Феномен Маши Вэй: как канал с тишиной собирает миллионы...

В эпоху, когда YouTube-блогеры соревнуются в громкости, скорости монтажа и количестве спецэффектов, существует феномен, который ломает все правила. Маша Вэй — одна из самых загадочных фигур русскоязычного YouTube. На пике популярности у неё было 4,12 миллиона подписчиков и 171,4 миллиона просмотров на канале. А потом она просто… исчезла.

С 2019 года Маша Вэй прекратила выпуск видео на YouTube. Никаких громких прощаний, никаких скандалов. Тишина. Минимализм. Но её канал продолжает жить, новые зрители находят старые видео, а имя Маши Вэй до сих пор вызывает споры и восхищение.

Как девушка, которая начинала с уроков макияжа на старенький фотоаппарат, стала кумиром миллионов? Почему её канал до сих пор помнят и любят? И где она сейчас? Давайте разбираться.

Кто такая Маша Вэй: от тамбовской школьницы до звезды YouTube

Настоящее имя и ранние годы

Маша Вэй — это псевдоним. Настоящее имя блогера — Мария Олеговна Высотина (в некоторых источниках — Керимова). Она родилась 3 декабря 1992 года (по другим данным — 1993 года) в Тамбове.

Её детство было далеко от мира глянца и блогов. Бабушка Маши была учительницей русского языка и литературы, и девочка с детства полюбила читать. Она занималась танцами, играла на электрогитаре, увлекалась тяжёлым роком — её кумирами были Nirvana и 30 Seconds to Mars. Ещё в школьные годы семья переехала в Москву.

В старших классах Маша заинтересовалась философией, участвовала в олимпиадах и занимала призовые места. Амбиции были, но путь к успеху оказался неочевидным.

Путь в блогинг

После школы Маша поступила на экономический факультет — по настоянию мамы, которая хотела для дочери «нормальной» профессии. Но экономика не была её призванием.

«Я тогда занималась не тем, чем хотела. Пошла учиться на экономиста, и всё время не могла понять, почему у меня ничего не складывается. До этого в школе мне было интересно, легко, я хорошо училась. А на экономическом буквально заставляла себя заниматься».

Она пробовала себя в разных сферах: рисовала, делала украшения, искала то, что её зажжёт. И однажды увидела в интернете американскую девушку, которая снимала видео с макияжем. «Мне захотелось попробовать так же», — вспоминает Маша.

Это было в 2012 году. Айфонов тогда ещё не было. Маша взяла у друга фотоаппарат, который снимал видео всего по минуте. Но даже это было для неё чудом — самой что-то делать и видеть результат. Ей очень понравилось монтировать, подбирать картинки и музыку.

Первый ролик Маши Вэй был посвящён тому, как правильно приклеивать накладные ресницы. Канал MWaytv был зарегистрирован 3 апреля 2012 года.

Трудности на старте

Семья не поддерживала увлечение Маши. Она жила с мамой и бабушкой, и обе были категорически против «этой ерунды».

«Мне до сих пор иногда звонит бабушка и говорит: "Вот я знаю, ты не спишь, сидишь монтируешь"», — рассказывала Маша в интервью.

Но девушка упрямо продолжала. Полтора года она снимала видео бесплатно, не получая ни копейки. Первый заработок пришёл через полтора года после старта — 8 тысяч рублей за рекламу какого-то приложения.

«Я была в шоке. Мне перечислили деньги за то, что я сделала. Но самое главное было, что я показала маме: этим можно зарабатывать. Это были своеобразные "откупные", которые дали мне право ещё немного поснимать».

Расцвет карьеры: как Маша Вэй стала звездой

Ключевые достижения

К 2015 году на YouTube-канал Маши было подписано около 1 миллиона человек. В июне 2015 года она получила премию «Лайк» в номинации «Лайк за бьюти» на фестивале «Видфест».

В 2016 году YouTube включил Машу Вэй в список самых влиятельных девушек-блогеров России. Она заняла в этом списке третье место — после Кати Клэп и Эстонианны, но перед Агнией Огонёк и Мари Сенн. К тому моменту на её канал были подписаны 2,5 миллиона человек.

В том же году Маша стала номинанткой премии Nickelodeon Kids’ Choice Award в категории «Любимый российский видеоблогер» — вместе с Соней Есьман, TheBrianMaps и Катей Клэп.

Формат контента: в чём секрет?

На первый взгляд, канал Маши Вэй — типичный бьюти-блог. Уроки макияжа, обзоры косметики, советы по уходу. Но есть нюанс.

Маша не просто показывала, как красить глаза. Она превращала макияж в искусство перевоплощения. В её видео можно было увидеть, как с помощью косметики она становится Рианной, Джонни Деппом, Карой Делевинь, Ланой Дель Рей, Ким Кардашьян и другими звёздами.

Она убеждена: «Красота — наше главное оружие». И эта философия находила отклик у миллионов девушек.

В интервью 2017 года Маша так описала свою типичную поклонницу:

«Моя типичная поклонница — это девочка, которая мечтает. Её многое вдохновляет, она хочет делать что-то красивое, и не только в плане макияжа, а в плане всего: искусства, музыки, обустройства дома и так далее».

Секрет успеха по версии Маши Вэй

В интервью РЕН ТВ журналисты спросили Машу, в чём секрет её сумасшедшей популярности. Она ответила:

«Есть один секрет, главный для любого блогера — регулярность. Почаще радуйте людей, которые следят за вами, будьте их мини-сериалом, чтобы им хотелось смотреть вас снова и снова. Я не часто выкладываю видео, но фотографии выставляю каждый день. Людям действительно интересно, так что можете доставать своих подписчиков новостями о вас».

Позже, в интервью журналу TOPBEAUTY, она добавила:

«Секрет успеха очень простой. Надо просто делать. Иногда даже меньше думать, а больше делать. Я часто вижу, как люди большую часть своего дня проводят в каких-то планах и мыслях, но боятся что-то делать. Поэтому просто бери и делай».