স্ট্রিমার বাস্টার এবং মস্কোভস্কি কার্টোফেল চিপস
২০২৫ সালের ডিসেম্বরে, পিয়াতেরোচকা স্টোরের তাকগুলোতে একটি অস্বাভাবিক পণ্য দেখা গেল — +ভাইব বাই বাস্টার চিপস। উজ্জ্বল প্যাকেজিং এবং অ-মানক স্বাদের পিছনে শুধু একটি বিজ্ঞাপন সংযোজন নয়, বরং একটি পূর্ণাঙ্গ সহযোগিতা রয়েছে, যেখানে স্ট্রিমার ব্র্যান্ডের মুখ হিসেবে নয়, বরং এর সহ-স্রষ্টা হিসেবে কাজ করেছেন। আমরা জানাচ্ছি কীভাবে ভ্যাচেস্লাভ "বাস্টার" লিওন্টিয়েভ, টুইচে ৪.৮ মিলিয়ন সাবস্ক্রাইবারের একজন স্ট্রিমার, প্রথমবারের মতো খাদ্য খাতে প্রবেশ করলেন এবং এই কৌশলগত অংশীদারিত্বের পিছনে কী রয়েছে।
পণ্যটি কী: +ভাইব বাই বাস্টার
২০২৫ সালের ডিসেম্বরের শুরুর দিকে, ব্র্যান্ড "মস্কোভস্কি পটেটো" চিপসের লাইন +ভাইব বাই বাস্টার চালু করে। এটি খাদ্য খাতে একটি রুশ স্ট্রিমারের প্রথম বড় সহযোগিতা।
দর্শকদের পছন্দে বাছাই করা তিনটি স্বাদ:
- "চেচিল পনির" — তরুণদের মধ্যে জনপ্রিয় একটি টানা পনির
- "ক্রিম সসে মাশরুম" — একটি আধুনিক মোড়কে একটি ক্লাসিক সংমিশ্রণ
- "ক্রিমি স্যামন" — চিপসের জন্য একটি অপ্রত্যাশিত কিন্তু আকর্ষণীয় স্বাদ
মূল্য — প্রতি প্যাকেট ৬৯ রুবেল। ২০২৫ সালের ১ ডিসেম্বর থেকে রাশিয়া জুড়ে পিয়াতেরোচকা খুচরা চেইনে একচেটিয়াভাবে বিক্রয় শুরু হয়েছে।
নাম +ভাইব কোনো আকস্মিক বিষয় নয়। "ভাইব" স্ট্রিমিং সংস্কৃতি এবং জনপ্রিয় যুব স্ল্যাং-এর একটি মূল শব্দ, যা মুহূর্তের মেজাজ, পরিবেশ, "শক্তি" নির্দেশ করে। এটি জেনারেশন জেড-এর ভাষায় সরাসরি আঘাত, যাদের লক্ষ্য করে পণ্যটি তৈরি।
কেন বাস্টার: কৌশলগত পছন্দ
"মস্কোভস্কি পটেটো"-এর প্রচার বিভাগের প্রধান, দিমিত্রি গোলুবেভ, জেনারেশন জেড-এর দর্শকদের আকর্ষণ করতে স্ট্রিমারের সাথে এই সহযোগিতাকে একটি "কৌশলগত পদক্ষেপ" বলেছেন।
"গেমিং এবং স্ট্রিমিং তরুণদের দৈনন্দিন জীবনে একীভূত হয়ে গেছে, এবং আমরা তাদের কাছে অর্থপূর্ণ সাংস্কৃতিক কোডের মাধ্যমে এই দর্শকদের সাথে যোগাযোগ গড়ে তোলাকে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করি," এডিপাস-এর উদ্ধৃতিতে গোলুবেভ বলেছেন।
কিন্তু কেন বাছাই করা হলো বিশেষভাবে বাস্টারকে? এই সিদ্ধান্তের পেছনে বেশ কয়েকটি কারণ রয়েছে।
দর্শক: টুইচে বাস্টারের ৪.৮ মিলিয়ন সাবস্ক্রাইবার এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কে লক্ষাধিক ফলোয়ার রয়েছে। এটি একটি বিশাল যুব দর্শকগোষ্ঠীর সরাসরি প্রবেশাধিকার।
ব্যক্তিত্ব এবং স্বীকৃতি: বাস্টার রুনেটের অন্যতম উজ্জ্বল এবং সর্বাধিক বিতর্কিত স্ট্রিমার। তাঁর "প্লাস ভাইব" (স্বাক্ষর বাক্যাংশ এবং জীবনের প্রতি মনোভাব) একটি মিম এবং নিজেই একটি ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে।
দর্শকদের অনুগত্য: বাস্টারের দর্শকরা কেবল "নিষ্ক্রিয় দর্শক" নন, বরং একটি সক্রিয় সম্প্রদায় যা তাঁর জীবন অনুসরণ করে, তাঁর ব্র্যান্ড লুনাসি থেকে মালিকানা পণ্য কিনে এবং তাঁর রেভ বাই বাস্টার সাইবারক্যাফেতে আসে। তিনি যা সুপারিশ করেন তা চেষ্টা করতে তারা প্রস্তুত।
পণ্য তৈরির অভিজ্ঞতা: বাস্টার ইতিমধ্যে তাঁর গেমিং পেরিফেরাল ব্র্যান্ড লুনাসি চালু করেছেন, সাইবারক্যাফের একটি নেটওয়ার্ক খুলেছেন এবং স্লে অ্যাওয়ার্ডস আয়োজন করেছেন। তিনি ব্যবসায় নতুন নন এবং বাজারে পণ্য আনার উপায় বোঝেন।
সহযোগিতা সম্পর্কে মন্তব্য করে, লিড স্ট্রিমারস অ্যালায়েন্সের (চুক্তিটি আয়োজক সংস্থা) ভ্লাদ ভ্যালভ জোর দিয়ে বলেছেন: "আমরা পণ্যটি বাস্টারের ব্যক্তিত্বের চারপাশে গড়ে তুলেছি — তাঁর জীবনধারা এবং তাঁর দর্শকদের অভ্যাস। এটি একটি এককালীন সংযোজন নয়, বরং একটি পূর্ণাঙ্গ পণ্য যা স্ট্রিমিং পরিবেশের সাংস্কৃতিক কোড বহন করে।"
ব্র্যান্ডের মুখ থেকে সহ-স্রষ্টা পর্যন্ত: ব্লগারের ভূমিকার বিবর্তন
এই সহযোগিতা সেই প্রবণতার একটি উদাহরণমূলক ঘটনা, যা আমরা মার্কেটিং ২০২৬-এর পূর্ববর্তী নিবন্ধে আলোচনা করেছি: প্রভাবক কেবল "বিজ্ঞাপনের বাহক" হওয়া বন্ধ করে ব্র্যান্ডের সহ-স্রষ্টা হয়ে ওঠেন।
পুরনো এবং নতুন মডেলের মধ্যে পার্থক্য কী?
পুরনো মডেল (ব্লগার ব্র্যান্ডের মুখ হিসেবে): ব্র্যান্ড পণ্যটি তৈরি করে, তারপর একজন সেলিব্রিটিকে এর বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নিয়োগ দেয়। ব্লগার একটি পারিশ্রমিক পায়, তাদের মুখ প্যাকেজিং-এ দেখা যায়। পণ্যে ব্লগারের অবদান শূন্য।
নতুন মডেল (স্ট্রিমার সহ-স্রষ্টা হিসেবে): ব্র্যান্ড এবং স্ট্রিমার একসাথে পণ্যটি তৈরি করে। তাঁর দর্শকদের স্বাদের পছন্দগুলি বিবেচনায় নেওয়া হয়। পণ্যটি এমন একটি নাম পায় যা স্ট্রিমারের "ভাইব" প্রতিফলিত করে। স্ট্রিমার নিজেই অবস্থান ও প্রচারণায় অংশ নেন। ফলাফলটি এমন একটি পণ্য যা দর্শকরা "আরেকটি বিজ্ঞাপন" হিসাবে নয়, বরং একটি প্রিয় ব্লগারের জৈব সম্প্রসারণ হিসাবে উপলব্ধি করে।
এটি দ্বিতীয় পথটিই বেছে নিয়েছিল "মস্কোভস্কি পটেটো"। সংস্থার প্রেস রিলিজ অনুযায়ী, চিপসের স্বাদগুলি বাস্টারের দর্শকদের পছন্দের ভিত্তিতে নির্বাচিত হয়েছিল। এর অর্থ হল স্ট্রিমার এবং তাঁর সম্প্রদায় শুধুমাত্র একটি লোগো বসাতে রাজি হওয়া ছাড়াও, পণ্য তৈরিতে অংশ নিয়েছিলেন।
কীভাবে এটি কাজ করে: সহযোগিতার কার্যপ্রণালী
প্রভাবক মার্কেটিং সংস্থা স্ট্রিমারস অ্যালায়েন্স, যা একচেটিয়াভাবে বাস্টারের স্বার্থের প্রতিনিধিত্ব করে, এই সহযোগিতা সংগঠিত করার জন্য দায়ী ছিল।
"মস্কোভস্কি পটেটো" যা পেয়েছে: একটি নতুন দর্শকগোষ্ঠীর (জেনারেশন জেড, যা ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পৌঁছানো কঠিন) প্রবেশাধিকার, তরুণ স্ট্রিমিং সংস্কৃতির সাথে ব্র্যান্ডের সংযোগ, বাস্টারের স্ট্রিমে পণ্যের নেটিভ উল্লেখের শত শত ঘন্টা।
বাস্টার যা পেয়েছেন: খাদ্য খাতে প্রথম বড় সহযোগিতা (তাঁর ব্যবসায়িক পোর্টফোলিওর সম্প্রসারণ), বিক্রয়ের একটি অংশ (এই ধরনের অংশীদারিত্বের সাধারণ অনুশীলন), একজন মিডিয়া ব্যক্তিত্ব এবং উদ্যোক্তা হিসেবে "বাস্টার" ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করা।
দিমিত্রি গোলুবেভের মতে, "+ভাইব বাই বাস্টার লাইনটি কেবল একটি পণ্য পরিসরের সম্প্রসারণ নয়, বরং এটি একটি পণ্য যা ডিজিটাল প্রজন্মের স্বাদের পছন্দগুলির গভীর বোঝাপড়া এবং স্লাভার অনন্য ব্যক্তিত্বের সংযোগস্থলে তৈরি করা হয়েছে।"
বাস্টার নিজে, যিনি চুক্তির বিবরণ সম্পর্কে প্রকাশ্যে মন্তব্য করেননি, ২০২৫ সালের জন্য তাঁর বার্ষিক প্রতিবেদনে এই বছরটিকে "আয়ের দিক থেকে সেরা" বলেছেন — এবং "মস্কোভস্কি পটেটো"-এর সাথে সহযোগিতা নিঃসন্দেহে এতে অবদান রেখেছে।
বাজারের জন্য এটি কেন গুরুত্বপূর্ণ
"মস্কোভস্কি পটেটো" এবং বাস্টারের মধ্যে সহযোগিতা বিভিন্ন কারণে একটি যুগান্তকারী ঘটনা।
প্রথমত, এটি এফএমসিজি-তে একজন স্ট্রিমারের প্রথম বড় পদচারণা। গৃহস্থালি রাসায়নিক, খাদ্য পণ্য এবং ভোগ্যপণ্যের বাজার দীর্ঘদিন ধরে ঐতিহ্যবাহী তারকাদের — অভিনেতা, গায়ক, টিভি উপস্থাপকদের জন্য একটি "সংরক্ষিত এলাকা" ছিল। এখন স্ট্রিমাররা প্রবেশ করছে।
দ্বিতীয়ত, এটি অন্যান্য এফএমসিজি ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সংকেত। যদি "মস্কোভস্কি পটেটো" একটি ইতিবাচক বিনিয়োগের মুনাফা পায়, তাহলে আমরা অনুরূপ সহযোগিতার একটি তুষারধস আশা করতে পারি: ব্রাতিশকিনের সাথে চিপস, ইভেলোনের সাথে এনার্জি ড্রিংকস, রেক্রেন্টের সাথে সস।
স্ট্রিমারদের জন্য আমাদের পরিষেবা
Dlive
Bigo
কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য আমাদের পরিষেবা
