Форматы рекламы в TikTok и требования к креативам в 2026 году

В 2026 году в TikTok Ads Manager самостоятельно можно запустить четыре вида рекламы: обычные In-Feed Ads, Spark Ads (продвижение уже опубликованных роликов), карусели из картинок и рекламу в поиске. TopView, Branded Mission с брендированным хештегом и Branded Effects продаются через менеджера TikTok. Branded Hashtag Challenge как отдельный формат больше не продаётся: старая страница справки теперь открывает описание Branded Mission, а хештег остался только её дополнением. Базовые требования к видео для ленты такие: вертикаль 9:16, не меньше 540×960 пикселей, файл до 500 МБ, длительность до 10 минут. Для авторов из России есть оговорка: с 2022 года TikTok ограничил публикацию нового контента и эфиры из РФ, а рекламный кабинет, по данным СМИ, для российских аккаунтов не работает.

Какие форматы рекламы есть в TikTok

Форматы удобно делить по способу покупки. На аукционе в Ads Manager вы сами запускаете In-Feed, Spark Ads, карусели и поиск; минимум — дневной бюджет кампании больше 50 $ и группы больше 20 $. TopView бронируется через менеджера, минимальный бюджет зависит от рынка. Брендовые проекты (Branded Mission, хештег, эффекты) собираются с менеджером и доступны не во всех странах. Для эфиров есть LIVE Shopping Ads у магазинов TikTok Shop, а обычному автору остаются Promote и Spark Ads.

In-Feed Ads: реклама в ленте

Это базовый формат: ролик со значком рекламы между обычными видео. Он показывается в ленте «Для вас», а также в лентах профиля, подписок и друзей, в поисковой ленте и веб-версии. Покупается на аукционе в Ads Manager без менеджера.

Требования к файлу для обычного (не Spark) объявления по справке TikTok:

• вертикаль 9:16 — от 540×960 пикселей, это рекомендуемый вариант;
• горизонталь 16:9 — от 960×540, квадрат 1:1 — от 640×640;
• длительность — до 10 минут;
• размер файла — до 500 МБ, форматы .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• битрейт — от 516 кбит/с;
• аватар (необязательно) — 98×98 пикселей, JPG или PNG, до 50 КБ, главное держать в центральном квадрате 66×66;
• имя аккаунта — одна строка, до 20 символов.

Подпись к обычному объявлению выводится белым шрифтом, который нельзя поменять, и не может содержать кликабельные ссылки, упоминания через @ и хештеги. Лимит символов в спецификации не указан.

Spark Ads: реклама из ваших роликов

Spark Ads тоже крутятся в ленте, но вместо отдельного рекламного ролика продвигается уже опубликованный пост: ваш или чужой с разрешения автора. Лайки, комментарии и подписки засчитываются оригинальному видео, а тап по нику ведёт в профиль. Удачный клип с эфира можно продвигать как есть. Как выдать код авторизации и настроить кампанию, мы подробно разобрали в статье про Spark Ads в TikTok.

Требований к файлу здесь меньше: ограничений по длительности нет, форматы .mp4 или .mov. Подпись берётся из поста (видно до 4 строк с эмодзи), аватар и имя — из аккаунта.

TopView: первый ролик при открытии приложения

TopView — видео, которое человек видит сразу при запуске TikTok. Первые 3 секунды оно занимает весь экран, затем превращается в обычный ролик в ленте с кнопками и комментариями.

Купить его можно только квалифицированным клиентам. Бронь делается через менеджера, и лишь отдельным клиентам открыто самостоятельное бронирование в Ads Manager. Показы продаются по CPM в порядке очереди, а кампании со 100% показов TikTok советует бронировать минимум за 60 дней. Каждый креатив проходит предварительное согласование.

Требования к видео TopView (обычные объявления и Spark Ads Push):

• только вертикаль 9:16, от 540×960 пикселей;
• длительность от 5 до 60 секунд, рекомендовано 9–15 секунд;
• файл до 500 МБ, форматы .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• битрейт от 2 500 кбит/с — заметно выше, чем для ленты;
• подпись до 100 символов, эмодзи считается за два символа.

Если в TopView берут органический пост (Spark Ads Pull), ограничений по длительности нет.

Branded Hashtag Challenge: что с ним стало

Отдельного продукта Branded Hashtag Challenge в справке TikTok больше нет: прежние адреса страниц о челлендже открывают статью «About Branded Mission». В Branded Mission бренд публикует задание, авторы снимают ролики, лучшие продвигаются как реклама в ленте «Для вас», а участникам платят. Брендированный хештег со своей страницей теперь лишь дополнение к Branded Mission.

Самостоятельно Branded Mission не запускается: справка отправляет к менеджеру TikTok, а кампанией потом управляют в Mission Manager. Формат доступен в США, Канаде, Мексике, Бразилии и ряде стран Европы, Азии и Ближнего Востока; России и стран СНГ в списке нет.

Для примера ролика в задании действуют такие требования: 9:16, от 720×1280 пикселей, до 100 МБ, битрейт выше 2 500 кбит/с, форматы MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, длина 12–15 секунд (настоятельная рекомендация), подпись до 150 символов.

Branded Effects: свои фильтры и маски

Branded Effects — коммерческие эффекты бренда, которые пользователь накладывает на своё видео. Эффект появляется в панели эффектов камеры и получает собственную страницу с роликами. Покупка — через менеджера: справка советует обсуждать с ним пакет дополнений.

Ключевые требования к материалам эффекта:

• иконка — PNG, экспорт 162×162 пикселей, безопасная область 144×144, скруглённые углы, до 60 КБ;
• название эффекта — до 30 латинских символов (лучше до 18), без эмодзи;
• музыка — MP3 или WAV длиной от 15 секунд до минуты, обложка 800×800 до 10 МБ;
• официальные ролики на странице эффекта — от 1 до 6, с пометкой #ad в описании.

LIVE-форматы: реклама прямых эфиров

Отдельных технических требований к рекламе эфиров в справке нет. Варианты зависят от того, продаёте ли вы товары.

LIVE Shopping Ads — для продавцов TikTok Shop. Объявление ведёт прямо в эфир: в качестве креатива берётся сама трансляция (Real-time LIVE) или один из ваших роликов. Показ — в ленте, Shopping Center и поиске. Нужны подключённый магазин, аудитория 18+, а эфир должен начаться в пределах 48 часов от запланированного времени. С июля 2025 года основной тип рекламы TikTok Shop — GMV Max, для эфиров это LIVE GMV Max в Seller Center.

Без магазина автору остаются два пути. В приложении — Promote с целью продвижения эфира: нужны 18+ и не меньше 1 000 подписчиков. В Ads Manager — цель «Взаимодействие с сообществом» на Spark Ads, которую TikTok описывает в том числе как способ продвинуть трансляцию. Чем эти инструменты отличаются по бюджету и настройкам, мы сравнили в статье TikTok Promote или Ads Manager.

Карусели и реклама картинками

Carousel Ads — объявление из нескольких изображений под музыку, которое показывается в ленте TikTok и в TikTok Ad Network (сети партнёрских приложений). Подходит для трафика, конверсий, продвижения приложений, лидов, продаж по каталогу и охвата.

• от 2 до 35 картинок, JPG или PNG, желательно до 100 КБ каждая;
• размеры: 1200×628 (горизонталь), 640×640 (квадрат), 720×1280 (вертикаль);
• музыка обязательна и идёт по кругу: MP3 от 2 секунд и до 10 МБ, из Commercial Music Library или своя;
• одна подпись и одна кнопка на всю карусель, одна ссылка (если объявление не на каталоге).

В Ad Network библиотека музыки не работает, поэтому без своего трека карусель там будет беззвучной. Одиночные картинки в спецификациях описаны только для Ad Network; формата «одна картинка» для ленты TikTok справка не описывает.

Search Ads: реклама в поиске

В поиске TikTok реклама работает двумя способами.

• Automatic Search Placement (раньше Search Ads Toggle) включён по умолчанию в новых кампаниях. Ваши ролики из ленты сами попадают в выдачу с пометкой «Sponsored» и в поисковую ленту. Отдельный креатив не нужен, показ не гарантирован.
• Search Ads Campaign — отдельная кампания по ключевым словам только для страницы результатов поиска. Поддерживает видео, в том числе Spark Ads, и карусели. Только аукцион; рынки — США, Канада, Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Мексика, Бразилия, Саудовская Аравия, Австралия. Стран СНГ нет.

Своих технических требований у поиска нет: используйте спецификации ленты и карусели.

Безопасные зоны: где не ставить текст

Точных пикселей безопасной зоны TikTok не публикует. Вместо этого в спецификациях лежат шаблоны для скачивания: обычный, для арабского языка и для роликов с якорями (anchors). Чем длиннее подпись и чем больше дополнительных элементов, тем меньше зона. У TopView шаблона два — для полноэкранной заставки и для ленты, причём зона в ленте строже. Проверяйте креатив в предпросмотре, хотя он может немного отличаться от реального показа.

Сводная таблица форматов

Формат	Где показ	Требования к файлу	Покупка
In-Feed (не Spark)	Лента «Для вас», поиск	9:16 от 540×960, 16:9, 1:1; до 10 мин; до 500 МБ; от 516 кбит/с	Аукцион, Ads Manager
Spark Ads	Лента, поиск	Опубликованный пост, .mp4/.mov, без лимита длины	Аукцион, Ads Manager
TopView	Первый ролик при открытии	9:16 от 540×960; 5–60 с; до 500 МБ; от 2 500 кбит/с	Через менеджера, бронь
Branded Mission + хештег	Лента «Для вас», страница хештега	Пример: 9:16 от 720×1280, до 100 МБ, 12–15 с	Через менеджера
Branded Hashtag Challenge	—	—	Больше не продаётся
Branded Effects	Панель эффектов, страница эффекта	Иконка PNG 162×162 до 60 КБ, музыка 15–60 с	Через менеджера
LIVE Shopping Ads	Лента, Shopping Center, поиск	Эфир или ролик; спецификации не опубликованы	Ads Manager, нужен TikTok Shop
Карусель	Лента, Ad Network	2–35 картинок JPG/PNG, музыка MP3	Аукцион, Ads Manager
Search Ads	Выдача и поисковая лента	Как у ленты и карусели	Аукцион, Ads Manager

Как сделать креатив, который досмотрят

Первые секунды

TikTok советует показать суть ролика в первые 3 секунды, а зацепку дать в первые 6. Не начинайте клип с заставки. Ставьте в начало момент реакции, итог раунда или вопрос, который удержит зрителя.

Субтитры и текст

TikTok рекомендует подписи или текст на экране для контекста — 5–10 слов в секунду. Для игрового клипа хватит строки вроде «Выиграл раунд с одним патроном». Текст держите внутри безопасной зоны, иначе его закроют кнопки и подпись.

Звук

Звук или музыка входят в обязательный минимум из рекомендаций TikTok. В рекламе берите треки из Commercial Music Library: они разрешены для коммерческого использования. Голос стримера и звук игры тоже подходят, если они разборчивы. В карусели музыка обязательна по спецификации.

Сколько вариантов делать

TikTok советует снимать вертикально 9:16 в разрешении от 720p, ставить 3–5 разных креативов в группу объявлений и 3–5 групп в кампанию. Обновляйте ролики, когда результаты стабильно падают.

Если вы из России

С марта 2022 года TikTok не даёт загружать новые ролики и вести эфиры из России, а внутренние рекламные инструменты, по данным СМИ, для российских пользователей не работают. Поисковая реклама и Branded Mission к тому же не продаются на рынки СНГ. Эти форматы пригодятся, если вы работаете на зарубежную аудиторию. Сколько стоит запуск и как пройти его по шагам, читайте в статье про стоимость и запуск рекламы в TikTok.

Новичок охотнее остаётся там, где уже есть зрители и живой чат. Для старта мы помогаем с первым онлайном и подписчиками: услуги для продвижения в TikTok, а для эфиров на других площадках можно собрать тариф в панели управления зрителями.

Частые вопросы

Какой формат рекламы в TikTok выбрать стримеру?

Spark Ads: вы продвигаете готовый клип со своего аккаунта, подписки остаются у вас. Запускается в Ads Manager без менеджера.

Можно ли купить TopView самостоятельно?

Обычно нет. TopView доступен квалифицированным клиентам через менеджера, самостоятельное бронирование открыто только отдельным рекламодателям, а каждый креатив проходит предварительное согласование.

Существует ли Branded Hashtag Challenge в 2026 году?

Как отдельный формат — нет, он больше не продаётся. Его место занял Branded Mission, а брендированный хештег можно подключить только как дополнение к нему через менеджера.

Есть ли точные размеры безопасной зоны?

Нет. TikTok даёт шаблоны для скачивания на страницах спецификаций, а размер зоны меняется в зависимости от длины подписи и дополнительных элементов.

Можно ли рекламировать эфир, если у меня нет TikTok Shop?

LIVE Shopping Ads без магазина недоступны. Остаются Promote с целью продвижения эфира (18+ и от 1 000 подписчиков) и цель «Взаимодействие с сообществом» на Spark Ads в Ads Manager.