Новый сбор 3% с интернет-рекламы

Почему авторам Дзена стоит разобраться в новом сборе

Автор канала в Дзене, который размещает рекламные интеграции у себя, теперь платит не только налог с дохода, но и отдельный платёж государству — независимо от того, самозанятый он или работает как физлицо. Сбор 3% с интернет-рекламы действует с 1 апреля 2025 года и касается любого, кто получает деньги за размещение чужой рекламы в своём блоге. Разберём, кто именно обязан платить, как рассчитывается сумма и что изменится для авторов Дзена, которые монетизируют канал через рекламные посты.

Что такое рекламный сбор и откуда он взялся

Обязательные отчисления ввёл Федеральный закон № 479-ФЗ от 26 декабря 2024 года, дополнивший статью 18.2 закона «О рекламе». Формально это не налог в понимании Налогового кодекса, а именно сбор — его администрирует Роскомнадзор, а не ФНС. Порядок расчёта детализирован постановлением Правительства РФ № 1224 от 15 августа 2025 года.

Важно не путать это обязательство с маркировкой рекламы через токен erid, которая действует ещё с 1 сентября 2022 года и касается только учёта рекламных материалов в реестре. Сбор 3% с интернет-рекламы — это денежный платёж с дохода, который появился позже и действует параллельно с требованием маркировки.

Кто платит сбор за рекламу

Сбор платят рекламораспространители — то есть те, кто размещает чужую рекламу за деньги на своей площадке, будь то сайт, блог или канал в Дзене. Рекламодатели сами сбор не платят, за исключением случая, когда договор заключён с иностранным исполнителем — тогда обязанность переходит на заказчика.

Если автор Дзена продвигает только собственные товары или услуги, это считается саморекламой и под сбор не попадает. Но если канал публикует оплаченную интеграцию другого бренда — доход от этой публикации облагается сбором независимо от суммы. Бартер тоже учитывается: если оплата пришла товаром или услугой, стоимость всё равно нужно указать в документах и заплатить сбор с этой суммы.

Рекламный сбор дзен: как считается сумма

Ставка сбора за интернет-рекламу фиксированная — 3% от дохода за квартал, полученного именно от распространения рекламы, без учёта НДС. База для расчёта берётся из данных, которые передаются в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных при маркировке каждого рекламного поста.

Например, если автор канала получил за квартал 100 000 рублей от рекламной интеграции с юридическим лицом, сумма сбора составит 3 000 рублей — и это дополнительно к налогу с самого дохода. Рекламораспространитель дзен налоги в этом случае складываются из двух частей: сам налог на доход и отдельный рекламный сбор, который не заменяет, а дополняет основное налогообложение.

NPD плюс сбор 3 процента: полная нагрузка автора

Для самозанятых авторов совокупная нагрузка выглядит так: если рекламодатель — юридическое лицо, налог по НПД составит 6%, и сверху добавится сбор 3%, итого 9% с рекламного дохода. Если рекламодатель — физическое лицо, НПД составит 4%, а с учётом сбора итоговая нагрузка — 7%. При этом npd плюс сбор 3 процента не касаются нерекламных поступлений — например, донатов через Дзен Премиум, которые облагаются только стандартным налогом.

Расчёт делает не сам автор, а Роскомнадзор — на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы. Предварительная сумма появляется в личном кабинете плательщика не позднее 15-го числа второго месяца после отчётного квартала.

Маркировка рекламы ерир дзен: обязательный шаг

Прежде чем сбор будет рассчитан, каждая рекламная публикация должна быть промаркирована — то есть получить уникальный идентификатор через оператора рекламных данных и попасть в реестр. Без маркировки Роскомнадзор не увидит доход от рекламы, но это не освобождает от обязанности платить — при обнаружении незарегистрированной рекламы предусмотрены отдельные штрафы за отсутствие маркировки.

Маркировка рекламы ерир дзен касается любой оплаченной интеграции на канале — вне зависимости от формата, будь это текстовая вставка, баннер или упоминание в статье. Данные о договоре, сумме и статистике показов должны совпадать у всех участников цепочки, иначе система может начислить сбор ошибочно, дважды посчитав один и тот же доход.

Сроки уплаты рекламного сбора

Порядок фиксированный и повторяется каждый квартал. Предварительный расчёт появляется в личном кабинете системы до 15-го числа второго месяца после отчётного периода, подтвердить или скорректировать данные можно до 25-го числа, а оплатить сбор нужно до 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за отчётным. Если 5-е число выпадает на выходной, срок переносится на следующий рабочий день.

Сроки уплаты рекламного сбора не совпадают с датами оплаты НПД — налог по самозанятости платится отдельно и по своему графику, поэтому автору важно отслеживать оба платежа параллельно, чтобы не пропустить ни один из них.

Штрафы за неуплату сбора рекламу и другие риски

За неуплату самого сбора отдельного фиксированного штрафа пока не установлено — вместо этого Роскомнадзор направляет уведомление, и если долг не погашен в течение 10 календарных дней, взыскание происходит через суд. Куда серьёзнее ответственность за отсутствие маркировки: штрафы за неуплату сбора рекламу без предварительной регистрации в реестре составляют от 10 000 до 30 000 рублей для граждан и до 500 000 рублей для крупных организаций.

Дополнительный риск — рассинхронизация данных между участниками цепочки, если в договоре несколько посредников. Малейшее расхождение в номере договора или реквизитах может привести к тому, что система начислит сбор повторно на один и тот же доход.