2026年のTikTok広告フォーマットとクリエイティブの要件

2026年、TikTok Ads Managerでは4種類の広告を自分で配信できます。通常のIn-Feed Ads、Spark Ads（すでに投稿した動画のプロモーション）、画像のカルーセル、そして検索広告です。TopView、ブランドハッシュタグ付きのBranded Mission、Branded EffectsはTikTokの担当者を通じて販売されます。Branded Hashtag Challengeは単独のフォーマットとしては販売されなくなりました。古いヘルプページはいまBranded Missionの説明を開き、ハッシュタグはその追加オプションにすぎません。フィード向け動画の基本要件は、縦型9:16、540×960ピクセル以上、ファイル500 MBまで、長さ10分までです。ロシアのクリエイターには注意点があります。2022年からTikTokはロシアからの新規コンテンツの投稿とライブ配信を制限しており、報道によれば広告アカウントもロシアのアカウントでは機能しません。

TikTokにある広告フォーマット

フォーマットは購入方法で分けると分かりやすくなります。Ads Managerのオークションでは、In-Feed、Spark Ads、カルーセル、検索を自分で配信できます。最低条件は、キャンペーンの1日予算が50 $超、広告グループが20 $超です。TopViewは担当者を通じて予約し、最低予算は市場によって異なります。ブランド向けのプロジェクト（Branded Mission、ハッシュタグ、エフェクト）は担当者と一緒に組み立て、すべての国で利用できるわけではありません。ライブ配信にはTikTok Shopの店舗向けにLIVE Shopping Adsがあり、一般のクリエイターにはPromoteとSpark Adsが残ります。

In-Feed Ads：フィード内の広告

基本のフォーマットで、通常の動画の合間に広告マーク付きの動画が表示されます。「おすすめ」フィードのほか、プロフィール、フォロー中、友達のフィード、検索フィード、Web版にも表示されます。Ads Managerのオークションで担当者なしで購入できます。

TikTokのヘルプによる、通常の（Sparkではない）広告のファイル要件：

• 縦型9:16：540×960ピクセル以上、これが推奨です。
• 横型16:9：960×540以上、正方形1:1：640×640以上。
• 長さ：10分まで。
• ファイルサイズ：500 MBまで、形式は.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。
• ビットレート：516 kbps以上。
• アバター（任意）：98×98ピクセル、JPGまたはPNG、50 KBまで。重要な部分は中央の66×66の正方形内に収めます。
• アカウント名：1行、20文字まで。

通常の広告のキャプションは変更できない白い文字で表示され、クリックできるリンク、@によるメンション、ハッシュタグは含められません。文字数の上限は仕様に記載されていません。

Spark Ads：自分の動画から作る広告

Spark Adsもフィードに表示されますが、専用の広告動画ではなく、すでに投稿された動画をプロモーションします。自分の投稿でも、作成者の許可を得た他人の投稿でも構いません。いいね、コメント、フォローは元の動画に加算され、ユーザー名をタップするとプロフィールに移動します。ライブ配信の良い切り抜きは、そのままプロモーションできます。認証コードの発行方法とキャンペーンの設定は、記事TikTokのSpark Adsで詳しく解説しています。

ここではファイルの要件が少なく、長さの制限はなく、形式は.mp4か.movです。キャプションは投稿から取得され（絵文字付きで最大4行が表示）、アバターと名前はアカウントから取得されます。

TopView：アプリを開いて最初に見る動画

TopViewは、TikTokを起動してすぐに表示される動画です。最初の3秒は画面全体を占め、その後ボタンやコメント付きの通常のフィード動画に切り替わります。

購入できるのは審査を通った広告主のみです。予約は担当者を通じて行い、Ads Managerでの自己予約が開放されているのは一部の広告主だけです。インプレッションはCPMで順番待ち方式で販売され、インプレッションを100%確保するキャンペーンは、TikTokが最低60日前の予約を推奨しています。すべてのクリエイティブは事前承認を受けます。

TopViewの動画要件（通常の広告とSpark Ads Push）：

• 縦型9:16のみ、540×960ピクセル以上。
• 長さは5〜60秒、推奨は9〜15秒。
• ファイルは500 MBまで、形式は.mp4、.mov、.mpeg、.3gp。
• ビットレートは2500 kbps以上で、フィードよりかなり高めです。
• キャプションは100文字まで、絵文字は2文字として数えます。

TopViewでオーガニック投稿を使う場合（Spark Ads Pull）、長さの制限はありません。

Branded Hashtag Challenge：その後どうなったか

TikTokのヘルプには、独立したBranded Hashtag Challengeという商品はもうありません。チャレンジに関する以前のページのアドレスは、記事「About Branded Mission」を開きます。Branded Missionでは、ブランドがミッションを公開し、クリエイターが動画を撮影し、優れた動画は「おすすめ」フィードで広告としてプロモーションされ、参加者には報酬が支払われます。専用ページを持つブランドハッシュタグは、いまやBranded Missionの追加オプションにすぎません。

Branded Missionは自分では開始できません。ヘルプはTikTokの担当者への連絡を案内しており、キャンペーンはその後Mission Managerで運用します。このフォーマットはアメリカ、カナダ、メキシコ、ブラジル、およびヨーロッパ、アジア、中東の一部の国で利用でき、ロシアとCIS諸国はリストに含まれていません。

ミッションのサンプル動画には次の要件があります。9:16、720×1280ピクセル以上、100 MBまで、ビットレート2500 kbps超、形式はMP4、MPEG、3GP、AVI、MOV、長さ12〜15秒（強く推奨）、キャプションは150文字まで。

Branded Effects：オリジナルのフィルターとマスク

Branded Effectsは、ユーザーが自分の動画に適用するブランドのコマーシャルエフェクトです。エフェクトはカメラのエフェクトパネルに表示され、動画が並ぶ専用ページが作られます。購入は担当者を通じて行い、ヘルプでは追加オプションのパッケージについて相談するよう勧めています。

エフェクト素材の主な要件：

• アイコン：PNG、162×162ピクセルで書き出し、セーフエリア144×144、角丸、60 KBまで。
• エフェクト名：半角の英字で30文字まで（18文字までが望ましい）、絵文字なし。
• 音楽：MP3またはWAV、15秒から1分、カバー画像は800×800で10 MBまで。
• エフェクトページの公式動画：1〜6本、説明文に#adを付けます。

LIVE系フォーマット：ライブ配信の広告

ヘルプには、ライブ配信広告に特有の技術要件はありません。選択肢は、商品を販売しているかどうかで変わります。

LIVE Shopping AdsはTikTok Shopの販売者向けです。広告から直接ライブ配信に誘導され、クリエイティブには配信そのもの（Real-time LIVE）か、あなたの動画の1本を使います。表示先はフィード、Shopping Center、検索です。接続済みの店舗と18歳以上のオーディエンスが必要で、配信は予定時刻から48時間以内に始まらなければなりません。2025年7月からTikTok Shopの主要な広告タイプはGMV Maxで、ライブ配信ではSeller CenterのLIVE GMV Maxになります。

店舗がない場合、クリエイターには2つの道が残ります。アプリ内では、ライブ配信の宣伝を目的としたPromoteで、18歳以上かつフォロワー1000人以上が必要です。Ads Managerでは、Spark Adsの「コミュニティインタラクション」目標で、TikTokはこれを配信の宣伝方法の一つとして説明しています。この2つのツールの予算や設定の違いは、記事TikTok PromoteかAds Managerかで比較しています。

カルーセルと画像広告

Carousel Adsは、複数の画像に音楽を付けた広告で、TikTokのフィードとTikTok Ad Network（提携アプリのネットワーク）に表示されます。トラフィック、コンバージョン、アプリのプロモーション、リード、カタログ販売、リーチに適しています。

• 2〜35枚の画像、JPGまたはPNG、1枚あたり100 KBまでが望ましい。
• サイズ：1200×628（横）、640×640（正方形）、720×1280（縦）。
• 音楽は必須でループ再生されます。MP3で2秒以上10 MBまで、Commercial Music Libraryのものか自分の曲を使います。
• カルーセル全体で1つのキャプションと1つのボタン、1つのリンク（カタログ広告でない場合）。

Ad Networkでは音楽ライブラリが使えないため、自分の曲がないとカルーセルは無音になります。単一画像は仕様上Ad Network向けにのみ説明されており、TikTokのフィード向けの「単一画像」フォーマットはヘルプに記載がありません。

Search Ads：検索内の広告

TikTokの検索では、広告は2つの方法で機能します。

• Automatic Search Placement（旧Search Ads Toggle）は、新しいキャンペーンでは初期設定でオンになっています。フィードの動画が自動的に「Sponsored」の表示付きで検索結果と検索フィードに入ります。専用のクリエイティブは不要で、表示は保証されません。
• Search Ads Campaignは、検索結果ページ専用のキーワード別の独立したキャンペーンです。動画（Spark Adsを含む）とカルーセルに対応します。オークションのみで、対象市場はアメリカ、カナダ、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、メキシコ、ブラジル、サウジアラビア、オーストラリアです。CIS諸国は含まれません。

検索には独自の技術要件はなく、フィードとカルーセルの仕様を使います。

セーフゾーン：文字を置いてはいけない場所

TikTokはセーフゾーンの正確なピクセル数を公開していません。その代わり、仕様のページにダウンロードできるテンプレートがあります。通常用、アラビア語用、アンカー（anchors）付き動画用です。キャプションが長く、追加要素が多いほど、ゾーンは狭くなります。TopViewにはテンプレートが2つあり、全画面のオープニング用とフィード用で、フィードのゾーンのほうが厳しくなっています。実際の表示とは少し違う場合もありますが、プレビューでクリエイティブを確認してください。

フォーマット一覧表

フォーマット	表示場所	ファイル要件	購入方法
In-Feed（Sparkではない）	「おすすめ」フィード、検索	9:16 540×960以上、16:9、1:1、10分まで、500 MBまで、516 kbps以上	オークション、Ads Manager
Spark Ads	フィード、検索	投稿済みの動画、.mp4/.mov、長さ制限なし	オークション、Ads Manager
TopView	起動時の最初の動画	9:16 540×960以上、5〜60秒、500 MBまで、2500 kbps以上	担当者経由、予約
Branded Mission + ハッシュタグ	「おすすめ」フィード、ハッシュタグページ	例：9:16 720×1280以上、100 MBまで、12〜15秒	担当者経由
Branded Hashtag Challenge	—	—	販売終了
Branded Effects	エフェクトパネル、エフェクトページ	PNGアイコン162×162 60 KBまで、音楽15〜60秒	担当者経由
LIVE Shopping Ads	フィード、Shopping Center、検索	配信または動画、仕様は非公開	Ads Manager、TikTok Shopが必要
カルーセル	フィード、Ad Network	JPG/PNG画像2〜35枚、MP3音楽	オークション、Ads Manager
Search Ads	検索結果と検索フィード	フィードとカルーセルと同じ	オークション、Ads Manager

最後まで見てもらえるクリエイティブの作り方

最初の数秒

TikTokは、動画の要点を最初の3秒で見せ、フックを最初の6秒以内に入れることを勧めています。クリップをタイトル画面から始めないでください。リアクションの瞬間、ラウンドの結果、視聴者を引き留める質問を冒頭に置きます。

字幕とテキスト

TikTokは、状況を伝えるために字幕や画面上のテキストを勧めており、目安は1秒あたり5〜10語です。ゲームのクリップなら「弾1発でラウンドに勝った」のような1行で十分です。テキストはセーフゾーン内に置いてください。そうしないとボタンやキャプションに隠れてしまいます。

音声

音声や音楽は、TikTokの推奨事項の必須の最低条件に含まれます。広告ではCommercial Music Libraryの曲を使ってください。商用利用が許可されています。配信者の声やゲームの音も、聞き取りやすければ問題ありません。カルーセルでは仕様上、音楽が必須です。

いくつのバリエーションを作るか

TikTokは、縦型9:16で720p以上の解像度で撮影し、広告グループに3〜5種類のクリエイティブ、キャンペーンに3〜5個のグループを入れることを勧めています。成果が継続的に落ちてきたら動画を入れ替えてください。

ロシアからの場合

2022年3月から、TikTokはロシアからの新規動画のアップロードとライブ配信を認めておらず、報道によれば内部の広告ツールもロシアのユーザーには機能しません。さらに、検索広告とBranded MissionはCIS市場には販売されていません。海外の視聴者向けに活動している場合に、これらのフォーマットが役立ちます。配信の費用と手順は、記事TikTok広告の費用と始め方をご覧ください。

初心者は、すでに視聴者がいて活発なチャットがある場所に留まりたがります。スタートのために、最初の同時視聴者とフォロワーの獲得をお手伝いしています。TikTokでのプロモーションのサービスがあり、他のプラットフォームでの配信には視聴者管理パネルでプランを組むこともできます。

よくある質問

配信者はどのTikTok広告フォーマットを選ぶべきですか？

Spark Adsです。自分のアカウントにある完成したクリップをプロモーションし、フォローは自分のものになります。Ads Managerで担当者なしで開始できます。

TopViewは自分で購入できますか？

通常はできません。TopViewは審査を通った広告主が担当者を通じて利用でき、自己予約は一部の広告主にのみ開放されており、すべてのクリエイティブが事前承認を受けます。

2026年にBranded Hashtag Challengeはありますか？

独立したフォーマットとしてはありません。販売は終了しました。その役割はBranded Missionが引き継ぎ、ブランドハッシュタグは担当者を通じて、その追加オプションとしてのみ接続できます。

セーフゾーンの正確なサイズはありますか？

ありません。TikTokは仕様のページでダウンロードできるテンプレートを提供しており、ゾーンの大きさはキャプションの長さや追加要素によって変わります。

TikTok Shopがなくてもライブ配信を広告できますか？

店舗がないとLIVE Shopping Adsは使えません。残るのは、配信の宣伝を目的としたPromote（18歳以上かつフォロワー1000人以上）と、Ads ManagerのSpark Adsにおける「コミュニティインタラクション」目標です。