত্ন এক প্যাকেজে।
চতুর্থ অংশ। কে-ড্রামা এবং দৈনন্দিন জীবনের নান্দনিকতা
একটি পৃথক স্তর হলো কোরিয়ান ড্রামা।
পশ্চিমা টিভি সিরিজের সাথে তাদের প্রধান পার্থক্য হলো গতি এবং ফোকাস। একটি পশ্চিমা সিরিজ একটি ঘটনা, সংঘাত, ড্রাইভ, যৌনতা, খুন। একটি কে-ড্রামা একটি অনুভূতি। এটি অর্ধেক পর্ব ধরে চরিত্রদের বৃষ্টিতে হাঁটতে, নীরব থাকতে, একে অপরের দিকে তাকাতে দেখাতে পারে। এবং এটি একটি তাড়ার চেয়েও বেশি মুগ্ধকর।
টিকটক এই নান্দনিকতাকে গ্রহণ করেছে। "কে-ড্রামা নান্দনিকতা" এর ধারার জন্ম হয়েছে:
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
