Рынок рекламы в Telegram — 28 млрд рублей

Рынок рекламы в Telegram в 2026 году должен был достичь 28 миллиардов рублей. Вместо этого он оказался на грани обвала. В марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально признала размещение рекламы в мессенджере нарушением закона, и рынок замер в неопределённости. Часть рекламодателей уже свернула кампании, другие — заморозили бюджеты в ожидании решения о блокировке. Однако, несмотря на кризис, Telegram остаётся одной из главных рекламных площадок страны: 18 млрд рублей в 2025 году, потенциал до 28 млрд в 2026-м, миллионы активной аудитории и тысячи блогеров, для которых мессенджер стал основным источником дохода. Разбираемся, кто и сколько зарабатывает на рекламе в Telegram, почему рынок оказался под угрозой и что будет дальше.

Объем рынка: 18 млрд в 2025-м, 28 млрд — несостоявшийся рекорд

Цифры, которые приводят эксперты, впечатляют. По итогам 2025 года объём рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram составил 18 миллиардов рублей. При этом стоит учитывать ещё и таргетированную рекламу в мессенджере — в 2025 году это дополнительные 20 миллиардов рублей. Общий объём монетизации внутри самого Telegram, по оценке Ассоциации блогеров (АБА), превысил 8,5 миллиарда рублей в год.

Динамика роста была впечатляющей. Доля рекламных бюджетов, приходящихся на Telegram, выросла с 15 до 25% после запрета рекламы в Instagram*. 79% опрошенных компаний отметили увеличение интереса к Telegram-рекламе после блокировки зарубежных соцсетей. Около 30% рекламодателей увеличили бюджеты на продвижение в Telegram в 2025 году, причём у 43% из них рост составил более 20%. 70% брендов планировали наращивать инвестиции в нативную рекламу в Telegram в 2026 году.

Прогноз на 2026 год был ещё более оптимистичным. По прогнозу Telega.in, рынок мог вырасти до 28 миллиардов рублей. «В 2026 году у Telegram был потенциал достичь 20–30 млрд рублей оборота. К концу 2025 года цифры были в районе 2–3% от всего диджитал-инвентаря. Но у Telegram был огромный потенциал, который уже, видимо, не будет реализован», — комментирует руководитель отдела продвижения в социальных сетях агентства i-Media Андрей Кувайцев.

Однако эти планы нарушило решение ФАС, которое поставило рынок в подвешенное состояние.

Что случилось в марте 2026 года: ФАС против Telegram

5 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба официально подтвердила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram теперь является нарушением российского законодательства, так как к нему принимаются «меры по ограничению доступа». Ведомство рекомендовало рекламодателям и агентствам проанализировать контент, который размещается на информационных ресурсах с ограниченным доступом.

Реакция рынка была мгновенной. Уже в первые дни после заявления ФАС 15–25% запланированных рекламных кампаний в мессенджере были приостановлены или свёрнуты. Малый и средний бизнес занял выжидательную позицию. Потери рынка при полной блокировке Telegram оценивают в 20–30 миллиардов рублей.

При полном запрете Telegram сегмент рекламы может сократиться на 15–20%, что станет крупнейшим спадом за последние 5 лет, считает директор по развитию стратегического агентства iBuro20/80 Владимир Бурштейн. Суммарные потери от замедления двух главных рекламных площадок последних лет — Telegram и YouTube — могут достигнуть 75 миллиардов рублей.

Рост цен на рекламу: +32% за год

Несмотря на кризис, цены на рекламу в Telegram демонстрировали устойчивый рост. По данным МТС AdTech, за 2025 год стоимость размещения рекламы в Telegram-каналах выросла в среднем на 32%.

Новостные каналы: цены на долгосрочные интеграции (от месяца) выросли более чем в три раза — с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей для микроканалов и с 41,6 тыс. до 115 тыс. рублей для средних.
Крупные авторские блоги: рост на 13–144%, прайс у топовых блогеров может достигать более 1 млн рублей за интеграцию.
Категория «Маркетинг и реклама»: рост на 48–135% в микро- и малых каналах.

При этом общий рост охватов Telegram-каналов за год составил всего 9%. Компенсировать медиаинфляцию опережающим ростом аудитории удалось только личным блогам и СМИ: охваты новостных микроблогов увеличились более чем на 700%, а средних — почти на 220%.

Аналитики прогнозировали, что в 2026 году цены продолжат расти — на 15–25% в целом, а в новостном сегменте — более чем на 30%. Однако после мартовских событий ФАС этот прогноз оказался под вопросом. Эксперты отмечают, что в случае дополнительных ограничений Telegram цены у крупных каналов могут вырасти ещё на 20–40%, а малые будут вынуждены демпинговать.

Кто зарабатывает: от микроблогеров до миллионников

Рынок Telegram-рекламы в 2026 году — это не только топ-каналы с миллионной аудиторией, но и тысячи небольших авторов. Структура доходов и форматы работы различаются в зависимости от размера канала.

Стоимость подписчика: от 40 до 150 рублей

В 2026 году стоимость привлечения «живого» подписчика в Telegram варьируется в зависимости от ниши:

Финансовая ниша: 60–150 рублей за подписчика
IT и маркетинг: 40–90 рублей за подписчика
Инфлюенсеры и публичные эксперты: стоимость вырастает в 3–5 раз

При этом эксперты подчёркивают: важно не просто количество подписчиков, а реальные охваты и вовлечённость. «Стоимость реального „живого“ подписчика в финансовой сфере может варьироваться от 60 до 150 рублей. На втором месте IT и маркетинг — 40–90 рублей. Авторство сильно влияет на цену: если это инфлюенсер, медийное лицо или публичный эксперт, стоимость может вырасти в 3–5 раз», — отмечает Кристина Деменкова, начальник отдела по работе с блогерами платформы X5 Blogger.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.