Почему люди донатя DiMons по 12 миллионов

Представьте себе: вы сидите в уютной комнате, пьёте чай и листаете ленту новостей. Вдруг вы узнаёте, что кто-то перевёл малоизвестному стримеру 12 миллионов рублей. Не на благотворительность, не на лечение ребёнка, а просто так — за то, чтобы наблюдать, как человек унижает себя в прямом эфире.

Логика отказывает. Здравый смысл молчит. А сумма продолжает расти, обрастая новыми слухами и обсуждениями.

DiMons — имя, которое стало символом этого феномена. И вопрос, который мучает всех: зачем? Зачем люди отдают огромные деньги, чтобы смотреть на чужое падение?

Цифра 12 миллионов: миф или реальность?

Прежде чем углубляться в психологию, важно сделать одно уточнение. Цифра в 12 миллионов рублей, которая кочует из паблика в паблик, с большой вероятностью — совокупная сумма донатов за длительный период или результат накрутки.

В реальности средний чек доната на треш-стримах составляет от 250 до 500 рублей. Крупные суммы, от 5 до 10 тысяч рублей, — это редкое исключение. А суммы, приближающиеся к миллионам, если и существуют, то либо являются суммой тысяч донатов от разных зрителей, либо PR-ходом самого стримера.

Это важно понимать, чтобы не впадать в иллюзию: треш-стримеры не становятся миллионерами за одну ночь. Но даже несколько сотен тысяч рублей в месяц — это серьёзные деньги. И психологические механизмы, которые заставляют людей расставаться с ними, работают одинаково хорошо как при донате в 100 рублей, так и при донате в 100 тысяч.

Три типа зрителей: кто платит за унижения

Исследователи, изучающие феномен треш-стримов, выделяют несколько психологических портретов зрителей, которые отправляют деньги стримерам.

1. «Повелитель»: жажда власти и контроля

Самый распространённый тип. Человек, который в реальной жизни чувствует себя бессильным — на работе им командуют, в семье его не слышат, в обществе он — «винтик». Донат в 100 рублей позволяет ему почувствовать себя королём.

За эти деньги он может приказать стримеру сделать что угодно: облиться грязью, ударить себя, оскорбить другого участника эфира. И стример — подчиняется.

«Те, кто отправляют донаты, хотят быть сопричастными к действиям автора эфира. Если он отправит деньги, то шансы на то, что автор его заметит, растут, а значит, можно будет задать вопрос и получить обратную связь, тем самым стать ближе со стримером, чем остальная аудитория».

Это ощущение контроля — мощнейший наркотик. И треш-стримы дают его дёшево и сердито.

2. «Жертва»: компенсация собственной боли

Это более сложный и трагичный тип. Человек, который сам когда-то столкнулся с насилием или унижением, но не смог с этим справиться или не получил поддержки. Просмотр унижений других позволяет ему символически «отыграть» свою травму.

«Зритель идентифицирует себя с героями просматриваемого материала, дублируя в своём сознании те эмоции и переживания, которые испытывают персонажи — "мучители" и "жертвы". И если герои треш-видео в результате могут пострадать, то зрители остаются в безопасности».

Смотреть, как страдает другой, — это способ сказать себе: «Я не один. Я не самый несчастный. И в этот раз больно не мне».

3. «Спасатель»: ложное чувство значимости

Третий тип зрителя — тот, кто донатит, чтобы «помочь». Ему жалко стримера, который разрушает свою жизнь на камеру. Ему кажется, что если он переведёт деньги, то поддержит человека, даст ему шанс выбраться.

Парадокс в том, что эти донаты — топливо для дальнейшего падения. Чем больше денег получает стример за унижения, тем ниже он готов опуститься, чтобы получить ещё.

«Люди могут хвастаться этим перед остальными: стример ответил мне, моё имя у него на экране. Если удалось удивить окружение, подросток чувствует себя выше по рангу в своей социальной группе».

Биология треш-контента: почему мозг не может оторваться

За популярностью треш-стримов стоит не только психология, но и чистая биология. Наш мозг реагирует на жестокость точно так же, как на опасность в реальной жизни — выбросом адреналина.

«При просмотре сцен жестокости мозг реагирует выбросом адреналина, как если бы происходящее на экране случилось с нами в реальной жизни. В то же время мы понимаем, что находимся в безопасности, и испытываем облегчение».

Триггер → Действие → Вознаграждение. Это классическая схема зависимости, по которой работают игровые автоматы, лотереи и — да, социальные сети.

Алгоритмы YouTube и Twitch, которые подсовывают зрителю всё более шокирующий контент, создают «ловушку внимания». Порог чувствительности повышается. То, что вызывало отвращение вчера, сегодня кажется скучным. Зрителю нужно больше. Больше крови, больше унижений, больше страданий.

А стримеры идут навстречу. Потому что за этим — деньги.

70% происходящего определяет не стример, а зритель

Культуролог Екатерина Колпинец в интервью «Немецкой волне» сделала важное замечание:

«В принципе, вопросы об этичности, о границах дозволенного здесь нужно задавать не самому стримеру, а аудитории. Потому что ради нее всё и происходит».

Это переворачивает привычную картину мира. Мы привыкли думать, что стример — злодей, а зрители — просто свидетели. На самом деле зрители — соавторы. Они управляют происходящим через донаты и комментарии. Они определяют, насколько жестоким будет следующий эфир.

Другой исследователь, Станислав Никулин, доцент кафедры психологии МГППУ, добавляет:

«Зрители остаются в безопасности, наблюдая за страданиями других. Это позволяет им компенсировать собственные травмы или просто получать острые ощущения без риска для себя».