Кто пришёл на смену ушедшим блогерам
2022 год. Уход десятков топовых блогеров. Закрытие каналов. Остановка монетизации. Рекламные паузы. Казалось, русскоязычный YouTube умер. Или, по крайней мере, впал в кому, из которой не выйдет никогда.
2026 год. YouTube жив. Не просто жив — он обновился. Старые лица ушли, но появились новые. Другие форматы, другая энергия, другая аудитория.
Кто они — те, кто занял пустующие места? Разбираем главные открытия последних лет, на которых держится русскоязычный ютуб сегодня.
Почему старые блогеры ушли — и почему не все вернутся
Причины отъезда известны: политические события, блокировки, потеря рекламы, желание сменить обстановку. Многие уехали в Турцию, Грузию, Армению, Израиль. Некоторые продолжили снимать, но растеряли часть аудитории. Другие сменили тематику — с политики на развлечения, с новостей на влог. Третьи ушли в тень или закрыли проекты полностью.
Ивангай. TheBrianMaps. EeOneGuy. Канал «А поговорить?». Многие из тех, кто собирал миллионы просмотров в 2015-2020, сейчас или неактивны, или не дотягивают до былых цифр.
Но зрители никуда не делись. Они просто переключились на других.
Образовалась гигантская воронка внимания. И её заполнили новые лица. Быстрее, чем кто-либо ожидал.
Кто заменил ушедших — главные категории новичков
Новое поколение российских блогеров не копирует старых звёзд. Они придумали свои форматы. Или адаптировали западные тренды под русскую аудиторию с умом.
Первая категория — бывшие стримеры, перешедшие на YouTube. Они принесли с собой живую аудиторию, привыкшую к длинному контенту и активному общению в чате. Их шоу — это гибрид стрима и нарезки, где динамика выше, а монтаж плотнее.
Вторая категория — аналитики и разоблачители. Формат «я изучил тему 20 часов и рассказываю вам за 40 минут». Люди устали от поверхностных обзоров. Им нужна глубина. Новые звёзды — это те, кто копает, проверяет факты, строит теории.
Третья категория — авторы короткого метра, перешедшие в длинное. Тиктокеры, которые поняли, что 15 секунд — это мало. Они перенесли динамику вертикальных роликов в горизонтальный формат. Получилось агрессивно, быстро, молодёжно.
Четвёртая категория — «тихие» блогеры. Без крика, без выкрученных эмоций. Атмосферная съёмка, приглушённый голос, медитативный монтаж. Это ответ на информационный шум. Люди хотят отдохнуть от крика.
Пятая категория — коллабораторы. Те, кто создаёт контент не в одиночку, а с командой, с приглашёнными звёздами, с аудиторией. Их каналы похожи на телешоу, но без продюсеров и сценариев. Или с ними, но хорошими.
Имена, которые нужно знать — топ-10 новичков русскоязычного YouTube
Вот конкретные имена. Те, кто за последние 2-3 года взлетел с нуля или с небольшой базы до миллионов подписчиков.
1. avva (Олег Авраменко) — бывший тиктокер, перешедший в длинные видео. Формат: ироничные разборы интернет-феноменов, мемов, трендов. Стиль: быстрый монтаж, самоирония, лёгкий цинизм, который нравится зумерам. За 2024-2025 год набрал более 2 миллионов подписчиков.
2. Алексей Шевцов (Shevtsov) — журналист-расследователь. Формат: видео-эссе на 40-90 минут о громких событиях, скандалах, тёмных историях. Стиль: сухой, фактологичный, без воды. Его разбор дела Билалова или истории VK смотрит вся взрослая аудитория YouTube. Стартовал с нуля в 2023 году — сейчас почти 1.5 миллиона.
3. Маша Тимченко (mashatim) — голос поколения, которое устало от пафоса. Формат: влоги с элементами стендапа. Она рассказывает о быте, отношениях, работе, но так, что каждое видео — это отдельное комедийное выступление. 1.2 миллиона за два года.
4. Сергей Дружко (новый канал «Дружко Шоу») — старый блогер, но с новой концепцией. После перерыва вернулся с форматом «журналистских расследований» в мире мистики и криминала. Стиль: атмосферный, с элементами нуара. За год — 2 миллиона на новом канале.
5. Даша Корейка (dashakoreyka) — автор видео об эмиграции, адаптации, жизни в новой стране. Формат: честные влоги без прикрас. Никакой «идеальной жизни». Только быт, проблемы, маленькие радости. Это заходит тем, кто уехал или думает уехать. 900 тысяч за полтора года.
6. Андрей Лисовский (lisovskiy) — бывший продюсер, начавший снимать о том, как делается контент. Формат: разборы виральных видео, анализ алгоритмов, интервью с блогерами. Стиль: спокойный, экспертный, без крика. Стал голосом самой индустрии. 800 тысяч.
7. Катя Клэп (katyaclapp) — автор видео о психологии, но без заумных терминов. Формат: разборы токсичных отношений, манипуляций, самооценки. Стиль: дружеский, поддерживающий. Её смотрят девушки 18-30 лет. 700 тысяч.
8. Макс Брандт (maxbrandt) — техноблогер, но без обзоров смартфонов. Формат: «технологии для обычных людей». Как настроить умный дом, как не купить фейковый товар на маркетплейсе, как защитить данные. 600 тысяч.
9. Лиза Метелица (metelitsa_liza) — автор видео о моде и стиле, но с юмором и самокритикой. Формат: разборы звёздных образов, советы для невысоких/не худых, честные примерки. 500 тысяч.
10. Проект «Ну и Ну» (nu_i_nu) — коллективный канал о странных новостях со всего мира. Формат: 2-3 ведущих обсуждают кринжовые, смешные или шокирующие истории. Стиль: лёгкий, разговорный. 1.1 миллиона.
Что общего у всех новичков — 5 уроков для тех, кто хочет повторить
Посмотрите на этот список. Что их объединяет?
Первое — они нашли свою нишу. Не пытались быть «всем для всех». Не копировали топов. Не играли в чужие игры. Они спросили себя: «Что я умею лучше других?» — и ответили честно.
Второе — они понимают свою аудиторию. Не «всех подряд», а конкретного человека. 20-летнюю девушку, которая устала от глянца. 30-летнего парня, который переехал в другую страну и чувствует себя потерянным. 25-летнего программиста, который хочет разобраться в технологиях. Знайте своего зрителя в лицо — и он вас отблагодарит.
Третье — они инвестируют в качество. Не обязательно в дорогую камеру. Но в сценарий, в монтаж, в звук, в свет. Люди привыкли к высокому качеству. Плохо снятое видео пролистают через 10 секунд.
Четвёртое — они регулярны. Раз в неделю, два раза, три. Не «когда вдохновение найдёт». Вдохновение находят в процессе, а не до. Зритель должен знать: в пятницу выходит новое видео. И оно выходит. Всегда.
Пятое — они честны. Фальшь чувствуют все. Особенно молодая аудитория. Не пытайтесь казаться умнее, богаче, счастливее, чем вы есть. Покажите себя настоящего. С ошибками, сомнениями, плохими днями. Это цепляет сильнее любого монтажа.
Куда движется русскоязычный YouTube в 2026 — тренды и прогнозы
Платформа меняется. Вот основные тренды, которые уже видны.
Тренд первый — конвергенция с Telegram. Многие блогеры создают каналы в Telegram как «второй экран». Там — закулисы, опросы, эксклюзив, общение. Telegram не убивает YouTube, он его дополняет.
Тренд второй — рост длинных видео. Парадокс: в эпоху тиктока люди смотрят 2-3 часовые видео. Но только если они реально интересные. Формат «я делаю скворечник 6 часов» работает. Формат «я играю в игру 3 часа» — нет. Зрителю нужна история, а не процесс.
Тренд третий — подкастизация. Всё больше видео — это просто разговоры. Двое умных людей обсуждают тему. Минимум монтажа. Максимум смысла. И люди слушают это фоном, как подкаст.
Тренд четвёртый — региональный контент. YouTube не умер в России. Просто центр тяжести сместился. Блогеры из Сибири, с Урала, из маленьких городов собирают аудиторию, потому что они — настоящие. Не «вот так живут в Москве», а «вот так живут в Норильске». И это интересно.
Тренд пятый — коллаборации как норма. Одиночки вымирают. В тренде — дуэты, тройки, приглашённые звёзды. Контент становится театральным, событийным, непредсказуемым.
Итог: YouTube не умер, он переродился
Старые блогеры ушли. Но их место заняли новые. Другие. Свежие. Голодные.
Они не ждали, когда платформа вернётся к жизни. Они сами её вернули. Своими видео, своими идеями, своей энергией.
Если вы думали, что «в YouTube уже всё занято», «все ниши разобраны», «контента слишком много» — посмотрите на этих ребят. Они начинали с нуля 2-3 года назад. В самое пекло. В момент, когда реклама ушла, алгоритмы поплыли, аудитория была в шоке. И всё равно выросли.
Наши услуги для стримеров
Shopee
Наши услуги для контентмейкеров
