Одноклассники: почему аудитория делает эту платформу...

«Одноклассники? Серьёзно?» — именно такую реакцию чаще всего вызывает упоминание этой соцсети в разговоре с маркетологами и владельцами бизнеса. Платформа, которую многие привыкли считать «галочкой для галочки» или местом для бабушек и ностальгирующих одноклассников, на поверку оказывается одним из самых недооценённых каналов продаж в 2026 году.

Пока бизнесы гоняются за молодёжью в TikTok и Telegram, где конкуренция перегрета, а стоимость привлечения клиента растёт с каждым месяцем, тихая революция происходит там, где её никто не ждёт. В «Одноклассниках». Платформа, которую многие списали со счетов, демонстрирует устойчивый рост рекламной активности, а главное — превращается в «золотую жилу» для тех, кто нацелен на платежеспособную, лояльную и вовлечённую аудиторию 35+.

Эта статья — о том, почему стереотип «Одноклассники — это несерьёзно» обходится бизнесу в миллионы рублей упущенной прибыли, как изменилась платформа за последние годы и почему именно сейчас — лучшее время, чтобы зайти в ОК.

Часть 1. Портрет аудитории: 35+ — это не «бабушки», это люди с деньгами

Начнём с главного — развенчания мифа. Аудитория «Одноклассников» старше 35 лет — это не «пенсионеры, которые не умеют пользоваться интернетом». Это люди в расцвете сил, с устойчивым доходом, сформированными потребительскими привычками и, что важно для бизнеса, высоким уровнем доверия к платформе.

Цифры, которые меняют взгляд на платформу
Согласно данным самой соцсети, количество рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию 35+, увеличилось на 23% в 2026 году по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Число показов рекламы этой группе выросло на 19% год к году. И это не случайность — рекламодатели голосуют рублём там, где есть отдача.

Ключевая цифра, которая должна заставить задуматься: доля показов на пользователей старше 35 лет превысила 90% от общего объёма рекламы на платформе. Девять из десяти рекламных сообщений в «Одноклассниках» показываются именно этой возрастной группе. Почему? Потому что она откликается. Потому что она покупает.

Портрет пользователя: кто эти люди?
Это не «гики» и не «ранние последователи», которые гоняются за каждым новым трендом. Это:

Женщины и мужчины 35–55 лет, которые уже состоялись в карьере и личной жизни.
Люди, которые совершают крупные покупки: недвижимость, автомобили, дорогую бытовую техника, товары для дома.
Родители, которые принимают решения о покупке товаров для детей и семьи.
Люди, которые заботятся о своём здоровье и готовы инвестировать в него.
Те, кто обустраивает жильё, делает ремонт, занимается дачей и садом.

Они заходят в «Одноклассники» не ради бесконечного скроллинга мемов, а для общения с реальными друзьями и родственниками, участия в тематических группах и получения полезной информации. Это качественно иной тип вовлечённости — более глубокий и осознанный, чем в соцсетях с бесконечной «лентой рекомендаций».

Руководитель группы по рекламной монетизации в ОК Игорь Инкулец подтверждает этот тренд: «Мы видим устойчивый рост интереса брендов к аудитории старше 35 лет в „Одноклассниках“. Этот сегмент органически растет и остается одним из самых активных на платформе — люди больше читают, смотрят и взаимодействуют с контентом. Кроме того, пользователи этой возрастной категории демонстрируют высокий отклик на рекламные предложения и чаще переходят к целевым действиям».

Часть 2. Новая старая платформа: что изменилось в «Одноклассниках»

Если вы не заходили в «Одноклассники» последние пару лет, вы можете не узнать платформу. Соцсеть активно развивается, внедряет новые форматы и инструменты, привлекает блогеров и инвестирует в технологии.

Технологии и удобство
Платформа обновила систему приватности, запустила полностью адаптированную веб-версию для незрячих пользователей и внедрила нейросеть для сокращения токсичных комментариев. Появился сервис знакомств, развивается раздел «Увлечения» с персонализированными рекомендациями.

Но главное — «Одноклассники» стали полноценной площадкой для бизнеса. Здесь можно:

Создавать интернет-магазин с каталогом товаров
Запускать таргетированную рекламу с детальной настройкой по интересам и географии
Использовать лид-формы для сбора заявок
Участвовать в программе «Молния» для новых групп с уникальным контентом

Самый популярный канал размещения у рекламодателей — лента «Одноклассников», а наиболее востребованный формат — лид-формы для сбора заявок и оценки эффективности кампаний. Это говорит о том, что бизнес приходит в ОК не для «имиджевой рекламы», а для конкретных измеримых результатов.

Приток молодёжи: неожиданный эффект
В 2026 году произошло неожиданное. После сбоев и ограничений в работе Telegram и других популярных мессенджеров молодёжь начала массово регистрироваться в «Одноклассниках».

Цифры впечатляют: во второй половине февраля число регистраций и восстановлений профилей выросло на 15–20%, при этом основную долю обеспечили пользователи 18–25 лет. Для зумеров «Одноклассники» стали «цифровым винтажом» — пространством с более медленным темпом, ностальгией и ощущением «живого» общения.

Пока неясно, останется ли этот тренд долгосрочным. Но сам факт притока молодой аудитории важен: платформа не стагнирует, она растёт и обновляется. Молодёжь и старшее поколение пока сосуществуют не без конфликтов — старожилы платформы не всегда рады появлению в ленте мемов и сленга. Но сам факт «омоложения» аудитории делает ОК ещё более интересной для брендов, которые хотят охватить сразу несколько поколений.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.