ВК орд - что это такое, как сделать

Вы продаете рекламу в своем Telegram-канале или сообществе ВКонтакте? Или, наоборот, заказываете интеграции у блогеров? С 1 сентября 2022 года в России действует закон об обязательной маркировке интернет-рекламы. Каждый рекламный пост, сторис или видео должны содержать специальную метку и уникальный идентификатор — erid. А для их получения нужно зарегистрироваться в системе ОРД. Что такое ВК ОРД, кому это нужно, как зарегистрироваться и получить токен — разбираемся в этой статье.

Что такое ВК ОРД: простое объяснение

ВК ОРД (он же ord.vk.com) — это официальный оператор рекламных данных (ОРД) от VK. Простыми словами, это «единое окно», через которое рекламодатели, блогеры и посредники (агентства) легально отчитываются о своей рекламе в интернете.

Зачем это нужно?
Согласно Федеральному закону «О рекламе», вся реклама в интернете должна быть промаркирована, а данные о ней переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведет Роскомнадзор. Это требование касается практически всех: блогеров, маркетплейсов (Ozon, Wildberries), таргетологов и владельцев сайтов.

Без маркировки и регистрации в ОРД работа с рекламой считается нарушением закона. Штрафы для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей составляют от 10 000 до 30 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Что такое erid и токен
erid — это уникальный идентификатор (рекламный токен), который система ОРД присваивает каждому рекламному материалу (креативу). Выглядит он как набор символов: erid: aEer3сHd1. Именно этот код нужно вставлять в рекламный пост вместе со словом «Реклама» и информацией о рекламодателе.

По этому коду Роскомнадзор отслеживает, кто разместил рекламу, на какую сумму и где именно. Неправильное оформление или отсутствие токена — прямое нарушение закона.

Кому нужно регистрироваться в ВК ОРД

Система ОРД VK создана для всех участников рекламного рынка, но чаще всего ею пользуются три категории:

1. Рекламодатели — заказчики, которые платят за рекламу (владельцы бизнеса, интернет-магазинов, онлайн-школ). Их задача — передать в ОРД данные о рекламном креативе (тексты, ссылки, описание) и получить токен erid, после чего отправить этот токен блогеру.

2. Рекламораспространители — те, кто публикует рекламу у себя (блогеры, администраторы пабликов). Их задача — получить erid от рекламодателя, вставить его в пост вместе с пометкой «Реклама» и передать в ОРД статистику показов.

3. Посредники — агентства, которые связывают блогеров и рекламодателей. В ОРД они создают два договора (с блогером и с клиентом) и контролируют всю цепочку.

Важный нюанс: Если вы рекламируете самого себя (свой же товар или услугу), то действует упрощенная схема. Достаточно договора с самим собой и простой пометки «Реклама». Но если вы берете деньги за рекламу других — ОРД обязателен.

Как работать с ВК ОРД: пошаговая инструкция

Весь процесс в ВК ОРД можно разбить на шесть шагов. Рассмотрим подробно.

Шаг 1. Регистрация в системе
Перейдите на сайт ord.vk.com и нажмите «Войти». Авторизоваться можно тремя способами:

через VK ID (самый удобный)
через электронную почту
через аккаунт myTarget

После авторизации система предложит принять лицензионное соглашение — без этого доступ будет ограничен.

Шаг 2. Заполнение карточки собственного контрагента
Контрагент — это юридический статус участника сделки (юридическое лицо, ИП или физическое лицо).

После первого входа система перенаправит вас на заполнение собственных данных:

Перейдите во вкладку «Контрагенты»
Нажмите «Редактировать собственного контрагента»
Укажите: Тип (Юридическое лицо, ИП или Физическое лицо), Название (для юрлиц и ИП)
Роль — здесь важно выбрать: «Рекламодатель», если вы заказываете рекламу (то есть платите деньги), или «Издатель», если вы публикуете рекламу у себя (блогер)
Заполните реквизиты (ИНН, контактные данные) и нажмите «Сохранить»

Шаг 3. Создание контрагента для второй стороны (для блогеров и рекламодателей)
Если вы рекламодатель и работаете с блогером, вам нужно завести его в системе как контрагента. Алгоритм:

Во вкладке «Контрагенты» нажмите «Создать контрагента»
Заполните поля аналогично шагу 2, но в роли укажите «Издатель»
Укажите ссылку на канал блогера (без UTM-меток)
Сохраните

Если вы блогер, в системе нужно создать карточку вашего рекламодателя — с ролью «Рекламодатель».

Шаг 4. Создание площадки (для блогеров)
Площадка — это место публикации рекламы (ваш профиль или сообщество):

В разделе «Площадки» нажмите «Создать»
Укажите название (например, «Мой блог» или название паблика)
В поле «Ссылка» вставьте URL вашего профиля или сообщества
Тип площадки укажите «сайт» (технически ВКонтакте считается сайтом)
Поставьте галочку «Контрагент является владельцем данной площадки»
Сохраните

Площадку достаточно создать один раз, дальше система будет её подставлять автоматически.

Шаг 5. Создание договора
Здесь фиксируются отношения между рекламодателем и блогером:

Перейдите во вкладку «Договоры»
Нажмите «Создать договор»
Заполните поля: Номер — номер вашего договора или «б/н», если его нет; Тип — «Договор оказания услуг» (стандартный вариант); Предмет договора — «Распространение рекламы»
Заказчик — выберите из списка контрагента-рекламодателя
Исполнитель — выберите из списка контрагента-блогера
Нажмите «Сохранить»

Шаг 6. Создание креатива и получение токена
Это самый важный этап — создание самого рекламного материала и получение заветного erid:

Перейдите во вкладку «Креативы»
Нажмите «Создать креатив»
Заполните поля: Название — удобное для поиска (например, «РК_Май_2026_БлогерИванов»); Бренд или категория — название рекламируемой компании или ОКВЭД; Изначальный договор — выберите договор, который создали на шаге 5; Тип креатива — выберите «Иное»; Нативная реклама — поставьте галочку, если рекламу проговаривает сам блогер в своем стиле (это разрешает отчитываться с нулевыми показателями)
Текстовые данные — вставьте текст рекламной интеграции (поста)
Ссылка — укажите ссылку, по которой будет переход
Файлы — загрузите медиафайл (картинку или видео с рекламой)
Нажмите «Сохранить»

Система автоматически присвоит креативу уникальный токен erid. Скопируйте его — он понадобится при публикации.

Как правильно разместить токен в рекламном посте

Полученный токен нужно добавить в публикацию до момента её выхода. После публикации изменить или добавить маркировку уже нельзя.

Где размещать маркировку?
Рекламный пост должен содержать три обязательных элемента:

Слово «Реклама» (именно так, не «спонсорский пост» или «рекламное объявление»)
Информация о рекламодателе (название компании и ИНН или ссылка на сайт)
Токен в формате erid: aEer3сHd1

Варианты размещения

Для текстовых постов: «erid: XXX» в начале текста и в конце — метка: «Реклама ООО «Рога и копыта» ИНН: 0000000000».
Если есть ссылка: токен зашивается в ссылку. Пример: https://сайт.ru/?erid=XXX.
Через встроенный инструмент ВКонтакте: при публикации поста включите опцию «Реклама от автора» в настройках. Система сама попросит ввести токен.

Мини-приложение ОРД VK: самый простой способ

Для блогеров, которые не хотят разбираться в сложном веб-кабинете, VK создал мини-приложение внутри самой социальной сети.

Как пользоваться:

Откройте ВКонтакте и найдите мини-приложение «ОРД VK» (можно через поиск)
Внутри приложения выберите один из вариантов: «Уже есть токен» — если рекламодатель прислал вам готовый erid, просто вставьте его и опубликуйте пост; «Получить новый токен» — если нужно создать erid с нуля (заполните данные о рекламодателе, договоре и креативе)

Этот способ подходит для разовых интеграций и не требует постоянной работы в веб-версии ОРД.

Отчётность: что и когда нужно передавать

Получить токен и опубликовать рекламу — только половина дела. Закон требует также передавать в ЕРИР отчёты по статистике.

Периодичность
Отчётность нужно подавать ежемесячно, до 30 числа месяца, следующего за отчётным. Например: за рекламу, показанную в мае, отчёт нужно сдать до 30 июня; за июнь — до 30 июля и так далее.

Что входит в отчёт
В разделе «Акты» ВК ОРД нужно указать:

Период, за который отчитываетесь
Сумму по договору (стоимость размещения)
Статистику показов (если технически возможно её собрать)

Если вы работаете как блогер, эти данные обычно передаёт рекламодатель или агентство. Но если вы получали токен самостоятельно, отчётность ложится на вас.

Частые вопросы новичков

1. Можно ли использовать токен, который прислал рекламодатель?
Да. Рекламодатель может сам создать креатив и отправить вам готовый токен. Вам останется только вставить его в пост через мини-приложение.

2. Нужно ли маркировать рекламу, если я рекламирую сам себя?
Если вы продаёте собственные товары или услуги, маркировка не нужна. Но нужно добавить слово «Реклама» в пост. Если же вы берёте деньги за рекламу других — ОРД обязателен.

3. Как быть, если реклама публикуется в Telegram, а не в ВК?
ВК ОРД подходит для маркировки рекламы на любых площадках, не только во ВКонтакте. Вы регистрируетесь в системе, создаёте креатив, получаете токен и размещаете его в Telegram-посте.

4. Нужно ли ИП регистрироваться в ОРД?
Да, ИП обязаны регистрироваться, если они размещают рекламу других лиц. Физические лица без статуса ИП также могут работать через ОРД, но с некоторыми ограничениями.

5. Что будет, если не маркировать рекламу?
Штрафы для ИП — от 10 000 до 30 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Ключевые выводы

ВК ОРД — официальный инструмент VK для маркировки рекламы в России.
Для блогеров (рекламораспространителей): нужно зарегистрироваться, создать карточку площадки, получить или скопировать токен erid, добавить маркировку в пост и подавать ежемесячные отчёты.
Для рекламодателей: нужно зарегистрироваться, завести контрагента (блогера), создать договор, создать креатив, получить токен и отправить его блогеру.
Самый простой способ для разовых рекламных интеграций — использовать мини-приложение ОРД VK внутри ВКонтакте. Для регулярных размещений лучше освоить веб-кабинет на ord.vk.com.
Процесс кажется сложным только на первый взгляд. Один раз заполнив все данные и сохранив шаблоны, вы сможете получать токен за 5 минут.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.