Formats publicitaires TikTok et exigences pour les créations en 2026

En 2026, TikTok Ads Manager permet de lancer soi-même quatre types de publicités : les In-Feed Ads classiques, les Spark Ads (promotion de vidéos déjà publiées), les carrousels d’images et la publicité dans la recherche. TopView, Branded Mission avec hashtag de marque et Branded Effects se vendent via un gestionnaire TikTok. Branded Hashtag Challenge n’est plus vendu comme format à part : l’ancienne page d’aide ouvre désormais la description de Branded Mission, et le hashtag n’en est plus qu’un complément. Les exigences de base pour la vidéo du fil sont les suivantes : format vertical 9:16, au moins 540×960 pixels, fichier jusqu’à 500 Mo, durée jusqu’à 10 minutes. Une réserve pour les créateurs de Russie : depuis 2022, TikTok a restreint la publication de nouveaux contenus et les lives depuis la Russie, et selon les médias, le compte publicitaire ne fonctionne pas pour les comptes russes.

Quels formats publicitaires existent sur TikTok

Il est commode de répartir les formats selon le mode d’achat. Aux enchères dans Ads Manager, vous lancez vous-même In-Feed, Spark Ads, carrousels et recherche ; le minimum est un budget quotidien de campagne supérieur à 50 $ et supérieur à 20 $ pour les groupes. TopView se réserve via un gestionnaire, et le budget minimum dépend du marché. Les projets de marque (Branded Mission, hashtag, effets) se montent avec un gestionnaire et ne sont pas disponibles dans tous les pays. Pour les lives, il existe LIVE Shopping Ads pour les boutiques TikTok Shop, et un créateur ordinaire dispose de Promote et de Spark Ads.

In-Feed Ads : publicité dans le fil

C’est le format de base : une vidéo avec la mention de publicité, placée entre des vidéos ordinaires. Elle s’affiche dans le fil « Pour toi », ainsi que dans les fils du profil, des abonnements et des amis, dans le fil de recherche et sur la version web. Elle s’achète aux enchères dans Ads Manager, sans gestionnaire.

Exigences de fichier pour une annonce ordinaire (hors Spark) selon l’aide de TikTok :

• vertical 9:16 — à partir de 540×960 pixels, c’est l’option recommandée ;
• horizontal 16:9 — à partir de 960×540, carré 1:1 — à partir de 640×640 ;
• durée — jusqu’à 10 minutes ;
• taille du fichier — jusqu’à 500 Mo, formats .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi ;
• débit — à partir de 516 kbit/s ;
• avatar (facultatif) — 98×98 pixels, JPG ou PNG, jusqu’à 50 Ko, l’essentiel doit rester dans le carré central de 66×66 ;
• nom du compte — une ligne, jusqu’à 20 caractères.

La légende d’une annonce ordinaire s’affiche en blanc, dans une police impossible à modifier, et ne peut pas contenir de liens cliquables, de mentions avec @ ni de hashtags. La limite de caractères n’est pas indiquée dans la spécification.

Spark Ads : de la publicité à partir de vos vidéos

Les Spark Ads passent aussi dans le fil, mais au lieu d’une vidéo publicitaire distincte, on promeut une publication déjà en ligne : la vôtre ou celle d’un autre avec l’accord de son auteur. Les likes, commentaires et abonnements sont comptés pour la vidéo d’origine, et un appui sur le pseudo mène au profil. Un bon extrait de live peut être promu tel quel. Comment délivrer le code d’autorisation et configurer la campagne, nous l’avons détaillé dans l’article sur les Spark Ads sur TikTok.

Les exigences de fichier sont ici moindres : pas de limite de durée, formats .mp4 ou .mov. La légende vient de la publication (jusqu’à 4 lignes avec émojis sont visibles), l’avatar et le nom viennent du compte.

TopView : la première vidéo à l’ouverture de l’application

TopView est la vidéo que l’on voit dès le lancement de TikTok. Pendant les 3 premières secondes, elle occupe tout l’écran, puis devient une vidéo ordinaire du fil avec boutons et commentaires.

Seuls les clients qualifiés peuvent l’acheter. La réservation se fait via un gestionnaire, et la réservation autonome dans Ads Manager n’est ouverte qu’à certains clients. Les impressions se vendent au CPM par ordre de file d’attente, et pour les campagnes à 100 % des impressions, TikTok conseille de réserver au moins 60 jours à l’avance. Chaque création passe une validation préalable.

Exigences vidéo pour TopView (annonces ordinaires et Spark Ads Push) :

• uniquement vertical 9:16, à partir de 540×960 pixels ;
• durée de 5 à 60 secondes, 9 à 15 secondes recommandées ;
• fichier jusqu’à 500 Mo, formats .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ;
• débit à partir de 2500 kbit/s — nettement plus élevé que pour le fil ;
• légende jusqu’à 100 caractères, un émoji compte pour deux caractères.

Si TopView utilise une publication organique (Spark Ads Pull), il n’y a pas de limite de durée.

Branded Hashtag Challenge : ce qu’il est devenu

Il n’y a plus de produit Branded Hashtag Challenge distinct dans l’aide de TikTok : les anciennes adresses des pages sur le challenge ouvrent l’article « About Branded Mission ». Dans Branded Mission, la marque publie une mission, les créateurs tournent des vidéos, les meilleures sont promues comme publicité dans le fil « Pour toi », et les participants sont rémunérés. Le hashtag de marque avec sa propre page n’est désormais qu’un complément de Branded Mission.

Branded Mission ne se lance pas en autonomie : l’aide renvoie à un gestionnaire TikTok, puis la campagne se pilote dans Mission Manager. Le format est disponible aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil et dans plusieurs pays d’Europe, d’Asie et du Moyen-Orient ; la Russie et les pays de la CEI ne figurent pas sur la liste.

Pour la vidéo d’exemple d’une mission, les exigences sont les suivantes : 9:16, à partir de 720×1280 pixels, jusqu’à 100 Mo, débit supérieur à 2500 kbit/s, formats MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, durée de 12 à 15 secondes (fortement recommandée), légende jusqu’à 150 caractères.

Branded Effects : vos propres filtres et masques

Branded Effects sont des effets commerciaux de marque que l’utilisateur applique à sa propre vidéo. L’effet apparaît dans le panneau d’effets de la caméra et reçoit sa propre page de vidéos. L’achat passe par un gestionnaire : l’aide conseille de discuter avec lui d’un pack de compléments.

Principales exigences pour les éléments de l’effet :

• icône — PNG, export en 162×162 pixels, zone de sécurité 144×144, coins arrondis, jusqu’à 60 Ko ;
• nom de l’effet — jusqu’à 30 caractères latins (mieux jusqu’à 18), sans émojis ;
• musique — MP3 ou WAV de 15 secondes à une minute, pochette 800×800 jusqu’à 10 Mo ;
• vidéos officielles sur la page de l’effet — de 1 à 6, avec #ad dans la description.

Formats LIVE : publicité pour les lives

L’aide ne donne pas d’exigences techniques distinctes pour la publicité des lives. Les options dépendent du fait que vous vendiez ou non des produits.

LIVE Shopping Ads s’adressent aux vendeurs de TikTok Shop. L’annonce mène directement au live : comme création, on prend la diffusion elle-même (Real-time LIVE) ou l’une de vos vidéos. Diffusion dans le fil, le Shopping Center et la recherche. Il faut une boutique connectée, une audience 18+, et le live doit commencer dans les 48 heures suivant l’heure prévue. Depuis juillet 2025, le principal type de publicité de TikTok Shop est GMV Max, et pour les lives, c’est LIVE GMV Max dans Seller Center.

Sans boutique, le créateur a deux voies. Dans l’application : Promote avec l’objectif de promouvoir un live, qui exige 18+ et au moins 1000 abonnés. Dans Ads Manager : l’objectif « Interaction avec la communauté » sur Spark Ads, que TikTok décrit notamment comme un moyen de promouvoir une diffusion. Les différences de budget et de réglages entre ces outils sont comparées dans l’article TikTok Promote ou Ads Manager.

Carrousels et publicité en images

Carousel Ads est une annonce composée de plusieurs images avec musique, diffusée dans le fil TikTok et dans TikTok Ad Network (réseau d’applications partenaires). Convient au trafic, aux conversions, à la promotion d’applications, aux leads, aux ventes sur catalogue et à la portée.

• de 2 à 35 images, JPG ou PNG, de préférence jusqu’à 100 Ko chacune ;
• dimensions : 1200×628 (horizontal), 640×640 (carré), 720×1280 (vertical) ;
• la musique est obligatoire et tourne en boucle : MP3 d’au moins 2 secondes et jusqu’à 10 Mo, issu de la Commercial Music Library ou le vôtre ;
• une seule légende et un seul bouton pour tout le carrousel, un seul lien (si l’annonce n’est pas sur catalogue).

Dans Ad Network, la bibliothèque musicale ne fonctionne pas : sans piste personnelle, le carrousel y sera donc muet. Les images seules ne sont décrites dans les spécifications que pour Ad Network ; l’aide ne décrit pas de format « une image » pour le fil TikTok.

Search Ads : publicité dans la recherche

Dans la recherche TikTok, la publicité fonctionne de deux façons.

• Automatic Search Placement (anciennement Search Ads Toggle) est activé par défaut dans les nouvelles campagnes. Vos vidéos du fil arrivent d’elles-mêmes dans les résultats avec la mention « Sponsored » et dans le fil de recherche. Aucune création distincte n’est nécessaire, la diffusion n’est pas garantie.
• Search Ads Campaign est une campagne distincte par mots-clés, uniquement pour la page de résultats de recherche. Elle prend en charge la vidéo, y compris Spark Ads, et les carrousels. Enchères uniquement ; marchés : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Mexique, Brésil, Arabie saoudite, Australie. Aucun pays de la CEI.

La recherche n’a pas d’exigences techniques propres : utilisez les spécifications du fil et du carrousel.

Zones de sécurité : où ne pas mettre de texte

TikTok ne publie pas les pixels exacts de la zone de sécurité. À la place, les spécifications proposent des modèles à télécharger : un standard, un pour l’arabe et un pour les vidéos avec ancres (anchors). Plus la légende est longue et plus il y a d’éléments supplémentaires, plus la zone se réduit. TopView a deux modèles — pour l’intro plein écran et pour le fil, la zone du fil étant plus stricte. Vérifiez la création dans l’aperçu, même s’il peut différer un peu de l’affichage réel.

Tableau récapitulatif des formats

Format	Où il s’affiche	Exigences de fichier	Achat
In-Feed (hors Spark)	Fil « Pour toi », recherche	9:16 à partir de 540×960, 16:9, 1:1 ; jusqu’à 10 min ; jusqu’à 500 Mo ; à partir de 516 kbit/s	Enchères, Ads Manager
Spark Ads	Fil, recherche	Publication en ligne, .mp4/.mov, sans limite de durée	Enchères, Ads Manager
TopView	Première vidéo à l’ouverture	9:16 à partir de 540×960 ; 5–60 s ; jusqu’à 500 Mo ; à partir de 2500 kbit/s	Via un gestionnaire, réservation
Branded Mission + hashtag	Fil « Pour toi », page du hashtag	Exemple : 9:16 à partir de 720×1280, jusqu’à 100 Mo, 12–15 s	Via un gestionnaire
Branded Hashtag Challenge	—	—	N’est plus vendu
Branded Effects	Panneau d’effets, page de l’effet	Icône PNG 162×162 jusqu’à 60 Ko, musique 15–60 s	Via un gestionnaire
LIVE Shopping Ads	Fil, Shopping Center, recherche	Live ou vidéo ; spécifications non publiées	Ads Manager, TikTok Shop requis
Carrousel	Fil, Ad Network	2 à 35 images JPG/PNG, musique MP3	Enchères, Ads Manager
Search Ads	Résultats et fil de recherche	Comme pour le fil et le carrousel	Enchères, Ads Manager

Comment réaliser une création regardée jusqu’au bout

Les premières secondes

TikTok conseille de montrer l’essentiel de la vidéo dans les 3 premières secondes et de placer l’accroche dans les 6 premières. Ne commencez pas le clip par un écran-titre. Mettez au début un moment de réaction, le résultat d’une manche ou une question qui retiendra le spectateur.

Sous-titres et texte

TikTok recommande des sous-titres ou du texte à l’écran pour le contexte — 5 à 10 mots par seconde. Pour un clip de jeu, une ligne comme « Manche gagnée avec une seule balle » suffit. Gardez le texte dans la zone de sécurité, sinon les boutons et la légende le masqueront.

Son

Le son ou la musique font partie du minimum obligatoire des recommandations de TikTok. En publicité, prenez des pistes de la Commercial Music Library : elles sont autorisées pour un usage commercial. La voix du streamer et le son du jeu conviennent aussi s’ils sont intelligibles. Dans le carrousel, la musique est obligatoire selon la spécification.

Combien de variantes produire

TikTok conseille de filmer en vertical 9:16 en 720p minimum, de mettre 3 à 5 créations différentes dans un groupe d’annonces et 3 à 5 groupes dans une campagne. Renouvelez les vidéos quand les résultats baissent durablement.

Si vous êtes en Russie

Depuis mars 2022, TikTok ne permet plus de téléverser de nouvelles vidéos ni de faire des lives depuis la Russie, et selon les médias, ses outils publicitaires internes ne fonctionnent pas pour les utilisateurs russes. La publicité dans la recherche et Branded Mission ne sont en outre pas vendues sur les marchés de la CEI. Ces formats serviront si vous travaillez pour une audience étrangère. Combien coûte un lancement et comment le réaliser pas à pas, lisez l’article sur le coût et le lancement de la publicité TikTok.

Un débutant reste plus volontiers là où il y a déjà des spectateurs et un chat vivant. Pour démarrer, nous aidons avec le premier online et les abonnés : services pour la promotion sur TikTok, et pour les lives sur d’autres plateformes, vous pouvez composer une offre dans le panneau de gestion des spectateurs.

Questions fréquentes

Quel format publicitaire TikTok choisir quand on est streamer ?

Spark Ads : vous promouvez un clip prêt de votre compte, les abonnements restent chez vous. Le lancement se fait dans Ads Manager sans gestionnaire.

Peut-on acheter TopView soi-même ?

En général non. TopView est accessible aux clients qualifiés via un gestionnaire, la réservation autonome n’est ouverte qu’à certains annonceurs, et chaque création passe une validation préalable.

Branded Hashtag Challenge existe-t-il en 2026 ?

Comme format à part, non, il n’est plus vendu. Branded Mission a pris sa place, et un hashtag de marque ne peut être ajouté que comme complément, via un gestionnaire.

Existe-t-il des dimensions exactes de la zone de sécurité ?

Non. TikTok fournit des modèles à télécharger sur les pages de spécifications, et la taille de la zone varie selon la longueur de la légende et les éléments supplémentaires.

Peut-on faire la publicité d’un live sans TikTok Shop ?

LIVE Shopping Ads n’est pas disponible sans boutique. Restent Promote avec l’objectif de promouvoir un live (18+ et à partir de 1000 abonnés) et l’objectif « Interaction avec la communauté » sur Spark Ads dans Ads Manager.