ডুরাসেলের ভাইরাল কে-পপ প্রচারাভিযান

2026 সালে, বিপণনকারীরা এমন একটি ঘটনা নিয়ে তাদের মাথা ঘামাচ্ছেন যা প্রচারের কোনো ক্লাসিক পাঠ্যপুস্তকে মানায় না। ডুরাসেল ব্র্যান্ড - ব্যাটারি প্রস্তুতকারক, এমন একটি "কম-আকর্ষণীয়" পণ্য যা শুধুমাত্র শেষ হয়ে গেলে কেনা হয় - অপ্রত্যাশিতভাবে এমন একটি দর্শকদের মধ্যে ভাইরাল হয়ে উঠেছে যাদের গড় বয়স 20 এবং যাদের প্রধান মূল্য K-ড্রামা, BTS-এর সাথে নাচ এবং "গ্লাস স্কিন" নান্দনিকতা।

কে-পপ ভক্তরা, যারা দিনে দুবার ব্যাটারি সম্পর্কে ভাবতেও পারেন না, তারা এখন সে সম্পর্কে মেম তৈরি করছেন, নাচের চ্যালেঞ্জ তৈরি করছেন এবং মন্তব্যগুলিতে আলোচনা করছেন কোন ব্যাটারি "বেশি দিন টিকে"।

এটা কিভাবে হলো?

এর উত্তর রয়েছে Curiosity Detours নামক একটি কৌশলে। এটি এমন একটি পদ্ধতি যেখানে একটি ব্র্যান্ড ইচ্ছাকৃতভাবে একটি প্রসঙ্গের ব্যাঘাত ঘটায় যাতে ব্যবহারকারী থমকে যায়, অবাক হয় এবং... থেকে যায়। ডুরাসেলের ক্ষেত্রে, এই কৌশলটি লক্ষ লক্ষ ভিউ এনেছে।

পার্ট 1. "আশাতীত" বিভাগ: ব্যাটারি একটি চ্যালেঞ্জ কেন

সততা দিয়ে শুরু করা যাক।

ব্যাটারি বাজার বিপণনের জন্য সবচেয়ে কঠিন বাজারগুলির মধ্যে একটি। এটি এমন একটি পণ্য যা:

খুব কমই কেনা হয় (ব্যাটারি কয়েক মাস অন্তর একবার পরিবর্তন করা হয়)
বিশেষভাবে খোঁজা হয় না (রিমোট কাজ করা বন্ধ করে দিলে মানুষ কেবল সেগুলি মনে করে)
বিরক্তিকর হিসাবে বিবেচিত হয় (সকালে কেউ জেগে ওঠে না এই ভেবে, "আমি পাওয়ার সেলের দুনিয়া থেকে খবর শুনতে চাই")

তাছাড়া, তরুণ জেনারেশন Z এবং আলফা প্রজন্মের লোকেরা রিচার্জেবল ডিভাইস নিয়ে বড় হয়েছে। তাদের কাছে, "ব্যাটারি কেনা" ধারণাটি "একটি ক্যাসেট রিওয়াইন্ড করা" এর মতোই প্রাচীন শোনায়। প্লাগ ইন করা গেলে কেন কিনব?

ডুরাসেলের মতে, সমস্যাটি ছিল এই ব্র্যান্ডটিকে এমন একটি তরুণ দর্শকদের কাছে প্রাসঙ্গিক করে তোলা, যাদের কাছে এই বিভাগটি মোটেই চোখে পড়ে না।

সমাধানটি অপ্রত্যাশিত জায়গা থেকে এসেছিল - গেমিং।

TikTok ব্যবহারকারীদের 85% যারা সহস্রাব্দের, তারা সপ্তাহে অন্তত একবার গেম খেলে, এবং তাদের 76% গেমিং প্রসঙ্গে বিজ্ঞাপন উপভোগ করে। ডুরাসেল এটি দেখেছিল এবং একটি কৌশলগত পদক্ষেপ নিয়েছিল: ব্যাটারি গেমিং-এ শক্তি যোগায়। সুতরাং, মানুষকে ব্যাটারি কিনতে রাজি করানোর পরিবর্তে, তাদের ব্র্যান্ডের সাথে খেলতে রাজি করাতে হয়েছিল।

এভাবেই "Equitainment" ধারণাটির জন্ম হয়েছিল - ব্র্যান্ড মূলধন (equity) এবং সম্প্রদায় আসলে কী দেখতে চায় তার মধ্যে একটি দারুণ সংমিশ্রণ: বিনোদনমূলক বিষয়বস্তু।

পার্ট 2. "Curiosity Detours" কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে?

Curiosity Detours শব্দটি এমন একটি প্রক্রিয়াকে বর্ণনা করে যেখানে একটি ব্র্যান্ড ব্যবহারকারীর প্রত্যাশাকে ইচ্ছাকৃতভাবে লঙ্ঘন করে তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে।

কল্পনা করুন আপনি TikTok স্ক্রল করছেন। ফিডটি একই রকম: বিড়াল, নাচ, মেম, মজার জীবনের পরিস্থিতি। হঠাৎ, আপনার চোখে এমন কিছু পড়ে যা প্রসঙ্গের বাইরে। উদাহরণস্বরূপ, একটি উজ্জ্বল গোলাপী এবং কালো ডুরাসেল প্যাকেজ যেখানে সাধারণত কোরিয়ান আইডলরা ঝলমল করে।

মস্তিষ্ক একটি ত্রুটি নিবন্ধন করে। এটি থেমে যায়। এটি জিজ্ঞাসা করে: "একটি ব্যাটারি এখানে কী করছে?"

এইটিই হল "detour"। আপনি একটি ব্যতিক্রমী জিনিস পরীক্ষা করার জন্য স্বাভাবিক বিষয়বস্তু ব্যবহারের রাস্তা থেকে সরে এসেছেন। এবং সেই মুহূর্তে, ব্র্যান্ডটি জিতেছে—কারণ আপনি এটি খেয়াল করেছেন।

কিন্তু কেবল "নোট করা" যথেষ্ট নয়। ডুরাসেল আরও এগিয়ে গেছে। এটি কেবল একজন কে-পপ ভক্তের ফিডে উপস্থিত হয়নি; এটি এমন বিষয়বস্তু তৈরি করেছে যা এই ভক্ত ইন্টারঅ্যাক্ট করতে চায়।

ভাইরালতার কৌশল:

ধাপ 1. গেমিফাইড ফর্ম্যাট। ডুরাসেল TikTok-এ "Bunny’s Arcade" নামক গেমিং প্রভাবগুলির একটি সিরিজ চালু করেছে। ব্যবহারকারীদের একটি গর্তে "ব্যাটারি ফেলে দিতে" আমন্ত্রণ জানানো হয়েছিল, যা গেম মেকানিক্সের অনুকরণ করে। এটি সহজ, ভিজ্যুয়াল এবং আকর্ষণীয়।
ধাপ 2. চ্যালেঞ্জ। প্রভাবশালীদের তাদের নিজস্ব স্টাইলে চ্যালেঞ্জটি সক্রিয় করার জন্য নিয়ে আসা হয়েছিল।
ধাপ 3. UGC ভায়ারালিটি। 240,000 ব্যবহারকারী ডুরাসেল দিয়ে তাদের নিজস্ব ভিডিও তৈরি করেছেন। 5 মিলিয়ন এনগেজমেন্ট (লাইক, মন্তব্য, শেয়ার)। 80 মিলিয়ন ভিউ।
ধাপ 4. মেমিফিকেশন। এবং সেখানেই কে-পপ ভক্তরা ভুমিকা পালন করেছেন।

পার্ট 3. কেন কে-পপ ভক্তরা ডুরাসেলকে "বাড়িয়ে তুলেছিল"

কে-পপ ভক্তরা কেবল দর্শক নন। তারা একটি সেনাবাহিনী (আক্ষরিক অর্থেই — BTS ফ্যানডম) যা নিজস্ব নিয়মে চলে:

তারা হাস্যরস এবং আত্ম-ব্যঙ্গকে মূল্য দেয়
তারা মেম এবং রিমিক্স পছন্দ করে
তারা দ্রুত এমন যেকোনো বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দেয় যা নিয়ে খেলা যায়
তারা সরাসরি বিজ্ঞাপনে ক্লান্ত কিন্তু ইস্টার ডিম ভালোবাসে

এই গুণগুলিই ডুরাসেলকে কে-পপ ইউনিভার্স-এ একটি "ভিন্ন পথে মোড় ঘোরার" জন্য আদর্শ প্রার্থী করে তুলেছিল।

বাস্তবে এটি কেমন দেখাচ্ছিল:

2025-2026 সালে, "গর্তে পড়ে যাওয়া ব্যাটারি" মেমটি অনলাইনে ভাইরাল হয়েছিল – বিভিন্ন আকারের ডুরাসেল ব্যাটারি (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) একটি গর্তে পড়ে যাওয়ার চারটি চিত্র। মেমটি নামের অযৌক্তিকতা নিয়ে খেলেছিল: ব্যাটারির নামে যত বেশি "A" অক্ষর থাকবে, এটি তত ছোট হবে এবং তত গভীরে পড়বে।

এই মেমটি রিমিক্সের জন্য নিখুঁত প্রমাণিত হয়েছিল। কে-পপ ভক্তরা তাদের আইডলদের এতে ঢোকাতে শুরু করেছিলেন:

AA ব্যাটারি – সামনের দিকে নৃত্যশিল্পী
AAAAAA ব্যাটারি – সেই শান্ত গ্রুুপ সদস্য যে মঞ্চে হারিয়ে যায়
গর্তে পড়ে যাওয়া – "আমি ক্লান্ত, কিন্তু আমি চালিয়ে যাচ্ছি" এর একটি রূপক

মেমটি ভাইরাল হয়েছিল ঠিক এই কারণেই যে ডুরাসেল ইতিমধ্যেই একটি কৌতুকপূর্ণ, নমনীয় সূত্র তৈরি করেছিল। এটি প্রসারিত, সংকুচিত এবং যেকোনো প্রেক্ষাপটে সন্নিবেশিত করা যেতে পারে। এবং ভক্তরা তা করেছিল।

তাছাড়া, আরেকটি মেম উদ্ভূত হয়েছিল – "Someone’s Mom Said No," যা এমন একটি পরিস্থিতি নিয়ে খেলেছিল যেখানে একটি শিশু দোকানে কিছু চায়, এবং মা প্রত্যাখ্যান করে। ডুরাসেল এই গল্পে ছোট শ্রবণযন্ত্রের ব্যাটারির মাধ্যমে নিজেদেরকে সংযুক্ত করেছিল: "মা রাজি হননি – এবং তুমি ব্যাটারি ছাড়া, এখন শুনতে পাচ্ছ না।"

হাস্যরস, অযৌক্তিকতা, স্বীকৃতি – এই তিনটি স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে ডুরাসেল কে-পপ ভক্তদের ফিডে প্রবেশ করেছিল এবং সেখানে থেকে গিয়েছিল।