Comment travailler avec des influenceurs

Comment travailler avec des influenceurs : efficacité, méthodes et options

Les messages publicitaires suivent les gens partout. Cela provoque de la négativité et réduit parfois l'efficacité de la publicité. Vous pouvez promouvoir des services et des produits par l'intermédiaire de leaders d'opinion, appelés influenceurs.

La différence entre ce marketing et la publicité réside dans la discrétion et l'impact ciblé sur le public cible. Nous discuterons de la manière de travailler avec les influenceurs, de la manière de choisir un partenaire pour la coopération et d'autres détails.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Il s'agit d'une opinion publique, qui est précieuse pour le public. Contrairement aux stars et aux blogueurs, les influenceurs ont une plus grande influence sur les abonnés et la conversion de la coopération avec eux est toujours plus élevée. Cela se produit pour les raisons suivantes :

• les abonnés suivent la vie d'une personne réelle ;

• retour d'expérience de qualité. L'influenceur répond aux commentaires, vous pouvez lui poser une question ;

• contenu unique. Ils partagent leurs évolutions, leur créativité. On dirait que vous parlez à un ami.

La conversion après coopération avec de tels spécialistes est d'un ordre de grandeur plus élevé qu'avec les blogueurs et les médias. Vous pouvez sélectionner des influenceurs thématiques, ce qui augmente encore la conversion.

Que sont les influenceurs ?

Les spécialistes peuvent être conditionnellement divisés en plusieurs grands groupes:

1. Méga. C'est une personne avec une audience de 1 million d'abonnés et plus. Une telle personne convient à la publicité de produits coûteux, car ses services coûtent très cher et les petits produits ne rapportent pas.

2. Macro. Le profil a un minimum de 10 000 abonnés ou plus. Les influenceurs de type macro sont plus coopératifs et disposés à entrer en contact.

3. Micro. Profil jusqu'à 10 000 abonnés. Ces canaux conviennent à la promotion de petits projets.

4. Nano. Les comptes couvrent jusqu'à 1000 abonnés, mais ils peuvent toujours être utiles. Si une personne est une autorité pour son public et que votre produit est thématique, cela se transforme en grosses ventes car l'opinion du gourou est digne de confiance.

Mais tous les profils de médias sociaux ne sont pas utiles et la coopération sera payante. Vous devez être en mesure de choisir des influenceurs avec des statistiques honnêtes et de définir avec précision votre public cible.

Les blogueurs et les influenceurs sont-ils les mêmes ?

Pas! Un blogueur est une personne qui blogue sur un sujet spécifique et crée un contenu diversifié. L'influenceur vit devant la caméra et montre sa vie. Par exemple, si un photographe poste son travail, partage des événements, alors il est un influenceur. Dans les situations où il blogue, écrit des articles ou réalise des reportages, il peut aussi être appelé blogueur.

Quels sont les avantages des influenceurs ?

Par rapport aux outils publicitaires, les influenceurs inspirent plus de confiance au public. Les avantages de travailler avec eux sont :

1. Croissance du public cible.

2. Augmenter la fréquentation du projet. Souvent, le dirigeant laisse un lien vers le projet dont il fait la publicité.

3. Fidélisation du public.

4. Exposer de fausses critiques.

5. Démonstration de l'utilisation d'un produit ou d'un service.

Au total, tout cela conduit au fait que l'entreprise rentabilise assez rapidement son investissement publicitaire.

Comment choisir un profil de coopération ?

Avant de choisir un influenceur, décidez du résultat que vous souhaitez obtenir. Ensuite, vous devez vérifier les données :

• statistiques de profil ;

• qualité du retour d'information ;

• conversion des promotions passées.

Si le budget est petit, mais que vous souhaitez coopérer avec des leaders d'opinion, négocier avec des comptes nano ou travailler sur une base de troc. Il est préférable de sélectionner des influenceurs dans un domaine thématique qui vous permettra de tirer le maximum de votre public cible et de rentabiliser votre investissement.