ব্র্যান্ডগুলো কেন ব্লগারদের ছেড়ে স্ট্রিমারদের কাছে যাচ্ছে
রাশিয়ান ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বাজারে একটি বড় পরিবর্তন হচ্ছে। যে ব্র্যান্ডগুলি মাত্র কয়েক বছর আগে শীর্ষ মিলিয়নিয়ার ব্লগারদের সাথে ইন্টিগ্রেশনের জন্য লাইনে থাকত, তারা এখন ক্রমবর্ধমানভাবে স্ট্রিমারদের দিকে মনোযোগ দিচ্ছে। এবং এটি ফ্যাশন সম্পর্কে নয় – এটি ঠান্ডা অর্থনৈতিক হিসাব। কেন লাইভ সম্প্রচার রেকর্ড করা ভিডিওকে হারায়? পাঁচটি প্রধান কারণ – বিশ্বাস থেকে অর্থনীতি পর্যন্ত।
ব্র্যান্ডগুলো কেন ব্লগারদের থেকে স্ট্রিমারদের দিকে চলে যাচ্ছে
ব্লগারদের সাথে ক্লাসিক বিজ্ঞাপনের একটি সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে যা বাজার "বিজ্ঞাপন লোডের অতিরিক্ত গরম" বলে। যখন একজন লেখক অতিরিক্ত ইন্টিগ্রেশন প্রকাশ করেন, শ্রোতাদের বিশ্বাস ধীরে ধীরে নষ্ট হয়। প্রতিটি পরবর্তী বিজ্ঞাপন পূর্ববর্তীটির চেয়ে দুর্বল বিক্রি হয়। গ্রাহকরা বিশ্বাস করা বন্ধ করে দেন – তারা "আরেকটি স্পনসরড পোস্ট" দেখেন।
স্ট্রিমারদের ক্ষেত্রে পরিস্থিতি সম্পূর্ণ ভিন্ন। "ক্লাসিক বিজ্ঞাপন স্থান নির্ধারণ কখনও সেই একই প্রভাব দেবে না যা দর্শক একজন জীবন্ত ব্যক্তির কাছ থেকে পায়," জোর দিয়ে বলেন PARI Esports-এর CEO Sergey Glamazda। একজন স্ট্রিমার ব্র্যান্ড ম্যানেজারের নির্দেশিত মুখস্থ স্ক্রিপ্ট পড়েন না। তারা রিয়েল টাইমে দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করে, চ্যাটর উত্তর দেয়, রসিকতা করে, ভুল করে, তাৎক্ষণিক প্রতিক্রিয়া দেয়। এই অনিয়ন্ত্রিত স্বতঃস্ফূর্ততা মানবিক মনে হয়। একজন স্ট্রিমারকে একজন বন্ধু হিসাবে ধরা হয়, বিক্রেতা হিসাবে নয়।
এমন একটি বিশ্বে যেখানে 80% সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী প্রতিদিন নিউরাল নেটওয়ার্ক ব্যবহার করেন, এবং 30% এর বেশি ভোক্তা একটি ব্র্যান্ড পছন্দ করার সম্ভাবনা কম থাকে যদি তারা জানে যে বিজ্ঞাপনটি সম্পূর্ণরূপে এআই-জেনারেট করা হয়েছে, সেখানে একজন জীবন্ত ব্যক্তি প্রধান মূল্য হয়ে ওঠে। একজন স্ট্রিমার "জেনারেটেড কনটেন্ট"-এর বিপরীত।
পৌঁছানোর চেয়ে বিশ্বাস বেশি মূল্যবান
একজন স্ট্রিমার ব্র্যান্ড ম্যানেজারের নির্দেশিত মুখস্থ স্ক্রিপ্ট পড়েন না। তারা রিয়েল টাইমে দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করে, চ্যাটর উত্তর দেয়, রসিকতা করে, ভুল করে, তাৎক্ষণিক প্রতিক্রিয়া দেয়। এই অনিয়ন্ত্রিত স্বতঃস্ফূর্ততা মানবিক মনে হয়। একজন স্ট্রিমারকে একজন বন্ধু হিসাবে ধরা হয়, বিক্রেতা হিসাবে নয়।
এমন একটি বিশ্বে যেখানে 80% সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী প্রতিদিন নিউরাল নেটওয়ার্ক ব্যবহার করেন, এবং 30% এর বেশি ভোক্তা একটি ব্র্যান্ড পছন্দ করার সম্ভাবনা কম থাকে যদি তারা জানে যে বিজ্ঞাপনটি সম্পূর্ণরূপে এআই-জেনারেট করা হয়েছে, সেখানে একজন জীবন্ত ব্যক্তি প্রধান মূল্য হয়ে ওঠে। একজন স্ট্রিমার "জেনারেটেড কনটেন্ট"-এর বিপরীত।
একটি স্ট্রিম হল একটি লাইভ সেলস ফানেল
একজন ব্লগার একটি প্রোমো কোড সহ একটি পোস্ট প্রকাশ করেন। আপনি এটি দেখেন। হয়তো আপনি এটি সংরক্ষণ করেন। হয়তো আপনি এটি কেনেন। হয়তো আপনি পাঁচ সেকেন্ড পরে এটি ভুলে যান। এটি নিষ্ক্রিয় ভোগান্ত।
একটি স্ট্রিম হল সম্পর্ক স্থাপন। "একজন স্ট্রিমার একটি সম্পর্ক স্থাপনকারী সম্পদ," উল্লেখ করেন গ্লামাজদা। একটি লাইভ সম্প্রচারের সময়, দর্শক সেখানেই থাকে। তারা পণ্যটি কর্মে দেখে। তারা একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারে এবং তাত্ক্ষণিকভাবে একটি উত্তর পেতে পারে। তারা চ্যাটে তাদের মন্তব্যের প্রতি স্ট্রিমারের প্রতিক্রিয়া দেখে। এটি জরুরি অবস্থা এবং ব্যক্তিগত জড়িত থাকার একটি অনুভূতি তৈরি করে যা কোনও রেকর্ড করা ভিডিও নকল করতে পারে না।
ব্র্যান্ডগুলি এটির মূল্য দেয়। একটি নির্দিষ্ট শ্রোতা সহ একজন ব্লগারের পোস্টের বিপরীতে, একজন স্ট্রিমার পরিমাপযোগ্য, তাৎক্ষণিক প্রতিক্রিয়া সরবরাহ করে। "২০২৬ সালের সকল মূল ক্রিয়াকলাপ অ্যাম্বাসেডরদের ঘিরে তৈরি হবে," বেটবুম প্রতিনিধিরা নিশ্চিত করেছেন, স্ট্রিমার প্ল্যাটফর্মগুলিতে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে।
অর্থনৈতিক দক্ষতা এবং কর্মক্ষমতা
বাজার দক্ষতার উপর কঠোর হয়েছে। "ব্র্যান্ডগুলি আর কেবল পৌঁছানোর জন্য এবং একটি সুন্দর রিপোর্টের জন্য অর্থ দিতে ইচ্ছুক নয়," বলেছেন ভাদিম বোরদিয়ান, ব্লগারদের সাথে কাজ করার একটি প্ল্যাটফর্মের প্রতিষ্ঠাতা। তারা অনুমানযোগ্য ফলাফল দাবি করে, প্রকৃত আয় দ্বারা লেখকদের তুলনা করে এবং যারা বিক্রয়, ক্লিক, বা অন্তত শক্তিশালী পোস্ট-ক্লিক সংকেত সরবরাহ করে তাদের পক্ষে বাজেট পুনরায় বরাদ্দ করে।
স্ট্রিমাররা এখানেSeveral উপায়ে জেতে। প্রথমত, তাদের শ্রোতা ইতিমধ্যেই "উষ্ণ" – লোকেরা নির্দিষ্ট বিষয়বস্তু দেখতে এসেছে এবং সক্রিয় ব্যবহারের মোডে রয়েছে। দ্বিতীয়ত, ইন্টিগ্রেশন সম্প্রচারের প্রাকৃতিক প্রবাহে নির্বিঘ্নে একত্রিত করা যেতে পারে, দর্শককে প্রসঙ্গ থেকে বাইরে না টেনে। তৃতীয়ত, স্ট্রিম বিন্যাস নিজেই অতিরিক্ত টাচপয়েন্টগুলির অনুমতি দেয়: ঘূর্ণায়মান ব্যানার, পিন করা লিঙ্ক, প্রচারের জন্য বিশেষ ব্যানার।
"স্ট্রিমিয়াম ব্যবহারকারীর সাথে ব্র্যান্ডের যোগাযোগের পয়েন্টগুলি যেকোনো সামাজিক নেটওয়ার্ক বা মেসেঞ্জারের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি," উপসংহার টানেন গ্লামাজদা।
জালিয়াতি মোকাবেলা
ব্লগার বাজারের একটি অন্ধকার দিক রয়েছে – নকল সম্পর্ক। ভিউ, লাইক, সাবস্ক্রাইবার – এই সব কেনা যায়। ব্র্যান্ডগুলি এটি জানে এবং ব্লগারদের মেট্রিক্স সম্পর্কে ক্রমবর্ধমানভাবে সন্দিহান।
"একজন স্ট্রিমারের অনলাইন উপস্থিতি শুধুমাত্র প্রাথমিক মূল্যায়ন সরঞ্জাম হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। একটি চুক্তির জন্য অনলাইন সংখ্যা বাড়ানো অসম্ভব – প্রত্যেকের কাছে ট্র্যাফিক এবং ক্লায়েন্ট যাচাই করার জন্য একটি গভীর সিস্টেম রয়েছে," বেটবুম জানিয়েছে। ব্লগারদের সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে, সংস্থাটি ব্যবসায়িক সূচক এবং অভ্যন্তরীণ মেট্রিক্সের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে। "একটি বড় অনলাইন উপস্থিতি সর্বদা মানসম্পন্ন ট্র্যাফিকের গ্যারান্টি নয়: এমনকি যদি একজন ব্লগার বড় পৌঁছানো সহ নিয়মিত ভিডিও আপলোড করে, তবে সেগুলি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য অনুৎপাদনশীল হতে পারে।"
স্ট্রিমিয়াম নকল করা কঠিন। একটি লাইভ সম্প্রচার হল রিয়েল টাইমে দর্শকদের সাথে একটি সৎ কথোপকথন। চ্যাট কার্যকলাপ, সম্প্রচারের একটি নির্দিষ্ট মুহূর্তের প্রতি শ্রোতাদের প্রতিক্রিয়া, আন্তরিক প্রতিক্রিয়া নকল করা – এটি একটি পোস্টে ভিউ নকল করার চেয়ে অনেক বেশি জটিল কাজ।
একজন স্ট্রিমার একটি শ্রোতা নয়, একটি সম্প্রদায় তৈরি করে
এটি একটি মূল পার্থক্য। একজন ব্লগার একটি শ্রোতা সংগ্রহ করে। একজন স্ট্রিমার একটি সম্প্রদায় তৈরি করে।
"স্ট্রিমাররা দর্শকদের সম্মিলিত পরিচয়ে রূপান্তরিত করে। তারা চ্যাটে দর্শকদের সম্বোধন করে, যখন তারা স্ট্রিমে যোগ দেয় তখন সরাসরি মানুষের সাথে যোগাযোগ করে, পুনরাবৃত্ত অভ্যন্তরীণ কৌতুক তৈরি করে যা সম্মিলিত সংস্কৃতির অংশ হয়ে ওঠে," এই ঘটনাটি বর্ণনা করেছেন ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ করিম লতিফ।
একজন স্ট্রিমার এবং একজন দর্শকের মধ্যে যা "ডিজিটাল জ্যাজ" বলা যেতে পারে তার সৃষ্টি হয় – একটি অবিচ্ছিন্ন আহ্বান এবং প্রতিক্রিয়া, মেজাজের প্রতি প্রতিক্রিয়া, প্রতিক্রিয়ার সাথে অভিযোজন, ভাগ করা মুহূর্তগুলির সৃষ্টি যা সম্প্রদায়ের সম্মিলিত স্মৃতির অংশ হয়ে ওঠে।
এটি একটি ব্র্যান্ডের জন্য অমূল্য। একটি পণ্য যা এমন একটি সম্প্রদায়ে "প্রবেশ করে" তা কেবল একটি বিজ্ঞাপন থাকে না – এটি গ্রুপের অভ্যন্তরীণ সংস্কৃতির অংশ হয়ে ওঠে। শ্রোতারা "তাদের" ব্র্যান্ডকে রক্ষা করে, এটি সুপারিশ করে, ছোট ভুলের জন্য এটি ক্ষমা করে।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
