Стример Buster и чипсы «Московский картофель»

В декабре 2025 года на полках «Пятёрочек» появился необычный продукт — чипсы +Vibe by Buster. За яркой упаковкой и нестандартными вкусами стоит не просто рекламная интеграция, а полноценная коллаборация, где стример выступил не лицом бренда, а его соавтором. Рассказываем, как Вячеслав «Buster» Леонтьев, стример с 4,8 миллионами подписчиков на Twitch, впервые вышел в food-сегмент и что стоит за этим стратегическим партнёрством.

Что за продукт: +Vibe by Buster

В начале декабря 2025 года бренд «Московский картофель» представил линейку чипсов +Vibe by Buster. Это первая крупная коллаборация российского стримера в food-сегменте.

Три вкуса, которые выбрала аудитория:

«Сыр чечил» — тягучий сыр, популярный среди молодёжи
«Грибы в сливочном соусе» — классическое сочетание с современным прочтением
«Сливочный лосось» — неожиданный для чипсов, но интригующий вкус

Цена — 69 рублей за пачку. Продажа стартовала 1 декабря 2025 года эксклюзивно в сети магазинов «Пятёрочка» по всей России.

Само название +Vibe — не случайность. «Вайб» (vibe) — ключевое слово в культуре стриминга и популярный молодёжный сленг, который обозначает настроение, атмосферу, «энергетику» момента. Это прямое попадание в язык поколения Z, на которое и ориентирован продукт.

Почему именно Buster: стратегический выбор

Руководитель отдела продвижения «Московского картофеля» Дмитрий Голубев назвал коллаборацию со стримером «стратегическим шагом» для привлечения аудитории поколения Z.

«Гейминг и стриминг интегрированы в повседневную жизнь молодёжи, и мы считаем важным выстраивать коммуникацию с этой аудиторией через значимые для неё культурные коды», — цитирует Голубева ADPASS.

Но почему выбор пал именно на Бустера? У этого решения несколько причин.

Аудитория: У Buster 4,8 миллиона подписчиков на Twitch и миллионы фолловеров в других соцсетях. Это прямой доступ к огромной молодёжной аудитории.

Харизма и узнаваемость: Buster — один из самых ярких и эпатажных стримеров рунета. Его «плюс вайб» (фирменная фраза и отношение к жизни) стал мемом и брендом сам по себе.

Лояльность аудитории: Зрители Бустера — не просто «пассивные зрители», а активное комьюнити, которое следит за его жизнью, покупает мерч его бренда Lunacy и приходит в его компьютерные клубы RAVE by Buster. Они готовы пробовать то, что он рекомендует.

Опыт в создании продуктов: Buster уже запускал свою линейку игровой периферии Lunacy, открыл сеть компьютерных клубов и организовал премию SLAY. Он не новичок в бизнесе и понимает, как выводить продукты на рынок.

Комментируя коллаборацию, Влад Валов, Lead Streamers Alliance (агентство, которое организовало сделку), подчеркнул: «Мы выстраивали продукт вокруг личности Buster — его образа жизни и привычек его зрителей. Это не разовая интеграция, а полноценный продукт, который несёт в себе культурный код стриминг-среды».

От лица бренда до соавтора: эволюция роль блогера

Эта коллаборация — показательный пример тренда, о котором мы говорили в предыдущей статье о маркетинге 2026 года: инфлюенсер перестаёт быть просто «носителем рекламы» и становится соавтором бренда.

В чём разница между старой и новой модель?

Старая модель (блогер как лицо бренда): Бренд разрабатывает продукт, затем нанимает известную личность, чтобы та его прорекламировала. Блогер получает гонорар, его лицо появляется на упаковке. Вклад блогера в продукт — нулевой.

Новая модель (стример как соавтор): Бренд и стример создают продукт вместе. Учитываются вкусовые предпочтения его аудитории. Продукт получает название, отражающее «вайб» стримера. Сам стример участвует в позиционировании и продвижении. Результат — продукт, который аудитория воспринимает не как «очередную рекламу», а как органичное продолжение любимого блогера.

Именно второй путь выбрал «Московский картофель». Согласно пресс-релизу компании, вкусы чипсов были выбраны на основе предпочтений аудитории Бустера. Это значит, что сам стример и его сообщество участвовали в создании продукта, а не просто согласились на размещение логотипа.

Как это работает: механика коллаборации

За организацию коллаборации отвечало инфлюенс-маркетинг агентство Streamers Alliance, которое эксклюзивно представляет интересы Бустера.

Что получил «Московский картофель»: Выход на новую аудиторию (поколение Z, которое сложно охватить традиционной рекламой), ассоциацию бренда с молодёжной культурой стриминга, сотни часов нативного упоминания продукта в эфирах Buster.

Что получил Buster: Первую крупную коллаборацию в food-сегменте (расширение бизнес-портфеля), долю от продаж (стандартная практика в таких партнёрствах), укрепление бренда «Buster» как медиа-личности и предпринимателя.

По словам Дмитрия Голубева, «линейка +VIBE by Buster — это не просто расширение ассортимента, а продукт, созданный на пересечении глубокого понимания вкусовых предпочтений цифрового поколения и уникальной харизмы Славы».

Сам Buster, публично не комментировавший детали сделки, в своём годовом отчёте за 2025 год назвал этот год «лучшим по доходам» — и коллаборация с «Московским картофелем», без сомнения, внесла в это свой вклад.

Почему это важно для рынка

Коллаборация «Московского картофеля» и Бустера — знаковое событие по нескольким причинам.

Во-первых, это первый крупный выход стримера в FMCG. Рынок бытовой химии, продуктов питания и товаров массового спроса долгое время оставался «заповедником» для традиционных звёзд — актёров, певцов, телеведущих. Теперь туда заходят стримеры.

Во-вторых, это сигнал другим FMCG-брендам. Если «Московский картофель» получил положительный ROI, можно ожидать лавины подобных коллабораций: чипсы с Братишкиным, энергетики с Evelone, соусы с Recrent.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.