Masha Way : Millions silencieux

À une époque où les blogueurs YouTube rivalisent de volume sonore, de vitesse de montage et de nombre d'effets spéciaux, il existe un phénomène qui brise toutes les règles. Masha Way est l'une des figures les plus énigmatiques de YouTube en langue russe. Au sommet de sa popularité, elle comptait 4,12 millions d'abonnés et 171,4 millions de vues sur sa chaîne. Et puis elle a juste... disparu.

Depuis 2019, Masha Way a cessé de publier des vidéos sur YouTube. Pas de grands adieux, pas de scandales. Le silence. Le minimalisme. Mais sa chaîne continue de vivre, de nouveaux spectateurs découvrent d'anciennes vidéos, et le nom de Masha Way suscite toujours le débat et l'admiration.

Comment une fille qui a commencé avec des tutoriels de maquillage sur une vieille caméra est-elle devenue une idole pour des millions de personnes ? Pourquoi sa chaîne est-elle toujours mémorisée et aimée ? Et où est-elle maintenant ? Découvrons-le.

Qui est Masha Way : De l'écolière de Tambov à la star de YouTube

Nom réel et premières années

Masha Way est un pseudonyme. Le vrai nom de la blogueuse est Maria Olegovna Vysotina (dans certaines sources, Kerimova). Elle est née le 3 décembre 1992 (selon d'autres données, 1993) à Tambov.

Son enfance était loin du monde du glamour et des blogs. La grand-mère de Masha était professeur de langue et de littérature russes, et la jeune fille aimait lire dès son enfance. Elle dansait, jouait de la guitare électrique et était passionnée de big rock – ses idoles étaient Nirvana et 30 Seconds to Mars. Sa famille a déménagé à Moscou pendant ses années scolaires.

Au lycée, Masha s'est intéressée à la philosophie, a participé à des olympiades et a remporté des prix. Elle avait des ambitions, mais le chemin du succès était incertain.

Le chemin vers le blogging

Après l'école, Masha est entrée à la faculté d'économie – à l'insistance de sa mère, qui voulait une profession "normale" pour sa fille. Mais l'économie n'était pas sa vocation.

"À cette époque, je ne faisais pas ce que je voulais. J'ai étudié l'économie, et je ne comprenais pas pourquoi rien ne marchait pour moi. Avant cela, à l'école, j'étais intéressée, c'était facile, j'étudiais bien. Mais en économie, je me forçais littéralement à étudier."

Elle s'est essayée dans différents domaines : le dessin, la fabrication de bijoux, cherchant quelque chose qui l'enflammerait. Et un jour, elle a vu une Américaine sur internet qui filmait des vidéos de maquillage. "J'ai voulu essayer la même chose", se souvient Masha.

C'était en 2012. Les iPhones n'existaient pas encore. Masha a emprunté la caméra d'un ami, qui ne filmait qu'une minute à la fois. Mais même cela était un miracle pour elle – faire quelque chose par elle-même et voir le résultat. Elle aimait vraiment le montage, le choix des images et de la musique.

La première vidéo de Masha Way portait sur la façon d'appliquer correctement les faux cils. La chaîne MWaytv a été enregistrée le 3 avril 2012.

Difficultés au début

Sa famille ne soutenait pas le hobby de Masha. Elle vivait avec sa mère et sa grand-mère, et toutes deux étaient catégoriquement contre "ces bêtises".

"Ma grand-mère m'appelle encore parfois et me dit : 'Je sais que tu ne dors pas, tu es assise là à monter'," a déclaré Masha dans une interview.

Mais la jeune fille a continué obstinément. Pendant un an et demi, elle a filmé des vidéos gratuitement, ne gagnant pas un centime. Les premiers gains sont arrivés un an et demi après le début – 8 000 roubles pour une publicité pour une application.

"J'étais choquée. Ils m'ont transféré de l'argent pour ce que j'avais fait. Mais le plus important était que j'ai montré à ma mère : on peut gagner de l'argent avec ça. C'était une sorte de 'rachat', qui m'a donné le droit de filmer un peu plus."

Boom de carrière : Comment Masha Way est devenue une star

Réalisations clés

En 2015, la chaîne YouTube de Masha comptait environ 1 million d'abonnés. En juin 2015, elle a reçu le prix "Like" dans la nomination "Like for Beauty" au festival "Vidfest".

En 2016, YouTube a inclus Masha Way dans la liste des blogueuses femmes les plus influentes de Russie. Elle a pris la troisième place de cette liste – après Katya Clap et Estonianna, mais avant Agnia Ogonyok et Mari Senn. À cette époque, 2,5 millions de personnes étaient abonnées à sa chaîne.

La même année, Masha a été nominée pour le Nickelodeon Kids’ Choice Award dans la catégorie "Vlogueuse russe préférée" – aux côtés de Sonya Yesman, TheBrianMaps et Katya Clap.

Format du contenu : Quel est le secret ?

À première vue, la chaîne de Masha Way est un blog beauté typique. Tutoriels de maquillage, revues de cosmétiques, conseils beauté. Mais il y a une nuance.

Masha ne montrait pas seulement comment maquiller les yeux. Elle transformait le maquillage en art de la transformation. Dans ses vidéos, on pouvait voir comment, à l'aide de cosmétiques, elle devenait Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian et d'autres stars.

Elle est convaincue : "La beauté est notre arme principale." Et cette philosophie a résonné avec des millions de filles.

Dans une interview de 2017, Masha a décrit sa fan typique :

"Ma fan typique est une fille qui rêve. Beaucoup de choses l'inspirent, elle veut faire quelque chose de beau, et pas seulement en termes de maquillage, mais en termes de tout : art, musique, décoration intérieure, et ainsi de suite."

Le secret du succès selon Masha Way

Dans une interview avec REN TV, des journalistes ont interrogé Masha sur le secret de son immense popularité. Elle a répondu :

"Il existe un secret principal pour tout blogueur : la régularité. Faites plaisir aux personnes qui vous suivent plus souvent, soyez leur mini-série, afin qu'elles aient envie de vous regarder encore et encore. Je ne publie pas souvent des vidéos, mais je poste des photos tous les jours. Les gens sont vraiment intéressés, vous pouvez donc solliciter vos abonnés avec des nouvelles vous concernant."

Plus tard, dans une interview avec le magazine TOPBEAUTY, elle a ajouté :

"Le secret du succès est très simple. Il faut juste le faire. Parfois, même moins réfléchir et plus faire. Je vois souvent des gens passer la majeure partie de leur journée à planifier et à penser, mais ils ont peur de faire quoi que ce soit. Alors, allez-y et faites-le."