85 млн зрителей в месяц: как Rutube обогнал YouTube

Российский видеохостинг Rutube впервые в своей истории обогнал YouTube по ежедневной аудитории в России. Событие, которое ещё пару лет назад казалось немыслимым, произошло 9 декабря 2025 года: по данным Mediascope, Rutube собрал 23,8 млн пользователей за день, тогда как YouTube — 22,3 млн. А по итогам первого квартала 2026 года платформа закрепила успех, достигнув 85 млн уникальных зрителей в месяц и 26 млн ежедневно.

Означает ли это, что американский гигант повержен на российском рынке? И за счёт каких факторов Rutube удалось совершить рывок? Разбираем цифры, причины и перспективы.

85 миллионов: откуда взялась эта цифра

85 млн месячной аудитории — это официальные данные, которые Rutube представил по итогам зимы 2026 года. Показатель основан на исследовании Mediascope, ведущей российской измерительной компании в области медиастатистики.

Однако есть важный нюанс: методика подсчёта включает не только прямые заходы на платформу, но и embed-просмотры — то есть просмотры видео, встроенных на внешних сайтах. Если исключить этот трафик, картина меняется: по данным Mediascope Cross Web (без учёта SmartTV и встраиваемых плееров), в январе 2026 года ежедневная аудитория Rutube составила 8,3 млн человек, а YouTube — 22 млн.

Тем не менее, сам факт, что Rutube смог догнать YouTube в «широком» измерении, важен как маркер. Это показывает, что российская платформа перестала быть нишевым продуктом и превратилась в игрока, с которым рекламодатели и авторы обязаны считаться.

9 декабря 2025 года: день, когда Rutube обошёл YouTube

Знаковое событие произошло 9 декабря 2025 года. Именно в этот день, по данным Mediascope, дневная аудитория Rutube впервые превысила показатели YouTube: 23,8 млн против 22,3 млн.

Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров назвал эту дату «знаменательным днём» и поставил амбициозную цель — к концу 2026 года довести ежедневную аудиторию до 35 млн человек.

Это не просто маркетинговая бравада. У платформы есть конкретные драйверы роста, которые позволяют верить в достижимость этой цели.

Ключевые цифры прорыва:

Rutube 9 декабря 2025: 23,8 млн ежедневных пользователей
YouTube 9 декабря 2025: 22,3 млн ежедневных пользователей
Текущая цель на 2026 год: 35 млн ежедневных пользователей

Платформа намерена и дальше наращивать аудиторию. Ключевая ставка делается на три фактора: технологическое перевооружение, объединение с другими сервисами холдинга и привлечение топовых авторов.

Технологический рывок: как ИИ и интеграция изменили платформу

За цифрами роста стоят реальные технологические изменения. В 2025 году команда Rutube сосредоточилась на трёх направлениях: развитии поиска, улучшении рекомендательных алгоритмов и усилении маркетинга.

Результат не заставил себя ждать: просмотры рекомендованного видео за год выросли в 5 раз. Это означает, что алгоритмы платформы наконец-то научились удерживать зрителя, подсовывая ему действительно интересный контент.

Интеграция с Yappy и Premier

Ключевое стратегическое решение — превращение сервиса коротких вертикальных видео Yappy в Rutube Shorts. Обе платформы перешли на единый движок и систему рекомендаций. Полное юридическое объединение ожидается весной 2026 года. Кроме того, в экосистему интегрируют онлайн-кинотеатр Premier.

Что это даёт? Зритель коротких видео теперь легко перетекает в длинный контент, и наоборот. Так Rutube закрывает сразу несколько форматов под одной крышей, увеличивая общее время просмотра.

Контентная лавина

Масштабы загрузки контента впечатляют: каждый день пользователи Rutube загружают более 1 млн роликов. Модерация, поддерживаемая искусственным интеллектом, занимает от 20 минут до двух часов. На февраль 2026 года библиотека платформы насчитывала уже 437 млн видео.

Для сравнения: годом ранее эти цифры были заметно скромнее. Рост контента привлекает аудиторию, а аудитория стимулирует создание нового контента — классический сетевой эффект запущен.

Кто лидер на самом деле: VK Video vs Rutube vs YouTube

Если посмотреть на ситуацию шире, то выяснится, что борьба идёт не только между Rutube и YouTube. По данным Mediascope Cross Web (без учёта SmartTV и embed-плееров) за январь 2026 года, VK Video остаётся абсолютным лидером российского рынка видеохостингов с ежемесячной аудиторией 82,8 млн и ежедневной — 42,2 млн. YouTube занимает второе место с 65,9 млн в месяц и 22 млн в день. Rutube в этом «жёстком» измерении показывает 47,7 млн в месяц и 8,3 млн в день.

В «широком» подсчёте (с учётом embed+SmartTV) Rutube догнал YouTube, но в «чистом» измерении отставание пока сохраняется.

Тем не менее, даже эти цифры показывают впечатляющий рост Rutube. За год его «чистая» аудитория увеличилась кратно, и тренд сохраняется.