কেন বিজ্ঞাপন ইনস্টাগ্রাম ছেড়েছে
মাত্র কয়েক বছর আগে, ইনস্টাগ্রাম রাশিয়ার প্রভাবশালী বিপণনের প্রধান প্ল্যাটফর্ম ছিল। আজ, এটি অতীতকালে কথিত। বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞা, ব্লগারদের প্রস্থান, আইনি অনিশ্চয়তা – এই সব একটি টেকটোনিক স্থানান্তরের দিকে পরিচালিত করেছে: মে 2026 পর্যন্ত, 67% বিজ্ঞাপনদাতা টেলিগ্রামকে তাদের প্রচারের জন্য অগ্রাধিকার প্ল্যাটফর্ম হিসাবে নামকরণ করেছেন। এই অস্থিরতা কীভাবে এবং কেন ঘটল, এবং বাজারের জন্য এর অর্থ কী? আমরা এই প্রবন্ধে এটি অন্বেষণ করি।
পরিসংখ্যান যা সবকিছু ব্যাখ্যা করে: টেলিগ্রাম বনাম ইনস্টাগ্রাম
কারণগুলি নিয়ে আলোচনা করার আগে, আমাদের স্থানান্তরের ঘটনাটি প্রতিষ্ঠা করতে হবে। 2025 সালের শেষের দিকে – 2026 সালের শুরুর দিকের ডেটা কোনও সন্দেহ রাখে না: বিজ্ঞাপনের আবেদনগুলির সমস্ত মূল মেট্রিকগুলিতে টেলিগ্রাম আত্মবিশ্বাসের সাথে ইনস্টাগ্রামকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে।
2025 সালের সেপ্টেম্বরে ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞার পর, টেলিগ্রাম এবং ইউটিউবে বিজ্ঞাপনের বাজেট পূর্ববর্তী ত্রৈমাসিকের তুলনায় তিনগুণ বেড়েছে। ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনগুলির ইউনিফাইড রেজিস্টার অনুসারে, নিষিদ্ধ সামাজিক নেটওয়ার্কে স্থানগুলির পরিমাণ সেপ্টেম্বর এবং অক্টোবরে 64 গুণ কমেছে।
ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞার পর টেলিগ্রামে বরাদ্দকৃত বিজ্ঞাপনের বাজেটের অংশ 15 থেকে 25% বেড়েছে। 2025 সালে প্রভাবশালী বিপণন বাজারের পরিমাণ 60 বিলিয়ন রুবেল ছিল, যার মধ্যে 18 বিলিয়ন টেলিগ্রাম থেকে এসেছে।
ফেব্রুয়ারি থেকে এপ্রিল 2026 এর মধ্যে, টেলিগ্রামে একটি বিজ্ঞাপনের পোস্টের গড় মূল্য 17% কমেছে এবং প্রতি ক্লিকের খরচ 10% কমেছে। একই সময়ে, গড় ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) 0.21% এ রয়ে গেছে — ফেব্রুয়ারি 2026 এর আগের মতোই। এর অর্থ হল টেলিগ্রামে বিজ্ঞাপন সস্তা হয়েছে, কিন্তু কম কার্যকর নয়।
কারণ 1. ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞা: ফিরে আসার কোনও সুযোগ নেই
1 সেপ্টেম্বর, 2025 থেকে, 500 হাজার রুবেল পর্যন্ত জরিমানার হুমকির অধীনে ইনস্টাগ্রামে* কোনও প্রচার নিষিদ্ধ করা হয়েছে। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যাপক প্রস্থানের প্রধান ট্রিগার হয়ে ওঠে। রাশিয়ান কোম্পানিগুলি আর আইনত নিষিদ্ধ সামাজিক নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন দিতে পারে না, এবং এটি বিকল্প প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য ব্যাপক চাহিদা তৈরি করেছে।
যোগাযোগ সংস্থা সোশ্যাল স্টারসের গবেষণা অনুসারে, 2025 সালের সেপ্টেম্বরের শেষের দিকে, 59% রাশিয়ান ব্লগার ইতিমধ্যেই টেলিগ্রামে চলে গেছে, এবং আরও 22% অদূর ভবিষ্যতে তা করার পরিকল্পনা করেছিল। ব্লগার এবং এজেন্সিগুলির অ্যাসোসিয়েশন (ABA) এর পূর্বাভাস অনুসারে, পূর্বে ইনস্টাগ্রামে প্রচারে ব্যয় করা অর্থের 40-50% পর্যন্ত টেলিগ্রামে প্রবাহিত হয়েছে।
এটি লক্ষণীয় যে বাজেট প্রবাহের প্রক্রিয়া আইন কার্যকর হওয়ার আগেই শুরু হয়েছিল, কিন্তু 1 সেপ্টেম্বরের পরে এটি ব্যাপক এবং অপরিবর্তনীয় হয়ে ওঠে।
কারণ 2. টেলিগ্রাম একটি "প্রস্তুত বিকল্প" প্রমাণিত হয়েছে
ইনস্টাগ্রাম হঠাৎ ভেঙে পড়েছিল, কিন্তু টেলিগ্রাম প্রভাবের জন্য প্রস্তুত ছিল। প্ল্যাটফর্মটির বেশ কয়েকটি মূল বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা এটিকে বিজ্ঞাপনের বাজেটগুলির জন্য একটি আদর্শ আশ্রয়স্থল করে তুলেছে।
বিশাল এবং সক্রিয় দর্শক। প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ রাশিয়ান টেলিগ্রাম ব্যবহার করে। বড় চ্যানেলগুলি ফেডারেল মিডিয়াগুলির প্রচলনগুলির সাথে তুলনীয় দর্শক সংগ্রহ করে।
উচ্চ ব্যস্ততা। টেলিগ্রাম দর্শক "মৃত আত্মা" নয়। ব্যবহারকারীরা দিনে কয়েক ডজন বার মেসেঞ্জারে লগ ইন করে, চ্যানেল পড়ে, মন্তব্য করে এবং পোস্ট ফরোয়ার্ড করে। বিজ্ঞাপনদাতারা এই ব্যস্ততার মূল্য দেয়।
ফর্ম্যাটের উপর আস্থা। টেলিগ্রাম চ্যানেলগুলিতে নেটিভ বিজ্ঞাপন দর্শকদের দ্বারা একটি সুপারিশ হিসাবে বিবেচিত হয়, একটি বিরক্তিকর ব্যানার হিসাবে নয়। ব্লগাররা "নিজের থেকে" পোস্ট লেখে, পরিচিত কন্টেন্টের সাথে বিজ্ঞাপনগুলিকে একীভূত করে।
স্কেলেবিলিটি। টেলিগ্রামের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক ক্রমাগত বাড়ছে। ফেব্রুয়ারি 2026 থেকে, বিদ্যমান ইয়ান্ডেক্স বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপন দিতে প্রস্তুত 3,000 এরও বেশি নতুন টেলিগ্রাম চ্যানেল যোগ হয়েছে।
কারণ 3. ইয়ান্ডেক্স ডিরেক্ট টেলিগ্রামে বিজ্ঞাপনকে অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলেছে
বাজেট স্থানান্তরের গতি বাড়ানোর একটি মূল কারণ ছিল টেলিগ্রামে ব্যাপক বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের জন্য সরঞ্জামগুলির বিকাশ। ইয়ান্ডেক্স ডিরেক্ট একটি নতুন ফর্ম্যাট চালু করেছে – প্রতি দর্শন প্রতি অর্থ প্রদানের সাথে টেলিগ্রাম চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপনের পোস্ট।
এটি কীভাবে কাজ করে: বিজ্ঞাপনদাতা একটি ক্যাটালগ থেকে চ্যানেল নির্বাচন করে যেখানে দর্শকদের আকার, গ্রাহকদের ব্যস্ততা এবং প্রতি দর্শনের খরচ সম্পর্কে ডেটা উপলব্ধ রয়েছে। সিস্টেম সম্ভাব্য দর্শন এবং বাজেট অনুমান করে, এবং অর্থপ্রদান শুধুমাত্র প্রকৃত ইম্প্রেশনের জন্য চার্জ করা হয়।
এটি বাজারকে কী দিয়েছে: বিজ্ঞাপনদাতারা টেলিগ্রামে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি সহজ এবং স্বচ্ছ সরঞ্জাম অর্জন করেছে, যার জন্য প্রতিটি ব্লগারের সাথে সরাসরি আলোচনার প্রয়োজন হয় না। এটি প্রবেশদ্বার বাধা কমিয়েছে এবং ছোট ও মাঝারি আকারের ব্যবসাগুলিকে আকর্ষণ করেছে।
ফলাফল: মার্কেটপ্লেসগুলি টেলিগ্রামে ডিরেক্টের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের ব্যয় 2.5 গুণ বাড়িয়েছে, আর্থিক খাতের সংস্থাগুলি বাজেট প্রায় 70% বাড়িয়েছে।
কারণ 4. অর্থনৈতিক দক্ষতা: টেলিগ্রাম সস্তা এবং আরও অনুমানযোগ্য
বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল "ইনস্টাগ্রাম থেকে পালিয়ে যায়নি" – তারা সচেতনভাবে টেলিগ্রাম বেছে নিয়েছিল কারণ এটি লাভজনক।
বিজ্ঞাপনের খরচ কমছে। ফেব্রুয়ারি থেকে এপ্রিল 2026 পর্যন্ত, টেলিগ্রামে একটি বিজ্ঞাপনের পোস্টের গড় খরচ 17% কমেছে এবং প্রতি ক্লিকের খরচ 10% কমেছে।
ফলাফলের জন্য অর্থ প্রদানের মডেল। ইয়ান্ডেক্সের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক শুধুমাত্র প্রকৃত দর্শন এবং ক্লিকগুলির জন্য অর্থ প্রদান করে। এটি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য ঝুঁকি হ্রাস করে।
স্বচ্ছ পরিসংখ্যান। CTR (0.21%), দর্শনের সংখ্যা এবং লিঙ্ক ক্লিকগুলির ডেটা উপলব্ধ – যা রিয়েল-টাইম কার্যকারিতা মূল্যায়নের অনুমতি দেয়।
তুলনার জন্য: ব্লকিংয়ের পরে, ইনস্টাগ্রাম রাশিয়ান বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সুনির্দিষ্ট টার্গেটিংয়ের ক্ষমতা হারিয়ে ফেলেছিল। দর্শকরা VPNগুলিতে "লিকেড" হয়েছিল, ডেটা অনুপলব্ধ হয়ে গিয়েছিল। টেলিগ্রাম, বিপরীতে, স্বচ্ছতা এবং পূর্বাভাসযোগ্যতা বজায় রেখেছিল।
কারণ 5. আইনি বিশুদ্ধতা: আইনত কাজ করা
2026 সালে, রাশিয়ায় ব্যবসাগুলি আগের চেয়ে আইনি নিরাপত্তা নিয়ে বেশি উদ্বিগ্ন। ইনস্টাগ্রাম* এবং ফেসবুক* রাশিয়ান ফেডারেশনে নিষিদ্ধ সংস্থা। সেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া 500 হাজার রুবেল পর্যন্ত জরিমানা সহ আইনী সত্তার জন্য আইন লঙ্ঘনের ঝুঁকি বহন করে।
রাষ্ট্রীয় অংশগ্রহণের সাথে বড় সংস্থাগুলি, রাষ্ট্রীয় কর্পোরেশনগুলি, ব্যাংকগুলি – নিষেধাজ্ঞা কার্যকর হওয়ার সাথে সাথে নিষিদ্ধ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে অবিলম্বে বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দিয়েছে।
টেলিগ্রাম, বিপরীতে, একটি আইনি প্ল্যাটফর্ম। এর সাথে কাজ করার কোনও খ্যাতিগত বা আইনি ঝুঁকি নেই। অনেক বিজ্ঞাপনদাতার জন্য, এটি একটি সিদ্ধান্তমূলক কারণ হয়ে ওঠে।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
