Как сделать erid

erid (его часто называют токеном) — это уникальный идентификатор рекламного материала, который присваивает Оператор рекламных данных (ОРД) при регистрации креатива. Без него любая интернет-реклама считается немаркированной, а это грозит штрафами: для ИП — от 10 000 до 30 000 рублей, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей. В 2026 году требования к маркировке ужесточились: Роскомнадзор активно проверяет рекламные публикации, и отсутствие токена может привести не только к штрафу, но и к блокировке канала или сайта рекламодателя.

Процесс получения erid зависит от того, как вы размещаете рекламу и в какой роли выступаете. Если вы запускаете кампанию через VK Рекламу или Яндекс.Директ, токен присваивается автоматически. Если же вы работаете напрямую с блогерами или сообществами — вам нужно получить erid вручную. Разбираем оба варианта подробно, с примерами и пояснениями для каждого шага.

Что такое erid и зачем он нужен

erid — это уникальный буквенно-цифровой код, который выглядит примерно так: erid: aEer3сHd1. Он нужен для того, чтобы Роскомнадзор мог отслеживать рекламу в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР): кто заказчик, кто разместил, сколько потрачено и какой был результат. По этому коду можно найти всю информацию о рекламной кампании: от текста объявления до точной суммы, которую рекламодатель заплатил блогеру.

Почему это важно: Роскомнадзор использует автоматизированную систему «Оку», которая сканирует публикации в соцсетях и мессенджерах. Если система находит рекламный пост без маркировки, она автоматически фиксирует нарушение и передаёт данные в ФАС для вынесения штрафа. Избежать наказания можно только одним способом — правильно оформить маркировку.

Важно: получить erid и разместить рекламу без него — это разные вещи. Токен должен быть создано до публикации рекламного поста. После выхода эфира добавить маркировку нельзя. Если вы забыли вставить токен до публикации, единственный выход — удалить пост и опубликовать его заново с правильной маркировкой. Это особенно важно для блогеров, которые продают рекламу в Telegram-каналах: после публикации пост нельзя отредактировать так, чтобы добавить токен в ссылку или в текст.

Случай 1. Реклама через VK Рекламу или Яндекс.Директ (автоматически)

Если вы запускаете таргетированную или контекстную рекламу через официальные кабинеты VK Рекламы или Яндекс.Директа — маркировка происходит автоматически. Вам не нужно вручную регистрироваться в ОРД и получать erid. Это касается как обычных объявлений, так и промо-постов в сообществах, и рекламы в VK Клипах через официальные инструменты платформы.

Как это работает технически: Когда вы создаёте рекламное объявление в кабинете, система одновременно отправляет информацию о креативе в свой ОРД (у VK и Яндекса собственные операторы рекламных данных), получает оттуда токен и автоматически встраивает его в объявление. Вы можете даже не видеть этот токен — он скрыт от глаз обычного пользователя, но доступен для проверки Роскомнадзором.

В VK Рекламе всё, что нужно, — корректно заполнить карточку организации в кабинете. Система сама передаст данные в ОРД, присвоит токен и встроит его в рекламное объявление.

Что нужно сделать: Зайдите в настройки кабинета VK Рекламы → раздел «Рекламодатель» → проверьте, что указаны актуальные ИНН, название компании и контактные данные. Если вы работаете через агентство, убедитесь, что агентство использует ваши реквизиты, а не свои. Ошибка в ИНН — одна из самых частых причин, почему маркировка не проходит проверку.

Важный нюанс для ИП и самозанятых: Если вы рекламируете сами себя (собственные товары или услуги), автоматическая маркировка через кабинеты ВКонтакте и Яндекса полностью закрывает вопрос. Вам не нужно дополнительно регистрироваться в ОРД. Но если вы размещаете рекламу другого лица — даже через официальный кабинет — нужно убедиться, что в настройках кампании указан правильный рекламодатель.

Случай 2. Нативная реклама у блогера или в сообществе (ручная маркировка)

Если вы договариваетесь с блогером напрямую или размещаете пост в тематическом сообществе — маркировку придётся делать вручную. Это касается как рекламы в Telegram-каналах, так и в сообществах ВКонтакте, и в других социальных сетях и мессенджерах. Закон един для всех площадок.

Здесь есть два варианта: кто именно получает токен. Выбор зависит от того, с кем из участников рекламной цепочки вам удобнее работать и кто готов взять на себя ответственность за отчётность.

Кто должен получать erid

По закону erid может получить и рекламодатель, и блогер (рекламораспространитель), и агентство. Главное правило: кто получает токен, тот и отчитывается по нему.

Если токен получает рекламодатель — он создаёт креатив в ОРД, получает erid и передаёт его блогеру. Блогеру остаётся только вставить токен в пост. Отчитываться будет рекламодатель. Это самый распространённый вариант, потому что рекламодатель всё равно ведёт бухгалтерию и платит налоги, а блогер освобождается от дополнительной бюрократической нагрузки.

Если токен получает блогер — он сам создаёт креатив, получает erid и размещает пост. Рекламодатель в этом случае не участвует в маркировке. Отчитывается блогер. Этот вариант выбирают, когда рекламодатель — физическое лицо без ИП, которое не хочет регистрироваться в ОРД, или когда агентство выступает посредником и берёт на себя всю отчётность.

Большинство блогеров предпочитают, чтобы токен получал рекламодатель. Это снимает с них ответственность за отчётность и риск ошибиться с данными. Крупные блогеры с оборотом в миллионы рублей часто нанимают бухгалтера или агентство, которое занимается маркировкой за них. Но для микроблогеров с аудиторией 5-10 тысяч подписчиков проще получать готовый токен от рекламодателя.

Пошаговая инструкция: как получить erid (если вы рекламодатель)

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в ОРД VK
Перейдите на сайт ord.vk.com и нажмите «Войти». Авторизуйтесь через VK ID — это самый быстрый способ. Если у вас нет аккаунта ВКонтакте, придётся его завести — других способов авторизации в ОРД VK не предусмотрено. После входа примите лицензионное соглашение. Обратите внимание, что данные из VK ID будут использоваться для заполнения карточки контрагента, поэтому используйте тот аккаунт, который привязан к вашему реальному имени и контактам.

Шаг 2. Заполните карточку контрагента
Система автоматически подтянет ваши данные из VK ID, но их нужно проверить и дополнить. Убедитесь, что ИНН, название компании (или ФИО для ИП/физлица) и контакты указаны верно. Ошибка в ИНН — самая частая причина, почему Роскомнадзор отклоняет отчёты. Если вы юридическое лицо или ИП, обязательно укажите свой ИНН и ОГРН. Если вы физическое лицо без статуса ИП, укажите свои ФИО и номер телефона — этого достаточно.

Шаг 3. Создайте контрагента-блогера
Перейдите в раздел «Контрагенты» → нажмите «Создать». Укажите данные блогера: для ИП — ИНН и название компании, для физического лица — ФИО и номер телефона. В роли выберите «Издатель». Если у блогера несколько площадок (например, Telegram-канал и сообщество ВКонтакте), можно создать одного контрагента и привязать к нему несколько площадок. Это упростит работу, если вы регулярно размещаете рекламу у одного и того же блогера.

Шаг 4. Добавьте площадку блогера
В разделе «Площадки» создайте карточку. Укажите название (например, «Telegram-канал Иванова» или «Сообщество ВКонтакте "Кулинарные рецепты"») и ссылку на канал или сообщество блогера. Ссылка должна быть прямой, без UTM-меток и дополнительных параметров. Привяжите площадку к контрагенту-блогеру, которого вы создали на предыдущем шаге.

Шаг 5. Создайте договор
Перейдите в раздел «Договоры» → «Создать». Укажите заказчика (вы), исполнителя (блогер), тип договора (обычно «Договор оказания услуг») и предмет — «Распространение рекламы». Номер договора можно указать тот же, что и в бумажном договоре с блогером, или поставить «б/н», если письменного договора нет. Дата договора должна быть реальной — она будет фигурировать в отчётах.

Шаг 6. Создайте креатив и получите erid
Зайдите в раздел «Креативы» → «Создать». Заполните поля:

Название — внутреннее, для удобства. Например: «РК_Май_2026_Блогер_Иванов». Вы сможете искать креативы по этому названию, если их станет много.
Выберите договор, который создали на шаге 5.
Укажите тип креатива — для нативных интеграций выбирайте «Иное». Если вы размещаете баннер или стандартное рекламное объявление, выберите соответствующий тип.
Нативная реклама — если реклама органично вписана в контент блогера и не выделяется как отдельный рекламный блок, поставьте галочку «Нативная реклама». Это разрешает отчитываться с нулевыми показателями — Роскомнадзор не будет требовать от вас точных цифр по показам и кликам, если их невозможно измерить.
Текстовые данные — вставьте текст рекламного поста. Если пост ещё не готов, можно вставить примерный текст или описание рекламы.
Ссылка — укажите ссылку, по которой будет переход с рекламы (сайт рекламодателя, лендинг, страница в соцсети).
Медиафайлы — загрузите картинку или видео, которые будут использоваться в рекламном посте. Если реклама чисто текстовая, этот пункт можно пропустить.

Нажмите «Сохранить». Система автоматически присвоит креативу уникальный токен — erid. Скопируйте его и отправьте блогеру удобным способом: в Telegram, по электронной почте или через любой другой мессенджер.

Важно: Если вы планируете регулярно размещать рекламу у блогеров, имеет смысл один раз заполнить все данные (контрагентов, договоры) и сохранить их как шаблоны. Тогда для каждого нового креатива вам нужно будет только выбрать договор из списка и заполнить данные о конкретном посте. Это сокращает время получения токена с 15-20 минут до 2-3 минут.

Как вставить erid в рекламный пост (для блогера)

Если вам (как блогеру) прислали готовый токен, или вы получили его сами, нужно правильно разместить маркировку в посте. От этого зависит, признает ли Роскомнадзор рекламу правильно оформленной или выпишет штраф.

Требования к маркировке — три обязательных элемента:

Первый элемент — слово «Реклама». Именно так, не «спонсорский пост», не «рекламное объявление», не «партнёрский материал». Только слово «Реклама» полностью и в именительном падеже.
Второй элемент — информация о рекламодателе. Укажите название компании и ИНН, или ОГРН, или ссылку на сайт. Для физических лиц можно указать номер телефона. Например: «Реклама. ООО "Ромашка" ИНН 1234567890» или «Реклама. Иванов И.И., тел. +7 999 123-45-67».
Третий элемент — токен в формате erid: aEer3сHd1. Обратите внимание на пробел после двоеточия и отсутствие лишних символов. Токен должен быть в точности таким, каким его выдала система.

Варианты размещения в зависимости от типа контента:

Для текстового поста разместите токен в начале текста, а метку о рекламе — в конце. Это общепринятая практика, которая не вызывает вопросов у проверяющих органов. Пример: erid: aEer3сHd1 ... (текст поста) ... Реклама. ООО «Ромашка» ИНН 1234567890.
Если в посте есть ссылка, токен можно «зашить» прямо в ссылку. Добавьте в конец URL ?erid=XXX, где XXX — ваш токен. Пример: https://пример.ру/?erid=aEer3сHd1. Этот способ считается наиболее технически правильным, потому что токен автоматически передаётся вместе с переходом.
В VK Клипах и историях при публикации откройте «Настройки», включите опцию «Реклама от автора» и вставьте токен в появившееся поле. Система сама добавит слово «Реклама» и информацию о рекламодателе, вам нужно только ввести токен.
В Telegram-каналах токен обычно размещают в начале поста, перед основным текстом. Поскольку ссылки в Telegram часто обрезаются, «зашивать» токен в ссылку не рекомендуется — лучше оставить его в виде открытого текста.

Важно: всё это нужно сделать до публикации поста. После выхода эфира изменить или добавить маркировку нельзя. Telegram вообще не позволяет редактировать уже опубликованные сообщения так, чтобы изменить ссылку или добавить токен в начало текста. ВКонтакте позволяет редактировать посты, но маркировка, добавленная после публикации, может не пройти проверку — системы Роскомнадзора сканируют публикации в момент их выхода.

Упрощённый способ: мини-приложение ОРД VK

Для блогеров и авторов, которые не хотят разбираться в сложном веб-кабинете ОРД, VK создал упрощённый способ маркировки — мини-приложение «ОРД VK» прямо внутри социальной сети.

Как пользоваться мини-приложением:
При создании поста, клипа или истории нажмите на три точки (···) в правом верхнем углу и выберите «Реклама от автора». Откроется мини-приложение. Выберите один из двух вариантов:

Вариант «Уже есть токен» — если рекламодатель прислал вам готовый erid. Просто вставьте его в поле и нажмите «Готово». Мини-приложение автоматически свяжет токен с вашей публикацией и добавит слово «Реклама» в пост.
Вариант «Получить новый токен» — если вам нужно создать erid с нуля. Заполните данные о рекламодателе (название компании, ИНН), укажите ссылку на рекламируемый товар или услугу, добавите текст рекламного поста. Система создаст токен и автоматически свяжет его с публикацией.

Этот способ подходит для разовых интеграций и не требует постоянной работы в веб-кабинете ОРД. Вам не нужно заполнять карточки контрагентов и создавать договоры — мини-приложение сделает всё за вас. Однако для регулярных рекламных кампаний (более 5-10 интеграций в месяц) лучше использовать полноценный веб-кабинет — он даёт больше возможностей для управления креативами и отчётностью.

Ограничения мини-приложения: оно работает только для публикаций внутри ВКонтакте. Если вы размещаете рекламу в Telegram или на других площадках, мини-приложение не поможет — придётся использовать веб-кабинет ОРД VK на сайте ord.vk.com.

Что делать после получения erid: отчётность

Получить токен и опубликовать рекламу — только половина дела. До 30 числа месяца, следующего за отчётным, нужно подать в ЕРИР отчёт по статистике. Это требование закона, и его нарушение грозит теми же штрафами, что и отсутствие маркировки.

Что такое отчёт по статистике: В отчёте нужно указать, сколько раз реклама была показана, сколько было кликов (если применимо) и сколько денег было потрачено на размещение. Эти данные нужны Роскомнадзору для контроля за рынком.

Как подать отчёт в ОРД VK: Зайдите в веб-кабинет ord.vk.com, перейдите в раздел «Акты» и нажмите «Создать акт». Укажите период, за который отчитываетесь (например, май 2026 года), сумму по договору с блогером и количество показов, если у вас есть эти данные.

Особый случай — нативная реклама: Если вы поставили галочку «Нативная реклама» при создании креатива, вы можете отчитываться с нулевыми показателями. Это означает, что вы сообщаете Роскомнадзору: «Мы не можем измерить точное количество показов и кликов, потому что реклама интегрирована в контент». Это полностью легально и не влечёт штрафов.

Если вы забыли подать отчёт: Штраф за непредоставление отчётности такой же, как за отсутствие маркировки. Для ИП — от 10 000 до 30 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей. Лучше подать отчёт с опозданием, чем не подать вообще — в этом случае штраф может быть меньше.

Частые ошибки при получении erid

Ошибка 1. Неправильный ИНН. Самая частая проблема. Проверьте ИНН в карточке контрагента — он должен совпадать с тем, что указан в договоре с блогером и в учётных документах. Одна ошибка в цифре — и отчёт не пройдёт.

Ошибка 2. Токен вставлен после публикации. Этого делать нельзя. Роскомнадзор сканирует публикации в момент выхода. Если токена нет в момент публикации, система зафиксирует нарушение. Единственный выход — удалить пост и опубликовать его заново с правильной маркировкой.

Ошибка 3. Отсутствие слова «Реклама». Многие блогеры пишут «спонсорский пост» или «партнёрский материал». Это не работает. Роскомнадзор требует именно слово «Реклама» полностью.

Ошибка 4. Отсутствие информации о рекламодателе. Недостаточно просто вставить токен. Нужно также указать, кто рекламодатель — название компании, ИНН или номер телефона.

Ошибка 5. Пропуск отчётности за месяц. Если вы опубликовали рекламу в мае, а отчёт не подали до 30 июня — это нарушение. Установите напоминание в календаре, чтобы не забыть.

Коротко: главное про erid

Что такое erid: уникальный идентификатор рекламы, токен вида erid: aEer3сHd1.
Где получать: в ОРД VK через сайт ord.vk.com или через мини-приложение внутри ВКонтакте.
Кто получает: рекламодатель, блогер или агентство — главное, чтобы это было прописано в договоре и чтобы тот, кто получает токен, знал, что ему потом нужно будет подавать отчётность.
Когда получать: до публикации рекламного поста. Запомните это правило: сначала токен, потом публикация.
Как разместить: в начале текста или «зашить» в ссылку. В VK — через опцию «Реклама от автора». В Telegram — в открытом виде в начале поста.
Что ещё нужно: слово «Реклама» и данные о рекламодателе. Без них маркировка неполная.
Отчётность: до 30 числа месяца, следующего за отчётным. Подаётся через раздел «Акты» в веб-кабинете ОРД.

Если вы запускаете рекламу через официальные кабинеты VK Рекламы или Яндекс.Директа — erid появится автоматически, и вам не нужно ничего делать вручную.

Если вы работаете с блогерами напрямую — зарегистрируйтесь в ОРД VK, заполните данные и получите токен. Не бойтесь: процесс кажется сложным только на первый взгляд. Один раз заполнив все карточки и создав шаблоны договоров, вы сможете получать erid за 2-3 минуты.

Самый простой способ для разовых размещений — мини-приложение внутри ВКонтакте. Оно не требует регистрации в веб-кабинете и подходит для блогеров, которые редко публикуют рекламу.

И главное — не забывайте про отчётность до 30 числа. Это самая частая ошибка, из-за которой даже правильно оформленная реклама становится нарушением.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.